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文档简介

案名思考 2012 8 21 酒厂项目 朱昕剑 1 案名是楼盘的第一个广告 也是最直接的广告优秀的案名可以有效吸引消费者的眼球 在众多楼盘中脱颖而出 显现出楼盘的特质 并把这些特质在第一时间里传递给消费者 一 地产项目案名的价值 2 案名本身具有一定的新闻性这种市场新闻的生命力不仅支持案名在人们心目中的记忆深度 同时也支持项目在市场上的知名度 3 案名可以明确目标客户群开发商可以通过案名吸引特定人群 并与之产生沟通和共鸣 4 案名可以提升地产品牌价值案名可以作为地产品牌的等价物 由于地产的特殊性 地产品牌的形成通常以项目为载体 因此案名属于地产品牌价值的外延部分 1 对应目标客户群 并考虑延伸客户的影响2 便于品牌正向联想 阻隔负向联想3 便于记忆和传播4 个性 流行价值承载 二 地产项目命名的原则 二 酒厂项目具体命名参考 乾丰 紫园 乾丰 云顶 乾丰 春天里 乾丰 花半里 乾丰 芷汀兰 乾丰 依云郡 乾丰 翡翠山 乾丰 观澜郡 乾丰 枫丹雅筑 乾丰 左岸风景 乾丰 悠山美地
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