广东毛绒玩具企业品牌建设探究开题报告

广东海洋大学本科生毕业论文开题报告 毕业论文 题目 广东毛绒玩具企业品牌建设探究广东毛绒玩具企业品牌建设探究 一 一 研究目的和意义研究目的和意义 全球正处于品牌竞争的阶段 针对国内缺乏毛绒玩具的自主品牌这种状况 品牌建设 是毛绒玩具企业在激烈的竞争背景下的必然选择 因此 文章旨在通过对广东毛绒玩具企 业品牌建设的探索与研究提高毛绒玩具企业对品牌建设的关注度 以便尽早开展相关工作 来应对未来的激烈竞争 其次 现有的毛绒玩具品牌建设的研究 对象主要集中在全国或 者是某些毛绒玩具业比较热门的地区亦或是直接对整个玩具业的研究 比较具有针对性的 区域研究较少 故文章以广东省为例进行研究来不断丰富毛绒玩具的品牌建设理论 最后 广东以制造业为主 并且广东的玩具生产企业有 5000 多家 所以 必须要认识到只有走 品牌之路才能更好地为广东的经济发展作出应有的贡献 美国营销专家拉里 莱特这样评价品牌的作用 拥有市场比拥有工厂更重要 而拥有 市场的惟一办法就是拥有占统治地位的品牌 广东毛绒玩企业和产品缺乏市场竞争力 企业自主品牌少 与此同时 广东毛绒玩具又呈现出了较多的地理优势与人员优势 这使 得毛绒玩具企业拥有巨大的发展潜力 本文对广东毛绒玩具企业现状进行了全面分析的基 础上 将品牌建设的相关理论运用到毛绒玩具企业的实际中 这对广东毛绒玩具企业的健 康发展产生积极的作用 最终使广东毛绒玩具企业能在激烈的市场竞争中崛起并不断壮 大 为广东乃至全国的毛绒玩具企业发展做出更大的贡献 二 二 国内外研究发展状况 发展水平与存在问题国内外研究发展状况 发展水平与存在问题 1 1 国外品牌建设研究状况国外品牌建设研究状况 国外对品牌理论的研究开始大约于上世纪的 60 年代 在 20 世纪 50 年代 世界著名 广告大师大卫 奥格威首次提出了品牌的概念 认为 品牌是一种错综复杂的象征 它是 品牌属性 名称 包装 历史声誉 广告方式的无形额总和 同时品牌产生的效果的好 坏也会因消费者对产品使用后的评价及自身的消费经验而有所不同 随后艾 里斯和杰克 特劳特在 20 世纪 70 年代提出了品牌定位理论 他们认为树立一 个品牌 使该品牌产品的形象更加鲜明并不是最终目的 仅仅是打造品牌的第一步 要想 让品牌真正产生作用 吸引消费者的注意必须摈弃大众化 建立起个性 这一理论的产生 被视为品牌研究的真正开始 因为它找到了品牌的核心内涵 改变了过去品牌只重视商标 而不关注消费者的接受心理和消费者心理的现状 20 世纪 80 年代 品牌是资产的观点随着并购逐渐被企业认识和重视 同时对品牌资 产的研究出现了诸如 品牌论 品牌冰山 等一系列的概念 也由最初的概念研究发展 毕业论文 题目 广东毛绒玩具企业品牌建设探究广东毛绒玩具企业品牌建设探究 到包括品牌资产的来源 界定 评估方法的研究等 到了 20 世纪 90 年代 品牌关系论 品牌战略理论 品牌生态论等理论的提出与兴起 由上可以归结出国外品牌理论的发展主要经历了一下几个阶段 时期主要理论代表人物 20 世纪 50 60 年代初USP 理论Rosser Reeve 20 世纪 60 年代品牌形象理论David Ogilvy 20 世纪 70 80 年代品牌定位理论Rise A J Trout 20 世纪 90 年代初品牌要素构成理论 品 牌资产论 Aaker Peter Farqhar Julia Han 20 世纪 90 年代中品牌关系论 品牌战略 理论 keller 20 世纪 90 年代末品牌生态论Aaker 虽然国外对品牌建设有了系统的研究 但是针对毛绒玩具这一行业的品牌建设研究还 是比较缺乏的 2 2 国内品牌建设研究状况国内品牌建设研究状况 国内对品牌理论的研究开始语大约始上世纪 80 年代 以吴应国翻译了斯科特的 广 告学 为标志 经过了近 30 