商业空间与展示设计.doc

最新【精品】范文 参考文献 专业论文商业空间与展示设计商业空间与展示设计 摘要：随着社会经济的迅速发展，商业的内容在扩展，变得丰富和多样化。大众高质量的生活需求，使得商业空间已不单纯作为售货的场所，它已成为一个微缩的社会场景，容纳了多方面的内容。大众的生活方式的变化，反映在商业空间中的活动已超越了购物本身，因而也就有了心理感受、视觉反映等方面的需求。本文阐述了现代商业空间室内设计。 关键词：空间；室内；设计 中图分类号：TU2 文献标识码：A 文章编号： 1、商业空间形态 从广义上可以把商业空间定义为：所有与商业活动有关的空间形态。 从狭义上则可以把商业空间理解为：当前社会商业活动中所需的空间，即实现商品交换、满足消费者需求、实现商品流通的空间环境。 商业空间构成，基本上可以说是由人、物及空间三者之间的相对关系所构成 1.1人与空间的关系，在于空间替代了人的活动所需机能，包括物质的获得、精神感受与知性的需要。 1.2人与物的关系，则是物与人的交流机能； 1.3而空间提供了物的放置机能，多数的“物”的组合构成了空间，而多数大小不同的空间更构成了机能不同的更大空间。 现代商业空间存在于非常活跃而且异彩纷呈的社会生活当中，充满了活力和动感，它随着风云变幻的社会潮流不断更新，具有综合性和多样性的特点，其主要的业态有：百货商场、仓储式商场、商业街、专卖店、便利店、超级市场、购物中心等。 2、商业空间设计 商业空间的设计所涉及的不仅是物理环境、空间环境、视觉环境的设计，更是心理环境、智能环境、文化环境的设计。 而日益更新的消费文化、经营理念、设计风格、新技术、新材料等方面的变化又将推动商业环境的更新发展。 商业空间设计，实际上是对于商业空间的分析判断，其实我们认为，实际上还是要针对消费者去做。也就是针对市场去做。 如果没有这个前提条件，后面的所有东西是没有基础去评判的。我们不能简单地去照搬国外的东西，我们也不能够就是无视现代人的，就是现代中国消费者，各个城市的消费者，不同的消费需求。所以实际上，归根到底是要创造一个符合现代人们生活方式的一个商业环境。 商业空间是流动的空间，其动线设计包括顾客动线、服务动线以及商品动线。空间与空间之间的序列连续以及对人流的控制，是现代商业空间设计的关键。商场的人流动线最好是双循环路线，尽量避免十字交插式的通道。但实际情况很糟糕，很多商场都是十字交插式的通道。如此，导致人流的混乱和顾客在购物时的心理疲劳。 人流动线在设计时勿必保证清晰明了。 空间流动主要分为两类： 一是虚拟的空间流动，通过高新科技技术影象等手段形成一种空间上的变化，使空间成为一种流动的空间，使人感觉在里面穿梭，仿佛就在空间中漫游。 二是现实的空间流动，比如整个展厅的旋转，广告宣传车的四处宣传，这些都使展品和观众更接近，更好的为产品做了宣传。 3、商业空间展示设计的基本规则 展示设计的目的是使观众在有限的时空中最有效地接受信息。 因此，展示设计就是围绕着如何有效地提高展示活动的效率和质量进行的。除了展示环境本身的设计之外，展示对象陈列形式的设计也是展示设计的重要内容。因此除了研究一般空间设计的基本法则外，研究人在观赏展示对象时是视觉生理和心理过程是展示设计的基本前提。 展示品的集合将形成多种视觉因素，这些因素在不同程度上对视觉产生影响。人类观察事物的方式具有一定的共性，研究这些共性的特点是我们研究视觉规律的基本出发点。 近代对视觉心理和艺术心理的研究取得了长足的进步，这些方面的成果被广泛运用到现代展示的设计中。基于在视觉行为方面的共性，展示设计中引入了许多平面构成.立体构成和色彩构成方面的原理.并在展示设计的实践中形成了相对完整的设计原理和法则。 商业空间展示设计所需要的功能，不只是仅仅看上去美观，更要考虑对消费者的心理及生理上的积极的影响。现代社会。商业环境更加多样化，消费者的要求也越来越讲究个性化.但是”人“是基本的，我们应该更重视令人身心舒适的环境的设计，用美的、功能性的设计语言来创造现代商业展示空间。 