配电柜配电箱项目可行性研究报告.修改.doc

年产1000台箱式变压器和5000台配电箱项目可行性研究报告第一章 配电箱、箱式变压器项目总论第一节 项目概括随着经济的不断发展，社会对各类电力设备需求的不断扩大，因此电力变压器、配电箱等产品市场前景十分看好，应用广泛，组装灵活，社会和经济效益显著。一、 配电箱配电箱项目名称：年产1000台箱式变压器和5000台电力配电箱箱式变压器项目 二、 项目承办单位：江苏科网电力设备有限公司 三、 项目拟建地点：盱眙县*寺镇工业集中区四、 项目建设内容项目内容：建设在*寺镇工业集中区，共占地40亩，兴建厂房及辅助生产用房15000平方米，同时购置生产设备42套，配置相应的办公设备，并完成厂区内相应的办公辅助设施及道路、绿化的布置。 五、 可行性研究报告编制依据 （1）中华人民共和国水污染防治法（1996）（2）中华人民共和国节约能源法（1997）（3）中华人民共和国固体废弃物污染防治法（2004） （4）中华人民共和国清洁生产促进法（2002）（5）国家计委发布的建设项目经济评价方法与参数（第三版）及现行财税制度（6）国民经济和社会发展第十二个五年发展规划 第二节 可行性研究结论 本项目采用国内先进生产技术，采用节能设备，污染少，能耗低，而且产品质量达到国内先进水平，可以满足下游市场对产品的质量要求。产品市场空间广阔，产业发展前景良好，企业具有很大的发展空间。一、 主要建设条件及材料、燃料和动力供应：本项目所处区域自然条件良好，基础设施完备，具备项目建设所需的条件。本项目材料来源有保障，项目周边交通便利，可以充分保障原材料运输通畅。二、 厂址 ：三、 项目工程技术方案： 本公司生产的箱式变压器、配电箱等执行国家标准GB7251 ，所有技术指标符合国家规范及设计要求，并根据所依据的国标、行标、企标进行规范生产。对设备部分的板材指标必须符合国家的有关要求。都采用国家标准的冷轧钢板。落地箱用2.0mm厚冷轧钢板制作，控制箱体大于等于500mm的用2.0mm厚冷轧钢板、小于600mm的用1.5mm厚冷轧钢板制作。二层底板需2mm厚冷轧钢板。落地箱配活顶盖，配电箱不开敲落孔，照明箱应设二层门，二层底板与箱体。箱体之间的安装螺母栓不小于M5。箱式变压器、配电箱型号、材质、颜色、由建设单位确定。配电箱的电器、仪表等需进行检测及电气耐压试验，安装配线排放整齐，各种开关、继电器，当处于断开状态时，可动部分不易带电，垂直安装时上端接电源，下端接负荷，水平安装时，左端接电源，有段接负荷配电箱电源指示等应接在总电源开关前侧。各种产品一定严格执行国家、行业、企业标准，并兼顾客商要求，满足设备功能，保证产品质量。对各件配电箱生产的设计图纸均需存档保存。设备进场资料要求；产品的合格证及检验报告应齐全有效，设备初次进场时应附有生产厂家的营业执照等资质证明文件并加盖有生产厂家的公章，材料进场时的日期应在资质文件的有效日期内。设备安装后待供电部门安装验收，交付使用后做好售后服务工作。 四、环境保护 ：本项目建设期将合理存放建筑材料，并采取密封措施，尽可能避免扬尘产生，对产生的建筑施工垃圾及时清运，以免影响环境。本项目建成生产后，漆工段的废气通过房间顶部的分机将废气抽出，经过活性炭纤维过滤装置过滤后通过排气筒排放。污染物排放浓度可达标。绝缘处理段的废气也可通过排气筒排放，本项目工艺废水加入生石灰，生石灰与水反应产生氢氧化钙，氢氧化钙与废水中无机鳞反应生成磷酸钙沉淀，经过降磷的废水再经过隔油沉淀池，最后进入SBR废水处理系统处理；生活废水直接进入SBR废水处理系统进行处理。 五、 工厂组织及劳动定员：项目落实后，为便于项目的管理，将设置制造部、技术部、财务部、资材部等组织机构，将选送一部分员工到成熟大厂进行学习培训，重要岗位劳动定员，必须持证上岗。六、项目建设进度：本项目前期策划工作已经开始进行，由于土地审批时间的不确定，这里预计本项目于2011年9开始进入设计施工阶段，2012年6月投产，项目建设期为9个月。