电梯广告效果评估分析.doc

电梯广告效果评估分析电梯广告，是一种独特而实效的新媒体，依附于城市楼宇电梯轿厢内，形式精美大方。它很好地利用了人们在电梯里无聊心理，广告受众对消费信息较少抗拒性，受众无法完全回避、拒绝注目电梯广告。在电视频道增多、报纸阅读兴趣降低、互联网的兴起、受众分流(媒体碎片化)的情况下，这种非选择性及强制性使电梯广告具有其它广告媒体无法比拟的功能和价值。 在广告媒介的发展趋势中，崇尚精准营销的分众媒体地位将越来越重要。作为以户外媒体开发与运营为核心业务的专业传媒企业，经过大量的市场调查、深入的研究分析，江苏奥达传媒有限公司决定开发都市电梯媒体网，全面覆盖整个江阴城区。对于客户而言，电梯海报广告具有六大优势： 垄断性：该媒体为奥达传媒独立开发、运营和管理，迄今为止，已覆盖江阴90%以上电梯公寓（包括发达乡镇），四十多个社区，八百余部电梯，近十万高端受众，在市场上处于绝对强势。受众细分性：户外广告面对流动的人群，不可能选择受众的类型。而“电梯广告”则具有很强的空间归属特性。媒体覆盖都为高档公寓楼及写字楼，影响人群全部为公务员、私营业主、高级白领、成功人士等都市高收入群体，其潜在消费力之强、文化教育层次之高、社会影响之大，都是毋庸置疑的。而且要发布的广告内容也可以根据媒体地段投放，每天不同时段乘坐电梯的人群是相对稳定的，那么针对市场的广告投放就能避免因广泛“撒网”而造成的浪费。实际上，这与分众类媒体专业化的发展方向理念一致。强迫性：通常人们在电梯轿厢内的时候，是最无聊和尴尬的时刻，有强烈的、下意识的视觉需求。平均四十五秒以上的乘梯时间，一旦出现设计美观、内容诱人的广告信息，其视觉冲击力和强迫阅读性无疑会相当之大。反复性：由于“电梯广告媒体为乘梯者每天上下至少四次必经之路，受众多次接触电梯媒体，品牌及产品信息印象不断加深，其反复阅读率之高，也是其他媒体望尘莫及的。抗干扰性：人们每天接触到海量广告信息，真正记住的仅10条左右。其原因之一，是各种传播信息互相干扰，广告影响力自然大大下降。而电梯广告发布于相对封闭的空间内，这里容纳的信息有限而且单纯，整个环境干扰程度低，受众相对多一些把注意力集中在广告上，这就避免了广告资源的大量浪费。亲和性：接受广告信息群体数量稳定，不受天气、环境等外在因素影响。电梯广告媒体的广告阅读人流总数总体均衡，电梯广告是动态受众群体与静态广告内容近距离的有机结合，精美的广告海报框，丰富的消费信息，最大限度地发挥了广告发布在点、线、面、图文、视觉等方面融汇贯通的信息传播记忆效应。是品牌与消费者沟通的绝佳平台。媒 体 功 效： 调查问题 调查结果（各大城市调查问卷）目标群体对于电梯广告媒体的总体感觉：新颖美观，新鲜好奇 96.7%视觉冲击强烈 93%满足候梯时阅读需求 96.2%避免候梯时的尴尬 98.3%是否在电梯各个角度目光均能触及该媒体：是 99%否 1%受众对该媒体的接收状况：肯定 98.6%否定 1.4%受众对该媒体的关注程度：经常关注（每月20次以上） 80%间隔关注（每月10-20次） 17%偶尔关注（每月1-10次） 3%从不关注（每月0次） 0%媒体悬挂二周后，受众对媒体内容（即广告内容）的记忆程度：自主记忆主要内容 90.3%提示记忆主要内容 6.6%模糊记忆（记忆部分内容） 2.4%完全遗忘 0.7%受众对该媒体所刊载之广告内容的总体评价：新鲜好奇且醒目 97.7%可靠而值得信赖 83.7%喜爱甚至渴望 81.9%住处有趣并实用 87.2%广告引发了消费欲望并引起了消费指向 77.3%受众对广告内容的记忆层次（顺序按从强到弱排列，1为最强；6为最弱）记住了公司名称或品牌 1记住了产品或信息 2记住了广告代言人（只限名人） 3记住了广告画面 4记住了广告语 5记住了该广告的媒体悬挂位置 6电梯广告受众特征 电梯广告的受众大多可支配收入高，从以下统计数字可以看出：1、 78%会到电梯里做广告的餐馆去尝尝2、 83%拥有两张以上信用卡3、 80%关注IT新产品和通讯新功能4、 85%炒股或关注金融投资产品5、 85%每月一次或更多购买时尚物品6、 平均每年有二次度假旅行7、 70%会关注广告内容电梯广告受众分析电梯广告的受众群月收入分析:2000-4999元占43.4%、50009999元 占29.2%、10000元或以上占27.4%。电梯广告的受众群学历分析:高中及以下占3.5%、中专或技校占22%、大专占38%、大学或以上 36.5%。电梯广告的受众群年龄分析:45-54岁占19.6%、24岁以下占16.7%、25-45岁 63.7%。电梯广告的效果分析: 不太深刻占3%、一般占12.4%、非常深刻占35.1%、比较深刻占49.5%。电梯广告的接受度分析:一般占2%、比较接受占48.5%、非常接受占49.5%。电梯广告的关注率分析:不太看（乘坐四次电梯少于看一次）占1%、有时候看（乘坐四次电梯至少看一次）占17%、经常看（乘坐两次电梯至少看一次）占42%、每次乘坐电梯都会看（乘坐四次电梯看四次）40%据中立的第三方市场调查公司的研究结果显示：1、 居民平均每天使用电梯5次。2、 居民平均每周有2位佳宾到他们的公寓。3、 85%的评论认为电梯广告是最受欢迎的（最多的评论：它让你在电梯里有事可做）4、 82%的人认为电梯广告读起来很有趣。5、 98%的居民认为电梯广告避免了尴尬（如果没有广告，在电梯里只能相互不自然的对望或目不转睛地盯着楼层和天花板）电梯广告受众人次与发布成本电梯广告每天每部受众人次420次4人次/天3.5人/户2户/层15层/部1部=420次电梯广告每期（