2007年5月促销方案(确定稿).doc

第 8 页 共 8 页2007年5月促销方案 提纲：大主题：温馨回报月促销时间：4月27日-2007年6月1日，共计39天，促销时间段为39天。第一期：海报时间4月27日-5月7日 A4/16P（以五一出游为主）一期全版报纸宣传；第二期：海报时间5月9日-5月20日A4/24P（以母亲节为主）一期半版报纸宣传；第三期：海报时间5月23日-6月1日 A4/16P（以六一儿童节为主）一期半版报纸宣传；专刊海报，A4/24P（21CM*21CM），百名厂家品牌大联展（时间:4月29日-5月13日）媒体宣传：报纸宣传：晶报/晚报，三期 一期，（全版、特价超市版、全版彩色）（费用：20000元）两期，（半版、特价超市版、彩色）（费用：10000元）广播电台：交通频道、音乐频道20秒，20000元/期，针对海报制作三期。具体内容：第一部分：场内促销思路：整体促销时间从2007年4月27日-2007年6月1日，共计39天，本期促销主题将以：“温馨回报月”为主题，贯穿整个五月份促销。促销期共三期海报，两期专刊。海报台历表星期日星期一星期二星期三星期四星期五星期六4月27日第一期4月28日4月29日4月30日5月1日5月2日5月3日5月4日5月5日5月6日5月7日5月8日5月9日第二期5月10日5月11日5月12日5月13日5月14日5月15日5月16日5月17日5月18日第三期5月19日5月20日5月21日5月22日5月23日5月24日5月25日5月26日5月27日5月28日5月29日5月30日5月31日6月1日海报安排：海报主题海报时间规格具体海报分配温馨回报月（第一波）五一惊喜 火热促销4月27日-5月7日A4/16P第1P：宣传活动主题： 第2-5P：五一出游商品专版： 第2P：食品，休闲系列：饼干、香口胶、风味小吃、凉果、牛肉干、特色风味系列；饮料系列：红牛、脉动等功能性饮料，纯净水，啤酒系列，方便食品；第3P：洗化：纸巾、旅行装洗护系列；第4P：日杂针纺：箱包系列、体育用品、沙滩玩具、泳具系列；浴巾、T恤、运动系列、泳装、沙滩系列； 第5P：家电系列，相机、摄像机、MP3、手机、剃须刀、随身听、电池、胶卷； 第6-7P：婚庆专刊,食品家电针纺非食品；第8-11P：均价系列，2，5，8，10元系列；第12P：生鲜 第13P：食品：粮油、调味品、冲调食品、饼干系列商品；第14P：洗化：沐浴露、消毒水、洗发水、香皂、护肤品系列；第15P：针纺系列:夏季服饰系列、凉鞋系列；凉席系列、床用系列、袜子系列；第16P：促销活动百货品牌宣传。温馨回报月（第二波）清凉一夏5月9日-5月20日A4/24P第1P：宣传主题： 第2-3P：母亲节专版；（系列商品9折、8折促销）第2P：食品，女性保健品、补品系列；第3P：针纺，内衣、服饰系列； 第4-7P：护肤节专板；第8-10P：清凉节专版；食品家电针纺第11-14P：均价系列；1，3，5，8元系列；第15P：生鲜；第16-17P：食品；休闲食品系列；粮油、调味品、汤料、冻品系列商品；第18-19P：日杂宣传厨房用品系列；第20-21P：针纺；第22-23P：家电系列。第24P：百货品牌化妆品专柜品牌宣传。温馨回报月（第三波）我的节日我做主5月23日-6月1日A4/16P第1P：宣传活动主题；第2-4P：儿童系列商品；第2P：儿童食品系列；第3P：玩具、公仔、日用品系列；第4P：0.5P学习用品系列；0.5P儿童服饰系列；第5P：奶粉节专刊；奶粉系列折扣促销；第6-7P：食品；第6P：茶叶、饮料、方便面、冻品系列；第7P：调味品、粮油、饼干、冲剂系列；第8-9P：洗化；第8P：家庭用品系列：洗洁净、杀虫水、洗衣粉、纸巾、纸杯、拖把系列；第9P：护理商品系列：洗发水、沐浴露、牙膏、沐浴球、防晒系列商品；第10P：生鲜；第11P：日杂家庭用品系列。第12-13P：针纺，宣传：泳装、沙滩玩具系列；第14-15P：家电，风扇、空调、冰箱、洗衣机、微波炉大家电系列；第16P：促销活动百货品牌宣传。百名厂家品牌大联展4月29日-5月13日A4/24P食品9P；洗化6P；日杂2P；针纺2P；家电3P；百货1P。