新媒体推广方案(越南跨年).doc

大型丽星邮轮海上跨年幸福之旅活动“向幸福出发” 再次起航前言由于互联网形态下的外部大市场环境日趋成熟，对传统产业的影响不可忽视。现在的电脑和网络的应用都非常普遍，所以新媒体作为这几年的一种新兴的媒体方式，出现在我们的日常生活中，它方便快捷、信息传播速度广等优势逐渐被网民接受。网民年龄比例30岁以上 12.5%25-30岁 26.4% 19-24岁58.3%18岁以下 2.7% 10 20 30 40 50 (100%)活动策划背景2013年，人们都在关注“你幸福吗”的话题。在党的十八大报告中，全面回应了人民群众的幸福期待之时，谈幸福、追求更幸福的明天，本身就是一件幸福的事。2013至2014，本身就有着一生一世的幸福味道！2012年，捧着幸福到香港跨年迎新，许下愿望；2013年，带着一生亲情、友情、爱情；2014年，奔向一世的幸福！一生一世，向，幸福，出发！活动概述“向幸福出发”是本土金牌旅行专家“海之缘国旅”再次联手媒体共同打造的一次以亲情、爱情、友情为内容的电视策划活动。以电视，网络，报纸等媒体的新闻报道，微博传播为主要推广手段，配合丽星邮轮双子星号举办的主题晚会掀起幸福高潮。挖掘寻找中国普通老板姓背后的幸福，透过荧屏让观众感受到一种心灵震撼的精神力量，展现社会和谐风貌。活动主题以幸福主题，通过不同人群对幸福的理解牵出活动主题。通过个案炒作（亲人，友人，爱人）抓住大家的共同点“体会幸福，期待幸福”推出向幸福出发的主题旅游，给自己，家人，朋友一个时间，一个空间，一个理由，一个机会去“享受幸福”。2013让我们在幸福中走过，2014在幸福中开启。 1、向幸福出发体验异域风采2、向幸福出发献给爸妈的海上养生假期3、向幸福出发亲子拓训营4、向幸福出发邮轮婚礼一、 传播目的1，通过科学有效的推广，提高海之缘国旅知名度，协助网站深度渗透2，提高海之缘邮轮产品的市场占有率，增强海之缘国旅的盈利能力；3，对消费者进行有力的消费引导，让更多的网民、消费者参与到海之缘国旅邮轮产品中来，扩大海之缘国旅的社会影响力，为品牌的后续发展提供有力的支持。二、 策划思路 针对海之缘国旅跨年活动各项工作的准备情况，我们将宣传推广进程分为三阶段：（一） 进行宣传活动推广（以论坛社区合作网站推广为主）11月14日11月20日（二） 进行网站推广（海之缘假期网，海豚网等海之缘旗下网站）11月14日11月20日（三） 进行媒体推广（新媒体）网站：人民网、新华网、第一旅游网、中新网、南海网，新浪海南报纸：海南日报、南国都市报、海口晚报、中国旅游报11.2011.29活动聚焦引流11.3015.14 活动嗡效应 12.15-12.30 活动收尾 三、 实施方案（一） 实施原则 遵循自身优势原则，运用地域性、广泛性、多样性、互惠性、关联性，提高产业形象，使自身的资源最大化。 通过宣传活动，使其海之缘网站的比例增加10%-20%。在媒体推广下，消费数量、点击率和盈利能增长10%。消费人群年龄范围增大。 运用多种传播手段，提高传播的广度和深度。 利用互联网扩大信息渠道，以网站推广为主要方式，加大宣传力度，打破地域观念、时间限制，使海之缘国旅邮轮产品得到全国各地客户认知，提高海之缘国旅邮轮产品的知名度。 （二）实施计划A.网站自身宣传，通过自身网站的宣传推广B.网络方面（搜索引擎与搜索链接）C.其他网络方面（1）新闻发布。找出具有新闻价值的事件，然后在网站上发布主体，引发讨论。（2）商务软件推广，信息发布。利用网络营销商务软件，在各大商务网站、分类信息网站、门户网站、论坛、博客等位置进行软件群发。（3）电子邮件推广，邮件群发。五、预算经费六、效果评估通过阶段的宣传活动，在媒体活动推广下，销售量、点击率能增长1