年的努力 学术界对品牌建设的研究取得了不小的成果 涌 现出了一批专家 他们通过我国品牌发展现状的深入研究 借鉴国外的成功经验各自提出 了适合中国企业的品牌建设模式 对知道企业实践具有很高的应用价值 其中的两个代表 人物有 李光斗指出 中国式世界上品牌快速成长的最后一块处女地 21 世纪中国企业最宝 贵的资源不是厂房和设备 而是品牌 品牌战时全球化留给中国的最后机会 他从中国 企业的品牌发展现状入手 研究了品牌建设和发展的策略 提出了中国品牌建设的三个路 径选择 与海外合作 创立合资品牌 向海外购买品牌 自创品牌 同时创立了品牌战略 规划的中国模型 具有很大的理论和实践意义 许喜林认为 要发展强势的中国品牌 必须寻求一种可行 有效的品牌建设模式 他在借鉴国外成果经验的基础上结合中国实际提出了品牌建设的 9S 模式 该模式的核心 内容是 品牌调研 品牌诊断 品牌定位 品牌规划 品牌创建 品牌设计 品牌推广 品牌评估和品牌调整 这模式中的 9 个环节不是孤立的 而是一个环环相扣 螺旋上升的 循环过程 我国对品牌建设的理论思想的发展是比较快的 但是 对于毛绒玩具行业 是比较缺 乏的 毕业论文 题目 广东毛绒玩具企业品牌建设探究广东毛绒玩具企业品牌建设探究 3 3 存在问题 存在问题 在有系统的品牌建设思想的前提下 对于毛绒玩具行业来说 在品牌建设这一议题上 无论是国内还是国外的研究相对来说是比较缺乏 还有待完善 三 三 研究主要内容 预期目标及拟解决的关键问题研究主要内容 预期目标及拟解决的关键问题 1 1 研究的主要内容研究的主要内容 本文研究的主题是 广东毛绒玩具企业品牌建设探究 主要分为五个部分 第一部分 绪论 系统地介绍本文的研究背景 意义 并且对文章的技术路线进行简单的介绍 第二部分 广东毛绒玩具企业品牌建设现状 本章剖析了广东毛绒玩具企业的发展状况与品牌建设现状 第三部分 广东毛绒玩具企业品牌建设存在的问题 本章主要分析了广东毛绒玩具品牌建设所存在的问题 第四部分 广东毛绒玩具企业自主品牌建设的案例分析 深入分析深圳力力小屋婴童有限公司自主品牌建设的成功与不足之处 得出对广东毛 绒玩具企业自主品牌建设的启示 第五部分 加强广东毛绒玩具自主品牌建设的对策 在前三部分的基础上 对广东毛绒玩具企业自主品牌建设提出对策建议 第六部分 总结 对全文进行总结 并得出主要结论 2 2 预期目标预期目标 分析出影响广东毛绒玩具的影响因素并得出对广东毛绒玩具企业品牌建设的对策 3 3 解决的关键问题解决的关键问题 1 广东毛绒玩具企业品牌建设所存在的问题是什么 2 广东毛绒玩具企业应该怎样进行品牌建设 四 四 研究方案与技术路线研究方案与技术路线 1 1 研究方案研究方案 毕业论文 题目 广东毛绒玩具企业品牌建设探究广东毛绒玩具企业品牌建设探究 本文主要分为六个部分 运用系统 文献 理论与实践的研究方法 对广东毛绒玩具 企业品牌建设进行探讨 这六部分主要分为 第一部分 绪论 第二部分 广东毛绒玩具企业品牌建设现状 第三部分 广东毛绒玩具企业品牌建设存在的问题 第四部分 广东毛绒玩具企业自主品牌建设的案例分析 第五部分 加强广东毛绒玩具自主品牌建设的对策 第六部分 总结 2 2 技术路线技术路线 引言 广东毛绒玩具 企业现状发展现状 品牌建设现 状 存在问题 案 例 分 析 提出对策 结论 五 五 研究方法研究方法 1 1 文献研究法文献研究法 主要用于对国内外相关文献 包括理论研究成果 政府的相关法令和统计年鉴资料的 收集 梳理 以把握领域研究的进展和基本脉络 确立本探究的理论武器和方法借鉴 2 2 理论分析与实证分析相结合理论分析与实证分析相结合 本为在广东毛绒玩具品牌分析中以理论分析为基础 运用引用事实数据和案例的方法 研究我省毛绒玩具企业品牌建设的现状及存在的问题 以及原因 通过对广东毛绒玩具企 毕业论文 