《浙江广告》策划案.doc

浙江广告杂志浙江省广告行业商会（筹）目 录一、 杂志定位二、 市场前景三、 办刊宗旨及理念四、 刊物特色五、 发行方式及目标读者群六、 内容定位七、 栏目设置八、 杂志的包装九、 杂志推广策略十、 成本预算一、 杂志定位浙江广告杂志是研究中国广告现状和发展的专业刊物：致力于广告学、广告理论及广告相关科学的研究和探讨；研究各类广告的创意、设计、制作；交流国内外成功广告案例和优秀作品；报道国内外广告动态；介绍广告新技术、新材料、新方法。杂志为月刊，大16开本，64页码，封面采用250克铜版纸，内文采用105克进口铜版纸，全彩印刷。（待定）二、 市场前景在现代信息社会中，行业专业杂志的发展日趋强大，而作为广告专业平面媒体，广告杂志在浙江仍有非常大的发展空间。由其他国内外知名广告平面媒体的覆盖率可知，此类杂志的市场有相当大的一片空白有待发掘，这无疑是浙江广告乘风破浪的大好时机！三、 办刊宗旨及理念四、 刊物特色权威性、时效性、专业性五、 发行方式及目标读者群发行方式：拟以国际流行的DM直投方式发行为主，兼以社会渠道发行，采取会员制，为广告协会会员企业和个人提供周到、快捷、低价、高质的服务；同时赠送政府、经济研究机构、大中专院校、高档会所等公共场所，从而保证浙江广告的高覆盖率。每期数千册的发行量为广告协会会员企业、商家提供更广阔的宣传渠道、经营空间和品牌形象推广平台。目标读者群：以浙江省内广告人、媒体从业工作人员、广告公司为主要发行群体，以各大中专院校广告相关专业师生为潜在读者群。六、 内容定位1专题：一个好的专题是成就一期杂志的生命。一期杂志也就一个中心话题，这个话题谈的好不好，是在其思想性的开掘，深到什么程度，取决于作者们的角度与水平。专题是要一个大一点的文章与若干篇小一点的文章组成的，这些文章有深广的大而全的，也有细而微的，还有一些是蜻蜓点水的东西。这样出来的专题就会有一定的节奏感，读者看起来会有一股气势和流畅。另外，专题还要有一定的故事性，这样才能更好地引起读者的阅读欲。2版块分类：以新闻为主的版块当以全的信息展现出当恰所发生的全部过程以研究为主的版块当以最深的厚度显示出这对一个行业指导意义。以资讯为主的版块当以最快的速度反映出国内外的重大广告行业相关资讯和动态。七、 栏目设置一） 目录+版权页（约2 P）二） 卷首语（约1P）三） 关注业内(约56P)：报道行业内最新资讯动态以及政府相关政策。四） 专访人物（约56P）：专访广告行业内成功人士。 五） 研究课题（约10P）：就广告行业经典观点及成功案例进行分析研究。 六） 论坛专题（约56P）：每月在论坛上设置一个专题题目或文章，由网友或专业广告人士进行讨论，摘取精辟独特的发言发表在杂志上。七） 对话风云（约45P）：业内成功企业介绍。八） 赏析精品（约56P）：一些优秀的视觉广告作品及图片新闻，适当地加些评论。九） 品鉴文化（约56P）：品位独特的广告文化。十） 沟通互动（约34P）：与读者互动的栏目。包括读编往来、杂志征文等。十一） 企业广告（视情况而定）：广告收益是杂志收入的主要来源。八、 杂志的包装好的内容是杂志成功的基石。但杂志的包装同样非常重要。一本有品位的杂志是靠包装来衬托的，这种味道表现在每一个版式的字号大小，用什么字体、什么颜色、版式的留白等等，从这些细节中才能感受到杂志的性格。这就像看一幅中国画一样，好的内容以外，好的落款与印章都是不可或缺的。我们的杂志至少可以在这样几个方面进行包装。1）目录： 目录是杂志的第一张脸，看目录可以看到整个杂志的心气。必需认真对待，一些杂志的目录有一页，有些有两页，有些以文字为主有些以图片和文字相结合。但总的感觉要清新，一目了然。要善于与主题服务。目录中的图片是点睛之笔，会决定这期杂志的成交与否，可以选择的用。关于杂志的目录应当设计的一目了然，不同的栏目选用不同的颜色作为底色来突出与其他版块的不同。2）资讯页：这是杂志较为活跃的部分，切忌乱和死。3）栏眉：这也是杂志的点睛之处，好的栏眉可以改变整个杂志的风格气质，它还真是杂志的眉毛，一横一坚，红黄蓝绿，显示出的表情是绝对不一样的。这个部位要像画家一样珍惜笔墨，让它显示出精神来。4）跨页：一本杂志没有利用好跨页进行版式的调节，这应该是不成功的版式。一般好的杂志会把跨页送给一期的重要文章。好像一个大的房间，给人以开阔的感觉。是一本杂志在阅读进行中的一个小的高潮，也可以说是一本杂志的节奏调节器。一定要善用使其发挥功效。5）图片：图片是杂志的眼睛，好不好看就看它的了。一本好的杂志决不能缺少精美的图片，放些图片新闻或者优秀的视觉广告作品，会让杂志的档次立马提升一个台阶。6）字体：字体是杂志表情，字号大少，字型模样，可以看见这种表情的夸张还是含羞。用什么字体还可以看出这本杂志是新潮还是陈旧，是高雅还是俗套，可以说一个时代有一个时代的字体表情，如果一本杂志选用字体像一个书法家创作作品一样讲求风格的话，杂志不好看都难。现在大标宋和超粗黑是最容易出彩的字体了，一本杂志中的字体最多不能超过三种，不然就会有很乱的感觉。7）色彩：杂志每个版面的颜色选择也很重要，娱乐杂志又花又乱，学术杂志又是一水的白开，可能都不能这样极端。一本杂志中有三四种色调就足够了，目的是给阅读的人以视觉上的休整。切不可用的是那种又鲜又欠的粉色，还有渐变是不能用的。这些都是杂志的细节，往往是这些细节才显示出杂志的品格。做杂志要从细节做起，那怕是一个页码。九、 杂志推广策略在品牌策划推广方面，要注重完美创意与优质服务，尽量让杂志在创刊时就能在专业领域有一定知名度，扩大影响力，在尽可能短的时间内实现盈利，现拟推广策略如下：1、 市场推广：市场推广要有针对性，能在特定群体造成足够大的影响力。首先要与相关企业（尤其是商会会员企业）进行多种合作，例如，让我们的杂志出现在这些企业重要活动的会场等。2、 广告交换：和相关网站及平面媒体进行广告交换，和同行媒体之间进行广告交换，达到宣传效果。3、 开设杂志网站：依托杂志平面媒体资源，开办杂志网站，使杂志与读者、资讯和服务在线上、线下同步协调互动。利用我们商会网络的优势，