第二讲 电视策划概要.ppt

电视节目策划与制作第二讲 电视策划概要 策划无处不在古代谋士国家大政方针艺人背后团体专业课程设置一次谈话情感生活 求爱 求婚 各种节日纪念日 广告策划市场营销产品 Product 价格 Price 渠道 Place 促销 Promotion 4Ps活动策划节庆策划大型活动婚庆危机公关政府企业 策划 策划 合起来意味着筹划 谋划 计策 对策通俗的说法就是 出谋划策 电视策划 电视策划 就是借助特定电视媒体信息 素材 为实现电视行为的某种目的 目标而提供的创意 思路 方法与对策 电视节目策划电视新闻节目策划电视谈话节目策划电视综艺节目策划电视剧策划电视纪录片策划电视专题节目策划 电视节目策划的特殊性 政策性服从 服务于党和政府的方针政策时效性抓住策划的时机和先机综合性考虑到每一环节 不影响整体效果动态性变动中求新 制约电视节目策划的因素 美约翰 麦克玛纳斯决定新闻部门选择新闻的两种力量 新闻规范 新闻逻辑 市场规范 市场逻辑 新闻规范强调新闻报道要履行 社会公器 的职责 为公众服务 要求新闻应当能够向社会公众提供关于环境变动的尽可能多的信息 使其知情 进而做出合理决策 推动社会民主的发展 商业规范反映市场需求 要求新闻在最大程度上节约成本 为投资者争取利润最大化 内容简介 中国特殊新闻体制下新闻规范市场规范政策规范 市场逻辑完败新闻逻辑案例 2011年10月22日夜 深圳市宝安区河东社区 王娟 化名 被深圳宝安区联防队员杨喜利几乎是当着其丈夫杨武 化名 的面施暴并强奸 11月8日 南方都市报以 妻子遭联防队员毒打强奸 丈夫躲隔壁 忍辱 一小时 为标题 在要闻A7版的位置 用半个版面 以图文并发的方式率先详细揭露了案发经过和细节 并把杨武自责的话以直接引语方式用大号 加粗 加黑字放在醒目位置 此事见报后 经过网络发酵和微博转载 迅速成为社会热点话题 在媒体的错误引导下 受害人杨武代替施暴者成为了舆论指责的首要对象 他甚至被贴上了 史上最窝囊丈夫 的标签 市场新闻业的社会效应 新闻消费者从新闻中获知的信息可能少了受众可能会被误导新闻来源可能施加更多的操纵力受众变得对政治更加冷漠 五种可能的解决方案 加强对新闻工作者的教育 使其成为专业人员唤起媒介老板和经营管理者的社会良知加强政府规制 提高政府资助新技术的应用重塑公众需求 电视策划的方法 分析电视媒体的生存环境政治视角电视媒体是国家政治生活的 晴雨表 和 风向标 以改革开放三十年这个主题为例白天时段 我们的30年 晚间时段 30年的今天 电视系列片 坐标 改革开放三十年 七集系列片 破冰 电视媒体的生存环境市场视角文化视角 雅 与 俗 的权衡社会视角电视对社会的影响科技视角SNG的广泛应用新媒体等 电视策划的方法 确立电视媒体的整体定位内容定位文化品格与审美品格定位形象定位是一个电视媒体外部形象特征的直观体现 它通过一系列视听元素 组合为体现该媒体内容定位和品格定位的视听符号台标 主题词 主题音乐 形象片 小片花 影调 色彩 字幕及具体频道 栏目 节目包装主持人 出镜记者等形象包装