促销活动项目：贯穿全月的促销活动：活动主题活动时间活动安排活动支持温馨回报月购物“游”奖百名厂家品牌大联展4月27日-6月1日百名厂家品牌大联展，活动期间，凡在我商场一次性购物满68元（必含百名厂家品牌商品）的顾客均可参加大抽奖活动。丰厚的大奖，超值的礼品等着您！活动操作：1、 每周抽出三名幸运顾客，各奖价值500元的赠品一份。12份/店/4周。（赠品由采购谈取，可由双方协商确定） 2、 采购谈取供应商收取费用。3、 百名厂家大联展，采购谈取厂家联合操作，所有厂家LOGO喷绘进行分店场外展示，市场部统一设计，分店制作。4、 制作一期专刊海报，活动市场部联系广播电台、报纸进行宣传。采购联系提供。8000元/店。*杯有奖征集漫画大赛4月27日-6月17日年满3岁以上，12岁以下的小朋友可参加*杯漫画比赛。你认为你的父亲是什么样的,请用笔描绘出来，作品题材以家庭为主，手法不限。活动现场配以活动，活跃气氛。报名时间：4月27日-5月31日展示评选时间：6月1-15日颁奖时间：6月16-17日各分店进行评比：南山区：南油、后海、西丽、学府、前海、南水、缤纷、米兰、滨福、崇尚店颁奖地点在崇尚店；福田区：汇港、新洲、布吉店颁奖地点在福田店；江门区：颁奖地点在江门店；宝安区：西乡、华丰、桃源、锦花颁奖地点在桃源店；惠州区：演达、淡水、惠州店颁奖地点在惠州店；增城区：新塘、增城颁奖地点在增城店；盐田区：金港颁奖地点在金港店；东莞区：厚街、桥头店颁奖地点在厚街店。奖项设置： 一等奖：1名 奖价值1000元礼品一份；二等奖：2名 奖价值500元礼品一份；三等奖：3名 奖价值300元礼品一份；纪念奖：10名 奖价值100元礼品一份。活动操作：1、活动联合品牌厂家进行冠名操作，获得本次活动冠名的供应商可以获得本次活动场外宣传的企业LOGO及供应商名称的刊登权。协办单位最少2个，（实际尺寸根据各店情况，在双方协商后确认）。2、拥有冠名及协办权的供应商须提供本次选拔赛中的奖赠品（奖赠品明细可由双方协商确定）。3、市场部联系广播电台、报纸进行宣传。4、采购谈取供应商收取费用。采购联系提供。3400元/店。购物人人乐 畅游欢乐谷4月20日-5月7日本次活动主要围绕五一为主题开展促销活动，通过双方友好合作,更进一步提升双方知名度，同时通过以购物送门票的促销活动回报广大顾客,吸引顾客注意力,提高双方在节日中的销售，人人乐与欢乐谷强势策划“购物人人乐 畅游欢乐谷“活动。一、欢乐优惠券 有买就有送 凡4月20日至5月7日在本商场一次性购物满48元，凭当日电脑小票到商场指定位置领取价值10元欢乐谷优惠券一张，满96元送2张，依此类推，小票不累计，单张小票限送3张。数量有限，送完即止。二、 购物赢大礼 欢乐一日游凡4月27日至5月4日在本商场一次性购物满68元的顾客朋友，凭电脑小票就可参加我们的“购物赢大礼、欢乐一日游“活动，可以免费赢取欢乐谷门票哦，赶快行吧。单张小票限参加一次，门票数量有限，送完即止! 活动操作：1、 精彩投篮 赢取欢乐门票，场外设置一定区域，促销部自行准备活动所需道具：篮球、球篮及活动操作内容宣传牌。2、 顾客凭小票参加，投中即可得到欢乐谷门票一张，各店根据门票的数量限定活动条件。市场部安排。商品促销：活动主题活动时间活动安排活动支持五月“购”精彩4月27日-5月7日（一）、会员节（长期）1、贵宾独享优惠日低价回馈每周二操作时间：每周二活动细则：每周二设为贵宾独享日，凭积分卡购物的会员即可购得超值商品，各商品部门推出2个或以上的积分价商品，积分价商品，超市商品的差价需在5元以上。采购要求供应商承担差价。2、感谢日 感谢有您操作时间：每周三活动细则：每周三在我商场购物满38元的顾客朋友均可加1元办理积分卡成为会员，积分卡即办即用，每次消费有积分，超值实惠看得见。（二）、旅游节旅游用品活动期间每天各分店推出多款旅游用品，每天超低价限时限量促销。（三）、生鲜节海南水果节、荔枝节活动期间，生鲜区每天推出1元特价、2元特价、3元特价商品，及应季商品堆头促销。（四）、婚庆家居节汇聚婚庆所需的各种居室用品，诸如床用、厨具、工艺品全场“婚庆价”，开辟“爱我久久99元”特卖场，售卖99元的婚庆用品；“一生一世我爱你”特卖场，以13元、14元、52.1元价位的均价商品特卖。