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文档简介

八马核心创作报告 叶茂中策划 八马项目组 2009年 12月 策略确定 第一阶段做 高端茶庄品牌 第二阶段做 袋泡茶，拓展快销渠道 品类定位 商政礼节茶 商政礼节茶以核心群体带动大众消费群 中国市场黄金定律之 占领高端，向下辐射 中国是个层级社会，经济、文化和消费的辐射力 都是自上而下的，八马做高端品牌，占领高端市 场和人群，同样也会有适当的价位辐射大众消费群。 八马当前的任务 全面建立商政礼节茶这一品类 ,同时以商政礼节茶 做为切入，最终成为茶业强势品牌！ 品牌基础诉求文案 始于 1736年 ，铁观音的发现者和传承者 古： 乾隆喝过王氏先祖进贡的茶， 赐名 “ 铁观音 ” ，其后成为贡茶。 今： 中央政府采购注册供应商 王氏家族十三代传人传承制茶秘技， 被官方认定为 “ 国家级 “ 非遗 ” 铁观音传承人 ” 。 标识标准组合 八马当前最需要的 一句传达品牌核心的口号 ! 一个具有传播力的载体 ! 品牌口号 “ 天地有大美而不言，四时有明法而不议，万物有成理而不说 ” 庄子 知北游 老子 - 道德经 :“大方无隅 ,大器晚成。大音希声大象无形。 ” 中国传统文化讲求含蓄美，大恩不言谢。无声胜有声是最具意境的表达。 所以，中国文化中 “ 礼节 ” 的最高境界是 品牌载体 品牌载体 品牌载体将直接促成品牌形象的个性。在如今 这个注意力经济时代，符号化的品牌打造方式，将更容易产生记忆点，更容易掠夺消费者心智，更易帮助品牌的迅速成长。 与产品的内涵一致，且有无限延伸的特性 与品牌高度关联 与品牌所表达的精神相符，传递品牌核心价值 拥有绝对广泛的认知，并可以应用在所有的品牌表达及传播途径中 品牌符号载体 的四大原则 寻找最高艺术价值的马 徐悲鸿画的马 1、与品牌高度关联 2、借助艺术提升品牌文化底蕴，彰显品位修养。 3、传递核心价值，蕴含马到功自成的美好含义 4、 拥有绝对广泛的认知，易传播 Contents 八马品牌表达系统 品牌主视觉 终端形象及主视觉在品牌终端的表现 品牌主视觉的其他表现 产品包装 Tvc创作 品牌主视觉 终端形象及主视觉在终端的体现 茶叶展示墙 品牌主视觉其他体现 产品包装 包装规范标准 外包装（正面） 品牌标识区 载体
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