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文档简介

雀巢咖啡电视广告传播策略 1 采取符合中国大众语言习惯的广告语 味道好极了 雀巢以大众阶层为目标消费者 以通俗易懂 朴实的大众化语言为广告口号 这种再明白不过的 大实话 仿佛是一个亲人或者朋友带着慧心的微笑向你推荐的最爱 浅显易懂又十分亲切 从而拉近了雀巢与消费者的距离 2 抓住我国消费者以家庭为主的消费模式消费者的消费行为往往与家庭联系在一起 消费者在进行消费时 不仅出于自己的需要 还会考虑到整个家庭的需要 雀巢咖啡广告在创意时用文献的家庭气氛来烘托主题 消费者看了电视广告画面 无不为夫妻情 父子情而感动 尤其当今社会竞争越来越激烈 生存压力越来越大 雀巢广告以长辈对晚辈的关怀和支持为情感纽带 以刚刚进图社会的职场新人为主角 传达出雀巢咖啡将会帮助他们减轻工作压力 增强接受挑战的信心 强大的广告感染力 使消费者在动情之中接受了广告诉求 3 重人情 喜团圆的文化心理消费者崇尚礼仪 重人情 喜团圆的消费心态 抓住了消费者好客 爱面子的心理 雀巢咖啡广告通过描写朋友情 同事情 爱国情 引起了消费者的共鸣以及得到消费者的认同 4 雀巢广告体现了中国人含蓄的审美情趣广告作为一种艺术作品 不但要传达商品信息 还要体现出一份美感 因为具有美感的广告作品更能够引起人们的注意和激发人们的兴趣 雀巢咖啡电视广告的每一处细
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