LG 3D电视活动策划.doc

LG3D电视艺术营销策划一、策划目标-策划主题：美好生活LG大型3D立体画展-核心目标：通过一组3D立体画的全国各大城市巡展让顾客体验到3D立体画的魅力以及LG的企业文化魅力。LG将门票所得收入全部都用于慈善事业，能使人们认识到LG品牌的力量不仅是产品质量的保证更是对社会的责任。二、市场分析1、人们对3D电视的需求量越来越大在3D电影和科技日新月异的变化的促动下，3D电视市场已于2010年开始起飞， 2010年国内3D电视零售量为10万台，预计2011年将达到200万台。2、国内品牌3D电视市场份额虽然后来居上，LG首先推出偏光技术稳居不败之地3D电视刚推出的时候，国内3D电视市场基本是由国外品牌主导。而随着国内厂商纷纷推出自己的3D产品，同时面板供应量上升导致成本下降，国内品牌市场份额稳步提升。2011年五一前后，国内品牌的市场份额已超过外资品牌，达到68.5%。在这种国货潮流的趋势下，2010年底， LG在中国首次发布了偏光式3D技术，偏光式由于偏光式产品的价格较低，更容易被消费者接受，偏光式产品的市场份额正在逐步提升。（数据来自网络）二、竞争者分析目前3D电视主要分为快门式和偏光式两种，而快门式当移动眼镜通过肉眼观看到画面时就会产生闪烁，容易产生眼睛疲劳，偏光式责巧妙的避免了闪烁的产生。另从3D眼镜角度成本来看，一副快门式眼镜市场价格达到700元，而偏光式定价在100-200元之间。因此偏光式3D电视市场占有率很快超过了主动快门式3D电视。目前参与偏光式技术的国际厂商主要有LG和友达，国内厂商主要有创维、海信、海尔、TCL，参与快门式技术的国际厂商主要为三星、索尼和松下，国内主要有海尔、海信、康佳、TCL、京东方、华星光电。主要竞争者分析：1、 索尼：2010年索尼在全球范围内推出支持3D技术的蓝光播放器。与此同时，索尼通过多种渠道丰富3D片源市场，使用户能够全方位享受到3D娱乐带来的感官体验。从内容服务到家庭电子产品的全套配备，索尼迅速建立起了一条完整的3D产业链，在这条产业链的支持与推动下，索尼将为消费者开启一种全新的家庭娱乐生活方式，一场由3D技术而引发的家庭影音娱乐变革正在索尼的推动下悄然兴起。2、 三星：2011年3D电视的阵营之争日益激烈。以LG、创维为代表的“不闪式”联盟与以三星、索尼、松下为代表“全高清3D联盟先后成立。三星2010年，2010年4月，三星采用主动快门式3D技术推出全球首款3D LED电视，开辟了3D电视元年作为3D电视引领者和主动快门式3D技术的代表，从2010年初全球同步上市占了很大的市场份额。TCL：推出一款超级智能云电视，利用无限强大的云端计算，提供给消费者无限量大的信息，但可视角度较小，不能从任意角度都能看到清晰的3D效果。四、SWOT分析优势：拥有先进的偏光技术，并首次在中国发布了偏光式3D电视，领跑了全国的3D电视市场，从任意角度看都能保证画面质量，并且由于偏光式成本低，所以LG3D电视低价位产品性价比有所保证。快门式3D它所呈现的图像主要是靠SG眼镜左眼右眼交替看画面选择角度不对的时候会出现重影现象，电磁会对大脑有辐射影响视力并且SG眼镜不仅重量大还需要充电，昂贵又不易佩戴。而偏光式3D效果是不闪烁，无重影，图像亮丽，可视度高，眼镜轻巧无需充电，辐射小。劣势：部分型号电视发热较快 目前3D片源较少机遇：3D电视市场空间巨大，利用先进的3D技术，抢占高端3D电视市场。威胁：国产品牌低价位3D电视多，部分品牌如三星3D片源较多五、消费者分析虽然3D电视越来越收欢迎，但是也存在不少缺点。价格高，片源少，戴眼镜麻烦是消费者对3D电视说不的重大理由。此外，许多消费者并不是很了解3D技术成像的原理，只是在进行模糊消费。LG采用低成本的并且领先于其他品牌的偏光式技术大大提高了消费者在价格方面的选择区间，偏光式眼镜轻巧清晰，无需充电，相比于快门式眼镜来说优势很大，即使LG3D片源相比三星等品牌来说较少，可是LG正尽力打造自己的3D片源，不久将会弥补这一不足。对于消费者来说，对3D片源的要求并没有对价格和观看舒适度的要求要高。六、活动推广策略为了提高LG3D电视的竞争力，不但要在技术上开拓创新，更可以用艺术的形式提升品牌的整体形象，使LG的国际品牌更有力量。为此，选择用艺术的形式用于LG的品牌营销。用赞助的方式在全国三大城市举行大型3D画展，使人们认识并感受3D这种新型的绘画形式的魅力，让LG3D电视在种种常见的营销形式中脱颖而出，用艺术作为桥梁，提升品牌的形象。1、3D立体画简介 3D立体画来至国外的街头绘画艺术，至今有30多年的历史，逐渐发展成为一种比较成熟的最为亲民兼具实用性质的绘画艺术形式，其原理是通过改变艺术绘画的透视规律将绘制于平面上的绘画形象通过相机等设备的二次传达从而呈现出逼真的立体效果，让人有身临其境的感觉，极具艺术感染力，易引发观众的强烈好奇心与关注度。 2、与3D画家的合作由LG赞助著名画家杨永春创作并制作出多幅3D画作品，在展出当天邀请杨永春先生参与，与参展者讲解互动。 画面质量要求：画面内容形式多样，可以是对已有3D作品的临摹，也可以是原创。画面总面积不小于1000平方米，表现形式多样，可以使地面立体画、墙面立体画、墙地面结合的立体画。3、展出地点南京国际展览中心,上海国际展览中心，中国国际展览中心（北京）4、展出细则1、每个小展展厅区内都会有一个摄影师用拍立得相欢的画上，任意摆POSE。机为参加展览者拍照。2、展厅内设有休息服务区，服务区内有多款LG3D电视，布置简洁温馨，有工作人员为参展者提供3D眼镜，观看电视内容。饮用水，水果等可以自己取。3、参展者可凭门票到服务台领取一个礼袋，内有本次展出3D绘画作品集，画家杨永春先生的介绍，LG企业文化宣传册，LG3D产品宣传册等。5、展出前期广告投放（以南京为例）广告海报样本1、南京国际博览中心的户外广告牌效果图2、城市公共设施的户外广告效果图3、LG所有店面内的海报宣传效果图4、网络广告宣传 LG官网上附有详细活动介绍；在美术咨询网首页投放半个月滚动式广告。七、门票发放与购买1、在LG各大门店购买LG任意电视产品即可获取所在城市3D展览门票一张2、门票价格定为100元一张，届时在各大艺术高校及LG门店设有卖票点，另提供电话订票，网络订票服务。3、门票收入用于慈善事业八、展出时间和广告投放时间南京展出广告投放时间：2012年4月5日-2012年5月15日展出时间：2012年5月5日-2012年5月15日上海展出广告投放时间：2012年4月15日-2012年5月10日 展出时间：2012年5月20日-201