【广告策划-PPT】保时捷开业推广案

2 活动执行总体概述 3 活动执行规划 活动主题： Stuttgart to changsha 长沙保时捷中心开业盛典 活动时间 ： 2008年 10月 25日（暂定） 活动地点： 长沙保时捷中心 -中南汽车世界 4 活动主视觉 5 参与人员规划 类别 详细内容 人数 安排 领导 总部领导（含随从） 20人 备单人间 8个、双人间 6个 投资方领导（含随从） 50人 备单人间 5个，双人间 8个 网点领导 2人 贵宾 汽车行业应邀参加来宾 80人 执行广告公司协助邀请 工作人员 销售顾问 10人 网点自行安排 服务人员 6人 执行广告公司协调 媒体 主流媒体 30人 执行广告公司协调 执行公司 北纬三十 10人 NA 演职人员 舞蹈等表演人员 10人 执行广告公司协调 礼仪 10人 人员共计 230人左右 备注 来宾均着正装出席，所有来宾均以专人请柬送达邀请 6 总体平面布置图 7 环节执行 8 活动总体流程 时间 活动部分 内容 18： 30-19： 30 签到预热 来宾入场签到 /来宾参观展厅 /领导专访 工作人员就位 /开场前最后检查 19： 30-20:15 开业典礼 倒计时 VCR+开场舞蹈 主持人串词 总部领导柏涵幕先生致辞 保时捷 VCR诞生篇欣赏 长沙保时捷中心雷总致辞 保时捷 VCR奋进篇欣赏 长沙保时捷中心漆总致辞 保时捷 VCR辉煌篇欣赏 串场舞蹈 柏涵幕先生、雷总、漆总为长沙保时捷中心揭幕 柏涵幕先生向长沙保时捷中心授牌 焰火秀 20:15-21:00 主题酒会 主题酒会开始 /节目欣赏 /结束后焰火秀 21:10-23:40 小型派对 德方领导与网点领导参加小型交流派对 9 环节详释 -来宾签到 时间 内容 详细内容 18： 30-19： 30 来宾签到 礼仪小姐引导来宾至签到台签到，来宾签到完成后，礼仪小姐引导来宾至活动区。 活动区提供冷餐、饮料供来宾享用 领导专访 媒体记者在 VIP休息区对与会领导进行专访 来宾参观展厅 礼仪引导来宾参观展厅 乐队演出 4人提琴组合乐队演出 工作人员对各部分进行详细检查 流程规划 10 签到环节细节 签到区安排： 设来宾签到处与媒体签到处 签到区人员配置： 媒体签到协调 1名，负责媒体协调、媒体礼金发放、媒体资料发放及采访安排。 礼仪协调 1名，负责礼仪协调工作，引导礼仪为领导佩戴胸花。 来宾签到协调 3名， 2名负责签到， 2名负责来宾礼品发放。 （需网点提供人员 1人） 礼仪接待 4人， 2人负责胸花佩戴及来宾接待， 2人负责引导来宾进入展厅参观讲解。 现场翻译人员 1名（网点提供） 签到区调度 1名，负责签到区整体协调调度。 11 签到环节细节 签到流程： 领导到达活动现场后，工作人员引导其在签到背景板上签名，并在嘉宾题名录上为活动题词，工作人员递送活动节目单，礼仪引导领导进入专访区。 来宾到达活动现场后，由工作人员引导在签到背景板上签名，工作人员送上活动礼品，礼仪引导来宾进入展厅参观或根据来宾意见进入活动现场入座。 媒体签到处于签到时间前半小时致电媒体，确认媒体到场时间。媒体到场后，邀请媒体在签到背景板上签名，工作人员递送活动礼品、活动流程、媒体资料包及媒体礼金，工作人员向媒体对活动进行介绍，告知活动安排，引导媒体进入专访室对领导进行采访。 签到区物料配置： 布置物料：签到背景板、签到台 3张（每张 1.5M）、工作人员软座 3张、桌花 2盆 礼仪物料：胸花 30朵、媒体证件 文书材料：媒体资料夹、媒体新闻资料光盘 礼品：来宾礼品、媒体礼品、媒体礼金 签到物料：签到笔 4支、嘉宾提名本 2本 12 签到区物料设置 签到区布置： 签到区整体风格以高贵大气为主。 设置 4.5M长签到桌，铺以浅鹅黄色垂地桌布，布置桌花、签到台卡、嘉宾题名录 签到桌后布置签到 3M*8M签到背景板，供来宾签名留恋。 13 签到区效果图 14 领导专访环节执行细节 专访环节时间设定： 19： 00-19： 30 专访地点： 长沙保时捷中心展厅内封闭空间内 媒体专访名单： 见详细媒体邀请清单 专访区布置： 领导席 媒体席 布置舒适软座 30把，并打印媒体名称进行标注，媒体到场后对号入座。 