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产业组织理论 1 2 2 微观经济学基础回顾 2 1需求和消费者剩余2 2成本和生产者剩余2 3总剩余和福利最大化 3 2 1需求和消费者剩余 2 1 1效用最大化2 1 2需求曲线2 1 3需求价格弹性2 1 4边际收益函数2 1 5消费者剩余 4 2 1 1效用最大化 效用最大化前提 经济人 假设表现 从所支出的有限货币中得到最大效用的消费组合 在这样的最优消费 optimalconsumption 组合中所有商品产生的每单位货币边际效用是相当的 图形 无差异曲线与预算线相切时效用为最大 5 2 1 1效用最大化 效用最大化 6 2 1 2需求曲线 需求曲线需求曲线是显示价格与需求量关系的曲线 是指其他条件相同时 在每一价格水平上买主愿意购买的商品量的表或曲线 价格与需求量是负相关的 所以需求曲线是一条负斜率曲线 7 需求曲线 价格 p1 P2 Q1 D D 需求曲线与需求量变动图 e1 e2 Q2 数量 8 特例 吉芬商品 吉芬商品 GiffenGoods 指在其他因素不变的情况下 某种商品的价格如果上升 消费者对其需求量反而增加的商品 19世纪英国经济学家吉芬对爱尔兰的土豆销售情况进行研究时定义的 还有一些商品比如带有投机性的证券和黄金交易就是如此 9 特例 吉芬商品 吉芬商品 GiffenGoods 一段特定的时间中 土豆的供给是基本不变的在食物供给充足条件下 因为多数人食用比土豆更高档 口感更好的食品 因此土豆的需求量比较小 价格也比较低 在饥荒的条件下 小麦及其派生产品面包这类商品的供给显著减少 多数人 中底收入者 只能寻找替代品 从而使得土豆的需求量急剧增加 但是 在供给和需求的共同作用下土豆的价格也上升 10 相关概念 劣质商品 劣质商品 Inferiorgood 指当收入增加后 购买量反而减少的商品 简单地说就是当一个人的实质收入增加后 将购买更少该物品 以较佳的代替品取代 长途汽车 相对飞机 快餐食品 相对餐厅 11 劣质商品VS吉芬商品 劣质商品VS吉芬商品吉芬商品是劣质品 但劣质品不一定是吉芬商品 12 劣质商品VS吉芬商品 商品价格下降的效应替代效应 对该种商品的需求从同类可相互替代但价格较高的商品转移到该种商品上 收入效应 因该商品价格的下降导致实际购买力的增加 进而由实际收入水平变动所引起的商品需求量的变动 所有商品在价格下降时 其替代效应都是正的 但收入效应则不然 13 劣质商品VS吉芬商品 广义而言 劣质商品的基本特征就是收入 需求弹性为负值 即收入效应为负的商品 同时 吉芬商品也是收入效应为负 并且收入效应绝对值大于替代效应的一类商品吉芬商品是劣质品 但劣质品不一定是吉芬商品 收入效应虽为负 但收入效应绝对值可能小于替代效应 14 劣质商品VS吉芬商品 15 2 1 3需求价格弹性 需求价格弹性弹性 elasticity 衡量一个变量对另一个变量变化的敏感程度 16 2 1 3需求价格弹性 需求价格弹性指需求量对价格变动的反应程度 是需求量变化的百分比除以价格变化的百分比 需求量变化的百分比需求弹性 价格变化的百分比 17 2 1 3需求价格弹性 需求价格弹性需求弹性系数大于1时 叫做需求富有弹性或高弹性 需求弹性系数等于1时 叫做需求单一弹性 需求弹性系数小于1时 叫做需求缺乏弹性或低弹性 18 2 1 4边际收益函数 边际收益函数边际收益 MarginalRevenue 是指增加一单位商品的数量所带来的总收益的增加量 收益最大化的一个必要条件是边际收益等于边际成本 即MR MC 19 2 1 5消费者剩余 消费者剩余消费者剩余的概念是马歇尔在 经济学原理 一书中提出的 消费者剩余是衡量消费者福利的重要指标 被广泛地作为一种分析工具来应用 20 2 1 5消费者剩余 消费者剩余消费者剩余 consumersurplus 