七、 投资估算和资金筹措 单位：万元序号项目 投资额 百分比 1固定资产投资292091%1.1建筑工程费1806%1.2设备购置费260080%1.3安装工程费301%1.4工程建设及其他802%1.5预备费201%1.6建设期利息101%2铺底流动资金2809%3总投资3200100%八、 项目财务和经济评论 ：经预算，本项目达产后正常年份营业收入为4000万元，年可实现税金80万元，本项目正常年份利润总额为110万元九、 项目综合评价结论： （1）符合国家节能政策（2）工艺技术国内领先本项目采用国内先进生产技术，采用节能设备，污染少，能耗低，而且产品质量达到国内先进水平，可以满足下游市场对产品的质量要求。产品市场空间广阔，产业发展前景良好，企业具有很大的发展空间。（3）项目环境优势本项目所在地拥有丰富的资源、稳定的电力资源和劳动力资源，项目所在地环境保护较好，是建设项目的较好地点。（4）本项目财务评价分析主要指标均超过行业相同规模企业，项目财务经济效益较好，并具有一定的抗风险能力。本项目能保持企业的平稳发展，对地方经济发展将起到积极的推动作用。项目建设符合国家的相关政策，项目建设可行。综上所述，本项目符合国家的产业政策，是国家鼓励发展的项目。产品市场前景广阔，经济效益和社会效益显著，符合国家质量标准，所以建设本项目是切实可行的。第三节 主要技术经济指标表该项目具有较好的盈利能力。本项目投产后销售收入为4000万元（十年平均）；税后利润120万元（十年平均）；全部投资的财务内部收益率所得税后为26%，投资利润率为22%；税后投资回收期为4.17年（含建设期）；BEP=64.04%（十年平均）。各项经济指标计算表明，项目有比较好的经济效益，在财务上可行。因此项目从财务角度分析是可行的。项目基本具有可以接受的盈利能力和债务清偿能力，盈亏平衡点较低，敏感性分析显示项目盈利对各因素的敏感性较低，说明该项目可以抵抗一定的市场风险。（见表）主要技术指标表序号项目数值单位备注1项目总投资 3200万元货币单位均为人民币，下同1.1固定资产投资 2920万元1.2铺底流动资金 280万元2资金来源 2.1自筹资金 3200万元2.2银行贷款 万元3销售收入 4000万元十年平均4总成本费用 2800万元十年平均5销售税金及附加 80万元十年平均6利润总额 110万元十年平均7所得税 30万元十年平均8税后利润 80万元十年平均9投资利润率 26.68%十年平均10销售利润率 14.78%十年平均11投资利税率 40.21%十年平均12全部投资财务内部收益率 12.1所得税后 35.85%12.2所得税前 43.63%13全部投资财务净现值 13.1所得税后 90万元13.2所得税前 120万元14全部投资回收期 静态14.1所得税后 4.17年含建设期14.2所得税前 3.79年含建设期15盈亏平衡点 64.04%十年平均第二章 配电箱配电箱项目承办单位情况一、企业简介 : 江苏科网电力设备有限公司由*寺镇引资，由南京客商侯礼青投资兴建。合同投资额3200万元，注册资金500万元，项目落户在*寺镇工业集中区，主要生产电力箱式变压器，控制箱、仪器仪表、电线、电缆等设备产品。二、 股东构成序号股东名称出资方式金额（万元）出资比例1侯礼请现金20040%2管清东现金30060%合计500100%三、 研发团队及研发成果 ：本项目是由于扩建从南京江宁迁至我县，原企业已拥有成熟的研发团队和广受客户欢迎信赖的研发成果。有稳定的客户群，其产品具有独特的构造，优越的性能，新颖的外观，热情的服务，受到广大用户的信赖。公司拥有专业的技术人员和高素质的职工队伍，遵循“高科技，快发展”的宗旨，竭诚与国内外新老用户建立和发展业务往来，致力与广大用户携手不断设计开发新产品，为发展电力事业做贡献。第三章 配电箱市场分析箱式变压器、电器配电箱的用户主要是电力工业，此外还有石化、煤炭、冶金、建筑业等领域，应用广泛。是国民经济生产发展中不可缺失的重要部分。箱式变压器、配电箱市场规模在最近4年保持了高速增长，增速超越了过去几年。2006年以来市场规模复合增长率达到了32%，装机容量复合增长率达到48%。2011年以后变压器、配电箱电力市场集中在电力，冶金，石化和建材等行业上，占到总需求的78%。我们认为在可预见的未来，主要需求方依然在电力，冶金，石化和建材四个行业中。