欧派（里水）店开业庆典策划方案修改（夏）

欧派橱柜 (里水 )店开业庆典策划方案 背景分析 一、欧派（里水）店简介 欧派自 2009年成立以来，以厨柜为主业，迅猛发展，目前已形成以欧派厨柜、欧派卫浴、欧派酒店厨具、绿海医疗器械、欧派电器、欧派装饰等多个产业组成的企业集团。 欧派（里水）店坐落于佛山市南海区东北部里水镇 S361主干与分支交叉点，交通便利， 10公里外即是佛山中心城区， 3公里即可接驳广州，有着良好的地缘优势。 背景分析 二、里水周边同行竞争分析 里水目前还没有专业经营橱柜的店铺，虽有今德格、奥杜、大兄弟等一些生产厂家，但不构成同行竞争 ;欧派是第一家进驻里水的橱柜专卖店 ,而且还是高档专卖店 ,无明确竞争对手。 背景分析 三、目标客户群分析 欧派经营的是高档橱柜衣柜系列，客户群自以高端消费者为主，尤其是富裕的家庭主妇值得关注。 欧派（里水）店坐落于佛山市南海区东北部里水镇S361主干与分支交叉点，方圆 5公里内，领地 海纳公馆、联诚 香堤水岸、海逸 锦绣桃园、海逸 锦绣蓝湾、南海碧桂园、珠江 峰景湾、中信 山语湖等大中型楼盘环伺左右；金沙洲上，中海金沙湾、保利西子湾等楼盘与里水这边的恒大御景半岛、时代糖果等高档住宅区相呼应。消费客户群广泛。 背景分析 四、开业店方意见 本着传统而又别致、节约而又隆重、简洁而又恢弘、端庄而又喜庆的态度，计划定于 2011年 5月中下旬某天上午举行欧派（里水）店开业庆典。 背景分析 五、天工广告策划公司优势 天工广告策划公司是佛山广告行业协会理事单位，业务范围包括房地产的整合推广、平面广告、户外工程及各种公关活动等，有着相当丰富的广告策划经验。在活动方面，曾经成功策划举办过华昌 (江苏 )铝厂的开业庆典、肇庆四会亚洲金属的奠基庆典、佛山嘉洲广场各类活动、南海交警开放日等等各种大型庆典活动。 活动定位 一、活动目的 1. 开业庆典是载体，通过它向里水各界及周边楼盘住户介绍欧派（里水）店的经营范围、经营规模等，宣告欧派（里水）店正式开业，展现欧派独特魅力，并通过营造的热烈气氛，激励员工的土气，提高团队的凝聚力。 2. 此次开业庆典旨在加深里水人及周边地区人群对于欧派的认识，加强里水人对欧派的购买欲望，争取当天就签下订单，开拓潜在消费者市场。 活动定位 二、庆典主题 1 温馨里水 畅享欧派 （主选） 2经典欧派 幸福里水（备选） 3. 盛世嘉年爱万家（备选） 4. 有家、有爱、有欧派。（官网推广语，可选） 活动定位 三、主题阐释 温馨里水 畅享欧派。 欧派是经营橱柜衣柜的，与家息息相关，而家带给人的感觉，是爱，更重要的是温馨。一个温馨的家，是所有人都向往并追求的。有了欧派的注入，里水的千家万户便时时充满温馨；温馨的里水，尽情享受欧派带给她的款款深情。这，就是欧派（里水）店庆典的主题，既与欧派官方的宣传相吻合，又彰显出自己的个性。 活动定位 四、庆典时间 2011年 5月 29日（星期天） 10： 30 12： 30。 五、庆典地点 里水店门前空地。 六、庆典流程 迎宾、领导、嘉宾致辞、开业庆典剪彩、揭幕、抽奖活动。 七、参与人员 社会各界领导 10人、总部领导、区域领导及嘉宾 10人、其他人员 80人，总计 100人左右。 促销策略 一 、 媒体选择 1. 报纸广告 在佛山日报相关栏目刊登开业信息甚至新闻采访报道（可选）。 2 .网络媒体宣传 通过里水网或周边各大楼盘社区 QQ群发布相关开业资讯。 3. 投递 DM广告及单张夹页 与报纸的投递站联系，选择在投递往店铺周围 5公里内的楼盘小区、居民区的报纸夹促销活动的宣传单页。 4手机短信通知 编撰相关信息内容，与电信或周边各楼盘客服部沟通 ,选定目标群 ,在活动前三天内发出。 5户外派单 店周边范围 5公里以内的商业区、住宅区、人流密集之地（如商场门口、住宅区信箱、道路交接口等区域。 