中国游戏产业现状与发展趋势0526

中国游戏产业现状与发展趋势 在中国，网络游戏产业从 2000年 万王之王 的正式运营，到现在已经有 8年时间，从最初的“产品代理”为主到现在以“自主研发”为主。特别近几年，国产游戏从开发水准、人才培养到市场占有率，都进步得很快。 下面就中国游戏产业的现状和发展趋势，做一个简单的介绍。 前言 目录 一、 中国游戏产业现状 二、 游戏行业发展趋势 三、 福建网游市场概况 中国网络游戏现状 从 IDC08年的数据显示上： 中国网游市场实际销售收入，2007年为 105.7亿元人民币，比 06年同比增 61.5%。 预计 2012年，中国网游市场实际销售收入将达到 262.3亿元人民币， 2007年到 2012年的复合增长率达到 19.9%。 中国网游产业特征 总体的发展呈现从“代理运营”到“自主研发”的趋势。 “自主研发”已经成为民族产业发展的支柱 从 2005年开始，原创游戏连续几年占据了中国网游市场 60%以上的份额，并且呈逐年上升的发展趋势。 同时， 17173每年都会联合行业相关主管部门（游戏工委），进行中国游戏研发力量调查，从实地调查的结果上看， 2007年中国大陆地区自主研发的网游厂商超过 130家，产品总数超过 250款。以上可以看出，“自主研发”的网络游戏，已经成为中国网游产业的支柱。 中国网游产业特征 免费模式成为行业主流商业模式 2006年，首款免费运营模式的游戏产生： 盛大把 传奇 和 传奇世界 等主要的游戏，都推行了（时间）免费运营模式，这使得盛大保持了领先地位，而且开发出很多的新用户，增大了市场的容量。 到了 2007年，这种经营模式得到了广大运营商的认同，并且成为了行业的主流，直接促进了 2007年网游行业的快速增长。 中国网游产业特征 游戏上手更简单，新玩家增长还有很大空间 随着国内游戏开发技术的提高，游戏市场的成熟，更多的游戏类型被开发出来，并向着大众化、娱乐化的方向发展。很多游戏产品为了照顾新玩家，降低了参与游戏的门槛，不需要复杂的操作，就可以享受游戏的乐趣。 这种大众化发展，适应同时也促进了新玩家的增长。在宽带进一步普及、游戏操作、游戏费用等门槛进一步降低的环境下，新玩家增长还有很大的空间。 中国网游产业特征 行业资本容量迅速增加 大批企业上市 在 2007年，一批主要搞自主研发的企业上市了，包括大家熟悉的完美时空、金山、巨人、网龙，等等，他们融到了发展资金，也快速增加了这个行业的资本积累。 中国网游产业特征 行业资本容量迅速增加 合作模式多样化 同时，盛大等领先公司投入大额资金，扶植中小企业，大规模开发新产品，进一步增加了行业的资本容量，带来新的发展机遇。 国外的游戏厂商，也积极寻求在中国的发展，主要是在资本层面的，包括：盛大跟韩国的 Ncsoft公司结成战略合作伙伴关系、以及美国艺电参股九城。 这各种资本的进入，在一定程度上，解决平网游企业的资金需求，规范了它们的经营管理、和网游市场的秩序，同时，也加剧了未来的竞争。 中国网游发展趋势 绿色网游唱主角 纵观中国网游近年的发展态势，我们认为今后的几年，中国的网游产业将在保持发展的基础上，提高自主研发能力、发展绿色游戏。 从 2008年来看，中国网游产业呈现如下发展趋势： 中国网游发展趋势 行业继续快速增长，整合力度会加大 根据多方数据以及目前行业发展态势看来，未来五年，网络游戏产业将继续保持高速增长势头，会有更多新的公司继续加入。 其中内容形式的分散化、平台的集中化，将成为一个发展趋势。新兴的、以游戏研发为特长的工作室型企业，和主攻平台运营的企业为主，双方达成优势互补，共同发展。 