第四章 项目选址一、项目选址原则和基本思路项目所处的*寺镇地处205国道侧即宁连路旁，据宁连高速不到20公里，交通十分便利。介三河、洪泽湖交汇处，水源条件良好。便捷的交通优势及良好的自然条件为企业的储运、生产、销售带来巨大优势。二、项目所在地的自然经济社会状况分析 1、 地理环境 项目所处的*寺镇地处205国道侧即宁连路旁，据宁连高速不到20公里，交通十分便利。介三河、洪泽湖交汇处，水源条件良好。 2、气象条件 建设项目所在地属北亚热带与温暖带过度区域，季风性湿润气候，四季分明。年主导风向为东北只东南，占全年风向频率的47%，其中东北东为9%，东北为10%。年平均静风频率8%，年平均气温14.7，年无霜期206天。年平均降水量985.3mm，年平均降雨天数108天，年平均相对湿度76%，年平均雾日32.3天，年平均日照时数为222.4h,，平均蒸发量1548.2mm，年总辐射量每平方厘米114.6千卡，年平均风速3.3m/s。第五章 建设方案 一、工艺流程 本项目生产配电箱主要包括板材、联合冲剪、折边成型、表面处理、上漆、焊接、框架铆接、小车组装、门安装、元器件安装、一次接线、二次接线、封板、质检调试、入库等生产工艺。二、 工艺流程图板材联合冲剪折边成型表面处理上漆上漆焊接框架铆接（小车组装）门安装元器件安装一次接线二次接线封板质检调试入库三、设备方案序号设备名称设备型号及规格数量生产厂家1液压剪板机QC12Y-8X32001扬州金方圆数控机床厂2液压剪板机QC12Y-16X32001南通东海机床厂3液压剪板机QC12Y-12X25001上海新力机床厂4冲床IC23-403扬州二锻5冲床IC23-633扬州二锻6冲床IC21-451扬州锻压机床厂7冲床IC21-601扬州锻压机床厂8冲床IC21-1001西安锻压机床厂9冲床IC21-100B1扬州二锻10数控冲床C25001日本村田机械11数控冲剪联合机FmnpowerSG51芬兰Fmnpower12数控铜排加工机FPB-15251日本村田机械13数控折边机HYB-173501日本村田机械14数控折边机WC67-42/20001江苏金方圆集团15数控折边机WC67-100/20001上海冲剪机床厂16数控折边机WC67-320/35001江苏金方圆集团17数控折边机WC67-100/40001南通东海机床厂18数控折边机WC67-80/32003上海新力机床厂19数控折边机WC67-100/32001上海新力机床厂20数控等离子切割机CNC-30001无锡华联焊割设备厂21数控等离子切割机TLX-DC0201台湾惠霸股份有限公司第六章 节能节水措施第一节 用能标准及规范依据一、中华人民共和国节约能源法二、中华人民共和国清洁生产促进法三、工业企业能源管理导则四、建筑照明设计标准五、贯彻各专业节能技术规定、标准、规范。第二节 能耗情况和能耗指标分析一、能源消耗 本项目耗电主要是设备用电及照明用电，按年生产300天，日工作8小时测算，得出年用电量为 60万千瓦时/年。详见表。项目年用电量计算表 单位：千瓦时能源种类日用电量年用电天数负荷系数年用电量设备用电20963000.8503040照明用电4003000.896000合计2496599040 用水水源是自来水，由自来水公司保证供应。用水主要为生产及生活用水，年用水量3000吨二、能耗指标分析通过分析，本项目年综合消耗折合标煤为73.88吨（等价值）。项目综合能耗指标见表。项目综合能耗计算表能源种类数量折标标准折合标煤电（当量值）5990401.22973.62水30000.8570.26合计73.88从表分析可知，本项目主要耗能种类为电力，占总能耗的99.99%，水占总能耗的0.01%。第三节 主要节能措施一、工艺节能本项目将对生产设备进行能源消耗管理，加强设备管理以清洁生产的新思想修订完善设备制度，落实设备定期维修保养、定期检修、全面检查，特别对折边成型、焊接两个耗电较大的工序，定岗定位，由熟练的职工担任，以减少无用耗电。降低能耗，使生产工艺流程进一步做到节能。