又称为消费者的净收益 是指买者的支付意愿减去买者的实际支付量 消费者剩余衡量了买者自己感觉到所获得的额外利益 21 2 1 5消费者剩余 消费者剩余 22 2 1 5消费者剩余 消费者剩余消费者剩余源于递减的边际效用 由于商品的价格是由最后一单位商品的效用决定的 而最后一单位商品的效用低于它之前的每一单位商品的效用 事实上每一个处于n 1位置上的商品的效用 都低于位于它前面的商品的效用 或者说前面的每一单位的商品的效用 都高于最后一单位商品的效用 因而人们在他们的购买行为中 就可以从前面的每一单位中享受到效用剩余 23 2 2成本和生产者剩余 2 2 1短期成本曲线2 2 2长期成本曲线2 2 3规模经济2 2 4范围经济2 2 5生产者剩余 24 2 2 1短期成本曲线 短期成本曲线短期 经济学上所说的短期是指厂商不能根据它所要达到的产量来调整其全部生产要素的时期 至少有一种要素不能调整 特短期 指在这一时期内一切生产要素都不能调整 可变成本 短期内可以调整的成本 固定成本 短期内不能调整的成本 25 2 2 1短期成本曲线 短期总成本 固定成本 可变成本STC STFC STVC C O FC VC STC FC 短期总成本 可变成本 固定成本 Q 26 2 2 1短期成本曲线 短期平均成本曲线 O C Q AFC AVC SAC 短期平均成本 平均固定成本 平均可变成本 SAC曲线成为U形的原因是 可变 要素的边际报酬先递增后递减 27 2 2 1短期成本曲线 短期边际成本 SMC 在短期内厂商每增加一单位产量 Q 所增加的总成本量 O C SMC 短期边际成本曲线 Q 28 2 2 1短期成本曲线 O C Q AVC SAC SMC N M 收支相抵点 停止营业点 SMC曲线相当于短期供给曲线 P SMC SAC 收支平衡P SMC AVC 停止营业 29 2 2 2长期成本曲线 长期成本曲线长期 经济学上所说的长期是指厂商能根据它所要达到的产量来调整其全部生产要素的时期 特长期 是指在这一时期内不仅一切生产生产要素可以调整 而且生产技术也会发生变动 30 2 2 2长期成本曲线 长期总成本 是指厂商长期中生产一定量产品所需要的成本总和 O C LTC Q1 Q2 长期总成本曲线 Q Q3 STC1 STC2 STC3 长期总成本曲线是无数条短期总成本曲线的包络线 即在任一产量水平上LTC曲线和无数条STC之中的一条相切 31 长期平均成本是长期中平均每单位产品的成本长期平均成本曲线由短期平均成本曲线得到 包络曲线 K O Q C SAC1 SAC2 SAC3 LAC C1 C2 C3 Q1 Q2 Q3 a b c SAC4 注意 切点不一定在最低点 长期平均成本曲线LAC也是一条先下降而后上升的 U 形曲线 LAC曲线成为U形的原因是规模报酬先递增后递减 32 长期边际成本曲线 O Q C LAC LMC E 长期边际成本曲线 长期平均成本曲线 长期平均成本曲线的最低点 33 2 2 3规模经济 概念规模经济 economiesofscale 是指企业或工厂随着生产和经营规模的扩大而出现的单位产品生产成本不断下降 收益递增的现象 规模 是指伴随着企业或工厂生产能力的扩大而出现的生产批量的扩大 经济 是指 规模 产生的 好处 或 节约 体现为一定的产量范围内固定成本可以认为变化不大 那么新增的产品就可以分担更多的固定成本 从而使总成本下降 收益递增 规模经济与规模不经济一般以边际成本MC和平均成本AC的关系来区别规模经济和规模不经济 diseconomiesofscale 2 2 3规模经济 34 C规模经济规模不经济MCAC规模报酬不变ACMCOQ1Q2Q 35 内部规模经济 规模经济 外部规模经济 2 2 3规模经济 36 内部规模经济 一般意义的规模经济 由于生产规模的扩大而产生的平均生产成本的降低 如劳动分工与专业化 技术因素等方面 