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中国民族体育旅游产业发展困境及对策研究作者：马云 青岛科技大学体育系摘要：经过十多年的发展，体育旅游产业并没有达到预期的规模和有利于产业发展的情况，面临瓶颈难题。笔者回顾了工业发展过去十年中，通过文件分析，实地考察和采访手段分析了中国体育旅游产业的发展困境，并提出相应的对策，提供体育旅游产业的发展提供理论支持。关键词：体育旅游 体育产业 发展的困境1 问题出现 随着中国改革开放的发展，中国已经成为世界经济的重要一极，也是世界经济发展一个重要的发动机。经济全球化促进了中国工业经济的多元化，产业结构比例正在逐步调整。农业和工业，基础产业，对经济贡献逐渐减少。服务业和信息产业，作为最强大的朝阳行业，快速成长。旅游业作为服务产业的代表，是广受国家和政府支持的。旅游业是唯一一个并不需要大量的成本和原始投资的行业。它在全国范围内赚取外汇，扩大国内需求中起着积极的作用，体育旅游产业发展有几个集群：在西北，沙子和冷体育旅游的主题；中国东北冰雪体育旅游、勘探和东部的户外运动旅游；中国南部等体育旅游产业。体育旅游业,作为新生儿，赢得了业内广泛关注，然而，近10年的发展过程中，体育旅游产业仍处于学术和薄弱阶段，其发展受到一定的社会因素和内部产业因素影响。本文分析了中国的体育旅游产业后续的发展困境如下：2 分析体育旅游产业的发展困境2.1 定位的困境是一个前提因素从行业本身定位的困境分析。目前,体育旅游产业没有形成积累和可持续的工业经济效应,因为它仍然生长在两个成熟产业的影子里,运动和旅游。这主要原因是工业部门的不确定性。体育旅游行业应该是一个独立的行业。其核心产品“体育旅游”看起来像体育和旅游的结合输出,但在本质上,它是旅游活动的深刻的异化和升华,深入体育活动和人们的生活环境。它追求自我和谐的个体通过参与和访问(看不见的参与),作为最终目标。这是一个休闲和经验灵活的体育和旅游的生活方式。体育旅游产品的定位的困境主要集中在两个方面:没有强大的独特的角色和强大的市场接受平台。但对于长期考虑,产品的定位,建立品牌是工业发展的正确的方法。与此同时,替代产品的市场接受度也是一个限制了体育旅游产品的定位的关键因素。例如，一个同样的产品是由几十个公司生产，它是有利可图的市场。但是,不同层次的需求导致不同的价格。价格的竞争,可能导致全部灭亡。一旦游客发现即使他们支付高额费用仍然不能得到好的服务,他们可能会选择一些市场接受度高的替代品。2.2 产品开发困境是一个限制体育旅游业发展的基本因素中国有广阔和丰富的的土地。体育旅游资源非常丰富,中国体育旅游产业的发展基于此。如何将这些体育旅游资源转化为相关产品,满足市场的需求得到了专业人士越来越多的关注。目前,体育旅游产品的开发在中国处于随机状态,导致进一步发展的一个瓶颈。一些最初开发的体育旅游产品随着社会的发展和新产品的出现失去了竞争优势和吸引力。与此同时，没有任何新的体育旅游产品的出现，导致传统产品和新的之间的差距。因此，该行业在市场上逐渐显现失去核心竞争力。首先，盲目和重复的发展始终是体育旅游产品的开发过程中相对主要制约因素。其次,体育旅游产品的开发并不是根据当地条件,而是什么导致了大量的类似或相同产品在许多不同的领域。虽然这将丰富体育旅游产品的形式和内容，以及让游客有更多的选择，但同时可能会造成更大的麻烦，那就是缺乏地方特色的体育旅游产品。因此，体育旅游产品的吸引力正在下降。2.3 规划困境是限制体育旅游产业的发展必不可少的因素 随着中国在2001年投标成功主办奥运会，全国热衷于体育锻炼。体育旅游成为一个城市的生活方式。生活和选择的这种新的方式突然进入我们的生活似乎没有使工业化的方式有太多进展。各省的国际体育旅游机构把更多的利润放在卖正规的旅游产品。更专业的体育旅游产品并不在这里赢得必要的关注。同时，普通的旅游机构也卖体育旅游产品。目前这种市场现象其根本原因是策划体育旅游产品的瓶颈困境。瓶颈困境原因包括：第一，缺乏规划的理论。体育旅游是分析旅游业的一个分支，一个特殊的旅游风格，指导规划实践的理论被视为旅游规划的理论。一些理论是对体育旅游规划这一现象的实质的分析，在理论上没有区分体育旅游产品和非体育旅游产品除了一经验之间的不同的分工。这个经验是人的外部存在，作为天然的生物，渴望自然，热情。第二，体育旅游规划人才的缺乏。在中国，真正的旅游规划机构和人才是旅游院校和科研中心。高校硕士研究这个问题是不存在的（旅游规划不太多）。