【广告策划-PPT】2010年世界杯网络传播提案

世界因我而不同 1 三诺 世界杯网络传播提案 “我们，一起唱响世界杯” 谨呈：三诺集团 提报： 日期 ： 2010/05 世界因我而不同 2 一、世界杯营销的作用 二、三诺集团世界杯传播策略 世界因我而不同 3 四年有多久？ 它改变了你我，也改变着世界。 四年后的今天，你面前是一场真正的全球盛宴， 您一定丌愿错过 2010，谁还愿意再等四年？ 世界因我而不同 4 为什么是世界杯？ 世界杯不奥运会、 F1幵称为 全球三大顶级赛事！ 2006年世界杯收视人次达到创记录的 320亿 ！ 预计 2010年世界杯的影响力将远超上届！ 世界因我而不同 5 世界杯营销的作用： 相比常规广告营销，体育营销以其 公益性 、 互动性 成为消费者最易接受的品牌传播方式。美国市场调查表明： 64% 的消费者更愿意购买体育赞助厂商的产品；在一般情况下，投入 1美元的市场推广，企业和产品的知名度只能提高 1%，赞助体育赛事知名度可以提高 3% 。 世界因我而不同 6 世界杯营销成功案例： 劲霸男装在 2006年凭借对中央电视台世界杯“射手榜”的冠名，获得高出竞品的知名度，脱颖而出的同时，在广大消费者心目中建立起品牌忠诚度。对于投入3800 万元的冠名费，劲霸副总称为 ： “每一脚射门都有劲霸的影子 ” 在 2002年韩日世界杯期间，现代汽车赛场广告牌被全球观众观看达 400亿 人次，消费者对现代汽车的无提示知名度上升了 10%，有提示知名度上升 9%，品牌关注度提高了 14%。现代汽车投入的 1亿美元赞助费，事后直接和间接收益达到 50亿 美元。 通过赞助世界杯，改变的丌是人们的购买行为，而是 人们深层意识里对品牌的认识！ 世界因我而不同 7 如何巧妙运用世界杯营销？ 1. 利用世界杯的热点和关注度作为宣传基础； 2. 将世界杯精神不自己的品牌理念完美融入； 3. 在网民经常参不的互动平台上巧妙植入企业元素。 世界因我而不同 8 二、三诺世界杯营销策略 世界因我而不同 9 搭载世界杯这个体育盛事的平台，全国范围内提升四特酒集团品牌传播！ 广泛而深入地传播 本次世界杯营销推广目的： 世界因我而不同 10 网络营销的整体传播策略： 互联网与 电视媒体的整合 深度互动与 广泛传播的结合 三诺品牌与 世界杯的联合 世界因我而不同 11 为什么是互联网 +电视？ 观视习惯在改变！ 以 2010世界杯为例，无论时间、空间、还是观看方式等，世界杯的核心受众（男性足球爱好者）对互联网的偏好度更高。 地点 时间 方式 办公室、学校、家中 家中 全天 24小时 黄金时段晚上 7点 12点 看，评，玩，猜，聚，各种互动活动 单向传播，互动性差 互联网 电视 价格 2-15元 /千人 5-20元 /千人 主要受众 15-45岁 （ 35岁以上约 15%） 30-50岁 （ 20岁左右仅占 5%） 网络视频是电视媒体的强大补充 世界因我而不同 12 为什么是互联网？ 数据来源： 2001-2009,CMMS中国市场与媒体研究数据 杂志 (小时 /周 ) 电视 (小时 /周 ) 互联网 (小时 /周 ) 报纸 (小时 /周 ) 电台 (小时 /周 ) 世界因我而不同 13 为什么是互联网？ 附图 六大媒体接触状况变化9 0 . 24 1 . 92 4 . 99 4 . 73 3 . 59 4 . 690253 8 . 88 8 . 44 2 . 3234 0 . 78 6 . 73 5 . 81 9 . 59 4 . 84 5 . 18 5 . 93 5 . 12 0 . 29 3 . 35 0 . 19 5 . 14 3 . 49 6 . 49 5 . 39 5 . 59 5 . 2 9 4 . 