现代企业管理-分析企业品牌传播策略.doc

现代企业管理课程 论文题目： 分析企业品牌传播策略 学 期： _ _ 系 部： _ _ 姓 名： _ _ 专 业： _ _ 班 级： _ _ 学 号： _ _1.引言企业需要逐步的壮大起来，需要不断的提升自己的效益，一个企业能否壮大对品牌的收益是分不开的，一个良好的品牌，需要广大的市民的亲睐，大家的信赖才会带来品牌的收益，带来更多的利润。这样企业就会逐步的扩大逐步的兴盛起来。2. 相关背景知识介绍 2.1 品牌所谓的品牌，美国营销协会曾做出这样的定义：品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个生产者或某个生产者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品和服务区别开来。品牌对于一个企业来说是至关重要的，它是企业参与市场竞争、建立品牌忠诚度、树立企业形象的重要保证。 2.2 品牌传播所谓“品牌传播”,就是企业以品牌的核心价值为原则,在品牌识别的整体框架下,选择广告、公关、销售、人际等传播方式,将特定品牌推广出去,以建立品牌形象,促进市场销售。品牌传播是企业满足消费者需要,培养消费者忠诚度的有效手段,是目前企业家们高擎的一面大旗。 品牌代表了这个企业的现在和未来，要做好这个品牌的发展就需要向广大的民众大力的宣传品牌，让大家信赖它，这样品牌才能带来收益，走向社会话迅速的今天。品牌的宣传会带来产品的收益增加，这样会是企业有更多的资金来做大这个品牌，同时也慢慢的使这个品牌融入大家的生活带来持续的收益，开拓市场，占领市场，为了企业的未来做出自己的贡献。 2.3 品牌传播方式及介绍品牌的传播方式有很多，具体的就有广告传播，公关传播 ，销售促进传播，人际传播 。广告作为一种主要的品牌传播手段，是指品牌所有者以付费方式，委托广告经营部门通过传播媒介，以策划为主体，创意为中心，对目标受众所进行的以品牌名称、品牌标志、品牌定位、品牌个性等为主要内容的宣传活动。广告是最重要的传播方式，有人甚至认为：品牌=产品+广告，由此可见广告对于品牌传播的重要性。人们了解一个品牌，绝大多数信息是通过广告获得的，广告也是提高品牌知名度、信任度、忠诚度，塑造品牌形象和个性的强有力的工具，由此可见广告可以称得上是品牌传播的重心所在。通过广告大多数的产品会得到大家的认识认知认可，通过广告产品的销量必定有所增加，广告大力的宣传了品牌，为了品牌打入市场奠定下了良好的基础。广告对于一个品牌的未来非常重要因此我们在做广告时应该注意道一下方面：a，做广告时，要先寻找一个有潜力的市场，进行市场研究，了解广告对新的消费心理和消费习惯的需求，再运用广告等手段来宣传和美化你的产品以吸引消费者，最后找到一个好的卖点。b，做广告时，要把握住时机。企业要根据不同的市场时期，对广告的制作和发布采取不同的策略应对。C，一定要连续进行。广告有滞后性，如果一个广告播放一段时间看到效果不明显就不播了，这是很不明智的选择。因为这样会使之前的广告投入全部打水漂。所以，广告投放一定要持续，千万不能随意停下来，否则就会引起很多臆测，从而给企业和品牌带来不利影响。D，在做广告时一定要注意广告媒介的选择和资源投入的比例，因为在广告传播活动中，媒介的传播价值往往是不均等的。在这些都注意的前提下需要合适的广告才能触发大家对商品的信赖支持，这样品牌也就逐步的迈向社会迈进广大民众的家里。公关是公共关系的简称，是企业形象、品牌、文化、技术等传播的一种有效解决方案，包含投资者关系、员工传播、事件管理以及其他非付费传播等内容。作为品牌传播的一种手段，公关能利用第三方的认证，为品牌提供有利信息，从而教育和引导消费者。公共关系可为企业解决以下问题:一是塑造品牌知名度，巧妙创新运用新闻点，塑造组织的形象和知名度。二是树立美誉度和信任感，帮助企业在公众心目中取得心理上的认同，这点是其他传播方式无法做到的。三是通过体验营销的方式，让难以衡量的公关效果具体化，普及一种消费文化或推行一种购买思想哲学。四是提升品牌的“赢”销力，促进品牌资产与社会责任增值。五是通过危机公关或标准营销，化解组织和营销压力。公关的力量能够带来更加丰富的利润，而且广大消费者也会更加的信任我们的产品，信任我们的品牌，这样一来品牌效益就逐步的提升，慢慢的融入大家的内心。销售促进传播是指通过鼓励对产品和服务进行尝试或促进销售等活动而进行品牌传播的一种方式，其主要工具有：赠券、赠品、抽奖等。通过销售一方面产品流入各个地方，不同地方的人都会看到产品的使用效果，然后慢慢的建立起一个值得大家信赖的品牌，另一面销售过程中销售人员必定会让顾客亲身感受或者详细的了解到产品的方便，实惠之处，顾客的口碑就是最好的广告，因此在销售过程中的注意顾客的需求，产品的适用。这种销售方法最好是在节假日的时候，因为这个时候往往大家都愿意图个喜庆，赠送的小礼物也能让顾客感到非常的快乐，但是这种销售不能长期的持续下去，因为闪亮的价目也许会伤害顾客的眼球，这就是很多商品都把价位标在隐藏的地方，而这种销售方法必须的大事宣扬产品的优惠之处，首先价格上必须就有一定的下调幅度。但是这也不一定能被广大的消费者接受。人际传播是人与人之间直接沟通，主要是通过企业人员的讲解咨询，示范操作，服务等，使公众了解和认识企业，并形成对企业的印象和评价，这种评价将直接影响企业形象。人际传播是形成品牌美誉度的重要途径，在品牌传播的方式中，人际传播最易为消费者接受。不过，人际传播要想取得一个好的效果，就必须提高人员的素质，只有这样才能发挥其积极作用。 3.我对品牌传播的理解品牌的传播有着举足轻重的特点，我们应该仔细的研究这些特点，深入的挖掘，才能够好好地利用特点来加大对品牌的传播，这样企业收益才会明显的提升，企业才会做大，品牌才会更加的深入人心。品牌有着受众的目标性，作为一个知名的品牌，肯定会受到大家的高度重视的，如果品牌做得好那么给人的感觉会上一个档次否则如果有什么负面的新闻发生这个品牌便会在众目睽睽之下慢慢的衰退。品牌又具有媒介多元性，传统的大众传播媒介，如报纸、杂志、电视、广播、路牌、海报、DM、车体、灯箱等，在现代社会的受众来说，依然魅力犹存；对它们的选择组合本身就具有多元性。而新媒体的诞生，则使品牌传播的媒介多元性更加突出。如此，品牌传播在新旧媒介的选择中，就有了多元性的前提。品牌传播还得具有可信性，在传播的过程中会产生一些让消费者不信任的因素，比如一些少数的劣质产品往往会令消费者丧失依赖这个品牌的心，我们必须做到每一个产品，每一个服务都是令顾客满意的，这样在传播品牌的过程中才会具有优势，顾客才会充分的信任，放心的购买。4.结论品牌的传播战略涉及许多方面，其中与品牌力密切相关的两个内容。一是广告；二是公共关系。广告与公关不仅是品牌信息传播的主要途径，而且在传播中还会建立品牌文化与品牌联想等，创造品牌新的价值。对绝大多数的消费品而言，广告是决定性的促销工具。成功的广告定位是提高品牌力的利器。广告在缩短产品