第三，对体育旅游业的困境。当我们看到这个问题，似乎有一种体育旅游产业的定位问题。体育产业和旅游产业的共同点包括体育旅游产业经济分析。但是，在操作中，体育旅游产业是增长之间的裂缝。在自然界中，体育旅游业在第三产业应该是独立的，体育和旅游是相关产业。2.4 销售的困境是体育旅游业进一步发展的瓶颈 体育旅游业销售的困境主要是从销售模式。目前有销售体育旅游产品或旅游产品有两个方式：一个是随机的销售，另一个是其他的垂直销售。随机销售，是旅游机构和俱乐部之间的所有潜在客户中宣传产品，垂直销售为垂直将产品卖给批发商和零售商。作为一个公司设计的旅游产品进行市场推广，其他旅游机构和俱乐部可以通过出售该公司赚回利润。目前，垂直营销是市场主导模式。正是这种模式为体育旅游产业和旅游业发展带来了销售困境。设计一个旅游产品是一个复杂的过程。经过一系列的流程，如调查，在线监测，投资，设计，最后经理会检查其可行性。从理论上讲，新产品的成本（体育旅游产品）是小的。但在这些过程中，产品具有高附加值。换句话说，该产品是一种创新的知识输出。然而，在垂直模式中，产品将很快被市场其他竞争对手掌握。毕竟，体育旅游产品不是技术。一个类似的经验，公司可以复制类似的产品，甚至做的更好。这种销售模式是企业没有自由的选择，尤其是第三产业。因此，销售的困境也是一个重要因素困扰着体育旅游产业的发展。一种新的销售模式，可以保护知识产权，促进体育旅游产业的发展需要尽快出现。2.5 购买困境是直接制约体育旅游业的发展的外部因素买卖是一个行业的终端活动，这是一个直接驱动产业发展的事实。体育旅游产业购买困境的出现是来自错误的市场细分和定价策略。中国拥有世界上最多的人口。近年来，随着社会的进步和经济的发展，人均收入也不断提高。然而，与其他国家相比，中国无论体育旅游者或购买力都明显落后于其他国家。这种现象产生的两个原因：第一，虽然目前国民收入提高，但大多数人保持在一个适度的生存状态，这就是保证必要的食品。可支配得收入的很小。与此同时，许多体育旅游项目是基于经济条件，如“贵族运动”高尔夫，登山，和沙漠探险。因此，中国不具备强大的体育旅游购买力，这是一个合理的事实。第二，目前大多数中国游客没有购买体育旅游产品动机。事实上，更多的游客只关心“看山水”和“玩”。他们对这些刺激性体育旅游产品不感兴趣。下意识的，他们不接受这些危险的体育旅游项目，如交叉，下坡，和上游。换句话说，他们的心理不准备接受旅游的全新形式。它直接影响到消费者购买体育旅游产品的趋势，并间接地阻碍了中国体育旅游业的正常发展。体育旅游产品的目标人群社会精英和白领，现在的定价困境是精英认为体育旅游的形式是更便宜，价格低，他们不感兴趣参与，和普通人认为价格太高是一件不同的事。错误的定价策略削弱购买力。行业处于不利状态。因此，为今天的体育旅游业的发展确定心理定价的策略是比较合理的，适当的。3 体育旅游产业发展困境的对策3.1 建立产业定位和分类在表面上学院的角度来看，体育旅游是体育与旅游的结合，或旅游的子学科。但作为一个相对独立的产业部门，它多年徘徊在体育产业和旅游产业之间。考虑中国国情一个明确的基于性质的产业定位是该被正式批准的，只有当政府证实了体育旅游业的地位，它才能得到必要的政策支持和法律保障。“名字”的修正过程也是多年来中国体育旅游业的发展的根本制约因素。3.2 加强体育旅游人才的培养和注重体育旅游高等职业教育 旅游业属于第三产业，它的运作需要的人，它的目标是人。人们对工业发展水平的决定性因素。人才水平的高低直接影响到产业的发展。体育旅游人才短缺产生旅游资源规划和发展的短板。专业从事体育旅游业必须认识体育的发展规律，有关旅游的户外知识和师范技能。所有这些品质可以通过高等职业教育的手段获取。随着高等教育的大众化，高等教育获得必要的专业技能将打破体育旅游业的困境的第一种方式。目前，解决问题的唯一平台是高等体育院校。增强高校开放有关体育旅游课程是职业学校旅游学科建设管理的重要突破。3.3 鼓励第三部门进入工业市场、提高产业的活力 这第三个部门是政府和公司之间的，它不属于任何市场经济部门公共领域。该机构的目的是为公众不赚取任何特定的个人利润而不是收集利润，属于第三部门。鼓励第三部门进入工业市场是提升产业竞争力，提高产业的活力，非营利的第三部门提供服务，这是产业发展的重要而有效的途径。大多数游客和消费者更喜欢参加户外俱乐部这些俱乐部购买相关性质的产品，属于第三产业。同时，这些俱乐部提供的服务应该由体育旅游局提供。第三部门能够有效缓解当前工业发展的困境，这是基于公共部门的角度，增加体