企业形象片创意提案.doc

熔安重工机械有限公司企业形象片策划提案文件编号: JR3DM201010090917文件确认：21- 3DM 事业部日期: 2010/09/17熔安重工机械有限公司企业宣传片策划提案目录一、策划概述3二、专题片目的4三、目标受众分析4四、项目优势4五、专题片定位4六、编导释语4七、创意构思4八、脚本框架4一、策划概述工程机械制造在中国市场的广阔前景，吸引着大量企业纷纷涌入，这就要求竞争中的企业不仅要生产出优质的产品，同时也要具备成熟完善的营销系统和自主研发能力，以便将产品优势和企业形象同竞争对手进行区分，抢占受众的注意力资源，取得市场效益的最大化。然而现阶段，国内外工程机械制造企业鱼目混杂，提供的产品、服务质量等也参差不齐。很多企业只做表面文章，对外宣传强调“规模”和“服务”，而实质操作过程中，却往往用“技术外包”赢销量。熔安重工的核心竞争力是“具有创新意识的六大平台建设”，这不仅能够实现企业的迅速崛起，也让客户真真切切的感受到：产品质量和服务有保障。二、专题片目的通过对熔安及熔安产品全方位的介绍，把熔安“实力、决心、创新”的企业理念深深地印刻到消费者的心里，使消费者产生情感上的共鸣，真正体会到熔安健康发展的企业文化。使熔安品牌在工程机械制造领域更具竞争力，实现品牌市场效益最大化。三、目标受众分析目标受众：企业采购、技术、主管领导等。目标受众分析： 他们具有高学历，理性，直接，专业性强。 他们具有市场敏感性，关注业内发展动态。 他们对事情有执着的追求，自信自己的判断能力。 他们讲求诚信，期望长期合作。目标受众关注点： 产品能给我们带来什么直接益处？ 生产产品的企业具备怎样的实力？企业诚信度怎样？ 产品质量可靠么？产品价格是否合理？四、项目优势根据传播学理论中的AIDAS原则，只有找到项目与众不同的优势点，才能真正吸引目标客户的注意力（attention），引起他们的兴趣(interest)，唤起他们的需求(desire)，从而促成他们最终的购买行动(action)，优秀的品质和服务会赢得客户的满意（satisfaction），才会形成企业良性、有序、长效发展。 所以我们在策划创作前期，致力于挖掘熔安自身的优势特色，从企业的闪光点中寻求区别，建立熔安与竞争对手间的品牌区隔。 产品依托优势：厚积薄发的熔安重工锐意创新、强力后盾，在行业内具备相当的影响力；依托企业内部高级研发人员，具有高科技研发、批量生产方面占主导优势；专业化的生产基地，产能优势明显 企业自身优势：有影响力的核心生产能力、全国物流布局的综合生产能力平台综合研发和品牌平台核心供应链平台稳定的市场平台稳定资本平台五、专题片定位结合企业的长远发展战略，分析了熔安重工企业形象片的重点投入定位： 风格定位：时尚，快捷，严谨，务实，充满炫动科技感，融入科技与人之间的亲近和情感，塑造一个对社会真诚负责、科技造福人类的企业形象，体现人文科技，关注社会，关爱生命。 功能定位：有高度，有特色，大打功能牌，阐明企业优势，为品牌增值。 片长结构：时长定位在5-6分钟，拟定“硬件优势70%+精神理念30%”的投入比例，最大限度提高市场目标群体记忆。 色彩定位：以红色为主色调，黄、黑色为辅助色。红色体现产品的高品质及良好的市场信誉度，以及积极热情的形象。以黑、黄色表现企业充满人文关怀，富有社会责任。 画面定位：实拍、素材、高清拍摄 画面颜色定位：后期校色、暖色调 剪辑定位：动静结合、快慢相宜 包装定位：时尚、现代、科技感强 字幕定位：简短、精炼、突出企业精神 解说词：无解说 配乐：时尚、大气、节奏感强 即时印象：展现企业责任和使命，让受众感受到熔安重工蓬勃的企业活力和雄厚的企业实力，使受众明晰使用产品所获得的超值利益，有效进行品类切割，旗帜鲜明地与市场上同类产品划清界限。 