三八活动策划.doc

“妇联手拉手，健康心连心”-百万健康援助工程启动一、活动背景：去年十月，由全国妇联宣传部、人民网等单位组织的“当代中国女性的十大期待”调查反响热烈，调查结果显示：“女性公民每年享受一次免费妇科检查”位居榜首，可见女性对自己的身体健康已经愈加重视。目前，整个医疗市场基本上都是在做优惠活动，而我院也是每年都有各类免费或优惠的活动，所以效果并不明显。如果能考虑和妇联合作，同时能请媒体等机构合办，可以为我们的普查活动“镀金”，提升公信力，增强影响力。二、 活动内容：此次活动采取个人体检和团体体检两种方式，凡XXX市年满18岁55岁的女性，只要通过拨打体检预约电话xxx或登录、、与在线客服提前预约就可以享受以下优惠项目。免费项目：挂号费、专家诊查费、妇检、产检、血常规、尿常规、黑白B超。半价优惠项目：阴道镜检查、乳腺红外线扫描、宫颈刮片、白带常规、心电图、红光、雾化、冲洗、上药、输液费、观察费、彩超。医院妇产科、普外科等手术项目推行限价优惠：（各医院自行确定）诊疗项目价格诊疗项目价格顺产阑尾手术剖腹产疝气手术宫外孕包皮包茎人流腋臭活动期间凡在我院就诊的患者均有机会获得价值1800元的健康存折，限量发行2000份。（发放人群为A：在我几所医院消费达到一定额度的患者；B：在我几所医院的产妇，作为产后回访的礼品赠送）三、 活动主题 “妇联手拉手，健康心连心”-百万健康援助工程活动时间：2010年3月1日2010年3月15日四、活动实施方案活动亮点策划：本次活动与妇联合作，通过报纸的品牌影响力直接号召读者前来体检就诊，活动关乎妇联及媒体的声誉和医院的诚信度，所以活动表现形式需本着严肃认真、公益服务的性质进行。在目前医疗市场上，打折、优惠或直接标明价格的广告已经司空见惯，常规的广告已经不为人所信赖，所以广告的影响力和最终效果都无法进行预测，当我们必须使用同样的价格手段的时候，必须找到一个令人信服的支点，使之足以支撑价格促销的合理性。首先，三八即将到来，是全市女性的节日，社会各界都在这段时间关注女性的健康权益。我院做为专业妇产科医院，更应该在这个节日，送上对女性朋友的祝愿。同时，妇联及媒体也可以借此机会，对女性群体表示感谢和关爱，及时为广大读者的健康保驾护航，本活动理由是公益的、充分的其次，作为本次活动的指定医院，是否具备足够的技术实力和诚信度是市民关注的问题，我们可以借此机会，从媒体的视角评价我们的服务、设备、技术等，提高公信力。另外，医院、媒体、政府互动是解决读者疑虑最有力的武器，找到他们之间的互动基础并有效发挥是建立活动诚信度的关键所在。根据以上分析，我们把推动本次活动地关键因素定位于“诚信、公益”，用实际行动解决市民“看病难、看病贵”的问题。换句话说，活动所有行为及表现形式，均要围绕说服读者，并使之充分相信活动的严肃性和公益性为目标。第一步：造势前期开始造势，目的是通过各种暗示或预告拔高受众对活动的心理期待，达到活动正式开始时预计的密集关注度和高涨的参与热情。本次医院携手妇联举办的“妇联手拉手，健康心连心”活动，可以通过充分利用报社资源，包括品牌、人力、信息、新闻、事件等，在活动正式开始前造势。由于本次活动影响人群集中，造势时间不宜过长，3天时间足可。具体做法如下：1、第一天：做引子。以“妇联携手XXX妇产科医院、XXX妇女儿童医院、XXX现代妇产科医院，向全市人民送健康大礼”为主题首先披露活动消息，信息以新闻体形式发布。（免费）2、第二天：现真身。在都市时报刊发活动公告：“妇联手拉手，健康心连心”-百万健康援助工程即将启动。