已阅读5页，还剩102页未读， 继续免费阅读
版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领
文档简介
金都 夏宫广告 推广报告 论剑杭城 决战临平 作战目标 2.如何 建立项目在区域内 标杆性大盘的地位？ 4.如何 促进大体量公寓的持续热销？ 3.首批排屋产品如何形成热销， 如何 树立大盘品牌力？ 1.与蓝庭狭路相逢， 如何 亮剑？ 项目概况： 1. 50万方，综合大盘。 2. 原生山地及水系资源。 3. 法国庄园（厚重、私密、法式浪漫风情） 4. 金都品牌 1. 规模： 66万方，但缺乏大盘气势 2. 资源：外部资源缺乏 3. 产品：产品线丰富、地中海风情、内部园林效果凸显 4. 推盘：小高层、高层 花园洋房 排屋 5. 品牌路线：地中海小镇 +三大服务体系（小镇 +人本关怀） 蓝庭何如？ 建筑：地中海式 开发商品牌：绿城 大盘定位：成长型社区 核心价值：园区服务 画面表现：百姓温情 推盘策略：公寓先行 绿城蓝庭推广诊断 建筑：地中海式 开发商品牌：绿城 大盘定位：成长型社区 核心价值：园区服务 画面表现：百姓温情 推盘策略：公寓先行 格局太小，缺乏对 70万方大盘统御能力 起点太低，缺乏对排屋的品牌支撑力 圈客范围相对狭小，存在排屋客户 断 层等情况 产品 竞品 消费者 战略核心 建立从所未有的 项目品牌 ，形成市场形象标杆。 法国风情 小镇 第一次讨论 项目定位 第二次讨论 法国风情小镇固然正确， 但不能达到 拔高项目形象，形成市场品牌标杆 的目的。 情感需求 大于 使用功能 客群洞察： 更深层次的思考 品牌 DNA:法式风情 浪漫 格调 品牌血统 :大家风范 贵族 气质 品牌核心： 贵族的浪漫 对位： 项目人群层次 生活格调 以法式庄园式的生活形态， 提供尊贵、品质、神秘、庄重的生活感受， 对接排屋客群自我价值标榜的心理需求 品牌价值体系： 品牌核心： 贵族的浪漫 项目属性： 大城北 50万方 法式住区 作战步骤 地段诉求价值 产品价值诉求 客户价值诉求 诉求三递进 杭州北 茅山下 夏宫 法式官邸 城市新贵 品牌入市 项目形象树立，在最短的时间内形成品牌号召力，完成行销推广的 势能储备。 第一阶段 第二阶段 战前准备 设计基础部分 形象物料 礼品等 Log
温馨提示
- 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
- 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
- 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
- 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
- 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
- 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
- 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。
最新文档
- 润德执业药师试题及答案
- 工程材料试验技术试题及答案
- 环境化学的污染物监测技术试题及答案
- 把握土木工程管理框架的重要考试题目及答案
- 大学化学的知识交叉探讨试题及答案
- 安徽省阜阳市三中2023-2024学年高二10月月考生物 无答案
- 教师教育教学反思与实践提升的考试题
- 2024年南阳市消防救援支队招聘政府专职消防员真题
- 数的大小试题及答案分享
- 甘肃省三支一扶考试真题2024
- 2025哈尔滨市木兰县辅警考试试卷真题
- 《劳动法律法规与政策》课件
- （二模）2025年广州市普通高中高三毕业班综合测试（二）生物试卷（含答案）
- 浙江省丽水市发展共同体2024-2025学年高一下学期期中联考政治试题（含答案）
- GB/T 45460-2025钢丝绳在无轴向载荷条件下钢丝绳径向刚度的测定
- 第四课第二课时《谁唱歌》课件 一年级音乐下册 湘艺版
- （四调）武汉市2025届高中毕业生四月调研考试 数学试卷（含答案详解）
- DB31T 1564-2025企业实验室危险化学品安全管理规范
- 2025版校园食堂日管控、周排查、月调度记录表
- （二模）咸阳市2025年高三高考模拟检测（二）化学试卷（含答案）
- 部编人教版语文小学六年级下册第四单元主讲教材解读(集体备课)
评论
0/150
提交评论