【暖春乐游民俗节】红河谷房地产项目三月民俗活动策划方案.ppt

目录索引INDEX 01 Events序02 Events格调03 Events概述04 Events主题05 Events资源 06 Events推广07 Events包装08 Events礼品09 Events流程10 Events保障 Events序 经过十四年的发展 正商地产 正在以一种务实 高效 节能的现代城市文明运营理念为基点 以中原地区的厚重文化为支撑 以诚实守信 勤奋敬业的精神操守 加速向百亿目标前进 并通过不懈的努力使正商取得了骄人业绩 并赢得了政府 合作伙伴 特别是广大业主的信赖和支持 并蝉联 中国房地产百强企业 不得不承认 正商地产正在向 中国最具成长性的房地产企业 的目标迈进 而青岛正商 红河谷项目也将成为这一目标中最坚实的一步 既然如此 又如何迈好正商地产这举足轻重的一步 盘点中原房地产市场 正商地产是无法绕开的一个话题 一家地产商在山东的开发战略首先考虑的是基于山东的土地优势 气侯优势 包括国家战略 一个企业能够追着国家战略走 是这个企业发展的重大机遇 我们今天所看到的万科 恒大等企业都来自于广州 深圳 为什么 因为它当地的经济发达 诞生了这样的大企业 然而虽然没有得天独厚的地理条件 作为一个怀着对土地深厚情谊和地道的人居品质服务的追梦者 正商地产的成就同样让很多企业无法企及 那么 如何持续这种人们对正商的品质信赖跟价值认同 我们靠什么赢得消费者 我们的竞争优势在哪里 我们的宗旨是什么 还有 商道即人道 为优秀人群创造品质生活才是我们一直追求的 说道底 还是 人 人文是人类文化中最核心部分 中华文明千古流传 是世界上最古老的文明之一 也是世界上唯一没有中断的文明 中华文化 民信风俗源于人也成为人享用和传承的生活文化 古朴浑厚的山东大地再次响起中华民俗的震鼓 成为正商 红河谷与青岛城阳人文化价值认同的最佳契机 Events格调 这绝不是一场低俗的 脏乱不堪的庙会 活动的品质决定品牌的高度 在一个极具欧洲小镇色彩的社区 所有的视觉表现与品位都与传统民俗无关 那么 我们以什么噱头吸引众人的目光 再想 一场喧闹沸扬的活动过后 我们的传播话题亦偃旗息鼓 面对民俗泛滥的话题 我们的方案必须考虑传播问题 借着新年的东风 传统的中国节日还没有随着季节的变迁而消逝考察当地本土民风举办一场带着传统气氛的民俗聚会 邀请合适的明星造势势必对项目前期宣传 后期推广形成良好的气场 让周末的正商红河谷HIGH起来 Events概述 活动节点说明 新年后 延续众人对于年味未尽的契机活动时间 2011年4月某周末2日活动场地 本案活动时段 A M9 30 12 00P M13 00 17 00 暂定 参与人群 500人左右 日 正商 红河谷业主正商 红河谷准业主正商 红河谷意向客户观望客户 Events主题 暖春乐游民俗节欢动正商红河谷 Events资源 明星造势 民俗表演 传统手工艺表演 中国特色小吃品尝 活动形式 活动格调热烈 轻松 欢快 活动格局主形象舞台 手工艺表演展位 中国特色小吃展位 来 让我们以一个参与者的身份 开始一场体验之旅吧 民间手艺绝活之糖画 一进门的糖画吸引了我的眼球 已经好久没见到这玩意了 我又像孩子一样对它产生来了兴趣 民间手艺绝活之结艺 往前走走 我又看到 结艺桃心 中国结 真想带回去给我的父母跟爱人 