元気寿司2015年度公关传播亮点及2016年规划.ppt

元気寿司2015年度公关传播亮点及2016年规划 汇志传媒集团敬呈2015年12月 目录 第一部分 2015年度工作亮点 数据统计至2015年12月1日 元气寿司2015年4月 2015年11月投入产出数据 一 日常舆情监测 对元气寿司 一风堂 丼丼屋全年不间断舆情监控第一时间全公司关键人掌握全网舆情动态2015年新增微信公众号监控每日提供食品安全报道 行业最新动态 政策法规重要关联信息 监测机制一 关键词元气寿司监测机制二 关键词一风堂监测机制三 关键词丼丼屋 特殊舆情时期添加关键词 如 挪威三文鱼 中日关系 台湾地沟油等 专业的舆情分析及研判 日常的三套监测机制 舆情分析报告 信息的分类汇总 网络舆情调研分析实时舆情研判 危机 敏感信息先知 提供危机处理建议行业新闻政策法规 每日推送行业最新动态 政策法规新颁 以及食品安全曝光新闻 行业案例分析 24小时内预警危机及时处理秒杀于襁褓中 及时处理秒杀于襁褓中 内部高层迅速反应 并提供相应策略建议 使用 元气寿司中国迅速回应消费者 问询相关情况并处理 二 媒体KOLS库搭建 搭建全国平面 网络 电视台的媒体库超过300人2015年新增KOLS资源库搭建超过100人配合元气寿司在西南 华中市场行为建立维护当地关联KOLS资源库 汇志大健康媒体维护及传播区域 覆盖全国26个省级行政区 含省会城市 重点维护华南地区权重媒体新增西南 华中媒体 全国传统 KOLS媒体资源库搭建 为元气寿司搭建专属媒体库 目前累计达300家 覆盖全国地区 三 跨界合作精准传播 与华南 西南 华中的主流媒体进行深度品牌推广合作 消费者试吃 深度话题策划传播达10场以上联合大众点评网 美团网等O2O平台进行新店 新品推广 包含会员试吃 APP推广 店铺引流与华南顶尖美食KOLS捆绑粉丝进行口碑传播 粉丝抽奖 深圳KOLS试吃活动传播效果 广州KOLS试吃活动传播效果1 广州KOLS试吃活动传播效果2 媒体深度合作 腾讯大粤网试吃活动传播效果1 媒体深度合作 腾讯大粤网试吃活动传播效果2 媒体深度合作 腾讯大粤网试吃活动传播效果3 KOLS深度合作 TATA微博粉丝互动传播效果 O2O平台深度合作 大众点评网试吃活动传播效果1 O2O平台深度合作 大众点评网试吃活动传播效果2 四 CSR项目 填补元气寿司在国内CSR项目中的空白与国内顶尖CSR媒体 广州少年宫合作获得全国性媒体超过30家大幅度正面报道 活动场景及报道 传播效果 百度网页首页新闻收录活动现场图片 带品牌LOGO 被百度图片收录达到活动和品牌传播曝光 影响力最大化 CSR环球网 元气寿司深度合作活动传播效果 第二部分 2015公关传播总结 元气寿司DIY亲子学堂6月7日 元气寿司DIY亲子学堂 活动现场 元气寿司DIY亲子学堂是 点点森林有你有我 大型公益活动最受欢迎的活动 活动招募期就得到了广泛关注 共挑选出40名儿童家庭参与 活动现场氛围非常活跃 得到了家长们的一致好评 获CSR环球网和少年宫开FUN课的网络 微信平台信息发布 并获得了搜狐 中国企业新闻网 中国网乐活 消费日报网 中华网的转载 4条百度网页首页新闻收录 达到产品信息和品牌信息露出最大化 传播详情 传播详情 元气寿司DIY亲子学堂 链接 CSR环球网浏览量2257人次点赞30人次 链接 开FUN课浏览量2087人次点赞20人次 传播详情 元气寿司DIY亲子学堂 CSR环球网 中国企业新闻网 中国网 消费日报网 网络传播截图 部分 传播详情 元气寿司DIY亲子学堂 传播效果 百度元气寿司亲子学堂关键词 4条百度网页首页新闻收录活动现场图片 带品牌LOGO 被百度图片收录 达到活动和品牌传播曝光 影响力最大化 朋友圈集赞赢奖品每天活动现场呼吁20名家长拍照片发朋友圈 点赞最多的前5名活动获元气寿司精美礼品一份 受到家长们的积极相应其中点赞最多的家长超过200人点赞 