健美操服饰用品市场竞争力与营销分析.doc

随着人 们生活水平的进一步提高，“低碳经济”席卷全球，人们越来越注重健康的生活理念，这种理念也正更新着人们的生活方式。女性开始注重自己的苗条身材，注意自己外表形象，运动健身逐渐成为当代人们生活的主题。健美操运动作为运动健身的重要组成部分以其独特的保健、医疗、健身、健美、娱乐等实用价值受到许多人们的青睐，参与健美操锻炼的人群越来越多,形成了一种健美操热,人们逐渐认识到了健美操运动的强大生命力,同时也看到了孕育其中的巨大商业价值,许多热心于健美操运动的有识之士发起并成立了一些健美操组织,使健美操成为一项有组织的体育运动;促进了健美操运动的普及与发展，吸引了不同年龄的爱好者参与,形成了一定规模的消费群体.各级电视台纷纷制作以健美操竞赛、普及为内容的专题节目,其收视频率远远超过其他节目.由于健美操比赛可在体育馆和舞台上举行,加之健美操运动时场地运用集中的特点,给企业结合比赛进行广告宣传创造了机会. 健美操的分类 六人 三人 混合双人 女子单人 男子单人 竞技性健美操 爵士操 表演性健美操 形体操 水中有氧操 各种轻器械操如:踏板操、哑铃、橡皮筋操等 力量操 有氧操 健身性健美操 健美操 健美操运动的特点 健美操的艺术性主要体现在其健、力、美的项目特征上.健康、力量、美丽是人类有史以来所追求的身体状况的最高境地,而健美操运动中,无论是健身健美操、还是竞技健美操,处处表现出健、力、美的特征,包含着高度的艺术性因素,使健美操不同于其他运动项目,这也正是人们热爱健美操运动的原因之一.健美操运动协调、流畅、有弹性,使练习者不仅锻炼了身体、增强了体质,而且从中得到了美的享受,提高了艺术修养.而健美操运动员在比赛中所表现出的健美的体魄、高超的技术、流畅的编排和充沛的体力等,也无不给观众留下深刻的印象,充分体现出健美操运动的健、力、美特征和高度的艺术性.1.1 女性消费群体为塑造良好的形体，越来越多的女性选择健美操运动。健康的生活方式与运动时尚，使她们用于健美操服饰的消费比例逐年快速增长，显示出强劲的消费势头，构成了市场的主要消费群体。据调查显示，健美操服饰市场有约7成左右的消费者是女性，女性消费群体正在主导健美操服饰市场的发展。 1.2 青少年消费群体青少年也是健美操服饰市场的主要消费群体之一。他们充满活力，是健美操运动时尚持续的积极倡导者和先锋，同时也是健美操服饰市场最主要的推动力，其消费潜力巨大。首先，对健美操服饰进行形象化宣传，请一些著名运动员或者优秀知名的健身指导员，对于服饰的款式功能予以推介，通过体育明星的广告效应来吸引消费者关注该健身服饰企业。其次，在健身场所对健身服饰进行宣传，健身通常是在一定的场所和环境中进行的，在这种场合对其进行宣传使得产品的营销更具有针对性。如在健身场所对健美操服饰新产品做介绍，如，该服饰的安全性、卫生性、舒适性和方便性等等，另外合理的选择健身场所也可以在无形中烘托产品的性能，如在现代化设施比较齐全的健身场对健美操服饰进行宣传，可以使消费者联想到该产品的档次和质量。只有建立起完善的、规范的服务管理制度，才能减少服务中人为因素造成的失误，避免多种服务错误的发生，保证服务质量的不断提高。另外，随着环保意识的增强，具有环保性能的产品需求不断增长，健美操服饰生产商的竞争将会加剧，以创新的理念结合功能性的需求与设计美学，有效地提升产品的附加值，才可创造更多新的市场机遇。征和高度的艺术性. 一、高度的艺术性 健美操动作具有强烈的节奏性特点,并通过音乐充分地表现出来,因此音乐是健美操运动不可缺少的组成部分.健美操音乐的特点是节奏强劲有力、旋律优美,具有烘托气氛、激发人们情绪的效应.健美操运动之所以深受人们喜爱,除练习本身的功效性、动作的时代感外,很重要的因素之一是现代音乐给健美操带来的活力.健美操运动与音乐的强烈的节奏性使健美操练习更具有感染力、健美操比赛和表演更具有观赏性. 二、强烈的节奏性 三、广泛的适应性 健美操练习形式多样,运动量可大可小、容易控制,对场地器材的要求也不高,因此,对各个年龄层次、不同性别、不同身体素质、不同技术水平的人都适宜,各种人群都能从健美操练习中找到适合自己的方式,从中得到乐趣.例如中老年人可选择低强度的有氧练习,达到锻炼身体娱乐身心、保持健康的目的;而对具有较好身体素质、有意进一步提高的年轻人来说,可选择难度较高、运动量较大的竞技健美操做为练习的手段,通过竞技健美操练习,不仅锻炼了身体,而且可提高技术水平,满足其进取心要求.因此,健美操运动具有广泛适应性的特点. 健美操运动的意义 健美操是我国全民健身运动的一个重要组成部分随着我国人民生活水平的迅速提高,健身、休闲、娱乐逐渐成为人们的日常需要,.体育消费正成为时尚,人们转变了思想、更新了观念,自觉自愿地为健康投资,因此,越来越多的人积极参与到体育运动中来,掀起了一个全民健身的热潮. 健美操作为一项新兴的体育运动,以其独特的魅力在众多的传统体育项目中脱颖而出,受到越来越多的人的喜爱.目前,在社会上不仅以健美操为主要内容的各种健身中心遍布我国大中型城市另外,各种以健美操为主要内容的电视节目的播出,也促进了健美操运动的普及与开展,使更多的人认识了健美操,并加入到健美操锻炼中来.因此,健美操已成为全民健身运动的一个重要组成部分. 健美操运动的意义 健美操练习是一种卓有成效的锻炼身体的方法 健美操作为一项有氧运动,具有所有有氧运动的健身功能,如全面提高身体素质、提高心肺功能和肌肉耐力,促进肌体各组织器官的协调运作,使人体达到最佳机能状态.此外,健美操不同于其他有氧运动项目之处在于它是一项轻松、优美的体育运动,在健身的同时,带给人们艺术享受,使人心情愉快,陶醉于锻炼的乐趣中,减轻了心理压力,促进身心健康发展,从而更增强了健身的效果. 健美操运动的意义 健美操表演与比赛有利于群众业余文体生活的丰富 体育是人类社会文化生活的一个重要组成部分,人们经常通过在业余时间参与体育运动来达到强身健体、娱乐身心、促进交流的目的.随着健美操运动在我国的快速普及与发展,健美操比赛也逐步正规化.目前,不仅有正式的全国锦标赛,还有省市比赛,甚至单位、学校内部的比赛.近年来,健美操还经常作为表演项目出现在各种场合,对宣传健美操运动