民间手艺绝活之风筝 这种天气最适合放风筝了 风筝的结构纹理单独看就是种享受 民间手艺绝活之布艺兔爷 兔爷 这个老在北京呆着的家伙兔年也冒出来了 民间手艺绝活之剪纸 真的很佩服这些剪纸艺匠 简单的红纸可以折剪出如这么的花样 中国民俗文化的特色代表之一 我也想试试 民间手艺绝活之面人 今天玩的东西真是多 这些看似简单的小东西陪了多少代孩子成长 民间手艺绝活之树皮电烙画 民间艺术真是中华文化的瑰宝 这些电烙画比宣纸上的名画一点也不差 民间手艺绝活之乱针绣 这不是妈妈跟老婆喜欢的十字绣吗 民间手艺绝活之瓷雕 又是一件精美的工艺品再配上红木架子 就纯是艺术品了 民间手艺绝活之葫芦雕刻 这就是驰名京津的 妙艺 确是有一种难以言传的艺术之美 民间美味小吃之京味小吃 民间美味小吃之鲁味小吃 民间美味小吃之重庆小吃 民间美味小吃之老北京芝麻凉面 民间美味小吃之东北小吃 民间美味小吃之上海小吃 民间美味小吃之广东小吃 民间美味小吃之台湾小吃 明星造势 罗大佑 邰正宵 景岗山 李玉刚 明星造势 戴军 黄安 郭峰 金莎 胡杨林 明星造势 吉杰 海明威 杨臣刚 顾峰 宇桐非 明星造势 青春美少女组合 格格 韩真真 斯琴高丽 乌兰托娅 陶钰玉 明星造势 罗中旭 爱戴 西单女孩 民俗演艺之击鼓开市 民俗演艺之四川变脸 民俗演艺之东北二人转 民俗演艺之二胡四重奏 民俗演艺之龙舞升腾 民俗互动之摇摆花轿 Events推广 硬宣传 通过前期调查 确定目标消费者经常关注的报刊 杂志 电视 广播 四大媒体上植入传播速度快 杀伤力 强 涉及范围最为广泛 经常可以反复增加消费者印象 有声有色的硬性广告 为正商 红河谷造势宣传 软推广 吸引潜在消费者的眼球 青岛城阳消费者及外地投资商 增强正商 红河谷的销售力 提高正商地产的美誉度 在软文的潜移默化下 达到正商 红河谷的策略性战术目的 引导消费群的购买欲 Events包装 包装格调建议红透红河谷 乐翻民俗街 现场氛围包装以红色为主基调 营造节日气氛 传统手工艺和特色小吃展区 彩旗 灯笼包装 灯笼墙 灯笼悬挂 Events礼品 吉祥红兔 印有红河谷LOGO Events流程 签到区 接待中心 手工艺表演区 美食区 警戒线封闭 保安护航 警戒线及出口 主视觉舞台 表演区 警戒线封闭 保安护航 警戒线入口 保安护航 鉴于对本次活动的重视 为确保活动顺利开展 深度为本次活动成立专案执行小组 以缜密的运作保证活动执行的每一个环节 活动的统筹 鉴于本次活动的重大意义及重要影响 同时考虑到活动涉及的各方面人力 物力 资源众多 牵涉的面极广 包括主办方各个部门 针对本次活动 我们将设立 正商红河谷民俗活动 组委会 其目的是对本次活动进行有效控制 进度把控 从而更有章可循 有序可行 分工合作 各部门 单位全力配合 使本次活动圆满 成功进行 一 方案的设计和布置元素 各物料及演艺资源的最后确定1 设计定稿 布置物料的数量及类型 舞台及背景的尺寸等 2 确定礼仪人员 民俗演绎人员 歌手 3 时间在提前确定 以保证能制作及物料和各人员准备 组织到位 4 主办方确定 承办方执行 完成 二 出席活动的领导 嘉宾 媒体名单确定1 前排就位主席台名单确定 以制作台卡 确定胸花 台花数量等 2 活动致辞的人员名单 致辞顺序 3 媒体单位名单及顺序 以准备好相应的接待 4 出席论坛的嘉宾 主讲人名单 在前两部分完成的基础上 