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广告文案创作 概念： 广义上的广告文案：指广告作品的全部，包括文字、绘画、色彩、布局装饰等。譬如，有人认为“广告文案系广告作品的全部”，“广告稿乃是一张广告的本身，包括意义、字句、绘画及其排列等等”。 狭义上的广告文案：仅指广告作品中的语言文字部分，即通过一定媒体向公众介绍和推销商品、服务内容的应用文。这方面的代表性概念有：“广告文案是指广告的文字内容，是广告的字句资讯”。狭义上的广告文案不包括绘画、照片、色彩、布局等非文字内容。 电视广告方案通常包括：对白、独白、话外音、歌词、字幕。广告文案的结构例：慷慨的旧货换新带来你的太太，只要几块钱我们将给你一位新的女人为什么你欺骗自己，认为你买不起最新的与最好的东西？在奥尔巴克百货公司，你不必为买美丽的东西而付高价。有无数种衣物供你选择一切全新，一切使你兴奋。现在就把你的太太带给我们，我们会把她换成可爱的新女人仅花几块钱而已。这将是你有生以来最轻松愉快的付款。做千百万的生意，赚几分钱的利润奥尔巴克纽握克海耳塞市场，第34街帝国大厦对面文案结构 标题：广告标题就是广告的题目，它是广告主题的反映，是广告文案内容的高度浓缩和概括。 正文：在广告标题之后，比较详细地介绍广告宣传的商品、服务等内容的文字部分。正文是文案的主体部分。 广告语：企业在一段时间内持续使用的宣传口号。一个优秀的广告标语，不仅可以强化广告文的宣传主题，而且能促发公众相互传播，进一步扩大广告的影响范围。 附文：包括地址、联系方式等。标题标题功能（1）吸引读者注意（2）诱导读者阅读正文 地位文案中最重要的部分标题结构（一）单一形态味道好的忍不住舔手指肯德基家乡鸡餐厅广告（二）复合形态（1）引题+正题+副题引题：万科城市花园告诉您正题：不要把所有的蛋都放在同一个篮子里副题：购买富有增值潜力的物业，您明智而深远的选择标题三（2）引题+正题引题：哇他们为什么要惊叫正题：全新64位数据库服务器DEC电脑中国公司（3）正题+副题正题：慷慨的旧货换新副题：带来你太太，只要几元钱，我们就能把她变成一个新女人。标题的表现类型 话语式“我最讨厌的事就是洗碗”某洗碗机广告 点石成金式一毛不拔梁新记牙刷 公式型钻石+爱心=永恒钻石广告博士伦+太阳镜=舒适的夏天 祈使式此地禁止吸烟，连黄冠牌也不例外 故事式“我的朋友乔，他现在是一匹马了”箭牌衬衫“一滴牛奶的旅行”三鹿 警示式“我爱上了一个名叫Cathy的女孩。我杀了她”公益广告 新闻式“独家披露被子里的新闻”某仿生被“深圳女人可以瘦下来吗”某减肥冲剂精彩文案鉴赏1、宠物店标题：便利宠物副标题：只要加水正文：鱼不会咬人，不会脱毛，更不会刨抓或啃咬家具。晚上，你不必让他们睡在外面，也不用傍晚去遛他们，清晨再陪他们起来散步。热带水族是不错的家庭宠物，他们可爱、易于照看，形态各异，色彩斑斓，而你只要一罐狗食的价格就可以拥有一条。2、耐克女生是1/2的人口，不是1/2的弱势团体你是不是总以为会输给男生，所以什么都不挣不抢，事实是男生是会哭会逃避，会害怕，和女生一样，其实全力以赴的人最有力量。不要让你的梦想在别人的看法中死掉，放手去做，你就有赢的机会。这正是世界最公平的地方。输赢没有性别，各占1/2的几率。女人为了男人穿鞋,男人教女人走路为了用婀娜多姿讨好他,你穿上了高跟鞋你含蓄地用欢迎鉴赏的态度在他目光可及之处来回游走慢慢慢慢慢慢地走走成了习惯、走成了行为、走成了思想.走不出他的目光围栏因为在你穿上高跟鞋的时候，就收起了双脚走路成了一件陌生的事所以，走不出路来的女人只好安分守己地等着男人教女人走路3、箭牌衬衫我的朋友乔.霍姆斯, 他现在是一匹马了.乔常常说,他死后愿意变成一匹马. 有一天,乔果然死了. 5月初我看到一匹拉牛奶的马,看起来很像乔. 我悄悄地凑上去对他而语: “你是乔吗?” 他说:“是的,但现在我很快乐!” 我问：“为什么呢？” 他说：“我现在穿着一件舒服的衣领，这是我有生以来的第一次，原来我还是人的时候，我衬衫的领子经常收缩，简直是在谋杀我。事实上有一件终于把我窒息了，这就是我死亡的原因！”“天哪，乔”我惊讶失声，“你为什么不把衬衫的事早点告诉我？那我就会告诉你关于箭牌衬衫Arrow Shirt的事。它们永远合身而不收缩，甚至织得最紧的深灰色棉布做的也不收缩。” 乔无力地说：“深灰色的棉布衬衫最容易收缩了。”“可能是，但我知道戈登标的箭牌衬衫是不收缩的，我正穿着一件，它经过机械防缩处理，收缩率连1%都不