二、建筑节能项目区内建筑为各幢工业厂房，按照工业厂房节能设计的有关标准及规范对外墙、门窗、屋面等关键部位进行节能设计，照明系统在充分利用自然光的前提下，严格按照建筑照明设计标准（GB50034-2004）中规定各种场所的照明标准、视觉要求、照明功率密度值等参数，有效控制单位面积灯具按照功率，并加强照明系统管理；选用高性能变压器及相关配电设备，选用高品质电缆、电线，降低自身损耗。三、节水措施项目新建建筑供水系统及用水器具等系统全部按照使用节水器，选用节水型卫生洁具及配水件，包括节水型水龙头等；厕所冲洗水使用节水延时自闭阀，座便器采用容积为6L的冲洗水箱，公共卫生间采用感应式水嘴和感应式大、小便冲洗阀；绿化用水采用微喷滴灌方式浇洒，并设置单独用水计量装置；水池、水箱溢流水位均设报警装置，防止进水管阀门故障时，水池、水箱长时间溢流配水。第七章 环境保护措施一、建筑期环境保护本项目建设期将合理存放建筑材料，并采取密封措施，尽可能避免扬尘产生，对产生的建筑施工垃圾及时清运，以免影响环境。二、生产期环境保护本项目建成生产后，漆工段的废气通过房间顶部的分机将废气抽出，经过活性炭纤维过滤装置过滤后通过排气筒排放。污染物排放浓度可达标。绝缘处理段的废气也可通过排气筒排放，本项目工艺废水加入生石灰，生石灰与水反应产生氢氧化钙，氢氧化钙与废水中无机鳞反应生成磷酸钙沉淀，经过降磷的废水再经过隔油沉淀池，最后进入SBR废水处理系统处理；生活废水直接进入SBR废水处理系统进行处理。三、噪声处理措施针对本项目产生的噪声，拟采取如下措施：a设备选型及安装。设计中尽量选用精度高、运行噪声低的设备。同时采取减震、隔震措施，车间四周应加设防震沟。b尽可能将高噪声设备布置在车间中央，并根据高噪声设备的分布，在设备上方安装吸声吊顶。c对设备经常进行检修，避免老化引起的噪声，必要时更换。d加强生产管理，要求操作人员对金属件轻放，避免瞬间撞击声，加强对设备的日常维护与保养，保持良好的润滑状态，以减少异常噪声。四、固体废弃物处理措施根据工程分析，本项目固废主要是生活垃圾，主要通过厂内收集入垃圾箱（桶），再由环卫部门统一收集清运处理，生产废屑回收利用。本项目实施中，若建设单位认真落实综合措施处理，做到“三同时”，可将对环境的不利影响控制在允许范围。因此，本项目的实施从环保角度论证是可行的。第八章劳动安全卫生与消防第一节 安全危害因素及相应措施一、 劳动安全危害因素及防范A原料运输过程中勿与其它易燃物、易爆物拼车运输。 B定期检查包装物。C建立日常原料保管、使用制度，严订管理与操作章程。设立安全环保机构，专人负责。对员工加强培训，进行必要的安全消防教育，熟练掌握消防设施的使用。二、 废水应急设施生产设备和废水处理设备一旦发生故障及时维修，不得乱排。三、劳动安全保障管理措施安全生产是企业立足之本，在生产过程中将强化风险意识、加强安全管理，具体措施如下：A将“安全第一，预防为主”作为公司经营的基本原则。B进行广泛系统的培训，使所有操作人员熟悉自己的岗位，树立严谨规范的操作作风，并且在任何紧急状况下都能随时对工艺装置进行控制，并及时、独立、正确地实施相关应急措施。C设立环保安全科，负责全公司的环保、安全管理，每个车间和主要装置设置专职或兼职安全员，兼职安全员原则上由工艺员担任。D全公司设立安全生产领导小组，由总经理亲自担任领导小组组长，形成领导负总责，全公司参与的管理模式。E建立完备的应急组织体系。建立风险应急领导小组，小组分为厂内和厂外两部分。厂内部分落实厂内应急防范措施，厂外部分负责上报当地政府、安全、消防、环保、监测站等相关部门。F按劳动法有关规定，为职工提供劳动安全条件和劳动防护及医疗用品，便于事故应急处置和救援。G严格遵守有关贮存的安全规定，具体包括仓库防火安全管理规则、建筑设计防火规范、易燃易爆化学物品消防安全监督管理办法等。第二节消防设计及措施一、结合总平面图设计，厂区内各厂房间道路最小宽度为 4米，可以确保消防车辆通畅无阻，人流安全疏散。厂区内建筑物的耐火等级为一、二级。各建筑之间最小间距为 17米，建筑物的防火间距、防火分区、安全疏散出口、安全疏散距离、疏散宽度等指标设计均应符合建筑设计防火规范的有关规定。