【广告策划-PPT】2010精品汽车展销会

驾驭生活快意人生 2010精品汽车展销会方案 厦门中电文化传媒有限公司 目 录 展会总述 组织机构 展会简介 展场介绍 展会亮点 现场活动 媒介投放计划 参展指南 一、展 会 总 述 随着生活水平的不断提高，“成为有车一族”早已不是梦想，热衷于“为生活装上轮子”的准车主们早已抛弃了“有车就行”的观念，在眼花缭乱的车市中，每个人都想找到自己心仪的配得上身份的座驾。“驾驭生活快意人生” 2010精品汽车展销会，在岁末年初的销售旺季里，从“以展促销、以展代销”的模式展开，展示 2010年里最具人气轿车、最佳时尚轿车、最佳性价比轿车、最佳品质轿车。同时为营造现场气氛，现场以订车购车特价优惠，购车有奖、消费者试驾、 2010精品名车拍卖等将为期 4天的活动推出一波又一波的高潮。并通过厦门电视台、厦门卫视、厦门日报、厦门晚报、海峡导报等主流媒体从前期造势到后期活动报道立体式全程覆盖，为参展的汽车经销商营造出良好的品牌知名度，促进厦门车市繁荣。 二、组 织 机 构 主办单位： 支持单位 协办单位： 中国海峡汽车网（初拟） 承办单位： 厦门中电文化传媒有限公司 三、展 会 简 介 展会主题： “驾驭生活快意人生” 2010精品汽车展销会 展会地址： 厦门国际会展中心 (含户外试驾巡展 ) 展会时间： 2010年 12月 17日 20日 其中 15日 -16日：布展 17日 -20日：展览及相关活动 20日下午 5点半：开始撤展 四、展 会 简 介 展会规模： 场厅面积 :（据参展商数量而定。） 参展对象： 1、整车：乘用车、商务车、房车、跑车、老爷车等。 2、汽车零部件、汽车用品等。 3、银行、保险及其它相关汽车服务单位。 参观对象： 1、专业车迷：汽车生产商、各级经销商、代理商、企事单位采购商、汽车协会组织、大中型终端。 2、非专业车迷：所有的消费者。 五、展 场 介 绍 厦门国际会展中心总建筑面积 23万平方米，包括一号、二号展馆及配套四星级会展商务酒店，是集展馆、会议、酒店、餐饮、旅游、广告、仓储为一体的大型现代化展览馆。位于厦门岛东南海岸，风景秀丽、交通便捷，与小金门岛隔海相望，直线距离仅 4500米。 展览中心广场面积 10万平方米，设有 1000车位的停车场。展馆配套了 20多间中高档会议室、贵宾室、会见厅等，包括 2100多平方的多功能厅， 600人国际会议厅及 200人至 50人不等的各类会议室，馆内设有海关、商检、银行、保险、民航、货运、邮电等服务项。 六、展 厅 平 面 示 意 图 暂 略 七、车 展 试 驾 场 地 图 会展中心附近的环岛路平常时段车辆稀少，对有意向购买汽车的，又可出示驾照的消费者，可以安排实况试驾。但须有参展商工作人员陪驾。 良好的地理环境，定能让广大消费者安全畅想试驾乐趣。 八、展 会 亮 点 以诚待人 先发制人 以利诱人 巧借东风 关注度 九、先发制人 1、与“中国海峡汽车网”（或其他媒体）联合推出 2010年里最具人气轿车、最佳时尚轿车、最佳性价比轿车、最佳品质轿车网络评选活动，为精品汽车展销会造势宣传。（展前 1个月） 2、参展商品牌强强联合，分别邀请各自的意向客户，参与品牌汽车联合试驾活动。本次试驾活动由精品汽车展销会宣传花车开路，路程的一部分安排在厦门市区内人气比较集中的街道，此项目不仅能让各品牌汽车的意向客户切身体验心目中的“爱驾”，同时通过品牌车队的联合展示，又为精品汽车展销会造势宣传。 （展前一周） 十、巧 借 东 风 2010海峡西岸中外名酒展受到厦门各级政府部门，以及众多媒体的大力支持，权威性高，社会参与面广。“驾驭生活快意人生” 2010精品汽车展销会，巧借 2010海峡西岸中外名酒展的品牌影响力和媒体曝光率，全面提升车展的知名度。 参与 2010海峡西岸中外名酒展的市民多是消费能力比较高的人群，该人群中潜在着一大批“准车一族”，通过商家的正确引导，极有可能产生消费欲望。 本次车展恰逢岁末年初的消费旺季，许多有购车计划的消费者都会趁年关前选到心仪的“宝驾”，以便风风光光度年关。 十一、以 诚 待 人 “化学课”： 开辟一块互动交流休息区。参与展会的各车迷朋友，可以在此休息、并相互交流“爱驾”的选购、保养、节能技巧等。 “数学课”： 邀请汽车评估师坐镇咨询服务台。为新车迷推荐车型，为老车迷评估二手车， 解除车迷朋友购车、卖车的后顾之忧。 “体育课”： 现场安排试驾。参展商根据客户的实际情况安排广场试驾，或环岛路试驾。让车迷朋友实际感受心仪的“爱驾”。 “课间操”： 各参展针对自身汽车文化搭建汽车展厅，并推出新品展示，性能演示、试驾等系列互动活动，让车迷朋友在互动中，充分了解心仪“爱驾”的魅力之处。 十二、以 利 诱 人 1、车展每天均安排幸运抽奖，现场订购车的车迷朋友均可参与抽奖。大量奖品，更多优惠，惊喜连连。 一等奖：彩电、空调；二等奖：自行车、 DVD；三等奖：保温杯等。 