以1个半版的硬广告同时发布该信息，以求在最短的时间内完全把信息传达给读者。3、第三天：变魔术。单凭第一、二天的信息发布还不足以彻底解决广大读者的诸多疑虑，也还不能强化其参与的热情，必须再加一把火。用一个更具说服力的魔法变术，彻底打消或把行动障碍完全排除。第二步：进入活动1.过程必须简洁明快、不罗嗦，把握快、狠、准三原则。快即紧接的意思，造势之后不可无故拖延，须趁热打铁方可保证预期效果；狠就是大气磅礴，锐不可当之势；准强调目标集中，在这里指充分保障信息到达率。信息单一，简洁明快：“妇联手拉手，健康心连心”妇科公益普查活动正式启动。发布活动目的、对象、时间、地点及参与方式、体检范围、优惠方式、联系方式等。01、瞄准目标受众，争取信息第一时间到达。02、半版广告为彩版，以锐不可挡之势贯穿于整份报纸之间，形成强大的冲击力和震撼力。2.发布会召开，以发布会为由头做新闻性广告，邀请所有媒体参加第三步：炒作炒作阶段主要解决两个方面的问题：一是继续强化目标客户参与活动的信心；二是解决前期未曾预料的及时性问题，为活动的顺利进行扫除障碍。三是通过活动主题下的广告运作，说服患者在医院就医。在本次活动中可以通过以下疏通渠道。硬广告：表现医院的服务技术及特色，增强体检者就地治疗的决心，这一策略非常重要。五、 宣传方式：选择一家平面媒体作为本次活动的全程合作伙伴和软硬广告的发布媒体，“妇联手拉手，健康心连心”-百万健康援助工程启动仪式邀请各家媒体参加，发布新闻性广告。“妇联手拉手，健康心连心”-百万健康援助工程启动执行案一、 前期准备1. 各医院需做准备：工作开始时间完成时间到位时间执行人负责人备注1、 吊旗19日21日27日上午xxx各医院企划部主任27日公司将宣传用物品送至各医院，28日13：30前完成所有工作，下午公司验收2、布标4条（妇儿2条）23日24日27日上午xxx3、展板或X展架（数量各医院决定）21日25日26日各医院企划部各医院企划部主任以本活动为主体，自行设计内容4、杂志27日各医院市场部各医院市场部主任用于活动期间发放，数量各医院自定5、健康存折23日上午23日下午26日下午设计：xxx文案：xxx各医院企划部主任各医院视活动情况领取不同数量6、体检表19日21日21日各医院企划部主任发送模板，具体形式各医院自行安排7、活动专用章其他：1、2月25日前，各医院企划部负责告知医院全员相关情况。2、活动所涉及的相关人员由医院自行安排，2月28日前确定。3、公司提供体检表模板，各医院企划部根据医院实际可进行样式调整。数量视医院情况自定。自己准备体检表。2月28日前确定完成。4、若参加人员过多，各医院自行做好协调工作，可以让保安维持秩序，切勿发生矛盾。2.新闻发布会需做准备（妇女儿童医院用）工作开始时间完成时间到位时间执行人负责人备注1、彩虹门1个27日上午27日下午28日上午妇儿企划部各医院在28日上午前挂完，下午公司验收2、布标（彩虹门用）26日27日27日妇儿企划部各医院在28日上午前挂完，下午公司验收3、背景板或布标（内）24日上午25日25日妇儿企划部各医院在28日上午前挂完，下午公司验收4、礼品袋23日26日26日xxxxxx数量及规格待定5、集团笔记本25日26日26日集团企划部发给记者和妇联领导数量待定6、牌匾23日25日25日xxx7、场地布置（鲜花、饮水、果篮）28日上午妇儿市场、企划、后勤8、电子设备（照相机、摄像机、音响、话筒）28日上午妇儿市场、企划、后勤9、绶带27日27日27日妇儿市场、企划、后勤妇儿市场、企划、后勤迎宾佩戴需要6个迎宾10、预订餐厅提前确定就餐人数11、即时贴23日25日26日xxxxxx选定礼品后做礼品外包装（规格待定）12、礼品23日下午24日25日采购部刘老师分送妇联和记者13、邀请函及外包装21日21日21日xxxxxx14：签到本记者要写明来自那个媒体15、名称卡3.