4、现代商业空间展示设计手法 现代商业空间的展示设计手法和展示形式也不定向化，现代展示设计应该丢掉以前的单一的展示产品的做法，呈现一个完整的人性化空间。商品展示设计实际上就是处理顾客、商品、道具、空间四要素之间的关系，动态展示是现代展示中倍受青睐的展示形式，它有别于陈旧的静态展示，采用活动式、操作式、互动式等，观众不但可以触摸展品，操作展品，制作标本和模型更重要的是可以与展品互动，让观众更加直接的了解产品的功能和特点，由静态陈列到动态展示，能调动参观者的积极参与意识，使展示取得更丰富多彩，取得好的效果。 因此动态展示也可以从顾客、商品、道具、空间四要素这四方面入手。 4.1顾客的流动 合理的顾客流能增加顾客在卖场停留的时间以及接触商品的数量，从而直接促进商品的销售，而顾客的流动合理与否取决于卖场顾客通道的设计，一般来说，通道设计有以下几种形式： 4.1.1斜线式，这种通道的优点在于它能使顾客随意浏览，气氛活跃，方便顾客观看商品。 4.1.2格子式，是指所有的柜台设备在摆放时互成直角，构成曲径通道。 4.1.3自由式，这种布局是根据商品和设备特点而形成的各种不同组合，或独立、或聚合，没有固定或专设的布局形式，销售形式也不固定。 4.2商品的流动 4.2.1利用商品本身的特性,进行运动,在运动中展示自身的特色。 4.2.2运用一些特殊的动态展架，使商品放在上面可以有规律的运动、旋转。 4.2.3巧妙运用灯光照明的变换效果使人产生静止物体动态化的效果，如服装的展示，可以运用绚彩的闪烁灯光和流动照明使人产生一种模特在动的幻觉。 4.2.4在无流动特性的商品中增加流动特征性，如书籍的动态展示，可运用多媒体的方式、书籍展开的方式、旁加解说的方式等。 4.3道具的流动 可以采用一些带自动装置的展示道具使商品呈现运动状态，常见的有： 4.3.1旋转展架，旋转展架主要是在纵面上转动，其优点在于可以充分利用高层空间。 4.3.2旋转展台，台座装有电动机，大的旋转展台可以放置汽车，小的可放置饰品珠宝、手机、电脑等，其优点在于无论顾客处于任何位置都可以全方位地观看商品。 4.3.3电动模型，人、动物、机器和交通工具均可做成电动模型，并按照展示的需要而运动，如穿越山洞的火车，发射升空的火箭等，以小见大，营造活跃的气氛，增加顾客的兴趣和好感。 4.3.4机器人服务员,通过机器人的行动、说话、发出音乐等与顾客进行交流,或做些简单的服务等程序的设定,使展示更为生动有趣。 4.3.5半景画和全景画，在实物后面绘制立体感很强的画面或者利用高科技大屏幕投影等手段配置一个假远景，制造真实的空间感，使顾客感觉身临其境。 4.4空间的流动 空间的流动有两种，一是虚拟的空间流动，即通过高新技术影象等手段形成一种空间上的变化，使空间成为一种流动的空间，让人感觉漫游其中；二是真实的空间流动，比如销售空间的旋转，广告宣传车的四处流动，这些都增加了商品与顾客的接触，更好地为商品做了宣传促销。 日产风神轿车进入中国市场时就举办“风神一升油城市拉力赛”，用一升油在不同城市不同地段比试最远行程，吸引了各地消费者和试驾司机的关注，将汽车可以行驶的特性发挥出来。运用一些特殊的动态展架，使商品放在上面可以有规律的运动、旋转，还可以巧妙的运用灯光照明的变换效果使人产生静止物体动态化的效果，巧妙变化和闪烁或是辅以动态结构的字体，能产生动态的感觉；此外也可将无流动特性的展品中增加流动特征。 当然，现代商品展示不能拘泥于单一的展示形式，而是应该营造一个完整的人性化空间，要在整个展示空间中调动一切有用因素，在造型、色彩、照明、装饰手法上力求别出心裁，在布置方式上将陈列生活化、人性化、现场化，在参观方式上提倡参与性和互动性，使人把观看商品当作一种高层次的享受。这样才能够加深顾客对商品的了解，提高对商品的记忆，增加对商品甚至品牌的好感，进而刺激消费行为，从而达到提高商业空间营销力的目的。 5、结束语 追求整体效果商业建筑