随着原有企业积累的增加和新兴公司的成功，行业资本的集中度讲持续提高，企业间可能出现更多的并购行为，使得行业整体的整合力度继续加大。 中国网游发展趋势 IGA的发展前景看好，成网络游戏业未来盈利亮点 游戏植入式广告 IGA（ In-GAME ADVERTISEMENT）在国外已经迅猛发展。 2007年， IGA在中国也开始崭露头角，网络游戏媒体化的商业价值，逐渐受到认同。 2007年，中国互联网用户数达到 2.3亿，其中 17.2%以上为网络游戏玩家，且以 18岁到 34岁的年轻人为主，这些人不仅是网络游戏的生力军，更是时尚消费品的主要消费者。 盛大、分众等游戏和广告领域的领军企业已经通过投资，介入IGA领域。可以预见， IGA将成为网络游戏业未来的盈利亮点。 中国网游发展趋势 谨慎乐观的移动网络游戏市场 移动网络游戏是网络游戏行业未来的发展方向之一。 中国有庞大的手机用户群，移动网络游戏市场和网络游戏市场的相近性， 3G的推广提高了应用水平，都是移动网络游戏市场发展的原因。 其中数位红、天津猛犸、岩浆数码等是较早进入这个行业的企业。 但是游戏内容的单一、基础设施的不稳定、各品牌手机平台的不统一和盈利模式的不确定性，仍然是阻碍移动网络游戏市场发展的主要因素。 中国网游发展趋势 资本涌入对未来行业格局将产生影响 2007年众多上市企业的诞生，将使中国网游市场更加规范。国际资本市场的运作和监管，对于上市企业既是机遇也是挑战。 21世纪，什么最贵 ? 答案当然是：“人才”！ 人才和产品，将成为网游行业的稀缺资源。上市企业会投入更多的资金，代理或者自主研发更多的游戏产品，加剧人才和产品的争夺。 从长远看，这个转变将吸引相关、相近行业的优势资源，向网游行业集中，网游 将被更多人认识，认同！ 中国网游发展趋势 中国网络游戏力量对世界网络游戏市场影响日益明显 中国网络游戏产业拥有庞大的用户基数，发展迅速，对世界网游市场的影响逐渐变强。 随着中国自主研发的提升，很多公司自主开发的中国网游作品开始走出国门，出口海外。这些公司包括了盛大、金山、完美时空、网龙、久游等。 国内游戏企业通过与国际开发商的合作开发，共享双方的技术和经验，并参与全球分成，如：盛大与一家日本公司（ Tecmo）联合开发 生死格斗 online 。 盛大收购韩国 Actoz、盛大投资 NCsoft中国子公司，这些资本层面的合作，意味着中国游戏力量已经对世界网络游戏格局产生了不能忽视的影响。 中国网游发展趋势 游戏类型多元化 随着时代的变化，用户的年龄跨度变大，网游玩家从过去的 15-30岁的主流用户发展到，下到 3、 5岁的小朋友上到 60、 70岁的老人家都不同程度参与其中，他们对游戏的喜好和需求各不相同。 因此，近年来，涌现了许多像 跑跑卡丁车 ， 劲舞团 ， 街头篮球 等等此种类型的绿色休闲类网游发展很快。将来，相信会有更多的新型网游出现。 跑跑卡丁车 劲舞团 中国网游发展趋势 家庭网络游戏成为发展方向 一直以来，网吧是网络游戏兴起的重要原因之一。但现在，随着宽带的普及以及大屏幕显示屏、银行卡付费的普及，以及网游产品类型的日渐丰富，在家庭上网的用户已经占到网络游戏用户 60%以上。 在此，我们认为网络游戏渐渐成为家庭用户的主要娱乐休闲方式。这种变化将对网络游戏厂商的研发，营销策略产生重要的影响。 福建网游市场概况 在网游进入中国伊始，中国网游的大部分企业，以及网游主要用户的分布一直在北京，上海，广东这些地区。 然而，随着宽带业务的进一步发展，以及 “天晴数码” 等一系列福建本土网游企业的崛起，使得福建网游市场的未来存在较大的发展空间。 