二、消防设施配置，厂区内设置消防栓或消防水池，建筑物内设置干粉灭火器，按中危险级配置。三、建立健全消防制度，完善消防设施，由专人分管消防，并成立义务消防队，定期检查、培训和演练，以杜绝火灾的发生。加强消防安全知识教育，定期进行消防安全知识宣传，在厂区内加强消防知识普及，张贴宣传海报等；严格用电、防火、易燃易爆物品管理制度。 第九章 组织机构组织机构由江苏科网电力设备有限公司根据生产经营需要，设置制造部、技术部、财务部、资材部等工作机构。第十章项目建设工期和进度安排目前，本项目前期策划工作已经开始进行，由于土地审批时间的不确定，这里预计本项目于 2011 年9开始设计工作，2012年6月竣工投产，项目建设期为 9个月。 第十一章财务估算经计算，项目达产后正常年份营业收入为4000万元，税金为 80 万元，总成本费用为2800 万元，经计算，本项目正常年份利润总额为 120万元。第十二章 研究结论与建议本项目符合国家产业政策，从市场分析来看，未来项目产品市场规模较大，项目市场前景较好。本项目铸件生产委外加工，主要专注于阀门的机加工、装配、检测工序上，项目厂区布置符合生产的要求，项目的建设方案合理。从节能节水分析来看，本项目在工艺与建筑两方面均采用相应的节能措施，本项目的节能节水效果明显。从本项目环保来看，本项目只要认真落实各项环保措施，加强环境管理，对环境基本无影响。从本项目职业安全卫生和消防来看，本项目新增人员的职业安全卫生是有保障的，项目配备的消防设施齐全，能保障消防需要。从本项目的效益分析来看，本项目税后财务内部收益率为29%，税后投资回收期4.6 年（动态），且具有较强的抗风险能力，同时本项目具有较好的社会效益。因此，本项目的效益较好。从本项目风险分析来看，本项目在经营、融资两方面无较大风险，建议：由于本项目生产领域是国家高危行业，建议江苏科网电力设备有限公司，在项目实施过程中，注重人才的培养，建立完善的激励机制，同时保证研发的投入，通过高质量和高精度的配电箱生产，以提高产品行内知名度，取得市场的认可。综上所述，本项目是可行的。(后附：产品认证书)年产1000台箱式变压器和5000台配电箱项目可行性研究报告江苏科网电力设备有限公司二一一年八月十六日优良品牌的Logo演变调研报告引言 标志、徽标、商标(logo)是现代经济的产物，它不同与古代的印记，现代标志承载着企业的无形资产，是企业综合信息传递的媒介。标志作为企业CIS战略的最主要部分，在企业形象传递过程中，是应用最广泛、出现频率最高，同时也是最关键的元素。企业强大的整体实力、完善的管理机制、优质的产品和服务，都被涵概于标志中，通过不断的刺激和反复刻画，深深的留在受众心中。logo设计将具体的事物、事件、场景和抽象的精神、理念、方向通过特殊的图形固定下来，使人们在看到logo标志的同时，自然的产生联想，从而对企业产生认同。标志(logo)与企业的经营紧密相关，logo标志是企业日常经营活动、广告宣传、文化建设、对外交流必不可少的元素，它随着企业的成长，其价值也不断增长，曾有人断言：即使一把火把可口可乐的所有资产烧光，可口可乐凭着其商标，就能重新起来，银行也会争着向其贷款。 因此，具有长远眼光的企业，十分重视logo设计同时了解标志的作用，在企业建立初期，好的logo设计无疑是日后无形资产积累的重要载体，如果没有能客观反映企业精神、产业特点，造型科学优美的标志，等企业发展起来，在做变化调整，将对企业造成不必要的浪费和损失。Logo的特性：1 识别性 关于识别性要求必须容易识别，易记忆。这就要做到无论是从色彩还是构图上一定要讲究简单。 2 特异性 所谓特异性就是要与其他的LOGO有区别，要有自己的特性。否则设计的LOGO都一样。 3 内涵性 设计LOGO一定要有它自身的含义，否则就算做的再漂亮，再完美也只是形式上的漂亮，却没有一点意义。这就要求LOGO必须有自己的象征意义。 4 法律意识 关于LOGO的法律意识一定要注意敏感的字样、形状和语言。 5 整体形象规划（结构性） LOGO不同的结构会给人不同的心理意识，就像水平线给人的感觉是平缓、稳重、延续和平静，竖线给人的感觉是高、直率、轻和浮躁感，点给人的感觉是扩张或收缩，容易引起人的注意等。 