【广告策划-PPT】KBS商品企划

2010Spring & Summer KBS 商品企划 品牌文化 KBS品牌背景 KBS品牌是法国著名服装设计师凯宾斯推出的时尚运动品牌， 2005年红日（福建）体育用品有限公司与法国总部达成协议，代理运作 KBS品牌中国区市场业务。 自中国代理营运公司成立以来， KBS公司发展迅速。 2006年第一家店落户上海后，已相继在全国各大城市设立店铺、专厅、专柜。 KBS品牌渊源 KBS是 1978年由法国著名服装设计师凯宾斯先生创建于巴黎。随着公司的发展，公司的产品受到越来越多人的喜爱。 1981年春天， KBS品牌在国际化路线正式启动，卡宾斯与韩国著名设计朴炫基合作，开展亚太业务，其产品融合了法国的浪漫气息与韩国的精致典雅，为引领潮流者打造了广泛的个性化空间。经过在亚太地区的长足发展， KBS已遍布韩国、韩国、台湾、香港、泰国、新加坡等地，并赢得当地时尚年轻男女的广泛认同和追捧。 2006年， KBS由福建红日公司引入中国。这一具有悠久历史和卓尔不凡理念的品牌必将在中国刮起一股时尚的飓风。 品牌风格 KBS品牌以 “ 玩美运动，完美生活（ The United States to play sports, the perfect life） ” 为品牌理念，目前红日经营的 KBS定义为 “ 法国原创 ,首尔韵味 ” ，其产品融合了法国的艺术、浪漫气息与韩国的精致典雅， 并以“ 把体育的竞技与休闲和生活方式相结合 ” 作为品牌使命，为引领潮流者打造了广泛的个性化空间。其设计简洁，强调悠闲舒适，注重细节，结合时装特色，使运动服也变得有型有款。 KBS卓越设计 KBS的服饰系列分为时尚、生活、运动三大系列，设计简单，强调悠闲舒适，细节精致，不失时装设计感觉。 KBS系列服饰适合不同场合，1988年推出一系列带有法国浪漫与韩国精致典雅气质情侣装，深受青年男女追捧，此后富有浪漫艺术气质的情侣装系列，成为 KBS独特的产品系列。 品牌定位 KBS品牌的服务对象是以 18-35岁崇尚自然、休闲、热爱运动，具有独到生活见解，并对最新流行事物有感知的青年男女。 品牌市场体系 随着公司的发展， KBS品牌的产品受到越来越多人的喜爱。 1981年在韩国正式启动，并全面铺开市场网络，经过在亚太地区的长足发展， KBS足迹已遍布韩国、韩国、台湾、香港、泰国、新加坡等地，并赢得当地时尚年轻男女的广泛认可和追捧， KBS自 2006年春进入中国市场以来，发展迅速，第一家店成功地在上海落户，继而在全国各大城市设立店铺、专厅、专柜。，相信这一具有悠久历史和卓尔不凡理念的品牌必将在中国刮起一股时尚的飓风。 KBS 保持最佳状态 品牌文化基础元素 时尚运动系列 时尚经典系列 时尚情侣系列 时尚生活系列 时尚运动系列商品识别 环法自行车赛最高时速 75公里 波尔卡斑点 时尚经典系列商品识别 时尚情侣系列商品识别 时尚生活系列商品识别 2010春夏商品主题思路 1. 春季（ 1-3） 主题：马赛之春 环保、旅游、