（五）、电影节活动期间场外每天推出一部爱国电影大片,优秀影片免费看。家电部将彩电、音响、碟机、碟片等特价促销商品陈列在场外，安排专人售卖。各店联系附近电影院，联合促销，赠送电影票。采购提供支持。温馨母亲节献给妈妈的礼物5月9日-5月20日母亲节女性保健品场外展销，防晒用品供应商场外舞台品牌推广。清凉节饮料、啤酒、冰箱、空调、场外舞台品牌推广，场外品牌展示。每个系列选择12个单品超低价限量抢购。采购提供支持。我的节日我做主5月23日-6月1日奶粉节奶粉厂家场外展销，场外举行奶粉特卖促销和宝宝爬行比赛。儿童节玩具用品场内外商品推广。选择12款公仔、书包、文具用品、儿童车等儿童用品堆头、N架推广，各分店必须安排专人促销推广。采购提供支持。娱乐促销：活动主题活动时间活动安排活动支持温馨回报月惊喜多多 实惠多多4月27日-2007年6月1日活动期间在我商场购物满48元，即可送肯德基、M当劳甜筒或优惠券一份。招商部联系，提供支持。百里挑一我最棒！5月9日-5月20日活动期间，凡购物满68元的顾客即可参加百里挑一我最棒！活动。活动操作：1、 促销部制作圆盘展示，圆盘分为几个格，将商品名称、问题分别写在每个格子中，顾客转动圆盘，转到哪个商品，顾客就必须回答相应的问题，如回答问题正确将得到赠品一份。例如：商品名称为：开心果，问题为：“*开心果的保质期是6个月或一年”，正确答案为：一年，如猜中得到赠品一份。2、 店内设置特定区域宣传。3、 价值5元礼品，600份/店。3000元/店。百货促销：活动主题活动时间活动安排活动支持百货促销4月27日至6月3日1、 五一黄金周促销：4月27日至5月7日，品牌百货买100元减50元促销；2、 母亲节促销：5月12日至5月14日，品牌百货58折促销；3、 六一节促销：5月25日至6月3日，品牌百货买100元减50元促销。/第二部分：场外活动主题有效时间活动说明活动支持供应商活动安排4月27日-5月7日场外活动：主要以夏季护肤品开展场外重点推广活动，每店安排知名品牌厂家做场外品牌推广活动，活动性质如：品牌舞台表演、场外特价售卖、品牌咨询、演说、系列游戏、免费试用等系列活动；采购谈取大型品牌供应商，要求品牌供应商形象代言人开展场外舞台签名活动，或者新片推广活动。商品展示：针对夏季居家商品、旅游商品设置区域重点陈列，促销部须对以上商品陈列区做重点布置； 场内促销：各部门须随时注意部分销售情况，根据销售起伏来调整部分及个别单品开展限时抢购来吸引客流；场内试吃：针对口香糖、烫料、饼干、熟食、水果、饮料等开展系列免费试吃、试饮活动采购支持，每期活动前一周须将下一周供应商促销安排提交市场部。供应商活动安排 5月10日-20日场外活动：各部门提供一线品牌厂家开展系列舞台活动及商品娱乐促销活动，各场外可操作活动的分店每天须有2-3家大型场外活动；商品展示：针对女性用品及居家商品进行商品展示。女性商品如：卫生巾、化妆品、护肤品展示促销；居家商品如：床用品、衣柜饰品、假华系列。分店须注重商品交叉陈列及商品活性陈列，采取一切可以吸引顾客眼球的方式刺激顾客购买欲； 场内试吃：咖啡、饮料、补品系列试饮，饼干试吃。 采购支持，每期活动前一周须将下一周供应商促销安排提交市场部。供应商活动安排6月1日场外活动：儿童用品、奶粉、纸尿裤等场外品牌推广；商品展示：沙滩玩具、泳具系列商品重点展示； 场内促销：口香糖、饮料、矿泉水、特色风味小吃、彭化食品等；场内试吃：特色风味小吃、牛奶系列。 采购支持，每期活动前一周须将下一周供应商促销安排提交市场部。第三部分：社区A、新品展示试吃试用活动熟食、食品、生鲜，可采用现场制作现场加工试吃；非食、家电以试用为主并进行现场演示比如不粘锅和家电新品，如有供应商进行以旧换新活动可进社区现场更换，和免费修理小家电服务。对特殊的新品还可以做先试用后买单的活动，产品、物资、人员和活动经费活动可由供应商支持。费用预算：场地使用费，加工原材料及若干赠品（联系供应商支持）B、互动社区活动厨艺大比拼、卡拉OK大赛、儿童绘画比赛、拔河、乒乓球羽毛球比赛、舞会、秧歌、儿童才艺表演等。