6 色彩性 色彩是形态三个基本要素（形、色、质）之一。LOGO常用的颜色为三原色（红，黄，蓝），这三种颜色纯度比较高，比较的亮丽，更容易吸引人的眼球。色彩为工业设计学科中必须研究的基本课题。色彩研究涉及物理学、生理学、心理学、美学与艺术理论等多门学科。一个好的Logo应该具备怎样的特点呢？Logo应该具有视觉冲击力，通过其便于记忆的特点，起到让消费者联系到企业，并且能够让消费者感受到企业通过Logo所要传达的企业文化并对品牌产生认知感；同时Logo也要较为简单，让消费者能够第一眼就留有印象，方便消费者日后的联想与回忆。由繁到简，色草丛但一到丰富，构图由平面到充满立体感，渗透着行业特色与时代特色，当然最重要的就是企业特色。品牌给人最直观的印象就是logo，首次购买的时候传达出企业的形象和产品的特色等信息，而再次购买活动中，logo就是让消费者获得安全感，人们购买品牌的重要原因之一，就是要消除随意选择带来的不确定感觉，使自己行为的后果能够被自己确定和预测；也能找到一种归属感，找到自己一个阶层的消费群体。当消费者第一眼看到自己心仪品牌logo的时候，就获得了安全感，即使是第一次看到的，也会因为它传达出的信息获得安全感。Logo还有很重要的一点，与时俱进的品牌让人使用起来有自豪感，获得的满足除了使用效果之外，还有炫耀的效果。最简单最直观的炫耀，就是品牌的符号。一个品牌中，最具有价值的，不一定是产品，也不一定是技术，往往就是品牌本身。就现在的趋势看来，品牌logo越简单越时尚的潮流正在改变。在变化中保留自己最为突出和最有意义的象征符号有利于加大消费者印象。好的logo能够表现出品牌的吸引力和张力。调研的目的成功不是偶然，能够取得成功的企业，往往都是在各方面都能做到超越同行业其他企业的佼佼者，而Logo作为企业展示给消费者的标签，必须要具备一定的特点。我们小组希望通过研究现有的一些比较优秀的品牌的Logo的演变过程，以及现有的一些Logo演变历史补偿，但仍取得比较良好效益的品牌，验证我们所认定的Logo应该具有的特点是否于品牌Logo的演变规律相符合。研究历史是为了未来的发展，找到logo对品牌的重要影响，好的logo所应该具有的特点，和logo未来发展的趋势，每个行业logo表现出的不同的特色，对以后新品牌和现有品牌的进步能够起到很好的参考作用，就是我们这次调研的目的。正文我们的探索分为三个部分，一是对现有企业的logo做了研究总结，考察近年来logo的演化趋势；二是对logo的形状做了一个初步的统计，根据行业的不同发现logo的特色，凸出的是不是行业的特点；三是研究色彩在品牌logo中发挥的作用，吸引消费者，表现自己企业特色和行业特色，反映与时俱进的特点。 LOGO的简化趋势 Logo是企业的标签，是消费者建立对企业的形象的途径，因此，Logo要能够使消费者轻易能够在脑海里留下记忆，Logo不宜过于复杂（当然，简单不仅仅是指Logo的图案只是寥寥的笔画构成，如果生动形象的图案能够让人轻易记住，如动物等，也是可以的）。很多优秀的品牌在长期的发展过程中，Logo也在不断地发生在改变，以在不同的时期赋予其不同的含义，以下选取了几个典型的品牌的Logo发展历史，以来说明Logo的简化发展趋势。Pepsi的Logo演化过程福特的Logo演化过程施乐的Logo演化过程IBM的Logo演化过程 除此之外，现实生活中各行各业还有很多的成功品牌，他们的Logo很多也是简洁而便于记忆，却又不乏视觉冲击力，以下选取了一些知名品牌的Logo： 从上述的品牌Logo来看，大部分的优秀品牌的Logo都比较简单，无论是通过简单的图形组成或者是常见的事物（如动物，几何图形等），便于消费者的记忆，而其中的很多品牌的Logo在过去曾经很复杂，在信息爆炸的现代生活中，如何迅速给消费者留下能忘的印象，证明了品牌Logo会从复杂向着简单的方向发展，从而在同行业的竞争中脱颖而出，在消费者群体中取得先机，从而获得成功。随着时代的变迁或品牌自身的发展，logo所反映的内容和风格，有可能与时代的节拍和品牌的变革不相吻合，因此对徽标也应该进行革新，与时俱进。 