达到了活动和品牌曝光最大化 深圳KOL品鉴活动6月18日 传播详情 深圳KOL试吃活动 活动现场 传播详情 深圳KOL试吃活动 鱼爷 朋友圈点赞56次评论23次影响20000 人 链接 微博评论26次 转发248次点赞56次 影响210000 人 传播详情 深圳KOL试吃活动 琳琳 朋友圈点赞74次评论26次影响12000 人 链接 评论25次转发226次 被新浪广东转发 点赞5次 影响2700 人 评论1次 转发9次 点赞13次 影响54000 人 链接 传播详情 深圳KOL试吃活动 腿哥 链接 腿哥朋友圈点赞23次评论19次影响35000 人 微博评论29次 转发252次点赞6次 影响30000 人 链接 美味百事通微信公众号浏览量1073次点赞8次 传播详情 深圳KOL试吃活动杂志传播 传播详情 饭本被收藏20次 粉丝量19000 人 影响20000 人 食色深圳同城首页置顶推荐 编辑发布加精转发18次 被点赞66次 阅读量450次点击 影响5000 人 链接 深圳KOL试吃活动APP传播 传播详情 深圳KOL试吃活动APP传播 食色 非典型射手座加V钻石饭团粉丝数超2400 人被点赞42次 链接 食色 雪莉喜歡花加V钻石饭团粉丝数超2300 人被点赞24次 链接 广州KOL品鉴活动7月20日 邓彬与TATA 粤滋味Louis unknowngor 广州笋野4位美食KOL互动交流场景 互动场景 粉丝量 0 9万 美食达人TATA 粉丝量 1 3万 粤滋味揾食团 粉丝量 1 5万 广州笋野 粉丝量 0 5万 好多广州人都唔知嘅野 传播详情 传播详情 目前转发数272次 评论97次 点赞70次链接 目前转发数160次 评论74次 点赞36次链接 TATAV 粉丝量192万 传播详情 目前转发数197次 评论94次 点赞6次链接 粤滋味揾食团V 粉丝量21万 传播详情 目前转发数223次 评论108次 点赞27次链接 好多广州人都唔知嘅野V 粉丝量27万 传播详情 目前转发数225次 评论94次 点赞4次链接 广州笋野V 粉丝量15 7万 传播详情 图文阅读数22365次 点赞139次链接 美食达人TATA手记 粉丝量23万 传播详情 图文阅读数13194次 点赞66次链接 粤滋味揾食团 粉丝量12万 传播详情 图文阅读数10503次 点赞74次链接 好多广州人都唔知嘅野 粉丝量10万 传播详情 图文阅读数12517次 点赞27次链接 广州笋野 粉丝量14万 元气寿司 腾讯大粤网活动7月23日 邓彬与网友互动交流场景 互动场景 传播详情 腾讯网首页 腾讯大粤网美食频道头条 活动征集帖位置推荐 传播详情 腾讯网社区右侧通栏首页 浏览量19536次 回复50次链接 活动征集帖位置推荐 传播详情 粉丝量 0 3万 茉莉 粉丝量 0 4万 药水 粉丝量 0 25万 PoTalinWu 粉丝量 0 25万 杨杨 KOL微信朋友圈推荐 传播详情 链接 链接 粉丝量 24万 黄药水V 粉丝量 0 4万 茉莉 粤味存真V 微博KOL推荐 传播详情 网友回顾贴 浏览318 回复29链接 浏览208 回复3链接 浏览2036 回复2链接 传播详情 网友回顾贴 浏览116 回复2链接 浏览208 回复4链接 浏览218 回复7链接 TATA微博送 芒果软壳蟹卷 活动8月9日 17日 与美食达人TATA合作 美食达人TATA华南首屈一指的美食达人著有 正菜 微博粉丝数量199万微信朋友圈0 9万微信公众号粉丝数量23万 合作方式 微博抽奖 分两次 奖品 20份芒果软壳蟹 传播详情 链接 截止目前 转发数为351次 评论数133条 点赞数101次 链接 截止目前 转发数为3次 评论数5条 点赞数30次 美食达人TATA第一次发布微博抽奖信息 传播详情 链接 截止目前 转发数为215次 评论数75条 点赞数74次 链接 截止目前 转发数为2次 