大学生方便面市场营销策划.doc

大学生方便面消费调研策划书策划班级：0 9营销（1）班策划对象：衢州职业技术学院的学生 策划成员：吕晓霞 吴潘梨 王亿琼 杜英 许霞 汪小菲 策划时间：从2011-9-9到2011-9-13目录 （1）调研背景-3 （2）调研目的-3（3）调研的对象-3（4）调研地点安排-3（5）调研时间安排-3（6）调研的内容-3（7）调研方法的选择与制定-3（8）样本的分配-4（9）数据整理与记录-4（10）调研的局限-4（11）附录-5一、调研的主题 衢州职业技术学院的学生方便面消费调研策划二、调研的背景 随着人们生活节奏的不断加快，人们的饮食生活也被深深打上时代的烙 印。因为方便面给大家提供了很大的便利，所以成为了很多人生活中不可缺少的食物组 成部分。大学生是方便面的重要消费群体，我们通过对方便面学院市场的综合调查分析，以提高方便面在学院的市场占有率为主要目的做了一整套调研策划方案。 三、 调研的目的 本次市场调研工作的主要目标是：1）了解衢州职业技术学院这个市场上方便面的现有销售情况，消费者的产品期望，明 晰现在的优势和劣势以及面临的机会和威胁。2） 了解消费者对方便面的认知，分析大学生对方便面的消费观念，大学生对营养健康方面的具体看法。3） 进一步分析方便面行业在大学里的发展情况及发展趋势。4） 分析调研结果，确定今后的方便面营销计划的重点及提供新产品的上市的市场信息。四、 调研的对象 本次调研的对象是衢州职业技术学院的大学生，学生一般都离不开方便 面，而学生一般又会在什么情况下选择方便面呢？ 根据我们的调查得知：懒。很多同学都忙于学习，懒得去学校食堂吃饭；下课后看到食堂那么多人就不吃了，会选择吃方便面了。穷。现在物价上涨，饭菜都涨价了；现在外面的店铺租金涨了，吃饭就更贵。学生们本身属于消费群体，吃反方便面省钱。整天用电脑的人。学生中有很大一部分人喜欢玩游戏或者看电视。这部分人对着电脑不愿意离开，很多时候就选择吃泡面，方便又省事。形单只影。不喜欢独自一人吃食堂饭的人，就会选择吃方便面。真的很喜欢吃方便面的人。五、 调研的地点安排 调研地点选择在衢州职业技术学院六、调研的时间安排 2011-9-9 调研策划小组成员的确定与策划主题确定2011-9-10 收集整理资料2011-9-11 初步设计调查问卷2011-9-12 发放问卷，进行问卷调查，整理问卷2011-9-13 编写学生方便面消费调研策划报告2011-9-14 提交调研策划报告七、调研内容 根据上述研究目的，确定本次调研的主要内容：（1）方便面在学校的市场现状调查 包括方便面的销收情况及销售策略等问题调查。（2）区域市场现状 调查所在区域范围内消费群购买力及投向，方便面品牌的影响力。（3）消费者调查 通过问卷调查，了解消费者对方便面的消费心理、购买之后的感受及意见与建议，了解消费者也就是学生人群的消费行为。（4）价格调查 了解不同方便面品牌的价格，及消费者对价格的看法（5）促销调查 了解方便面的销售活动，综合媒体研究，人员推销，营业推广及直接激发消费者购买欲望的促销活动调查及消费者对此的感受。八、调研方法的选择与确定问卷调查的方法：先采用分层随机抽样，男女比例1:2，然后将衢州职业技术学院大一大二大三的学生按40%,40%,30%的比例进行问卷调查。九、样本量 考虑到统计分析对样本量的要求和成本方面的经济性，这次总共发放200份问卷。大二大三的学生按40%,40%,30%的比例发放问卷。 十、数据录入与处理 本次调研小组成员有6位，主要负责数据录入与处理工作的是大家一起分工合作。将填写好的问卷进行回收，查看有效问卷，将问卷进行统计，然后输入电脑，统计出本次调研所需信息。十一、调研的局限 本次调研时间比较紧，人员有限，调研工作安排可能不太好。调查对象比较局限，本次采用分层随机抽样，抽取的样本的代表性不强，所以此次调研的结果供参考。十二、调研费用预算 1.问卷的设计费 5元2.问卷印刷费 20元3.调查员的劳务费 10元4.统计处理费 2元5.报告撰写制作费 2元6.电话费 18元十三、附录关于大学生方便面消费的调查 同学，您好！我是衢州职业技术学院的09市场开发与营销专业的学生，为了进一步了解大学生对方便面的消费情况，消费观念及营养健康问题的认识等方面的情况，我们想了解一下您的基本看法，特向您咨询有关意见和建议，您的宝贵意见将为我们的研究提供珍贵的资料，谢谢您的参与！1.您的性别 （ ） A.男 B.女2.您现在的年级（ ） A.大一 B.大二 C.大三3. 您每月的生活费大约是多少？（ ）A.400元以下 B.400600元 C.600800元 D.800元以上4.您上一周大约食用了几次方便面？（ ）A.0次 B.1-2次 C.3-5次 D.5次以上5.您食用方便面的原因是什么？（ ） （多选题）A.为了省钱 B.时间紧张 C.个人喜欢 D.充饥 E.偶尔想吃 F.其它 6.您认为不吃方便面的原因是？（ ）（多选题）A.不营养 B.口味不喜欢 C.食用后身体不适 D.其它7. 您在食用方便面的时候是否会考虑到健康问题？（ ）A.会 B.不会8.您通常会选择什么类型的方便面？（ ）A.油炸的 B.非油炸的 C.杂粮面 D.没有考虑过9.你比较喜欢什么口味的方便面？（ ）（多选题）A.红烧牛肉味 B.炖鸡口味 C.麻辣味 D. 排骨口味 E.海鲜口味 F.其它10.新口味方便面的推出您会不会尝试？（ ）A.会 B.看是否符合自己的口味 C.不会 D.无所谓11.您理想中的方便面是？（ ）（多选题）A.低热量 B.价格便宜 C.不上火 D.口味更佳 E.分量更多 F.配料更高级12.您能接受每包方便面的价格区间是？（ ）A.2元以下 B.23元 C.3元以上13.您每次购买方便面的数量是？（ ） A.01包 B.25包 C.69包 D.10包以上14.您关注方便面价格变动的信息吗？（ ）A.关注 B.偶尔关注 C.不关注15.如果方便面涨价，您会怎样？（ ）A.照样吃 B.食用量减少 C.不吃16.您是经常食用一种品牌还是经常换着吃多个品牌？（ ）A.一种品牌 B.多个品牌17.您喜欢哪个牌子的方便面？ （ ）（多选题）A.康师傅 B.白象 C.统一 D.好劲道 E.今麦郎 F.福满多 G.华龙 H.其它18.喜欢这个牌子的原因是什么？ ( ) （多选题）A.经济实惠B.品牌知名