布置舒适软座 10把，并打印领导名称进行标注，到场后对号入座。领导前排就坐，后排为工作人员及翻译。 布置专访背景板，以便媒体专访拍照用。 其他布置：主持人 1名，音响系统一套 领导专访后，集体合影。 15 来宾参观执行细节 参观内容： 展厅布置、维修区、车型、设备 参观时间： 18： 30-19： 20 执行内容： 2名礼仪小姐分别引导来宾进入展厅进行参观。 19： 20礼仪引导来宾进入活动区域，停止参观。 18： 30-19： 20展厅内提供饮料、点心、西点等冷餐食品，供来宾取用。 签到时间主活动区安排 18： 30起， 主活动区入口门头处礼仪小姐就为，为来宾引座。 18： 30起， 冷餐区开始提供冷餐供来宾自由享用。 背景音乐： 设置 4人提琴组合，演奏德国音乐家经典曲目。 现场舞美： LOGO灯 3盏全亮， 4套探照灯开启， PAR灯 50%，摇头灯全亮，烟机 10%营造现场氛围。 16 环节详释 -开场 时间 内容 详细内容 灯光 音响 19： 30-19： 31 开场 VCR 活动开场前 MC提示来宾活动即将开始 LED屏播放开场 VCR+倒计时画面 灯光 10% PAR灯 暗下 LOGO灯 亮 VCR音效 无背景音乐 19： 31-19： 33 开场舞蹈 以浓郁的德国风情 POSE亮相，舞风从传统忽然转向现代，彰显保时捷的多元文化内涵和激情。 灯光 50% PAR灯 亮 LOGO灯 亮 舞蹈音乐 19： 33-19： 35 主持人开场 主持人走上舞台，简要介绍来 宾及活动 灯光 100% PAR灯 亮 LOGO灯 亮 追光灯引导 MC上场 轻柔背景音乐 17 环节详释 -领导致辞 时间 内容 详细内容 灯光 音响 19： 35-19： 40 柏涵幕先生致辞 MC邀请领导上台致辞 追光灯打在领导身上 礼仪小姐引导领导走上发言席，为领导调好话筒高度。 灯光 100% PAR灯 亮 LOGO灯 亮 追光灯引导领导上场 领导上场音乐 轻柔背景音乐 19： 42-19： 47 雷总致辞 19： 49-19： 54 漆总致辞 领导自左边步上舞台致辞，致辞完成后，按原途返回 领导区 18 环节详释 -VCR欣赏 时间 内容 时长 详细内容 灯光 音响 19： 40-19： 42 保时捷 VCR诞生篇欣赏 2MIN 以保时捷诞生为主线，向来宾介绍保时捷诞生的历史，将来宾带入保时捷的历史长河中。穿插保时捷领导访谈。 灯光 10% PAR灯 灭 LOGO灯 亮 VCR音效 19： 47-19： 49 保时捷 VCR奋进篇欣赏 2MIN 以保时捷发展历程为主线，介绍保时捷从创立到现在所走过的风风雨雨，让来宾见证保时捷辉煌的历史。穿插保时捷领导访谈。 灯光 10% PAR灯 灭 LOGO灯 亮 VCR音效 19： 54-19： 56 保时捷 VCR辉煌篇欣赏 2MIN 以保时捷现在的品牌高度为主线，介绍保时捷目前所取得的成绩，穿插保时捷领导访谈 灯光 10% PAR灯 灭 LOGO灯 亮 VCR音效 19 环节详释 -揭幕、授牌 时间 内容 详细内容 灯光 音响 19： 56-20： 00 串场舞蹈 激情现代舞，将保时捷的时尚、动感、魅力融入其中，气氛热烈，为来宾留下即将高潮的心理预期。 灯光 100% PAR灯 灭 LOGO灯 亮 VCR音效 20： 00-20： 05 揭幕仪式 MC串场，邀请柏涵幕先生、雷总、漆总走上舞台为长沙保时捷中心揭幕 柏涵幕先生、雷总、漆总在追光灯和礼仪小姐的引导下，步上舞台 柏涵幕先生、雷总、漆总在礼仪小姐的引导下触摸 LOGO像，遮盖在长沙保时捷中心门楼柱上的乳白色布缦落下，同步视频直播到会场 LED电子屏上，来宾欢呼鼓掌。 灯光 50% PAR灯 亮 LOGO灯 亮 VCR音效 20： 05-20： 10 授牌仪式 MC串场，柏涵幕先生向雷总授牌，礼仪小姐配合。 授牌结束后，领导合影留念 灯光 100% PAR灯 亮 LOGO灯 亮 VCR音效 20： 10-20： 15 焰火秀 授牌完毕，领导合影完毕， 8支火箭划过夜空，焰火秀表演开始 灯光 50% PAR灯 亮 LOGO灯 亮 VCR音效 20 揭幕效果 21 环节详释 -主题酒会 时间 内容 详细内容 灯光 音响 20： 15-21： 00 主题酒会 MC串场，告知来宾主体活动结束， 主题酒会开始后邀请 3位领导上台共同倾注香槟塔庆祝长沙保时捷中心开业。 