六、编导释语根据产品特色和形象片宣传目的，本片在内容上，重点了解企业雄厚的实力、产品的功效，品质、性价比，展示熔安重工的实力、努力、创新，让观者在观看的同时，产生心理上的认同。企业以产品为载体，产品承载企业文化，承载企业梦想和责任，在这样的基础上生产出来的产品才是最打动人感染人的，将产品特点、功能介绍给大家，使好的产品让更多的人受益。在此基础上，我们提出以下方案七、创意构思影片片名： 激情 卓越 影片主题：实力、决心、创新加油！中国！“实力、决心、创新”紧扣熔安企业文化，“加油！中国！”则体现出熔安人宏大的世界观。整片，画面多以硬切转场，结合少量软切转场，通过快速的切镜，节奏快速、激情的背景音乐，给观者强烈的视觉与听觉冲击力。因本片定位为企业形象片，所以片中多以产品、员工的现场工作画面为主，产片工作画面，强力打造熔安重工6大平台建设的企业发展思路及“决心、实力、创新”的企业文化，员工工作画面，体现了熔安重工所承担的责任与梦想，穿插客户使用产品镜头，侧面反映出熔安重工的为工程机械制造事业所做的孜孜不倦的努力和追求。 表现手法上以电影象征手法描写为主，通过对具象事物熔安挖掘机、公司员工、客户的描写，寓意超越具象的熔安重工的企业思想、企业精神。八、脚本框架篇章表现内容镜头表现景别/特效时长片头企业LOGO演绎简短三维动画，直接引出主题三维动画5秒公司实力展示展示熔盛集团三家主要公司实力、公司产品，侧面展示了企业的创新理念，并将企业的创新理念贯穿全片1、 熔盛造船制造的船舶在海上航行、造船厂日常工作组镜字幕：今天，我们仍在努力打造梦想（注：展示熔盛造船实力）2、 熔安动力生产的柴油发动机工作（三维动画）、发动机生产线日常工作组镜字幕：今天，我们仍在努力驱动希望（注：展示熔安动力实力）3、 熔安重工生产的工程机械在工作现场运作、设备生产线日常工作组镜字幕：今天，我们仍在努力建筑未来（注：展示熔安重工实力）大摇臂 轨道广角 大全景全景 素材近景到特写三维、二维动画包装2分企业员工实力展示专家团队，硬件优势 （注：熔安人拥有着强烈的企业责任心，在生产、设计、质检的每个环节尽职尽责，保证了熔安产品的高品质。员工自信的微笑，是熔安企业文化的升华体现。）1、 生产线上，员工认真工作，特型员工，转身面向镜头，自信的微笑字幕：责任，赢得更多信赖2、 研发中心（国内、国外），研发人员讨论设计图、仔细计算每一个数值，特型员工，转身面向镜头，自信的微笑字幕：科技，缔造更多奇迹 3、 质量检测人员认真检查、操纵设备的每一个部件，特型员工，转身面向镜头，自信的微笑字幕：品质，承载更多重任实景加包装全景，拉镜采访近景到特写2分产品售后服务展示应用领域，售后服务，代理商服务从客户方角度展示熔安的产品优势，更能令人信服，从而提升品牌权威性，带起广告效应。（注：工作人员细心周到的服务，客户满意的微笑，客观反映出熔安产品的高质量与完善的售后服务。今天的熔安已经取得了可喜的成绩，明天的熔安会更努力，成为世界级的工程机械制造企业）1、 销售人员耐心为客户讲解设备使用方法，客户面向镜头，满意的微笑，伸出大拇指字幕：明天，我们为践行更多使命全力以赴2、 客户在设备驾驶室内操作设备，客户面向镜头，满意的微笑，伸出大拇指字幕：明天，我们为实现更多重托风雨兼程3、 印有“熔安”标志的抢险车，快速行驶，并急停在一台设备旁，维修人员仔细检查并维修设设备，客户面向镜头，满意的微笑，伸出大拇指字幕：明天，我们为完成更多梦想跨越前行实景加包装全景，拉镜采访近景到特写1分企业决心熔安各型号设备在多种工况下工作展示员工风采展示熔安重工董事长伸出大拇指，更加坚定了熔安成为工程机械行业世界级企业的信心。快镜头展示各型号设备在各种工况下的工作，员工个人、团体面向镜头微笑，最后入画的熔安重工董事长（暂定），面向镜头伸出大拇指字幕：一直为中国工程机械事业努力字幕：实力、决心、创新加油！中国！实景加包装全景，拉镜采访近景到特写定格30秒尾篇拇指印变为公司LOGO，