【广告策划-PPT】典晶创意-香花畦全新的推广思路

香花畦全新的推广思路 典晶创意 /2005年 1月 6日 寻找世界上最美丽的那朵花 有一个美丽善良可爱的小女孩，她叫畦畦 畦畦有一个愿望，就是要找到世界上最美丽的花朵 她提着她的小花篮，出发了 这是一条很长很美充满乐趣的路， 路上盛开着各种各样的鲜花， 畦畦有时停下来看看路上的风景， 也被风景看着。 一天早晨 ， 她看到了向日葵花 “ 这花真精神 ” ， 畦畦把它放到了篮子里 可是 ， 它总是跟随别人的方向 。 看到了蒲公英 ， 可是刚一摘下来花瓣就散落了 看到了气质高贵的君子兰 ， 它好象有些娇气 畦畦快乐的走着， 相信一定有最美丽的花朵 菊花怒放饱满 ， 又有点平淡 看到了紫罗兰，多浪漫的颜色啊 可是她好象有一些忧郁 还有清新的水仙花，但是畦畦的蓝子盛不了水。 畦畦的小花篮里已经有了很多花，但都不是她要找的最美丽的花朵 有雨的日子，就当是给她的花儿浇浇水 有蝴蝶的时候，就跟蝴蝶聊聊天 走着走着，畦畦看到了娇艳的玫瑰 不小心，扎疼了手 康乃馨！畦畦想妈妈了。 她看到花园里面开满了郁金香， 多美的花啊，畦畦躺进了花丛里，可是一个人享受有什么意思，畦畦更想妈妈了。 娇艳富贵的牡丹，它们太争奇斗艳 纯洁的百合孤芳自赏，没有留住畦畦的脚步 走啊走，幸运的畦畦遇到了昙花盛开 昙花的绚烂和美丽，吸引着畦畦驻足不前， 畦畦高兴极了，以为终于找到了世界上最美的花朵。 可是一转瞬，昙花就消失了，畦畦伤心极了！ 伤心的畦畦看着花篮里的花朵， 她们都不是我心里最美的花， 畦畦把它们洒在了地上。 突然，她撒下的花朵逐渐盛开，大地蔓延，多姿多彩 畦畦开心极了，那一瞬间， 畦畦的心里开出了世界上最美丽的花朵 后来，这个地方被人们叫做 “ 香花畦 ” 这是一个寻找幸福，传递幸福的爱的故事 生活中有阳光，自信，自由，亲情，爱情，浪漫，富贵 也有无奈，波折，痛苦，孤单，艰难 ， 等待 这些都是生活的一部分 享受幸福，懂得珍惜，学会满足 香花畦就像盛开花朵的地方，给你美好，希望你能够快乐的生活 思路起始点 花，房子，孩子（畦畦） 花：调性和视觉，丰富，阳光，积极向上，健康，美好 孩子：传递的媒介，推广的途径，项目的形象代言 房子：载体，目的 流淌花香的生活 流淌花香：表现的调性和气质 生活：表现的内容 关键点一：畦畦和花的拓展应用 核心：一本 寻找最美丽的花朵 的手绘书 绘画风格示意：美好，饱满（小王子） 文字风格：简单直接，生活化，真实（失落的一角） 出版派发发行概念楼书 视觉包装和表现 报广的表现 FLASH征集 畦畦音乐时间 征选 12朵花畦畦公主 网络征文 在现场百名儿童画畦畦 绘画风格示意：美好，饱满 文字风格：目的简单，生活化，真实，直接，美好 绘画风格示意：美好，饱满 文字风格：目的简单，生活化，真实，直接，美好 绘画风格示意：美好，饱满 文字风格：目的简单，生活化，真实，直接，美好 关键点二：与项目产品关联 12朵花的美好与产品呼应，产品楼书是主题楼书 户型与花朵对应，名称，户型解释，及设计 楼座命名 ,楼前雕塑 花篮和花朵可以作为项目的符号， 例如展会上售楼员提着花篮发放