来宾可自由取餐，欣赏长沙保时捷中心的崭新形象。 灯光 100% PAR灯 亮 LOGO灯 亮 VCR音效 表演曲目 -依据湖湘特色与保时捷结合进行排练， MC旁白， LED大屏幕配合。 1、楚韵舞 2、湘女多情 3、双人杂技 4、新编变脸 5、苗族舞 21： 00-21： 10 焰火秀 MC串场活动即将结束，说完结束词后，来宾在焰火秀下圆满结束本次活动 灯光 10% PAR灯 灭 LOGO灯 亮 背景音乐10% 22 表演曲目示例 舞蹈 音乐 灯光 服装 与保时捷的结合 开场舞蹈 以浓郁的德国风 情 POSE亮相，表 演德国传统的乡 村舞，表现 纯 。 后舞风急转为现 代舞，相当活跃 时尚动感。 简单节奏的乡 村音乐 +时尚 动感的现代舞 音乐。两部分 的连接要与舞 蹈、灯光配合 急转。 前部分乡村音乐灯 光明亮 60%，给人 暖暖明媚之感；后 部分现代舞舞风改 变之前灯光突然暗 下，随后闪出一道 道光线，忽明忽暗 变化。 如图：白衬衣黑色背 带裤，头戴插羽毛的 帽子。具有德国的传 统风格。 传统和现代的结 合，彰显保时捷的 多元文化内涵和激 情。 23 表演曲目示例 舞蹈 音乐 灯光 服装 说明 串场舞蹈 动感芭蕾 舞台后方的 LED屏幕播放保时捷的宣传片，芭蕾舞蹈动作全部配合画面的车而，体现节奏和速度。 宣传片音乐，如不合适，则另选动感的芭蕾舞曲 主要为 LED屏幕光，灯光 10%，个别表演需打追灯 芭蕾服，色彩上结合屏显的保时捷颜色。 芭蕾舞与保时捷统一相结合，以保时捷的速度掌控芭 蕾的节奏，以芭蕾凸显保时捷的高贵优雅，不凡气质。 24 表演曲目示例 舞蹈 音乐 灯光 服装 说明 古典楚韵舞（形式如图楚韵） 越人歌（ 5“54） 出自 楚辞 50%灯光柔和 色彩以金黄色为主，楚国时代古典服装，突出细腰参照图。 尊贵、大气，湖湘古典韵律突出。 25 表演曲目示例 舞蹈 音乐 灯光 说明 湘女多情 50%灯光 现代舞与民族舞结合，表现湘女婀娜多姿和对生活的向往和追求。该节目观赏性高，屡获大奖。 舞蹈 音乐 灯光 说明 双人杂技 /体操 50%灯光 源自湖南省杂技团， 体现了保时捷力与美的结合，表演精彩绝伦，高潮迭起，可看性强。 体操项目是中国传统体育强项，吸引力大，可看性高。 26 表演曲目示例 表演 音乐 灯光 说明 京剧荟萃 变脸 +水袖 50%灯光 变脸虽为四川特色，但是作为戏曲表演中的一颗明珠，满足外宾对中国文化了解的需求，在表演中演员将变出保时捷 LOGO，配合京剧水袖表演，给人以惊艳之感。在表演同时，演员将与台下领导互动。 舞蹈 音乐 灯光 说明 湖南 民族舞 50%灯光 湘西苗族舞蹈与湘西土家族舞蹈是最具有湖南特色舞蹈。其独特的苗族服饰更是让人眼前一亮。表演期间舞者邀请领导上台共同表演。使现场气氛达到高潮。 27 派对环节详释 时间 内容 详细内容 备注 21： 10-21： 40 领导返回酒店 礼仪引导领导统一乘坐大巴返回酒店， 参加派对 两名礼仪先行抵达派对区。工作人员事前将房间通风，并布置好活动场地，背景音乐启。 21： 40-23： 40 主题派对 领导到达现场，开始参与派对。品尝顶 级雪茄、白兰地、玩飞镖。 安排模特 4名参加派对。 （派对是轻松、惬意的，现场气氛调节由模特调节 /模特邀请领导一同跳贴面舞） 28 场地安排 1、别墅外车库门以保时捷 LOGO装饰，标示活动场地。 2、派对区设别墅一楼，面积约 40平米，布置沙发软座。 3、设冷餐台，布置精致餐点、时令水果。 4、设调酒台，为来宾提供酒水、饮料，并表演花式调酒。 5、别墅外安排电瓶车 2辆，随时提供接送服务。 费用另计项目： 1.场地费用 -此栋别墅地处独立区域，需单独租赁（酒店仅此 1栋）； 2、模特 4人 -模特计费单位为场，参加派对则视为加场； 3、现场餐饮 /冷餐费用； 4、酒品、调酒师 29 执行相关 30 接待安排 时间 地点 内容 10月 25日 -活动执行日