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设计就是沟通 Designisthekeytoeffectivecommunication 上帝因为人类太狡猾了 所以创造了不同的文字把人类区隔开 于是 有了不同的语言 不同的文化 不同的历史 有了信仰 有了国家 有了党派 有了法律 有了教育 有了传播 有了出版 有了印刷 有了广告 有了设计 也因此有了战争与和平 文字需要学习 图画不要学习 在语言不通 人际交流频繁 信息沟通过度的环境里面 图画容易被人理解却也容易误导 图画必须通过设计与文字相结合进行有意义的 指向性的描述才具有沟通价值 网络的发展 信息沟通过度和透明 使整个地球变成一个村落 全球经济一体化 政治多元化 静止呆板的板块开始移动 渗透 交叉 人与人之间 产品与产品之间 民族与民族之间 文化与文化之间 语言与语言之间 利益与利益之间 观念与观念之间 国家与国家之间 都在发生激烈的冲突 动荡 复合与杂交 有的分化 有的统一 有的重新组合 有的重新置换 潮起潮落 不断地制订新的游戏规则 建立新的秩序和标准 于是有了WTO 有了欧元 有了苏联的解体 又有了 9 11 恐怖分子 有了克隆 有了唐装 在安静平和的表层底下 潜伏着风云变幻 高深莫测的激流 与时俱进 与世俱进 人才要复合 知识要更新 产品要杂交 业态要兼容 是未来生存和传承的唯一办法 每谈到中国文化 中国的 中 字对中国人的影响最深 一说 中 字 就想到 中庸 经查字典 中庸 两字 中 即 合适 庸 则为 运作 所以 中庸之道 绝非庸碌 平庸无用之义 而是 合适的运作 学习市场营销原理与管理对策 我们突然发现 原来marketing源于中国 无论是菲利浦 科特勒 还是杜拉克或韦尔奇 谈的都是如何适应市场需求 以人为本 以消费者需求为中心 适时 适地 适人 找对人 说对话 做对事 适者生存 达尔文的进化论无论对人类还是企业经营包括设计 都有普遍意义 溯其渊源 却是 中庸 两字 文化是一个民族的身份证 文化有其原创力和认同性 在世界文化交融的过程中 不忘弘扬自身民族文化 才能使文化具有原创的动力 当西方人用刀 叉 匙 细分市场 吃西餐 我们觉得其流程很合理的时候 别忘了 中国人五千年来用一双筷子解决了所有问题 在上海 现在有360万以上来自全国各地的同胞 50万左右香港 台湾同胞和10万以上外国朋友在上海工作 开放的上海 已经成为新的移民大都市 那么多外国人在学中文 讲汉语 那么多五星级酒店用筷子 刀 叉在吃西式的中国自助餐 正宗的美国汉堡包到了成都可以变成麻辣汉堡包 美式肯德基已经在出售中国鸡翅 榨菜肉丝汤和盖浇饭 为什么呢 因为他们同样需要中国的市场 从设计的角度讲 现在的设计已经与以前的设计大相径庭 它不再是一般绘画意义上的设计 现在的设计是设想和计划 设计需要 由于我们的生活形态变化 导致商业业态也相应发生变化 现在人们进超市 有80 的人没有明确的购买目标 平均逗留的时间是15分钟左右 面对两万余种商品目光停留的时间不会超过2 5秒钟 在这样有限的时间和空间里 眼球经济 注意力经济就成为设计沟通的首要任务而突显出来 在中国 很多中小企业和成长型企业 在没有大量广告预算和市场推广能力的情况下 采用改进包装的战术 却使得它们在国内传统市场和成熟市场中屡战屡胜 在深入调查以后 洗心革面和改头换面的包装无疑是切入市场的利器和成本最低 风险最小的投资 临门一脚的现场货架效应改变了消费者的态度 重新唤醒了他们的知觉和再认 尽管包装在整合营销中也许只是企业整体战略中的一个具体战术 在改进包装的过程中结合产品策略 品牌策略 价格策略 通路策略 广告策略 由线下再往线上 自下而上地实现了企业营销整合的革命 结果往往使很多营销专家瞠目结舌 措手不及 我们设计的老蔡酱油 和酒 石库门上海老酒 融氏玉米油 融氏速溶生粉 王宝和极品酒 蟹宴酒 喜庆酒 加州园水晶蜜等上海市场畅销商品无一不采用这样的战术 重拾或瓜分了一片天地 平面设计家的春天到了 市场给了我们极好的机会和舞台 市场是皮 设计是毛 什么样的皮就有什么样的毛 适者生存 市场环境的变化 促使设计师也要变化 离开了背景谈设计 就像无本之木和无源之水 不用多久当更多的中国文化融入世界 更多的世界文化融入中国 我们清醒地意识到需求就是市场销售就是通路产品就是库存设计必须应市场需求而设计 而不是为产品而设计 设计就是让熟悉的东西变得新鲜起来让新鲜的东西变得熟悉起来让简单的东西变得复杂起来让复杂的东西变得简单起来 只是不同的环境 不同的时代 不同的对象的相似形式而已 和而不同 没有好坏之分