【广告策划-PPT】Garnier系列护肤产品发布会

Garnier系列护肤产品发布会 提案目录 活动目的及市场分析 后续活动安排建议 项目进度表 FV集团及团队介绍 地点推荐及名人邀请 会务用品（邀请函、礼品等） 新品发布会 流程安排、亮点描述及设计 特殊事件市场预热 创意思路及活动主题 通过新品发布会向目标媒体传递“ 卡尼尔品牌及系列产品”正式在中国上市 的讯息； 通过发布会及市场宣传活动 吸引媒体及目标受众对品牌及产品的关注 ； 通过媒体向目标受众传递“卡尼尔”作为 Loreal 公司旗下优秀品牌的 天然高科技的国际品牌 形象，以 赢得消费者的信任和依赖 ，从而达到 促进销售 的目的。 活动目的 品牌背景 欧莱雅集团是拥有 102年悠久历史的法国品牌 ，其销售量在欧洲排行第一。欧莱雅集旗下有 400个品牌，目前中国有 12个主打品牌。集团产品分四大部门：大众产品部、高档产品部、药房产品部、发廊产品部。即将推出的 “卡尼尔”品牌属于大众产品部 。 此前“卡尼尔”在中国有染发剂产品销售。而此次推出的“卡尼尔护肤系列产品”已于 02年 8月在泰国上市，目前销量排行第三， 03年 10月在台湾上市销量排行四。 预期在中国的销售量排行第一 。 公司所有产品倡导的价值观为 自然健康，天然高科技 。 品牌态度： 积极、乐观、愉快 。 提案目录 活动目的及市场分析 后续活动安排建议 项目进度表 FV集团及团队介绍 现场设计 地点推荐及名人邀请 会务用品（邀请函、礼品等） 新品发布会 流程安排与亮点描述 特殊事件市场预热 创意思路及活动主题 思路阐述 美丽是目的，而科技是美丽的载体，是实现美丽的手段； 科技的表现： 发布会中使用的各种高科技手段，呈现发布过程； 在前期及后期的传播内容上突出 受众利益点： 卡尼尔产品 来自自然 科技萃取 带给每个女人美丽 魅力与自信 主题诠释 “ 美丽约定” 约定一种承诺 28天实现美丽的梦想 备选主题： A 卡尼尔之爱 卡尼尔传播美丽和谐、仁爱的代表 B 自然美丽 量化梦想 自然美丽的梦想是可以被量化的 提案目录 活动目的及市场分析 后续活动安排建议 项目进度表 FV集团及团队介绍 现场设计 地点推荐及名人邀请 会务用品（邀请函、礼品等） 新品发布会 流程安排与亮点描述 特殊事件市场预热 创意思路及活动主题 事件宣传 举办主题为“寻找卡尼尔天使”的活动：让平凡人感受成为天使的过程 传播周期三周四周，与门户网站的娱乐频道合作 评选规则： 每一个普通的女孩都可以参加 贴图自己的生活照，网络点击进行评选 贴图、票选周期为三周左右， Loreal 公司评选和网上票选统计约一周 邀请获胜“天使”参加卡尼尔新品发布会 新闻宣传 传播周期三周四周，以一周为一阶段更换内容； 以平面车身广告或电视、写字楼媒体等直观的形式将三种果实的种子呈现，同时配合文字制造悬念，例如： 第一周：知道是什么美丽的种子吗？ 5 月 18日卡尼尔的美丽约定 第二周：天气暖了，它们发芽了。 5 月 18日卡尼尔的美丽约定 第三周：它们长成了大树。 5 月 18日卡尼尔的美丽约定 （第四周：它终于开花结果了。 5 月 18日卡尼尔的美丽约定 画面设计风格清新、自然，色彩柔和、亮丽； 此举以制造悬念的表现形式，旨在引起大众的关注，利用媒体渠道制造相应的话题，抓住大众的好奇心里进行炒作，以获得良好的品牌铺垫，衔接新品发布会，为后期的产品销售准备 提案目录 活动目的及市场分析 后续活动安排建议 项目进度表 FV集团及团队介绍 现场设计 地点推荐及名人邀请 会务用品（邀请函、礼品等） 新品发布会 流程安排与亮点描述 特殊事件市场预热 创意思路及活动主题 流程安排 19:00-19:30 来宾签到，分发资料袋；幸福树上摘小礼品，同时冷餐会 19:30-19:40 主持人开场，介绍到会 VIP 19:40-19:50 VIP讲话，并宣布“卡尼尔”品牌登陆中国 (引出故事 ) 第一幕：水润凝护 第二幕：深层纯净 第三幕：真采美白 时 间 舞台剧 约 3 舞台剧 约 3 舞台剧 约 3 产品展示走秀 约 2 产品展示走秀 约 2 产品展示走秀 约 2 美容专家产品讲述： 5 美容专家产品讲述： 5 美容专家产品讲述： 5 20:00-20:02 全部产品呈现 20:22-20:25 天使” 邀 