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文档简介

分众品牌形象规划 一个字的故事 从清楚定位开始 中国最大的数字化生活圈媒体 媒体的独特差异 升级的价值修饰 看到的规模状态 生活圈 圈 是对消费人群的细分 是最具有分众特色的行为方式 动态行为方式用 圈 的手段 将特定的目标消费人群锁定 去 对的地方 圈 对的人 静态结果呈现具有相同特征的消费群形成圈子部落 对的人 被牢固圈在 对的地方 生活圈对于分众媒体而言是什么 生活圈对于大众媒体而言是什么 大众传媒 分众传媒 广而泛 圈定目标 精而准 流放式阅读率弱 圈养式 强迫阅读 圈地运动 追踪作战 孤注一掷标准作战 VS 关键字 圈 动态的指行为 静态的指结果 我们的客户在意什么 利 理 投放的收益和利好是客户关注的开始 好在什么地方是客户最终认同的根本 呼之欲出的品牌核心主张 圈定生活圈出未来 圈出未来 精准 圈 定分众的核心卖点 圈 达成的结果对客户的价值承诺 一收 一放精于圈 而不止于圈圈小地是为了得大疆土圈小众才能赢得大市场 圈定生活 品牌核心主张解析 分众品牌传播的两个阶段 第一阶段 以形象为主 充分展现 圈 的内涵 从宏观上树立起数字化生活圈媒体的形象 给到客户大气感性的利益 第一阶段的创意概念 立足生活 圈定目标 产生圈层效应的影响力 TVC 圈层效应 篇 2020 2 4 23 分众品牌传播的两个阶段 第二阶段 立足于产品为主 多角度阐释分众卖点 从微观上落到实点 丰满数字化生活圈媒体的理性利益 第二阶段的创意概念 寻找圈的智慧 演绎圈在分众媒体中的实际价值 TVC 圈追踪 篇 VO 分众了解您的需求 为您精准圈定您的目标 VO 并且随时随地的进行生活圈追踪 VO 对 我们不光是要追踪 还要圈给他一个强迫性的阅读环境 VO 就这样 VO 只这样的广告 才能帮您节省资源 有效帮助到您的生意 VO 我们就是中国最大的数字化生
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