公司需做准备工作开始时间完成时间到位时间执行人负责人备注1、完成妇联公关20日刘老师刘老师若市妇联公关失败，马上公关市计生委、区妇联2、 吊旗（1000个）19日21日26日上午xxxxxx各医院在28日上午前安装完成，下午公司验收3、布标4条21日22日23日上午xxx（妇儿2条）各医院在28日上午前挂完，下午公司验收4、彩虹门1个27日上午27日下午28日上午妇儿企划部各医院在28日上午前挂完，下午公司验收5、布标（彩虹门用）26日27日27日妇儿企划部各医院在28日上午前挂完，下午公司验收6、背景板或布标（内）24日上午25日25日妇儿企划部各医院在28日上午前挂完，下午公司验收7、礼品袋23日26日26日xxxxxx数量及规格待定8、集团笔记本25日26日26日集团企划部发给记者和妇联领导数量待定9、牌匾23日25日25日xxx10、场地布置（鲜花、饮水、果篮）28日上午妇儿市场、企划、后勤11、电子设备（照相机、摄像机、音响、话筒）28日上午妇儿市场、企划、后勤12、绶带人员配备，需要入院接待人员，妇联13、展板或X展架（数量各医院决定）21日25日26日各医院企划部各医院企划部主任以本活动为主体，自行设计内容14、即时贴23日25日26日xxxxxxx选定礼品后做礼品外包装（规格待定）15、杂志27日各医院市场部各医院市场部主任用于活动期间发放，数量各医院自定16、健康存折3000个23日上午23日下午26日下午设计：xxx文案：xxxxxx各医院视活动情况领取不同数量17、礼品23日下午24日25日采购部刘老师分送妇联和记者18、体检表19日21日21日xxxxxx发送模板，具体形式各医院自行安排19、邀请函21日21日21日xxxxxx20：签到本记者要写明来自那个媒体21、名称卡22、预订餐厅提前确定就餐人数23、活动专用章24、时报报纸广告版面预订23日23日23日XXXxxx26、27、28，三天三个半版广告25、广告制作23日24日25日设计：XXX文案：XXX XXXXXX26、新闻通稿26日27日28日XXXXXXXXX新闻通稿六份27、媒体联系232327XXXXXX确定人数二、（妇儿）新闻发布会流程8：009：30：做最后的准备，验收外景、布景、医院环境、礼品到位、会场、人员到位情况。负责人：胡婉晨9：30：司机出车前往妇联，接妇联领导。陪同人：司机、刘海蕻、妇儿领导9：3010：00：我方为妇联领导介绍活动相关情况。媒体记者陆续到达，由迎宾人员带领到休息室，介绍活动流程。（记者陪同人：XXX）。9：55：我院做好迎接准备。引领记者到门口。(负责人：XXX XXX10：00：由迎宾人员领入。院领导陪同参观医院环境，介绍体检流程。（意外预测：若有领导主动要求体检，院领导视情况而定。）（陪同人：XXX 医院院长等）10：0010：25：参观医院10：2510：40：妇联、媒体签到入场，同时赠送礼品，安排就坐。（XXX XXX）（注：2人负责，一人安排签到，一人赠送礼品。给妇联和记者的礼品不同，区分发放。）10：45：发布会正式开始，主持人开场，并介绍与会领导（妇联领导及我方领导）。主持人：刘海蕻。10：5011：05：妇联领导发言。11：0511：1