苹果公司被判操纵价格 亚马逊获更好机遇.doc

苹果公司被判操纵电子书价格亚马逊获更好机遇导语：纽约时报网络版今天刊文称，本周，美国联邦法院裁定苹果公司与多家出版商共谋，操纵电子书价格。图书出版业的许多人对这一判决感到不满。不过基于这一判决，亚马逊将有更好的机遇，推动图书出版业的变革。以下为文章全文：苹果公司败诉亚马逊创始人杰夫贝佐斯热衷于推动市场变革。从这一角度来看，他将迎来一个愉快的夏天。曾经暮气沉沉的图书行业将变得更具活力。美国一名联邦法官周三判决称，苹果公司与美国6家主要出版商中的5家共谋，试图抬高电子书市场的价格。而此前两天，巴诺书店失去了该公司的CEO，并表示将不会立即任命新CEO。这表明，这家美国最大的连锁书店可能即将分拆。由于法官本人所做的表态，关于苹果公司这一案件的裁决已在意料之中，不过这再次表明，传统图书行业已被颠覆。只有贝佐斯领导下的亚马逊对此有明确计划。贝佐斯正在执行这一计划，这激怒了亚马逊的竞争对手，但令该公司股东感到高兴。图书出版顾问乔伊埃斯波西托表示：“目前，文化的力量正转移至新的看门人。但愿政府能告诉企业家应该怎么做，但这里也存在社会政策问题。我们不希望企业成为一个黑洞，吸收除自己之外的所有光线。”苹果公司此次案件的原告方是美国司法部。而案件的裁决不会对图书销售立即产生影响。出版商此前已做出妥协。它们表示，尽管并没有任何不当行为，但它们无法承受与政府部门的纠纷。不过，出版商可能需要花很长时间，才会再次做出主宰自己命运的举措。引起政府部门一次关注已非常糟糕，而再次引起关注将是一场灾难。推动行业整合电子书分销商Smashwords的CEO马克科克表示：“司法部不知不觉地推动了行业整合，但当前整合并不是一件好事。如果你希望在5年、20年或50年时间内创造一个由多家出版商、多种出版方式，以及多家成功的零售商组成的充满活力的生态系统，那么本周的做法是倒退。”出版行业的一些人士怀疑，亚马逊鼓动政府部门提起了这一诉讼。亚马逊对此表示否认，但毫无疑问该公司是这一判决的大赢家。苹果公司将受到条款尚未确定的惩罚，而出版商也遭到打压，因此亚马逊将可以更自由地对电子书行业施加自己的影响力。亚马逊周三拒绝对相关问题做出回应。美国作家协会执行主管保罗艾肯表示：“亚马逊并未出现在大部分媒体报道中，但图书行业的所有重大事件都与亚马逊相关。如果出版商参与共谋，那么也是为了对抗亚马逊的优势地位。巴诺书店的困境可能是由于Nook平板电脑业务的失误，正如Borders的破产是由于管理层失误一样。不过，巴诺书店面临的不确定性在于，作为一家实体零售商，该公司正面临财力雄厚的电子零售商的竞争。”上周，企鹅集团和兰登书屋正式合并，组建了一家图书出版巨头。该公司或许可以决定自己的未来，不会遭遇类似巴诺书店的命运。兰登书屋没有成为美国司法部的目标，但企鹅集团被卷入了诉讼中。企鹅集团和兰登书屋曾经也是创新者。40至50年代，它们凭借平装书带来变革，并成为那个时代的亚马逊，导致传统图书行业深陷困境。乔治奥威尔这样的知名作家也认为，平装书相对精装书带来了更大价值，因此将毁灭图书出版和销售。奥威尔当时曾表示：“图书价格越便宜，人们在图书上花的钱就越少。”最终结果证明奥威尔的这一说法是错的。但目前，外界对亚马逊和电子书也有着类似看法。亚马逊高管并未过多参与公开讨论，但他们认为，这些变革将给作家带来更多收入，同时让更多人以更便宜的价格买到更多图书。在周三法庭做出判决后，这并不是许多人预想的前景。批评亚马逊的人士认为，亚马逊并不是一家非盈利机构或公益信托组织，而是一家商业公司。该公司的投资者希望尽快赚到很多钱。本周三，亚马逊股价收于292.33美元的历史新高。艾肯表示：“美国司法部的枪似乎指向了错误的方向。”电子书并非魔法不过图书行业最大的担忧在于巴诺书店的命运。当Borders两年前破产时，分析师认为这将带来令人意想不到的结果：电子书的发展开始提速，因为许多读者无法在通过亚马逊购买纸质书之前前往书店试读。换句话说，电子书并非充满魔力的技术，能撇开出版业已有的基础架构。它们仍需要当前的生态系统。西雅图Mystery书店的店主J.B。迪基表示：“如果许多门店消失，那么突然之间许多图书将失去展示场所。我们可能会看见印刷出版业的萎缩，出版的书越来越少，出书的作者越来越少，纽约的书商仅专注于知名的畅销书。