品牌有三种常见形态：一是只有图案，如雪弗兰；二是品牌名称成为logo，如IBM；三是图案加上品牌名称，现在广告中这人是最常见的，这样可以提高广告的效应，使消费者知道品牌的信息。传达好企业信息，消费者购买过程中就可以降低寻找的顾客成本。 Logo的形状对其内涵表达的影响，以及未来发展的趋势的探究：形状是logo最重要的特点之一，因为根据人的视觉习惯，多数人会一开始对logo的外形形成一个整体的印象，然后再从细节处慢慢观察它；而对于一些著名的品牌来说，人们更是会在一开始就辨识出它所代表的品牌，而这也往往是基于它的形状而来的。那么，什么样的形状能够让受众轻松接受并记住，并对之产生积极的心理认知呢？我们小组做了一下分析： 首先，不同行业企业的logo所产生的效用是不一样的。其次，同一行业不同档次的产品的logo也是不一样的。我们先就不同行业的角度来对logo的形状进行分析。我们在此列举了一下行业（按照国家2002年版的经济行业分类标准）：1、 制造业（以汽车制造业为例） 福特汽车logo的变迁 奔驰汽车logo的变迁 标致汽车logo的变迁 1850年 1927年 1948年 1955年 1980年 2002年根据我们对汽车logo形状的研究，我们把它们大致归纳为以下几种形状：圆形、椭圆形、方形、盾牌形、其他不规则形我们以新浪汽车车型总汇所提供的全部品牌，对其做了一下归类： 圆形 椭圆形 方形 盾牌形 其它宝马北京汽车北汽威旺宝骏阿尔法罗密欧奔驰北汽制造本田保时捷AMG别克比亚迪长安帝豪阿斯顿马丁大众布加迪法拉利华晨金杯奥迪东风柳汽长城江铃柯尼塞格奔腾东风小康长丰扬子雷诺兰博基尼标志菲亚特昌河汽车东风裕隆纳智捷劳斯莱斯宾利海马川汽野马西雅特莲花长安标志雪铁龙恒天东风风神中欧奔驰房车迈巴赫大发华晨中华东南汽车众泰南汽新雅途道奇霍顿丰田荣威福田吉利福迪GMC凯迪拉克广汽长丰哈飞路特斯广汽乘用车悍马MG黄海红旗欧宝江淮华泰讴歌陆风捷豹起辰广汽吉奥jeep日产九龙克莱斯勒萨博开瑞铃木上海华普雷克萨斯理念世爵力帆林肯斯柯达路虎MINI沃尔沃玛莎拉蒂欧朗英伦马自达奇瑞起亚全球鹰斯巴鲁瑞麒双环上海大通双龙三菱天津一汽smart天马五菱威麟雪弗兰现代雪铁龙英菲尼迪一汽吉林一汽通用永源中兴2538101133以上总共是117个品牌，我们对其进行分类整理，得出以下数据： 形状圆形椭圆形方形盾牌形其它总计数量2538101133117比例21.4%32.5%8.5%9.4%28.2%100%针对这个调研结果进行分析，我们可以得出以下结论：我们可以很直观地发现：一、选择椭圆形和圆形作为汽车的logo的主体造型是比较主流的一种做法，短时间内也可以说是一种趋势；我们的看法是，可能厂商和消费者觉得汽车就是交通工具，轮子让人生活便利，轮子很好的体现出汽车的功能属性，圆形和椭圆形也给人一种亲切、舒服的感觉，有安全感，潜意识中会偏好圆形椭圆型的；二、一些国际知名的品牌，像保时捷、劳斯莱斯一般都会选择古老的盾牌外形作为其主体状，因为这种logo能够让消费者联想到它悠久的发展历史，同时，盾牌又是勇士的象征，这又给消费者产生一种锐意进取，永不放弃的企业文化的认识，再者，盾牌也是安全感的一种物质体现，让消费者产生对其的依赖和信赖的感情；三、在统计的过程中，我们发现还有不少汽车品牌采用简单的英文字母或汉字加上图形来作为logo的构成要素，而这些往往是在特定国家的特殊设计，很容易让消费者联想到它的来源国形象，从而增加消费者对其的好感度。 2、 餐饮业（以经济型连锁酒店业为例） 我们在此对艺龙网推荐的20家经济型酒店为样本，进行整理分析：圆形椭圆形方形盾牌形其它格林豪泰汉庭如家速8锦江之星维也纳七天莫泰城市便捷布丁禧龙城市客栈宜必思今天连锁99旅馆欣燕都城市之家戴斯尚客优南苑E家根据这个表格的统计数据，我们有以下几点看法：一、方形的logo在酒店业是比较受企业欢迎的，究其原因，我们推测大概是因为方形给人一种家的感觉，而对于酒店而言，就是要给消费者一种宾至如归的感觉，而消费者本身对于这个形状也是有一种安全感的，容易产生信赖的情感；二、我们在调研中还发现，无论是什么形状的logo，它在设计的时候都是尽量避免棱角太分明的设计的，即使是方形的，对于有明显的棱角的部分，他们也尽可能对其进行羽化处理。