6 另类展示 积极寻求周边各大楼盘合作，争取在样板房内展示欧派系列。 促销策略 二 、 媒体时段 1. 前两天（预热）：利用各方资源，告知社会各界开业信息。 2. 当天（引爆）：庆典，促销。 3. 后半个月（保温）：广告持续半个月。 特色推广 1重拳迅速出击： “ 忽如一夜春风来，千树万树梨花开。 ” 在最短的时间内以最小的投入积聚最大的力量促使全面开花，达到轰动效应，形成震撼力及冲击波。就是说，一夜之间，把所有的宣传工作都做好，在一夜之间，关于欧派（里水）店开业的信息传达给每一个目标消费者。这，重在一个 “ 快 ” 。 特色推广 2娇龙缓缓出水：选拔一些爱好自行车的学生，组成新锐自行车队，整装齐游里水，选 5月 27日（星期五）下午，星期六全天，星期天上午。这，重在一个 “ 巧 ” 。 特色推广 3梁柱徐徐撑台：在销售半径之内的各大广场或酒店空地，组织各社区家庭主妇集体休闲舞，表达意旨为：有了欧派，我们轻松了。时间选星期五晚上，星期六晚上，星期天晚上。这，重在一个 “ 浓 ” 。 特色推广 4潮流贴心激发：在 DM宣传单、手机短信及当天促销活动上，传递信息中包含切合人们生活实际的产品，培养并激发人们的购买欲，整合各类推广资源，通过一波又一波促销宣传，打好心理战，攻破人们的心理防线，最终达成购买意向并扩大态势形成购买欧派潮流。这，重在一个 “ 贴 ”字。 活动亮点 一、主题鲜明 主题： 温馨里水 畅享欧派。 二、迎宾周到 1提前安排有关工作人员到场准备。 2安排 8名礼仪身穿旗袍分列门两旁迎宾并热情介绍讲解。 三、气氛热烈 1舞台背景：舞台背景以红色为基调，搭配各类喜庆装饰，彰显恢弘、大气庄重。 2获奖狮队：获奖狮队盛装激情表演，烘托热烈气氛。 四、寓意吉祥 揭幕时，现场工作人员即时散放大量彩烟。祥云喷柱随即龙啸九天，欧派（里水）店招牌布幕缓缓落下，寓意欧派（里水）店繁荣昌盛，声名远播。 五、形式别致 在促销形式当中，“快、巧、浓、贴”的运用，既很好的达到了宣传推广效果，又充分体现了欧派的不同凡响倡引潮流的风格，给人留下深刻的印象。 场地布置 1整个庆典在里水店前空地举行。 2整个活动场地及周围注意整齐有序而整洁，并在主道两侧布置适量彩旗。 3场地划分为舞台区、嘉宾区、观礼区。舞台区：背景板上方为 “ 温馨里水 畅享欧派。 ” 字样，中间为 “ 欧派橱柜衣柜（里水）店开业庆典 ” ；嘉宾区：距离舞台的最前两排，设置为两排桌椅（以实际人数而定），提供给领导和其他重要人士等；观礼区：不设置桌椅。 4搭建舞台及两边设置阶梯，并设立背景板，铺上大红地毯，沿舞台前缘摆放绿色植物或鲜花。 5正门安置双龙拱门 “ 热烈祝贺欧派橱柜衣柜（里水）店开业庆典圆满成功 ” ，拱门两侧各配一个灯笼柱，柱上对联有 “ 有家、有爱、有欧派；温馨、幸福、新里水。 ”字样。 6 7设置来宾停车处，设置标示牌，摆放签到桌及签到牌（此视实际情况而定）。 8舞台至出入口间的外围四角：各布置升空气球， “ 热烈祝贺欧派橱柜衣柜（里水）店开业庆典圆隆重举行 ” 等字样。 9开业庆典现场一公里范围内道路： 布置竖式彩旗，每面彩旗上印有 “ 欧派橱柜衣柜（里水）店开业庆典 ” 的标识。 10沿 S361及附近分支路设置空飘条幅八个；店面左右上方各设置条幅三条。 10 具体布置参见平面布置图及立体效果图。 