指一个企业在生产规模扩大时由自身内部所引起的产量与收益的增加 37 外部规模经济属于空间集聚经济 指若干工厂 企业在同一空间地域内的集聚与联系 产生平均生产成本的降低和经济效益的产生 指整个行业生产规模扩大和产量增加后 给个别企业带来的产量与收益的增加 38 39 2 2 3规模经济 规模经济的原因专业化分工和协作的经济性大型 高效和专用设备的经济性标准化的经济性大批量采购和销售的经济性学习效应 规模经济的成因专业化分工和协作的经济性斯密 第一 劳动者的技巧因业专而日进 第二 由一种工作转到另一种工作 通常须损失不少时间 有了分工 就可以免除这种损失 第三 许多简化劳动和缩减劳动的机械发明 使一个人能够做许多人的工作 2 2 3规模经济 40 规模经济的成因采用大型 高效和专用设备的经济性企业规模大 就能得益于采用大型 高效的专用设备 这种经济性在石油 化工 钢铁 水泥等装置型产业表现得特别明显 2 2 3规模经济 41 规模经济的成因标准化和简单化的经济性大规模企业所采用的大批量生产方式有利于实行标准化和简单化操作 从而有利于增加产量 提高产品质量 降低成本 同时 这也使企业采用大型 专用机械设备和高效率的流水作业方式成为可能 这些都能提高经济效率 2 2 3规模经济 42 2020 2 7 43 规模经济的成因大批量采购和销售的经济性大企业一次性大批量购进原材料 零部件等生产要素 可以比多次小批量进货节省交易费用 还可以享受较大的批量折扣 而大规模的产品销售则有利于提高广告等促销活动的经济效益 降低单位产品的促销费用 同时 只有大规模的产品销售 才可能在各地设立企业的销售服务中心 以提高产品销售效率 更好地满足顾客需要 2 2 3规模经济 44 规模经济的成因学习效应当人们重复同一过程工作中并从他们自己的作业经历中获得技能和提高效率 个人的学习能力将得到提高 即所谓的 熟能生巧 2 2 3规模经济 45 规模生产的实例 福特汽车 1896年美国人享利 福特在美国底特律生产出第一辆汽车 1903年福特汽车公司宣告成立 1908年福特公司确定集中全公司的力量 拼全力生产唯一的 T型车 以生产线的方式加速产品生产 降低产品成本 1913年其产量达到24 8万辆 1915年产量达到50万辆 1920年美国轿车中的60 以及世界轿车中的50 皆为同一名字 福特T 46 47 2 2 4范围经济 范围经济指企业通过扩大经营范围 增加产品种类 生产两种或两种以上的产品而引起的单位成本降低的现象 48 2 2 4范围经济 范围经济VS规模经济范围经济是指在同一核心专长 从而导致各项活动的多样化 多项活动共享一种核心专长 从而导致各项活动费用的降低和经济效益的提高 规模经济是指在一个给定的技术水平上 随着规模扩大 产出的增加则平均成本 单位产出成本 逐步下降 49 2 2 4范围经济 范围经济VS规模经济内部规模经济与内部范围经济内部规模经济是指随着产量的增加 企业的长期平均成本下降 内部范围经济是指随着产品品种的增加 企业长期平均成本下降 50 2 2 4范围经济 范围经济VS规模经济外部规模经济与外部范围经济外部规模经济是指在同一个地方同行业企业的增加 多个同行企业共享当地的辅助性生产 共同的基础设施与服务 劳动力供给与培训所带来的成本的节约 外部范围经济是指在同一个地方 单个企业生产活动专业化 多个企业分工协作 组成地方生产系统 通过企业之间的分工与协作 交流与沟通引起成本的节约 51 2 2 4范围经济 范围经济成因生产技术设备具有多功能在科学技术快速发展的过程中 许多生产技术设备具有向标准化 通用化发展的趋势 这些具有通用性的生产技术设备 可用来生产不同产品 从而提高生产技术设备的利用率 52 2 2 4范围经济 范围经济成因许多零部件或中间产品具有多种组装功能许多零部件或中间产品具有多种组装性能 可以用来生产不同的产品 因而可以增加零部件或中间产品的生产批量 取得因规模经济而引起的范围经济 