2、各汽车参展商将推出一系列的展会优惠酬宾计划，吸引车迷朋友。如： 【一重礼】试驾就赠精美小礼品。 【二重礼】现场订购车，送 3张畅享世博会家庭套票，包往返动车票。 【三重礼】现场订购车，享受购置税，及上牌费。 【四重礼】购买特定豪华配置车型，增配可视倒车雷达、真皮座椅、胶垫等价值万余元内饰，同时送汽车全保。 【五重礼】现场订购车，享受免费参加汽车俱乐部组织自驾游一次、送一年平安意外险。 以上奖励均为初拟，具体回报方案由 各汽车参展商自行设计。 现场活动 2010精品汽车、 2011新品汽车，亮车仪式 即开幕仪式 试驾名车去看海 汽车相关业务一站式办理 休闲服务区 品尝美酒，评点爱车 参展商专场发布会 经典名车现场拍卖（可选） 十三、现 场 活 动 2010精品汽车、 2011新品汽车，亮车仪式 “驾驭生活快意人生” 2010精品汽车展销会将与 2010海峡西岸中外名酒展，联合举办开幕仪式，亲临现场的您，不仅能品尝到现调美酒外，还能欣赏到一台别具风格的舞台表演，更能一站式了解各款心仪“爱驾”的性价比，助你选到理想的“宝驾”。 环岛路不仅是厦门市民最喜爱的休闲去处，更是厦门最著名的旅游风景区之一，中心海岸线近 10公里，道路两旁的景色美不胜收，令游客心旷神怡。 试驾爱车，去看海，相信是别有一番风味。 试驾名车去看海 开辟购车售后配套业务的一条龙服务区： 驾协、驾校现场受理、办证、办牌； 银行汽车金融，按揭贷款； 保险公司代理服务。 汽车相关业务一站式办理 2010精品汽车展销会联合 2010海峡西岸中外名酒展，特别开辟“休闲服务区，广大车迷朋友可以在此休息，品尝中外美酒、水果，共同探讨汽车保养、汽车节能减排、以及如何量身选车等方面的知识，还能邀请汽车评估师做自己的购车、卖车（评估二手车）参谋。 休闲服务区 车展组委会利用现场舞台，为各参展商提供专场品牌汽车发布会，让广大消费者近距离了解各品牌汽车的经典推荐车型。 各参展商须提前预约，由组委会统一安排。 参 展 商 专 场 发 布 会 经典名车现场拍卖 各汽车参展商联合举行 2010精品汽车拍卖会，来提升展会的精彩度。为增加人气，可在开幕式当天安排拍卖 2010年最具人气轿车、最佳时尚轿车、最佳性价比轿车、最佳品质轿车的四款车型，其他品牌汽车拍卖会在车展期间，分时段举行。同时，通过媒体现场报道，展示开幕式当天的拍卖盛况，以及介绍接下来几天里，各品牌汽车的拍卖安排，吸引广大市民参与 2010精品汽车展销会。 十四、媒 介 投 放 “驾驭生活快意人生” 2010精品汽车展销会作为 2010首届海峡西岸中外名酒展的系列活动之一将共享 2010首届海峡西岸中外名酒展的大部分宣传媒体，为各汽车参展单位提供最大化的宣传回报。 同时， 2010精品汽车展销会还将增加中国海峡汽车网（初拟），作为本次活动的联办单位，开辟专业网站宣传平台，对 2010精品汽车展销会系列活动进行配合宣传。 主要合作媒体： 电视媒体： 福建电视台、厦门电视台、漳州电视台、泉州电视台等 平面媒体： 福建日报、厦门日报、海峡都市报、海峡导报、闽南日报、东南早报、东南快报等 网络媒体： 、新浪网、百度、厦门网、台海网、福建热线、厦门小鱼网、 KU6等。 专业媒体： 中国海峡汽车网（初拟） 十五、参 展 指 南 报名指南： 1、报名方式：参展单位填写 2010精品汽车展销会报名表 ，加盖单位印章连同营业执照等有效复印件，传真或邮寄至组委会。 2、报名日期：即日起至额满截止，名额有限。 3、报名缴费：参展单位于报名后 5日内，将展位费、会务费（或广告费）等相关费用全额汇入执行单位帐户，并将汇款底单传真至执行单位（逾期未付款，将不余保留展位。） 展厅安排及使用指南： 1、展位确认： 报名截止后，按照缴费情况、展位数量、报名时间先后及参展类别安排展位，向参展报名单位传真 展位确认书 ，确认参展单位展位号及人员（展位确认后，原则上不予退订。） 2、参展安排： 展厅分整车展区；零部件、汽车用品展区；汽车相关业务一站式办理区；休闲服务区。 参展单位至少订购一个展位，多订展位不限。 3、展厅使用注意事项： 、展会期间，参展单位可以申请展厅主舞台举办新品汽车发布会、组织活动等。 、请填写 参展单位宣传活动申请表 ，申请截止日前，通过传真或邮寄将展期内的活动主要安排发至组委会，将按照申请表回执先后顺序安排场地。 、宣传活动题目及内容由参展单位自定，自行安排宣传活动场地的单位，需在 参展单位宣传活动申请表 备注栏中注明。 、如在活动过程中需要租用电器或多媒体设备，备注栏中注明。请组委会可提供相应的帮助。 展位规格及费用： （ 1）特装展位： (36 起租 ) 36 120 600元 / /展期 120 以上 550元 / /展期 仅提供场地面积，无任何措施，若需另租，水电费由参展单位按实际使用量另付。 十六、展 会 联 系 方 式 组