平面布置图 立体效果图 (1) 立体效果图 (2) 背景画 庆典流程安排 6:30 8:00 现场工作人员全部到场，召开活动前会议；检查所有现场物料安装、音响设备调试等 8:00 9:00 暖场音乐响起， 8名礼仪小姐排位站好； 2名在门口开始接待嘉宾并引导嘉宾签名， 2名帮嘉宾佩带胸花， 2名派发礼品， 2名引导嘉宾入席，具体视当天情况而定 9:00 10:00 礼仪小姐转场 8:30 9:30 主持与主办方人员沟通 ,店方最后确认 9:30 10:00 主持准备仪式开始 ,检查流程及准备 10:00 10:10 主题音乐响起，主持人登场，简单介绍本身情况 10:00 10:35 主持人为观众献歌（视观众年龄及兴趣而临时选歌曲） 10:35 10:40 主持人介绍到场嘉宾并邀请领导致辞 10:40 10:45 主持邀请嘉宾讲话 庆典流程安排 10:45 11:00 嘉宾于礼仪小姐的引导下先后上台讲话 9:15 10:40 电子礼炮置于舞台前方两侧，施放人员准备，礼仪做好剪彩准备工作，狮队立于台阶一侧准备随时做好活跃气氛工作 11:00 11:05 播放轻柔背景音乐，主持人邀请领导、嘉宾上舞台剪彩 11:05 11:15 礼仪准备好，领导、嘉宾上台，合影，剪彩，剪彩瞬间放电子礼炮、冷烟花及彩烟。 11:15 11:25 主持人邀请领导嘉宾移步至正门处共同主礼揭幕仪式，随即鼓乐喧天，放鞭炮，雄狮开始在现场欢腾（采青可另加程序） 11:25 11:30 主持人宣布开业庆典结束，抽奖活动开始。（领导、嘉宾有序离开现场） 11:30 12:30 抽奖活动安排一个小时，中间穿插主持人唱歌及街舞 情景工作备忘 1活动前广告：提前一周向欧派（里水）店周边的社区居民，附近的单位派发宣传单。 2礼仪小姐：设贵宾签到台，安排数名礼仪小姐，负责为来宾佩戴胸花，要求依据来宾的职务高低、年龄长幼判定服务的先后次序。 导向人员 6名，为齐聚、准备就位主席台的贵宾引路。 3主持人：一名，主持整个活动从开始到结束。 4保安 2名：安排在入口两侧，协助指挥现场交通及治安维稳工作。出入口处的保安应向车中的贵宾举手敬礼。 5饮料：备置在签到处、主席台侧。 6主席台：接电源，摆放调试音响设备。 7电子礼炮 ： 布置在主席台正前方近处两侧。 8冷烟花及彩烟 ：入口处两侧。 9将有关开业庆典及抽奖材料人手一份地派发给莅临人士。 注意事项 一、活动前 1再次确认到场领导、嘉宾、宾客等。 2再次确认到场媒体以及媒体的相关工作人员。 3安排嘉宾、媒体人员的休息场地等。 4会场准备，天气预报观测，做好准备工作。 5接待工作落实到位。 6检查会场内所有相关设施的安全性，检查活动所需器材的完整性。 7检查庆典当天的礼品准备情况，确定礼品的质量和数量都符合当天的要求。 二、活动时 1做好嘉宾的邀请、接待工作。 2准备好领导讲话稿、嘉宾致辞稿。 3为来宾准备好心意礼品、纪念礼品。 4舞台配置专业演出音响等设备。 5加强现场的安全保障措施，在人流密集的地区设置必要的警戒线。 6活动现场配置相应的安保人员，防患于未然。 7在入口沿路设置必要的导示牌，一目了然。 三、活动后 1剪存、录制有关新闻报道，备档待用。 2交待工地相关人员：回收升空气球时注意烟火，确保安全。 3整理现场，维护现场清洁整齐。 4庆典结束后，舞台、空飘保留至第二天拆除；条幅等维持一星期后收回。 效果评估 1方案定位准确，准确完美展现本次开业庆典仪式。 2本方案拟订开业庆典仪式现场布置效果，以红色为主色调，烘托温馨气氛，具有强势视觉冲击力，形象效果俱佳。 3通过前期的预热造势 ,在活动当天既能起到激励员工士气的作用 ,又能达到即时签下多款订单的效果 . 意外防护及应急措施 意外情况 解决办法 音响设备因线路问题而失声。 所有物料由专人专管。 气球拱门、空飘等倒塌。 派人随时监控；一旦发生，力争在 5分钟内重新布置好。 因来宾太多而造成相关通道拥挤。 现场工作人员做好引导工作，预先设置必要的警戒线并维护好现场秩序，防患于未然。 晴好天，过晒。 即时准备好防晒帐篷。 遇雨天，特别是大雨。 活动前一天密切留意天气预报，准备连拱帐篷 备注： 活动策划项目组 项目成员 工作职责 总指挥（ 1人） 统筹全局，对整个活动负责。 项目