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竞价广告投放智能工具 开眼数据丁健2010 4 目录 公司简介 我们的客户 至今已有近800余家用户使用了KKeYe产品 竞价广告数据的价值 广告投放诊断 优化 竞品分析数据支持 行业研究数据 企业营销决策建立在数据支持的基础上 3 2 1 2 企业竞价广告投放现状分析 百度凤巢4 20日上线 2009年12月1日 百度全面启用搜索营销专业版 即凤巢系统 凤巢将全面接管百度所有的推广位置 而原有的搜索营销经典版 即竞价排名 将从此告别历史舞台 关键词的排名价格不可知 大多数企业采用的调价方式 1 2 问题 1 操作方法简单粗放 无法估算到准确的排位和最低出价 2 因为排位不准确 过高造成了30 50 广告费的浪费 过低我们就要多次调价寻找合适出价 会浪费人工大量时间 降低工作效率 3 如果排位合适了 但搜索结果变化太快 排位随时会变化 无法及时反应 理想的调价方式是 12345678910 现在 排位 出价 目标 目标第3位 最合理的价格是12 81元 6 50元 在现有出价上加0 01元 看看排位 如果没有到达第3位 再加一次 一直循环到成功为止 之后一直观察排位变化 发生位移时继续调整 第3位是我们的主要竞争对手 因此希望排到他的前面 目标 竞价关键词1 为不同分类的关键词设置合理的排位 让它能给我们带来最多的用户 2 当竞价环境变化时通过调整出价的方式尽快回到预定排位 并且我们为关键词只设置竞价当时需要的最低价格 这种调价方式的问题是 问题 操作繁琐 工作量太大 搜索结果变化太快 排位随时变化 无法及时反应 过多关注重要核心词的调整 就没有精力再去优化那些效果很好的长尾词了 做不好 人工10个词还可以操作调价 只是做不到及时跟踪排位变化 做不到 但是竞价词库中有100词想要这样调价的时候 人工操作就根本无法做到了 结论 要想达到好的效果 靠人工很难做到这种调价方式的完美状态 竞价工作量分布 提高工作效率 节省时间 把最繁琐的投放环节交给电脑系统去做配合科学的关键词排位策略 可以明显提高广告费的使用效率 让同样的预算 产生更多的潜在用户 把人工做不好 做不到的事 交给电脑系统去做 我们可以更多的从事分析和判断的工作 目前竞价操作流程及工作内容 规划广告系列广告组编写广告描述选择关键词设定导入页制定投放计划 策略 设定价格并投放随时跟踪排名调整出价优化关键词描述优化账户质量度 点击率 转化率监测匹配词 长尾词监测投资回报率分析竞争监测与分析定期出监测报告 确定推广目标 推广目标调整增减关键词调整投放策略 竞价投放的提升空间 关键词排位与出价 合理选择关键词 账户相关设置 关键词分类设置合理排位和出价及时调整出价保持排位根据竞价效果设定新排位 去掉无效关键词调整匹配设置直接购买匹配关键词添加更多行业词和竞争对手词优先购买低价搜索引擎关键词 广告推广策略账户结构广告创意合适的导入页设置推广地域 时间 竞价广告投放 人工 智能系统的不断循环过程 更多潜在用户 3 SEM制胜武器 竞价智能投放工具关键词选词工具 同步百度 谷歌 后台数据 一家销售装修建材的电子商务网站 每天独立IP达到14万 员工有100人左右 属于中等规模的企业 为不同的关键词设置自动竞价 行业热门词 行业核心词 行业品牌词 通过筛选的方式设置自动竞价 筛选条件 点击量100次以上的关键词 178个词 投放人员关注的内容 过程 动态显示1 按秒进行加减价格2 支持地域投放 投放人员关注的内容 报警 调整方法1 修改最高限价2 修改排位目标 投放人员关注的内容 总结 竞价宝 账户诊断工具 关键词选词工具 选择关键词的方法 拓词方向 产品通用词电脑 手机品牌通用词戴尔 三星品牌限定词诺基亚5800通俗竞价词买电视那个品牌好地域词北京电信3G无线卡 选择关键词 行业关键词 产品 长尾 关键词 1 2亿词库 80万真实的企业投放数据 投放帐户的自动化诊断 筛选出相关性好的匹配词 直接购买可能比匹配要便宜 挑选最优的搜索引擎 选择竞争对手所投放的关键词 建议将匹配的无效词添加到否定关键词中 选择关键词 是否可以搜索出这些词 选择关键词 推荐词中包含 休闲男装 四个字 推荐词中可能不包含 休闲男装 四个字 同行都在投什么词 选择关键词 对方投放而凡客没有投的词 4 KKEYE具有独特的领先优势 独创的对搜索引擎竞价广告的监测 数据覆盖范围国内第一 行业566个 广告主竞价 834971家品牌 70604家 品牌26993个 媒体609家8975个频道 产品609类 地区34个 每天更新超过500万条信息 独创的视频贴片广告监测 独创的客户端广告监测 MSNQQSkype迅雷还在不断添加中 可监测到18种广告类型 其它类型广告 通栏广告 对联广告 富媒体广告 文字链广告 按钮广告 悬浮广告 弹出广告 视频广告 画中画 擎天柱广告 数据监测模式 广告库 广告识别 页面库 页面抓取 数据更新 广告雷达和竞价宝系统 人工调整分类体系行业体系刊例价格 丁健大客户总监电话 010