这样做，我们认为，主要是为了给消费者一种温和温馨的感受，落脚点还是为了给消费者产生一种家的感觉。品牌LOGO演变之色彩篇LOGO色彩的选择， 从某些方面来讲，会一定程度上决定LOGO所承载的传达、识别与象征作用，同时，也使LOGO能够更加快速、准确地传达出设计的理念和个性特点。作为造型艺术的重要因素与组成部分，LOGO的色彩和其他设计形式语言一样，影响着人们的创造性思维和设计方法。所以，在设计中，应依据LOGO所处不同的行业特性来确定选用不同的色彩。色彩生理感受心理联想红色系兴奋、刺激、强迫热烈、喜庆、火、血、男性黄色系明亮、温度、食欲太阳、宗教、食物蓝色系平静、宽松、清凉天、海、空气、宇宙、清洁紫色系不确定、想象、排斥妖艳、神秘、梦、女性绿色系舒畅、清新、透气、安全自然、生命、鲜美、中性高彩色明亮、刺激、扩张、兴奋鲜活、热情、生命、优秀低彩色抑制、冷静、想象、平和沉稳、含蓄、梦、气质、权威而除了adidas和nike之类的黑色logo，企业的主要精力是放在产品的色彩变化上面而不是改变logo的形状颜色，大部分的企业都在为自己的logo上色。与所有进步中的事物一样，标志LOGO商标标识设计中，色彩的变化也和时代紧密结合，从某种程度上来说，标志商标LOGO设计上色彩的变迁，也一定程度反映了社会的进步和多元。80年代或者更早之前的标志，笔者接触较少，所以，我们今天就谈谈80年代后的标志设计定色。80年代或者是90年代初期的标志LOGO商标设计，其定色相对单纯，主要以蓝色、红色、绿色、黄色等大众通用色彩为主，蓝色（包括天蓝、海蓝、深蓝、浅蓝等各种蓝色）非常纯净，容易让人联想到海洋、天空、水、宇宙，纯净的蓝色表现出一种美丽、冷静、理智、安详与广阔。由于蓝色沉稳的特性，具有理智、准确的意象，在商业品牌形象的设计中，强调高科技、高效率的商品或企业形象，大多选用蓝色当标准色，企业色，如电脑，汽车，影印机，摄影器材。在标志商标LOGO的设计中，蓝色的应用非常普遍，特别是在韩国和日本的企业中，绝大多数的公司品牌标志定色，都为蓝色。那个时候的商标标志，可能和当时的广告制作或印刷技术（或成本）有关，标志的色彩简单，往往以某一种单纯的颜色作为标志的色彩，而商标LOGO标志的色彩，不外乎是蓝色、黄色、黑色、绿色、红色、紫色等色彩，这些单纯的颜色，在商标或LOGO标志后期实际应用时，其相对单一的色彩，更加有利于名片或其他广告的印刷和制作。进入90年代后期，随着互联网和多媒体的蓬勃发展，标志商标设计中的色彩，发生了翻天覆地的变化，商标标志的设计更加具有个性化，色彩定色也更加多元化，渐变色、混合色等以前传统印刷制作时无法达到的颜色，开始在商标的设计中广泛被应用。LOGO的色彩定色更加大胆和独特，只有想不到，没有做不到，传统商标标志设计色彩定义，已经完全被颠覆，紫色不再是内衣品牌通用的色彩，黑色应用也更加没有禁忌，行业和行业之间的色彩定义不再界限分明，传统的色彩定义完全被打破，在商标标志LOGO的设计中，讲究的是个性，讲究的是敢为天下先。标志LOGO商标的设计，其结构和色彩，反映了当时社会整体对设计作品的欣赏喜好，也从一个侧面反映了人的思想和社会文化的意识形态，将来，谁也不知道，在品牌形象设计视觉系统中，标志商标LOGO设计的色彩，会不会返璞归真，又回到以往单纯色彩的年代？Logo的历史很久远，直到现在远古的图腾还在影响我们的日常生活。品牌logo对品牌的反作用非常大，而且不能轻易更换。时代的特色对logo的改变有影响logo的传承体现着企业、行业和时代特色。我们选取了一个更换品牌logo失败的例子，说明到了某种程度下，logo不是依附于品牌的纯粹附加价值，更多时候是体现了企业文化和企业形象的，当产品不变的时候，仅更换logo对企业形象的提升有害无益。李宁：李宁在2010年更换了logo。运动品牌李宁的“品牌重塑计划”已经过去整整一个月。沿用了多年的李宁经典旧标告别它主导的时代，名为“李宁交叉动作”的新LOGO将成为李宁品牌的新标志，而原有口号“一切皆有可能”也被更为国际化的“Make The Change”取代。不过，