这意味着更多新手作家和名气一般的作家无法出版纸质书，更多作家开始自行出版图书，或更有可能地，以电子形式发布作品。”这听起来很可怕。不过，埃斯波西托还记得，30年前有一本名为媒体垄断的图书。书中认为，Gannett的报业帝国和三大广播网将会获得过度的权力。他表示：“这本书现在读起来很离奇。”導語：紐約時報網絡版今天刊文稱，本周，美國聯邦法院裁定蘋果公司與多傢出版商共謀，操縱電子書價格。圖書出版業的許多人對這一判決感到不滿。不過基於這一判決，亞馬遜將有更好的機遇，推動圖書出版業的變革。以下為文章全文：蘋果公司敗訴亞馬遜創始人傑夫貝佐斯熱衷於推動市場變革。從這一角度來看，他將迎來一個愉快的夏天。曾經暮氣沉沉的圖書行業將變得更具活力。美國一名聯邦法官周三判決稱，蘋果公司與美國6傢主要出版商中的5傢共謀，試圖抬高電子書市場的價格。而此前兩天，巴諾書店失去瞭該公司的CEO，並表示將不會立即任命新CEO。這表明，這傢美國最大的連鎖書店可能即將分拆。由於法官本人所做的表態，關於蘋果公司這一案件的裁決已在意料之中，不過這再次表明，傳統圖書行業已被顛覆。隻有貝佐斯領導下的亞馬遜對此有明確計劃。貝佐斯正在執行這一計劃，這激怒瞭亞馬遜的競爭對手，但令該公司股東感到高興。圖書出版顧問喬伊埃斯波西托表示：“目前，文化的力量正轉移至新的看門人。但願政府能告訴企業傢應該怎麼做，但這裡也存在社會政策問題。我們不希望企業成為一個黑洞，吸收除自己之外的所有光線。”蘋果公司此次案件的原告方是美國司法部。而案件的裁決不會對圖書銷售立即產生影響。出版商此前已做出妥協。它們表示，盡管並沒有任何不當行為，但它們無法承受與政府部門的糾紛。不過，出版商可能需要花很長時間，才會再次做出主宰自己命運的舉措。引起政府部門一次關註已非常糟糕，而再次引起關註將是一場災難。推動行業整合電子書分銷商Smashwords的CEO馬克科克表示：“司法部不知不覺地推動瞭行業整合，但當前整合並不是一件好事。如果你希望在5年、20年或50年時間內創造一個由多傢出版商、多種出版方式，以及多傢成功的零售商組成的充滿活力的生態系統，那麼本周的做法是倒退。”出版行業的一些人士懷疑，亞馬遜鼓動政府部門提起瞭這一訴訟。亞馬遜對此表示否認，但毫無疑問該公司是這一判決的大贏傢。蘋果公司將受到條款尚未確定的懲罰，而出版商也遭到打壓，因此亞馬遜將可以更自由地對電子書行業施加自己的影響力。亞馬遜周三拒絕對相關問題做出回應。美國作傢協會執行主管保羅艾肯表示：“亞馬遜並未出現在大部分媒體報道中，但圖書行業的所有重大事件都與亞馬遜相關。如果出版商參與共謀，那麼也是為瞭對抗亞馬遜的優勢地位。巴諾書店的困境可能是由於Nook平板電腦業務的失誤，正如Borders的破產是由於管理層失誤一樣。不過，巴諾書店面臨的不確定性在於，作為一傢實體零售商，該公司正面臨財力雄厚的電子零售商的競爭。”上周，企鵝集團和蘭登書屋正式合並，組建瞭一傢圖書出版巨頭。該公司或許可以決定自己的未來，不會遭遇類似巴諾書店的命運。蘭登書屋沒有成為美國司法部的目標，但企鵝集團被卷入瞭訴訟中。企鵝集團和蘭登書屋曾經也是創新者。40至50年代，它們憑借平裝書帶來變革，並成為那個時代的亞馬遜，導致傳統圖書行業深陷困境。喬治奧威爾這樣的知名作傢也認為，平裝書相對精裝書帶來瞭更大價值，因此將毀滅圖書出版和銷售。奧威爾當時曾表示：“圖書價格越便宜，人們在圖書上花的錢就越少。”最終結果證明奧威爾的這一說法是錯的。但目前，外界對亞馬遜和電子書也有著類似看法。亞馬遜高管並未過多參與公開討論，但他們認為，這些變革將給作傢帶來更多收入，同時讓更多人以更便宜的價格買到更多圖書。在周三法庭做出判決後，這並不是許多人預想的前景。批評亞馬遜的人士認為，亞馬遜並不是一傢非盈利機構或公益信托組織，而是一傢商業公司。該公司的投資者希望盡快賺到很多錢。本周三，亞馬遜股價收於292.33美元的歷史新高。艾肯表示：“美國司法部的槍似乎指向瞭錯誤的方向。”電子書並非魔法不過圖書行業最大的擔憂在於巴諾書店的命運。當Borders兩年前破產時，分析師認為這將帶來令人意想不到的結果：電子書的發展開始提速，因為許多讀者無法在通過亞馬遜購買紙質書之前前往書店試讀。換句話說，電子書並非充滿魔力的技術，能撇開出版業已有的基礎架構。它們仍需要當前的生態系統。西雅圖Mystery書店的店主J.B。迪基表示：“如果許多門店消失，那麼突然之間許多圖書將失去展示場所。我們可能會看見印刷