【广告策划-PPT】LIVE_POSITIVELY校园路演活动

可口可乐 LIVE POSITIVELY 校园路演活动 劲迈奥美 呈上 NOV.09 目录 客户简报 目标人群 我们的观点 KV及主题 活动规划 时间表 组织架构 报价 公司简介 客户简报 活动时间 活动范围 活动方式 活动目标 2010年 312月 上海市本科及 大专院校 路演及其他 在校园中宣传、推广可口可乐LIVE POSITIVELY及 7PILLS（之后简称 LP&7Ps）的生活理念，教育 、引导、培养大学生迈出改变的第一步 目标人群 90后 大学生 个性独立、思想早熟、自信张扬 热衷于各种社团活动 有着较强的社会公共事务 期待被了解和认同的内在需要 喜欢有一定未来感、新鲜感乃至刺激性的事物 学生的职业目标定位受到市场经济大环境的影响，呈现更加务实的倾向 蔑视形式，不屑口号，但他们有自己的一套行事风格 喜欢有一定未来感、新鲜感乃至刺激性的事物 目标人群 最常接触的媒体： 互联网 非常关注 校园活动 文艺演出、论坛讲座 最受欢迎 超过 50% 超过 6成 各占 52.8%和 47.1% 90后大学生媒体使用习惯调查表明： 我们的观点 项目难点： 1、如何转换成大学生能够接受、会产生共鸣并且愿意共同参与的价值观？ 2、用什么样的平台来表现？ 这次的项目并不是一个简单的校园路演，而是一个庞大、复杂并且时间跨度长的公关活动 我们的观点（续） LP&7Ps来源自可口可乐公司内部； 它们表现了积极乐观，美好生活的生活理念，以及产品和饮料健康、健康生活、公益关怀、工作环境、气候、包装、水资源保护等 7个理念的支点； LP&7Ps的激发代表了可口可乐公司新精神和新方向的启程； 它们的推广更多体现了一家成熟的国际性企业的社会责任感，以及对待可持续发展的积极态度； 但是它们对于消费者（包括大学生）缺乏共鸣。 什么是 LP&7Ps以及为什么要推广它们？ 应该怎么做，才能让 90后的大学生加入到我们积极生活的新理念中？ 我们的观点（续） 概念 实践 平台 改变 将 LP&7Ps转换成一件件具体的，能够让大学生实践的实事 将件件实事组成一个平台，创造条件，吸引大学生参与其中 让大学生通过平台在实践中，了解 LP&7Ps的理念，迈出改变的第一步 我们的观点（续） A company committed to forever Good for me, good for the world Market Place Communities Workplace Environment 大学 90后的大学生 关注饮食健康 注重生活质量 热心公益 竞争激烈 了解资源短缺、污染严重，但缺乏自律行为 将 LP&7Ps与 90后大学生的生活状态相融合 饮食男女 全民运动 爱心在西部 再学习 绿色能源 分分类 星球不哭泣 早餐不忘记 跑跑跑 为西部捐一物 兼职技能大比拼 自行车，每一天 每天投一瓶 洗澡我最省 分析 发现主题 拆解 我们的观点（续） 但是，光有路演的支持，还不能达到我们期望的效果，我们还需要 360度全方位营销 合作伙伴 要将可口可乐 LP&7Ps这一远景更好的实施，必须要进行 360度全方位营销； 360度全方位营销包括校园路演、网络、 TV、PR、店内、合作伙伴等多方面联合作用； 360度全方位营销能够帮助可口可乐的这一理念接触到更多的消费者，更全面、深入的传达理念精神，并且借助某些特别的事件起到加成宣传的作用。 360度全方位营销 合作伙伴 将 LP&7Ps具体的实事以各种不同的主题路演的形式落实到学校中 采用竞赛、倡议、展示、学习等多种方法深化路演 是整个活动中最具体的实体活动 360度全方位营销 合作伙伴 建设“积极乐观，美好生活”主题网站 将活动信息及竞赛结果进行展示 制作绿色星球插件，随时提醒、宣传健康生活理念 360度全方位营销 合作伙伴 将活动开幕、闭幕仪式，活动精彩集合制作成电视新闻 联合环保栏目、生活频道一起制作一期“积极乐观，美好生活”的电视节目 360度全方位营销 合作伙伴 在报章杂志上投放软硬文广告； 以活动召集形式进行广告宣传； 联合灾难片做联合推广。 360度全方位营销 合作伙伴 将活动信息制作成饮料瓶贴； 联合店内做促销宣传； 在店内进行主题小路演。 360度全方位营销 合作伙伴 联合环保机构（组织）做主题宣传活动； 联合其他食品做健康生活主题活动。 路演效果图 路演效果图（续） 互动区 绿色星球基金 舞台区 积极生活倡议区 可口可乐博物馆 活动主题 积极乐观、美好生活 你我携手，绿色星球 备选主题： 实践每一天，实现在明天 绿色社区，携手共建：可乐与你同行 我的星球，我的家 积极乐观，美好生活 活动规划 活动 时间 2010 侧重 方向 活动 平台 核心 项目 “ 积极乐观、美好生活 你我携手，绿色星球”校园主题路演活动 绿色星球基金 活动预热及启动 全民运动 爱心在西部 再学习 绿色能源 分分类 星球不哭泣 3月初 3月 饮食男女 5月 4月 6月 10月 11月 12月 12月底 颁奖晚会 活动规划（续） 绿色星球基金 作为可持续发展的支点，绿色星球基金将在校园内长期存在，推广 LP&7Ps。 （活动信息告知，形象展示） 活动执行 活动阶段： 活动预热及启动 阶段主题： “积极乐观、美好生活 你我携手，绿色星球”校园主题路演活动 活动时间： 3月初 活动内容： - 活动前 3周安排校园派发预热； - “积极乐观，美好生活”主题网站启动； - 3月 12日植树节作为项目启动日，启动日邀请可口可乐代言人刘翔、奥运火炬明星金晶、环保局领导共同出席，为活动启动揭幕。 活动执行 活动阶段： 饮食男女 阶段主题： 早餐不忘记 活动时间： 34月 活动内容： - “营养早餐，给我力量”文章收集评选 - 营养早餐送祝福，以废旧资源换取一套营养早餐（含果粒奶优），并可将此早餐送给指定的同学 - 健康早操教学活动 - 营养早餐知识普及 活动执行 活动阶段： 全民运动 阶段主题： 跑跑跑 活动时间： 4月 活动内容： 极限跑酷表演 校园竞走倡议 健身运动现场指导 登山、跑步、自行车器械大比拼 活动执行 活动阶段： 再学习 阶段主题： 兼职技能大比拼 活动时间： 5月 活动内容： “我的兼职生活”图片评选 兼职 /专业技能现场评选 入职心理辅导课 评选优胜者有机会参与可口可乐公司实习 活动执行 活动阶段： 爱心在西部 阶段主题： 为西部捐一物 活