美剧Fargo冰血暴整合营销方案ppt课件.ppt

1Part 100 营销策略中心Feb 23h 2016 2016年美剧整合营销方案Fargo 冰血暴 1 3 洞察与平台优势 2搜狐美剧 四维联动 营销 合作方式 PartOne 01 搜狐的美剧符号与平台优势 随着一桩离奇事件发Th 一场巨大的风暴正在发酵 冰血暴第二季搜狐2 22全网独播是的 这里就是风暴之眼 FargoSeason2 冰血暴 FARGO 核心用户分析 北京 地域分布 1 北京2 浙江3 上海4 广东5 江苏 上海 广东冰血暴观看人群覆盖五大城市及经济发展核心区域数据来源 百度指数 冰血暴 FARGO 核心观众画像 数据来源 百度指数 冰血暴观看人群个性鲜明 文化传播力强 文化精英 美国派 技术宅 女汉子 热血族 白领 PartTWO 02 搜狐门户美剧 四维联动 营销 美剧整合打法策略矩阵 Native原生植入 Content内容整合 Mobile移动品效 Data 精准联动 搜狐门户 视频人群整合打通 四维延展 确保传播效果最大化 H5互动 剧情模拟 专题策划 内容合作 品牌植入 PCG自创视频演绎剧情 依据内容植入品牌信息 围绕影片剧情 进行门户内容整合内容化专题聚集目标用户 传递品牌诉求 观影互动 结合搜狐APP推广渠道为剧集增加人气技术性创意产品让用户所见即所得 借助搜狐平台整合打通人群主路径 令眼球效果最大化 人群汇众 跨屏投放 产品打通 Fargo冰血暴四维延展式营销 文化延展 互动延展 谁是下一个倒霉的人 人群延展 剧情延展 搜狐视频整合打法策略矩阵 Native 美剧趣拍品牌植入 采访评论 幽默搞笑 趣味评测 专业试驾 重拍视频或正或偏演绎剧情 依据内容植入品牌信息 例 汽车频道胡CHE 1 原Th植入 冰血暴画外音搜狐2015年倾力打造搞笑评测栏目 狐che 栏目内容轻松搞笑 巧妙间将客户车型植入到视频栏目当中 可正可偏 可歌可泣的叙述风格更能符合当下网友的收视需求每集均可接受客户定制化需求 将买点与笑点结合直击用户购车痛点 采访评论 幽默搞笑 趣味演绎 专业结论 链接地址 链接地址 链接地址 合作方式1美剧趣味翻拍 创意植入 或正或偏 主打方向 剧中汽车品牌 剧中快销品牌 美剧基因品牌 目标客户 汽车类 快消类数码类 搜狐视频整合打法策略矩阵 Content 围绕影片剧情 进行门户内容整合 内容化专题聚集目标用户 传递品牌诉求 栏目策划内容整合 2 门户栏目美剧特别策划 内容整合 美 范儿 letsfargo 汽车类客户定制 搜狐编辑依照每日自驾路线 记录每日行程及沿途见闻 在剧情中车型的亮点解析 依据剧情在线下模拟剧情试驾体验 油耗评测等 对车型各方面的均衡表现进行总结 全程记录美剧发生地的沿途民风民俗 地域文化 特别是不可错过的知名景观 吃喝圣地 美剧行车日记 美剧见闻札记 搜狐汽车倾力打造的一档历程化的自驾旅行栏目 沿途以精美的图文方式 展现所到之地的人文景观 美食文化和风土人情 同时将产品的品牌格调 造型特点和实用功能 不落痕迹地融入图文作品中 做到 内容即营销 美剧剧情用车报告 时尚是一种心态 你能感觉到和这个城市 以及ft下最流行的事物的互动 主人公不知道为什么每次穿上这套暗紫色正装都让人有一种难以名状的自信 美剧的FASHIONLOOK 美剧的时尚标准 美剧KOL流行观点 美剧时尚美剧时尚专题将在全网发行 搜狐视频黄金位置推广 将美剧时尚元素无限放大 时尚达人FASHIONLOOK 2016美剧时尚风格趋势 美 范儿 快消鞋服客户定制 大牌1 1 风格示范 点击 经典片段按钮互动字幕变为英文版 美剧剧情经典片段地道美语学习名师营销 名校营销 我是字幕君 教育行业合作定制ACTIONENGLISH Mobile 观影互动 结合搜狐APP推广渠道为剧集增加人气技术性创意产品让用户所见即所得 移动端策划剧情VR H5模拟 搜狐视频整合打法策略矩阵 3 VR互动剧情模拟客户产品植入 谁是下一个倒霉的人 移动品效 合作方式3VR H5互动剧情模拟客户产品植入 曝光 客户产品互动植入 客户体现 可口可乐丨一起挑战冰血暴小概率事件左右剧情 社交分享曝光 Data 借助搜狐平台整合打通人群主路径 令眼球效果最大化 人群汇众精准投放跨体验合作 搜狐视频整合打法策略矩阵 4 美国派 技术宅 女汉子 文化精英热血族 白领 汇众 精准联动 19 应用基于移动端行为 地域定向省 直辖市 地级市 网络和系统 地理位置 应用 移动属性内容行为 视频消费 广告行为 广告浏览 广告点击 资讯浏览 操作系统 资讯浏览 访问平台 广告浏览及交互 精确位置应用 网络环境 视频消费 注册信息 正在浏览 基于大数据算法的文章关键词标签 自媒体人定义标签 汽车 母婴 时尚 IT 旅游教育 健康 金融 游戏 体育 浏览历史平台 频道 url 浏览历史基于不同划分维度的多级标签体体系 精准联动Data 大数据精准投放 定向覆盖 精准联动Data 四端联动 精准投