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文档简介

活动目的 别克新款 SUV昂科拉上市以来，进行市场细分，针对特定消费者市场和群体，策划线下活动，吸引潜在、特定消费群和产品互动，使得消费者对新产品的性能特点风格有更深刻的主观认识，从而对产品肯定和认同。 目标人群 昂克拉宣传口号：年轻就去 SUV，其主要消费群体定位于 20-35岁人群。 本次活动地点预定于绥化嘉纳影城，主要原因在于： 1、该影城处于绥化最繁华商场内部，客流量较大，在活动前期在商场内部进行活动宣传，宣传效果极佳。 2、影城客户群体年轻人居多，非常适合昂克拉的市场定位人群。 3、邀约积累所有昂克拉及其他车型的意向客户一起看电影，拉近企业与客户的距离，起到很好的客户维系效果。 4、邀请各保险公司主要领导及工作人员、部分保险公司客户一起参与，促进两企业的关系，间接拉动保险公司的保有客户，对其进行宣传本公司产品，加深这部分人群对别克品牌的认识，进行口口相传。 活动步骤 主题活动 18:00-18:30 迎宾签到 (Encore广告片） 18:30 -18:40 微电影播放 18:40 -18:50 主持人开场（介绍本次活动、别克品牌、昂克拉产品信息） 18:50 -19:00 视频播放 （新车设计视频介绍） 19:00 -19:10 现场问答（客户对产品进行提问，销售顾问进行解答） 19:10 -19:15 访问车主 19:15 -19:20 主持人结束语，活动淡出。 19:20 - 21:50 欣赏电影 时间概括 宣传看板 微电影播放 （年轻就是自信，年轻就是执 着，年轻就是一往无前！通过 微电影，互动访谈解读滕华涛 导演眼中的 80后与 Encore。） 微电影 视频播放 （ VCR什么是年轻） 视频播放 （新车设计视频介绍） 现场互动 产品知识问答 主持人致结束语 活动淡出 费用预算 项目 日期 单价 数量 合计 备注 看板 12月 4日 -12月 8日 33元 5个 165元 报纸 12月 1日 700元 2期 1400元 短信 12月 4日 2000条 主持人 12月 8日 200元 1场 200元 昂克拉彩页 12月 8日 0.15元 2000份 300元 场地费 12月 8日 4000元 1天 4000元 合计 6065元 媒体计划 媒体名称 投放时间 投放数量 备注 时空快讯报纸 12月 2日 13000份 供求世界报纸 12月 2日 15000份 短信群发 12月 3日 -6日 10000条 易车网 12月 2日 软文 +图片 汽车之家 12月 2日 软文 +图片 企业微博 12月 2日 软文 +图片 本地 QQ群 12月 3日 -6日 20个群 商场活动看板 12月 5日 -6日 5个 效果预估 预计到场人数 175人 : 昂克拉意向客户： 15 其他车型意向
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