VIP上台，共启盛世，将活动推向高潮 20:25-20:30 活动结束，来宾退场 创意思路 以天使为主线：讲述一个关于爱与美的故事 天使形象代表美丽、健康，和谐 表现形式：舞台剧（画外音音乐） 品牌价值： 自然健康之美 天然高科技 积极乐观的生活态度 卡尼尔化身天使，传播美丽，健康，和谐，博爱 赢得目标受众关注和喜爱 逐步实现健康美丽的梦想 故事创意说明 以种子来比喻“美丽、健康、快乐”的源泉，体现产品源于自然的本质，而作为传播“美丽、健康、快乐”的天使，我们取名“卡尼尔”以突出品牌本身真善美的特质和它给人们带来幸福的使命感； 三个系列产品的推出顺序依次为：苹果水润凝护；青瓜深层纯净；柠檬真采美白。 这样将主打产品放在最后推出，以突出产品的重要性，更有助于配合发布会尾声的高潮气氛的营造。 后期将由专业人员撰写故事脚本，让故事内容更为丰满，情节更加连贯。 整个故事情节由画外音配合音乐讲述，由专业的演员表演。 故事梗概 传说美丽的天使 -卡尼尔是天上掌管天使们美丽、健康和快乐的神，而获得这些的秘诀就是源于三种果实（柠檬、苹果、青瓜）的种子。有一天，卡尼尔在享用美味水果的过程中不慎将三粒种子落入人间，上帝很不安，逐令其前往人间寻回。而在这过程中她将由天使变成凡人，当三粒种子全部寻回的时候她才能恢复天使的本色。 第一幕 ： 当卡尼尔落入人间的时候是个小姑娘。那时的人间并没有这几种果实，人们也过着平淡的生活。谁知道天上一天，人间百年。当她找到第一粒种子的时候它已经发芽、开花、结果，成长为挺拔的苹果树，人间的百姓品尝到了美味果实。她发现他们逐渐变得美丽而快乐。卡尼尔高兴极了，便摘下果实分给更多人。 第二幕：她又踏上征途，寻找其它种子。这时她已经出落成一个美丽的少女。她看到青瓜的种子已经成长为布满山间、枝蔓的藤萝，上面挂满了嫩绿的青瓜，人们因为食用了它而更加的健康、美丽和快乐。卡尼尔又将它们分给了更多的人，她也同时感受着其中的喜悦。人们为了感谢她奉她为“美丽公主”。 第三幕：接下来当她寻找到第三粒种子的时候，柠檬的果实已经为更多的人们成就了“美丽、健康、快乐”的梦想。这时，卡尼尔恢复了天使的翅膀，可以再次回到天堂。但是，当她看到人类梦想成真的喜悦心情时已经舍不得离开。她赢得了上帝的理解，放弃了回到天堂的机会，留在人间，帮助更多拥有梦想的人们实现她们心中“美丽、健康、快乐”的愿望 亮点描述 三种产品的推出： 产品 第一幕：水润凝护 亮点描述 大型宽屏幕上演示苹果树的挺拔和果实的丰茂，配合AV； 苹果的出现是在距离岸边（主会场） 30M左右的水幕中，利用 AV效果将苹果的轮廓呈现，并逐渐由光束演变的视觉效果让人感觉苹果滑向岸边，并由女孩拾起 女孩看着发光的苹果逐渐裂开，呈现产品，女孩高举，音效配合 现场设计 现场设计 现场设计 现场设计 亮点描述 三种产品的推出： 产品 第二幕：深层纯净 亮点描述 大型宽屏幕呈现青瓜藤蔓布满山间，枝头的场景，蔓延全场； 会场上空的网架支点捆绑的人造藤蔓先后落下，长度在与会者肩膀高度，藤蔓上垂挂小物件（适用装 /糖果 / ） 少女从观众席走来，从身边的藤蔓处顺手摘下青瓜走向主舞台，发光的裂开呈现产品，少女带上水晶王冠变公主 亮点描述 三种产品的推出： 产品 第三幕：真采美白 亮点描述 大型宽屏幕及全场呈现柠檬遍布的天堂，全场空中亮起类似满天星的灯光，寓意柠檬满枝头； 公主手捧发光并裂开的柠檬果呈现产品的瞬间，张出翅膀。 配合情节进入故事高潮：满天花瓣雨，远处烟火绽放 亮点描述 场景：主会场为户外，周围环水，整个现场利用硬件布景及围幕投影的方式呈现春意盎然，万物复苏的美景；对于三种产品推出的场景配合同样利用高技术 AV效果分别呈现； 卡尼尔 品牌 的推出： 由 VIP推出 利用演讲稿的内容，引出卡尼尔天使，拉开舞台剧的帷幕 亮点描述 三种产品推出时，配合场景，现场散发出和产品相关的水果味道。依次是：苹果青瓜柠檬 发布会高潮部分：天使邀请 Loreal 高层领导上台，共同启动水面上的布景（灯光、烟火等）装置，现场上空飘落花瓣雨，将全场气氛推向高潮。 布景部分亮点： 将主会场入口处的地面以亮白测试尺的灯箱铺设，光亮度随测试尺的变化选择适合的灯管，一侧有标尺的刻度及亮白刻度； 工作人员服装以“卡尼尔”天使装扮 提案目录 活动目的及市场分析 后续活动安排建议 项目