济 53 2 2 4范围经济 范围经济成因分摊研发成本企业一项研究开发技术的成果往往可以用于多种产品的生产 从而有利于扩散研究开发成果 大大降低单位产品所分摊的研究开发成本 54 2 2 4范围经济 范围经济成因企业无形资产的充分利用企业的经营管理知识和技术等无形资产在生产经营多种产品时同样可以使用 不会增加多少额外费用 又如 由于企业的声誉能转化为产品的声誉 企业良好的声誉能支持企业生产经营多种产品 范围经济的案例 IT产业 IT产业存在多种关联产品市话服务 长话服务 电讯产品就是关联产品 微软公司的操作系统 办公软件 浏览器等也是关联产品 55 56 2 2 5生产者剩余 生产者剩余生产者剩余 producersurplus 等于生产者的所得大于其边际成本的部分 因为生产者按照最后一个商品的边际成本定所有商品的价格 在这最后一个商品以前的商品的边际成本都低于最后一个商品 此低于部分就是生产者的额外收入从几何的角度看 它等于价格曲线之下 供给曲线之上的区域 57 2 2 5生产者剩余 O Q P D S E 生产者剩余 Qe 生产者的期望收益 58 2 2 5生产者剩余 生产者剩余与利润生产者剩余与利润相关 但是并不相等 生产者剩余 收入 可变成本利润 收入 总成本 收入 可变成本 固定成本 生产者剩余 固定成本 59 2 3总剩余和福利最大化 2 3 1市场均衡2 3 2总剩余与福利最大化2 3 3消费者剩余和生产者剩余的运用 60 2 3 1市场均衡 市场均衡均衡 是指需求等于供给时的平衡点 此时需求和供给两种相反的力量处于一致的状态 这是使买卖双方都愿意并保持下去的状态 在均衡点处 消费者和生产者共同愿意接受的数量被称为均衡量 均衡价格 是指使得需求量等于供给量的价格 61 2 3 1市场均衡 超額需求 正常需求 超额供给 正常供給 均衡点 62 2 3 2总剩余与福利最大化 总剩余总剩余 消费者剩余和生产者剩余之和总剩余衡量被分析的特定行业究竟为社会经济带来的好处 63 2 3 2总剩余与福利最大化 O Q P D S E 生产者剩余 Qe 消费者剩余 64 2 3 2总剩余与福利最大化 总剩余最大化的条件竞争性市场在市场均衡的条件下 总剩余最大 福利最优 竞争性市场是市场福利评价的标准 65 2 3 2总剩余与福利最大化 总剩余垄断市场条件下的福利损失P23图2 12 66 竞争性条件下的总福利 P MC 消费者剩余 AOQ1E COQ1E ACE 生产者剩余 0 总剩余 ACE O Q P D MC A 总剩余 消费者剩余 ACE Q1 E 67 垄断条件下的总福利 MR MC 消费者剩余 POQ2H P2OQ2H AP2H 生产者剩余 P2 C Q2 P2CFH 总剩余 AP2H P2CFH ACFH 福利损失 HFE O Q P D MC A Q1 E MR F P2 Q2 H 68 2 3 3消费者剩余与生产者剩余的运用 价格控制最高限价最低限价税收或补贴 69 2 3 3消费者剩余与生产者剩余的运用 价格控制福利损失 B C P24图2 13P25图2 14 70 最高限价福利分析 均衡消费者剩余 PMP0E限价消费者剩余 PMOQ2K P1OQ2R PMP1RK消费者剩余差值 A B O Q P D S E K Q0 P0 P1 Q1 Q2 PM A B R PN 71 最高限价福利分析 均衡生产者剩余 P0PNE限价生产者剩余 P1PNR生产者剩余差值 A C O Q P D S E K Q0 P0 P1 Q1 Q2 PM A B R PN C 72 最高限价福利分析 消费者剩余差值 A B生产者剩余差值 A C 总剩余变化 A B A C B C 73 最低限价福利分析 均衡消费者剩余 PMP0E限价消费者剩余 PMOQ2K P2OQ1K PMP2K消费者剩余差值 A B O Q P D S E K Q0 P0 P2 Q2 Q1 PM