后期的执行相当重要 也是活动成功最为关键之处 我们只有通过强大的执行团队 通过精心 细心地实施与认真 仔细的检查 才能确保活动的万无一失 1 鉴于活动的规模及意义 为确保会场布置的质量 施工先前队员带齐所有物料 进驻现场进行安装与布置 2 施工所需电力设施由主办方提供 并确保在布置安装阶段及活动日当天电力的供应 同时需要主办方的协助 做好各相应区域的布置工作 3 舞台安装 音响系统的安装调试 是活动的重中之重 承办执行单位将全力以赴 重点投入精兵干将 力求质量 4 贵宾休息室布置得温馨 体贴 并准备好点心 茶水 且派专人负责 5 主办方准备好资料 礼品袋并提前交给承办方 6 主办方准备好急救药品 多备垃圾桶 并把泊车区划线安排好 确定保安人员的站位和明确相应的礼节 7 各个工作人员所需对讲机的配备 现场安保人员 巡视人员 检查人员 监督人员等 1 礼仪小姐着装 形象 特点 身高1 70米以上 形象靓丽统一着装 红色服装 特别设计 化淡妆 统一发髻 2 根据会场的区域规划 设贵宾 嘉宾接待区和企业代表接待区 客户代表区3 礼仪模特在相应的区域接待来宾3 礼仪模特负责领导 嘉宾代表的签到 迎送 4 引导 协助进行签到 签名折本上签到 5 引导贵宾进入贵宾休息室休息 并在活动正式举行前10分钟 引导贵宾进入会场 6 发放资料礼品袋等7 引导媒体单位进入媒体席位 嘉宾进入嘉宾席位 企业代表进入企业席位 为凸显本次活动的高规格 高档次 体现主办方对各位来宾的热情迎接 礼仪接待也尤为重要 接待原则 分区接待 盛情款款 端庄热情 具体措施 音响设备保障及应急 配备专业音响师3名 保证典礼正常播音 现场所有音响设备双系统配置 在主系统遇突然出现故障时 另一系统在1秒钟内立即启用 避免出现断话 掉话情况出现 考虑会场较大 受风的影响等因素 采用防风麦克风 确保讲话质量6 应急车辆 承办方提供商务专用车2辆 作接待嘉宾及其他临时之用 准备应急工程车2辆 及时处理会场突发的工程等问题7 天气应急 活动前两天密切关注天气情况 并与气象部门随时沟通 确定活动当日具体的天气情况 根据天气实际情况确定是否延时或推迟 如遇恶劣天气最好推迟 如遇一般雨天等则采取相应以下其他措施 承办方提供大型预备防雨帐篷 以备天气突然下雨之用 礼仪小姐每人预备雨伞 如遇雨天则接送嘉宾到达和撤离会场 上述所有人员道具准备完善交通站点安排接站工作人员 所有工作人员到位 活动开始前最后准备工作 检查布置状况检查备用电源情况现场安全检查 告知活动日程 置业顾问 礼仪小姐 主持人 演员 到指定位置待命 熟悉场地 会前接待 08 00 09 00 09 00 09 30着装高雅的礼仪小姐站立迎宾 嘉宾在签到处签到 签到卡为两页编号一致的折本 嘉宾在折本一页签到后放进抽奖箱 另一页送给嘉宾 抽奖环节备用 嘉宾凭此页折本进入现场 迎宾签到 木棰敲击大鼓声音浓重而深厚 越向边缘声音则越高而坚实 是展现气魄震慑人心最庄重的开场形式 历来被中国民俗传承 迎宾环节结束后 开场表演击鼓开市09 30 09 35 主持人画外音请来宾欣赏击鼓表演 长达几分钟的开场鼓秉承岁月经久不衰的震撼开启活动仪式 主持人登场 画外音宣布主持人登场 登台雅尼配合 主持人站定 音乐止 主持人致辞介绍出席活动嘉宾 领导致辞 09 45 09 55 主持人邀请 礼仪人员引领导登台 