2010年上海地区谁是最能促进直接销售的报纸.doc

2010年上海地区最能促进直接销售的报纸 思纬(Synovate)数据思纬(Synovate)：2010年上海地区最能促进直接销售的报纸l 2010年上海地区报纸促销力指数排名2010年上海地区看到报纸信息后产生直接购买行为的比例及促销力指数：产生直接购买行为的读者占比%促销力指数排名新闻晚报13.11281 新闻晨报12.91272 新民晚报12.11183 报纸广告和商业信息的目的是促进读者的认知，了解，偏好，产生购买意向直至直接的购买行为，不同的报纸，对于不同的广告和营销目的，有不同的表现和优势。调查表明，2010年上海地区对于促进直接的购买行为优势最强的报纸是新闻晚报和新闻晨报，其次是新民晚报，其直接促进购买行为的比例分别为13.1%, 12.9%和12.1%。 注：促销力指数 = 某报纸读者中产生直接购买行为的比例/某城市报纸读者总体中产生直接购买行为的比例*100。指数越高于100，表明其促销能力越强；越低于100，优势越不明显,。通常，指数在120以上具有明显优势，在80以下具有明显劣势。入围报纸阅读率最低在5%即200样本以上。思纬(Synovate)简介思纬，(Aegis Group plc) 旗下的市场调研公司，帮助塑造更加有竞争力的品牌，产品和客户关系战略。 全球营业收入超160亿人民币； 伦敦所有上市公司排名137位； 全球四家顶尖专案研究公司中质量和价值排名第1，收入排名第4； 6000员工，分布64国家； 2010年大中华区收入排名第2，利润排名第1； 蝉联年度最佳研究公司； 大中华区850名员工，分布11个城市；思纬，具有全球最强研究和服务能力，本土知识和行业洞察，帮助灵活满足客户的各种需求。在思纬，客户永远尊享公司组织架构图最上层的位置。 思纬媒体地图(Media Atlas)思纬媒体地图（Synovate Media Atlas）为辛迪加调研活动，在中国、泰国、马来西亚、香港、菲律宾进行，以精确测量消费者及他们的媒体使用习惯，为您提供前所未有的调研体验。为了了解复杂多样的媒体生态系统，思纬采用了一种独特的方法来进行调研，设计样本。采访覆盖人群既有年轻人又有老年人；既有城镇居民又有乡村区民；同时覆盖上流社会、中产，还有老百姓为您带来前所未有的覆盖范围。普通的媒体调查完全依赖于面访，而思纬媒体地图则有所不同，结合计算机辅助电话访问（computer-assisted telephone interviews，简称CATI）与面访。这种技术能够确保全面、精确地呈现出社会全貌。 中国 覆盖1级、2级、3级、4级、5级共88座城市及乡村地区 CATI与面访，15-64岁 年度样本量66,000 媒体地图中包含各种宝贵的洞见: 产品拥有率与使用情况 媒体消费情况 (包括网络媒体，传统媒体及移动媒体，到达率及介入度) 品牌关系 (知名度、使用、是否考虑购买、喜好程度) 生活方式、态度、休闲活动 人口统计媒体地图项目为广告业、媒体代理、媒体拥有者与广告商量身定做,