点赞17次 美食达人TATA第二次发布微博抽奖信息 深圳大众点评线下试吃活动 大众点评网中国领先的本地生活消费平台 第三方消费点评网站 深圳区域用餐参考平台NO 1 合作方式 活动招募宣传线下试吃后续宣传 传播详情 链接 大众点评深圳活动前期招募宣传 大众点评共邀请到16位网友 均为大众点评钻石级会员or日料达人 网友们现场非常活跃 积极参与有奖互动问答 并踊跃参与体验寿司制作 网友们纷纷表示 并发朋友圈 进行圈子推广 得到了广泛关注 现场图片 部分 活动详情 大众点评深圳线下试吃活动 传播详情 微信群推广到场的网友均被拉入 元气寿司 大众点评试吃群 与网友充分互动信息分享 朋友圈推广集赞有奖活动 网友拍照 发小视频集赞朋友圈点赞累计500 次 评论350 次 截止至目前 渗透到朋友圈 大众点评社区推广网友点评贴 14条 加精回顾贴发布 1条 截止至目前 影响更多的用户 品牌 产品信息充分曝光影响更多用户 多元化的口碑宣传形式 传播详情 大众点评社区点评贴 1 大众点评后期宣传 传播详情 大众点评社区加精回顾贴 链接 大众点评后期宣传 第三部分 2016年公关传播展望 策略 公关 市场更强的元气更具品牌力的元气 一 热门APP跨界营销 与国内热门吃喝玩乐衣食住行的APP跨界营销 案例一 UBER 一键呼唤UBER去吃元气寿司 与知名打车软件UBER合作 消费者只需要在活动专区一键按下需求 就可以有UBER司机接乘客到元气寿司就餐 并享受优惠 案例二 大众点评 1元秒杀元气寿司霸王餐 与大众点评网合作 在APP的霸王餐区进行霸王餐活动 吸引大批线上消费者关注并抢注 引流到线下门店进行消费 二 美食大咖带你揾吃 粉丝沙龙 美食达人TATA华南首屈一指的美食达人著有 正菜 微博粉丝数量200万微信朋友圈2万微信公众号粉丝数量23万 美食评论家庄臣主持人 作家 广州日报 的 庄臣食单 亚洲电视本港台的 广饮食 广州美食地图 广州电视台的 冠军美食 按地区 按类别 按形式 南部中部西南部东部北部 机构合作个人背书 传统媒体新媒体 必须搭建最贴合的媒体库 元气寿司媒体智库 按平台 报刊网站电视台电台微信微博 按态度 友好熟悉一般敏感 三 重点区域媒体KOLS库维护运营 媒体库维护运营 四 结合电影院线捆绑借势营销 通过与元气寿司所在的商圈的电影院线合作 在热门电影上映期间 用元气寿司的产品券与电影院线置换电子代金券 消费者到元气寿司消费满一定的金额 可获得电子代金券 使用券可到电影院优惠观看热门电影 电影院线公司则将元气寿司的产品券派发给微博微信粉丝 客户 内部员工 也为元气寿司带来人流 元气寿司同时借助电影话题 在网站 微博微信平台上进行话题炒作 如 元气寿司邀请你看XX大片 吃满200元寿司餐送50元观影电子券 热门电影借势炒作 汇志优势资源 豆仙 动画片拍摄制作 建议 为元气寿司在影片中私人订制做一个豆仙形象的寿司师傅 制作成周边玩具 赠送给顾客小朋友送玩具 与电影进行关联传播 加强元气寿司的亲和度 爆红的网络动画片 吃饭睡觉打豆豆 讲述了豆豆在南极和企鹅的让人啼笑皆非的生活 并刻画了豆豆豁达的人生态度 反映了当下时代人们对简单快乐的向往 预计在2016年拍摄制作 豆仙 电影 全球发行 该片也是目前已知的首部全球发行的动画电影 目前有同名的网页游戏 手机游戏等 五 结合热门活动 电视广播节目营销 明星探店 产品拍摄 主持口碑推荐 观众互动送券 活动赞助 试吃券派发 大型亲子跑活动 加菲猫主题跑 加菲猫主题跑目标人群 加菲猫主题跑品牌植入 珍爱网 结合节日的相亲大会营销案例 珍爱网与绿箭的中秋相亲活动 线上互动 线下活动 KOL 网媒传播 招募 宣传 珍爱网PC 微博 微信 媒体 KOL非诚勿扰热门嘉宾微博跟粉丝互动 网络媒体软文发布 四大媒体 地方性媒体 线下单身派对活动你我清新开始 绿箭相亲大会 大屏幕互动绿箭帮你牵线TA KOL现场参加活动 非诚