音乐起 领导站定后商红河谷及活动项目 介 09 35 09 45 项目推荐 09 55 10 00 领导将正商红河谷项目风格 组成形式 占地面积 投资潜力及配套设施等分别对客户进行讲解 通过此环节刺激客户购买欲 活动仪式 10 00 10 05 领导致辞结束 主持人登台邀请领导开启活动仪式 同时工作人员将鼓抬置指定位置 礼仪人员将鼓锤交与领导手中 领导击鼓 特效配合 音乐及七彩烟机 活动至此正式开始 开启仪式 仪式效果 在项目所在区域现场安装一个七彩烟启动发射装置 当领导击鼓时 分散在发射装置点将腾空升起 七彩烟柱效果寓意着正商红河谷项目的启动将是美好未来的良好开端 在未来发展中将会璀璨齐放 缤纷如彩 活动开始明星造势 10 06 10 20 震撼的开启仪式后 主持人宣布活动开始 随即邀请明星上台表演 掀起活动首轮高潮 明星表演结束 主持人登台宣布开始民俗表演环节 川剧变脸 环节结束后主持人有请项目推介领导上台抽奖 领导随机抽取签到折页 宣布获奖者姓名及编号 礼仪小姐将奖品交与获奖者手中 获奖者发布感言 主持人邀请领导进行项目推介 10 20 10 40 民俗表演抽奖环节 民俗活动观光体验时间 10 06 10 20 明星表演开始 同时民俗小吃区开放 互动表演 龙舞升腾 民俗活动观光体验时间 民俗表演结束 来宾自由活动品尝各色美食小吃 互动表演 摇摆花轿 10 40 10 55 民俗表演抽奖环节 10 55 11 15 明星表演结束 主持人登台宣布开始民俗表演环节 东北二人转 环节结束后主持人有请项目推介领导上台抽奖 领导随机抽取签到折页 宣布获奖者姓名及编号 礼仪小姐将奖品交与获奖者手中 获奖者发布感言 主持人邀请领导进行项目推介 明星造势 民俗活动观光体验时间 11 15 11 30 明星再次登台表演引爆高潮 来宾观看表演 体验民间手艺绝活 小吃等环节 11 30 11 50 民俗表演抽奖环节 明星表演结束 主持人登台宣布开始民俗表演环节 二胡四重奏 环节结束后主持人有请项目推介领导上台抽奖 领导随机抽取签到折页 宣布获奖者姓名及编号 礼仪小姐将奖品交与获奖者手中 获奖者发布感言 主持人邀请领导进行项目推介 主持人登场宣布上午活动结束 11 50 11 55 上午活动时段结束 击鼓闭市 进入午休时间 下午时段 13 00 16 40 同上午时段 分别依次进行民俗观光体验 明星及民俗表演 体验各色民间小吃与绝活互动 抽奖及项目推介环节 Events保障 工作人员形象及现场职能每位工作人员佩戴耳麦对讲机手机开启 保持震动一位工作人员负责活动全程总控一位工作人员负责现场所有物料一位工作人员负责现场演职人员一位工作人员负责活动流程 深度工作人员职业形象 男性工作人员统一衬衣 女性工作人员身着职业装 一 活动前期 01 活动前期准备阶段工作人员分工工作单02 甲方配合事宜工作单03 活动场地配合事宜工作单04 活动前期准备倒计时节点工作单05 重大资源确认工作单06 活动舞美 灯光 音响工作单 分舞美 灯光 音响三项 07 活动特效工作单08 活动服装工作单09 活动化妆工作单10 活动道具工作单 采买道具工作单11 活动道具工作单 仓库及租用道具工作单12 活动道具工作单 特种制作工作单13 活动道具工作单 平面视觉制作工作单 14 活动创意配合事宜工作单15 活动平面配合事宜工作单16 活动视频