题目 广东毛绒玩具企业品牌建设探究广东毛绒玩具企业品牌建设探究 业品牌建设进行经济学分析 得到案例对我省毛绒玩具品牌建设的启示 3 3 系统分析法系统分析法 研究毛绒玩具品牌建设是一个复杂的系统 其中存在着错综复杂的关系 因此 按照 系统论的观点 研究毛绒玩具的品牌建设的各个方面应从整体与部分 部分与部分之间 以及研究对象内部与外部的相互影响和作用中 全面 系统 综合地分析与评价 六 六 参考文献参考文献 1 Larry Light six Rules for Brand Revitalization M Wharton School Publishing 2009 2 王文壁 玩具出口 水涨 企业利润难 船高 J 玩具世界 2011 年 03 期 17 21 3 王君玉 王跃煌 中国玩具产业如何战略升级 J 销售与市场 营销版 2009 13 41 44 4 任博 玩具市场中国风该怎么刮 J 中外玩具制造 2012 年 4 期 62 63 5 魏满霞 论珠三角制造业劳动力成本上升及对产业结构的影响 J 广东财经职业 学院学报 2009 2 69 74 6 全国玩具行业信息中心 中国 内地 玩具行业概况 J 玩具世界 2006 08 12 14 7 邹文昭 陈雄 2011 玩具产业亟待自我救赎 林红兵谈 欧盟玩具安全新指令 及 产业发展瓶颈对企业的影响 J 玩具世界 2011 年 6 期 16 8 候军贤 人民币升值对我国出口贸易的影响及应对措施 J 现代企业 2007 10 9 林枫 戴光忠 内销毛绒玩具缘何品牌缺失 J 中外玩具制造 2008 年 2 期 48 50 10 陈蓓 部分毛绒玩具不符合标准 J 中国质量技术监督 2011 年 4 期 11 胡军 陶锋 陈建林 珠三角 OEM 企业持续成长的路径选择 基于全球价值链外 包体系的视角 J 中国工业经济 2005 8 42 49 12 胡晓阳 如何进行品牌营销 M 北京大学出版社 2004 13 马江华 皮皮熊玩具成为深圳自主创新的典范 赫然登上新华社等中央媒体 J 玩具世界 2007 年 2 期 51 14 黄树辉 刘虹晨 李磥 一炮而红的皮皮熊火啦 J 中国市场 2012 年 4 期 58 60 毕业论文 题目 广东毛绒玩具企业品牌建设探究广东毛绒玩具企业品牌建设探究 15 天痕 数字化智能 皮皮熊 在深圳诞生 J 玩具世界 2006 年 7 期 23 24 16 AkerDA Managing Brand Equity Capitalizing on the Value of a Brand Name J WorkingPaper Sloan Management 2003 88 97 17 吴佐夫 品牌营销 M 中国华侨出版社 2002 360 18 黄合水 品牌建设精要 打造名牌之不二法门 M 厦门大学出版社 2004 102 19 赵德伟 谁伤害了中国玩具业 J 企业管理 2009 6 30 36 20 张嘉雄 毛绒玩具的 老问题 与 新出路 J 中外玩具制造 2010 年 11 期 14 17 工作计划进程表 时间工 作 内 容 2012 年 10 月 下 旬 2012 年 10 月 下 旬 10 月 31 日 2012 年 11 月 1 日 11 月 15 日 2012 年 11 月 16 日 2012 年 12 月 2012 年 12 月 2013年2月 2013 年 3 月 2013 年 4 月 2013 年 5 月 2013 年 5 月下旬 2013 年 6 月 查阅相关资料 斟酌课题 根据自己的知识储备及兴趣初步确定毕业论文研究 课题 根据所选课题查阅相关资料 确定毕业论文的题目 查阅相关资料 初步拟定论文提纲 撰写开题报告 搜集与课题相关的资料 完成开题报告并交指导老师审阅 深入调研 搜集和整理有关论文写作的相关资