天晴数码旗下产品 福建网游市场概况 福建的网游用户数量 从 17173 2007年中国网络游戏市场的调查报告 数据显示，广东、浙江、上海、江苏、福建等沿海地区的网游用户数量排名靠前，其中福建占到了 4%左右。 福建网游市场概况 福建的网游用户数量 从上表我们可以很清晰看出，福建网游用户在全国范围所占的比例情况。 然而结合 CNNIC（中国互联网络信息中心） 2008年的最新互联网调查数据，显示出，福建省网游用户，占福建省网民的比例并不高，所以我们看来福建的网游市场还存在比较大的发展空间，如何将更多的网民转换成网游用户也是我们整个行业努力的方向之一。 福建网游市场概况 福建网游企业的自主研发 根据 17173 2007年中国网络游戏研发力量调查报告 显示，福建地区的网络游戏研发行业在 2007年可称得上是欣欣向荣。网络游戏研发企业超过 12家，拥有的自主研发网络游戏产品超过 25款，从业人员超过 1340人。 同时，福建地区较低的用工成本，持续吸引国内包括久游、网易在内的众多网络游戏研发厂商进驻厦门。可以预见，福建地区将在未来更加得到整个行业的关注。 家庭网游市场分析 网络游戏的发展离不开互联网的发展，而互联网每前进一步，就会为网络游戏发展提供更多的空间。 我国的互联网正处于高速成长期，随着家庭用户接入宽带的增多，家庭作为一个互动娱乐终端的地位将逐渐体现出来。 下面，我们将结合市场的实际情况来谈谈我们的观点。 家庭宽带用户的迅速增长为“网游家庭化”创造契机 家庭网游市场分析 家庭宽带用户的迅速增长为“网游家庭化”创造契机 iResearch艾瑞市场咨询根据 eMarketer针对中国宽带应用的研究数据发现，到 2010年，包括 ADSL、有线宽带在内的中国宽带家庭用户将达到 8143.6万户。 目前，家庭宽带用户正在以较大增速上升，加之游戏防沉迷系统等限制性政策的出台，中国网络游戏已到了“以网吧用户为核心”转变为“以家庭用户为核心”的分水岭阶段，这也促使游戏运营商将从依赖网吧推广全面转向携手大众终端、消费品牌向家庭用户“渗透”，以抢占未来庞大的家庭市场。 家庭网游市场分析 网游用户职业分布情况 随着家庭宽带用户的增加，网络游戏玩家的年龄层次分布较前几年有所改善，分布也更为广泛。 来自 17173 2007年第 7届网游游戏市场调查报告显示： 2007年的网络游戏用户中，在校学生占 19，比去年减少了 3.7%；而更多拥有自主收入支配能力的人群或白领人群正在进入网络游戏市场。 可以说，网络游戏走进家庭的同时也是网络游戏玩家年龄层次扩大的过程，网游玩家正在由以学生为主的青少年扩展到更广泛年龄层次的人群。 从性别来看， 17173 2007年第 7届网游游戏市场调查报告数据显示：在玩游戏的人群中，男性玩家过去占据大片江山的局面逐渐转变，女性玩家比例上升至 41.7%。 所有事实都在说明：网游玩家的结构正在广泛化，家庭用户市场的地位变得越来越重要。 家庭网游市场分析 网游用户性别结构转变 家庭网游市场分析 网游家庭化关键在于“绿色” 要让国内真正意义上的大众用户了解游戏、认识游戏，游戏厂商自身必须做一些努力。 但是这种努力，不应当是一些数据的宣扬与吹捧。或许有一天，父母不再将网络游戏视为洪水猛兽，还在家中陪孩子一起玩，游戏成为父母和孩子沟通的桥梁和共同的乐趣所在，成为家庭用户在互联网时代大众化的娱乐休闲方式。这也许就是我们所倡导的“网游家庭化”的理想境界！ 家庭网游市场分析 网游家庭化之如何打动家长 不过，从目前来看，网络游戏在很多时候仍被家长看作是一种洪水猛兽，这也是不争的事实。 要让家长对网游有一个观念的转变，尤其是对那些拥有孩子的家庭的观念变化，倡导绿色、倡导一种文化和承担责任应该是网