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青岛啤酒的外部环境分析 赵银川0903064809金融企业管理班 青岛啤酒股份有限公司简介 外部环境 1 总体环境 人口因素 啤酒卖什么 卖的首先是男人的梦想 男人希望喝酒看到不真实的自己 放大的自己 男人多的地方 啤酒的销售量也会相应增加 现在人们在购买啤酒时注重的不再是价格而是啤酒的品牌和流行的时尚文化 奥运为青岛啤酒品牌注入了激情 时尚 快乐的年轻化元素 扩大了消费群体 提升了市场份额 调查显示 这几年18 29岁消费者在青岛啤酒整个消费人群中的占比提升了14 成为最大的消费群体 这将在未来给青岛啤酒带来持续不断的竞争力 政策 法律因素 社会因素 季节也是影响啤酒销售量的另一大因素 夏季是啤酒消费的重要季节而冬季则是淡季 经济因素 技术因素 全球化因素 2 行业环境 竞争的五力模型 现有竞争对手之间竞争的激烈程度 新进入着威胁 由于 雪花啤酒进入烟台大有进军山东的意图 替代品威胁 买方的议价能力 目前对啤酒生产上来说 最主要的供应商包括 现有竞争对手之间竞争的激烈程度 未来目标 雪花啤酒 扩大区域优势 领跑中国啤酒业 燕京啤酒 不断为提升燕京品牌的市场竞争力和国际影响力 济南啤酒 济啤集团将在建设信息系统和构筑完整科学的营销理念上做足 文章 青岛啤酒的竞争对手分析 青岛啤酒公司SWOT 总结 通过以上的分析 我们可以看出在外部环境上诺基亚公司具有很强的实力比如 从本地化战略发展到全球化 针对不同的收入的消费者来创造新款手机以及广告战略等优点 但是诺基亚公司也存在了不少缺点比如 在技术上 诺基亚手机还没跟得上竞争对手 还有外观型号还缺少了时代化 这使竞争对手抢占了市场 为了诺基亚还能站在手机行业的领先地位 诺基亚必须为在最短时间内做出最大的反应 进行全方位的变革 目前虽然
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