9020406080100报纸 : 周 杂志 : 月 广播 : 日 电视 : 日 互联网 : 周 户外媒体 : 周% 05A 06A 07A 08A 09A世界因我而不同 14 为什么是互联网？ 受众关注时间不有效到达率 早晨 7点后收视开始攀升 上午 10点左右出现小高峰 下午 1点后收视率持续上升 白天收视情况大大好亍传统电视媒体 不传统媒体相互配合 晚上 19点 -22点为视频网站黄金时段 世界因我而不同 15 为什么选 CNTV? 2009年 11月，中央电视台取得国际足联 2010、 2014年世界杯的转播权。 中央电视台将 独家拥有 国际足联授予的这两届世界杯决赛阶段比赛在中国大陆地区的 电视、广播、新媒体 (含互联网、手机及其它所有新媒体平台 )转播权及分授权权利，视频点播权、音频点播权及其转授权权利。 网络可以实现 24小时赛事点播，对世界杯的球迷来说，日益成为观看世界杯赛事的主要平台之一。 品牌力量 世界因我而不同 16 为什么选 CNTV? 目前央视网日均访问量达到 1.24亿次 汶川地震期间日均访问量达 2.06亿次 奥运会期间日均访问量达 3.01次 2008北京奥运会期间 视频直播累计观看人次累计达 1.53亿次 视频点播累计观看人次 2.37亿次 奥运开幕式访问量达 5.06亿次 效果卓著 世界因我而不同 17 雷霆万钧的建议： 三诺集团 -世界杯传播策略 突出品牌，强调效果 世界因我而不同 18 媒介方案 核心资源 世界杯台直播 资源 核心资源 世界杯台 特殊资源 世界因我而不同 19 CNTV世界杯台赛事点播视频底层页（长点播）画中画广告 C 黄金广告位 C 世界因我而不同 20 CNTV世界杯台赛事点播视频底层页（短点播）画中画广告 C 黄金广告位 C 世界因我而不同 21 CNTV世界杯台 32强球队介绍 专题首页通栏 02（ 1/4） 黄金广告位 02 黄金广告位 02 世界因我而不同 22 CNTV世界杯台 驰骋 32强 专题首页通栏 02（ 1/4） 黄金广告位 02 黄金广告位 02 世界因我而不同 23 CNTV世界杯台 星光闪耀 专题首页通栏 02（ 1/4） 黄金广告位 02 黄金广告位 02 三诺通过世界杯营销能够获得什么？ 三诺通过世界杯营销，可以重新在全国范围内达到一个品牌宣传的作用，对扩大品牌影响力，配合世界杯的网络营销举行一系列的线下活动，拉动市场销量。 以“我们一起唱响世界杯、三诺，让我们听得更清楚”为核心主题投放一系列的世界杯主题广告，这提升品牌的内涵，扩大三诺的受众范围有很大的帮助和裨益。 世界因我而不同 24 世界因我而不同 25 三诺世界杯潮人公益拍卖 目的： 利用 QQ的高人气，在目标受众中宣传天翼品牌的知名度、特点、优势，将“我是三诺世界杯达人”的概念升华，提升三诺集团作为大品牌的社会责任 内容： 与网络人气极旺的 QQ的网络交易平台 PaiPai合作，以三诺为标的物品，进行一次为期一个月的网络拍卖。 拍卖所得将捐赠给青海玉树灾区，并举行捐赠仪式。 效果预估：每天超过 3000万的浏览量。 世界因我而不同 26 为全球用户提供全面及时的中文资讯，内容覆盖国内外突发新闻事件、体坛赛事、娱乐时尚、产业资讯 目前已开设新闻、体育、娱乐、财经、科技、房产、汽车、女性等 30多个在线内容频道 资讯服务 合作 三诺 提供自由的互动校园交流空间 开通 三诺 “ 唱响世界杯 ” 博客、播客、 宽频等互动频道 . 官方宣传报道 +三诺潮人 博客 互动服务 可与 三诺 达成意向合作关系 资源合作 我们的媒介资源 世界因我而不同 27 世界因我而不同 针对性提供大量房地产珍贵专业资料，详情请登录网站。 TOP INTERNATIONAL CITY XXX.XX国际 2005推广策略 我们 2004年做了甚麽？ 20