关于三星手机和苹果手机的市场调查.ppt

课程名称 市场营销作业题目 关于三星手机和苹果手机的市场调查 三星堪称进入中国手机市场最早的一批国际品牌之一 但在2G手机时代 由于摩托罗拉 诺基亚等品牌的强悍成长 三星并走上中国手机市场冠军的宝座 如今借助智能手机 尤其是Android智能手机的东风 三星迎来了在中国手机市场发展的春天 凭借快速的产品转型和创新能力 三星成功获得中国手机市场用户关注度和市场份额的冠军的位置 三星手机的市场调查 优势 S 第一 三星最大的优势体现在多元产品线方面 过百款的机型让其他品牌望尘莫及 它不仅在数量上具有优势 主要的是其产品价位分布均衡 任何一个价位段都能提供满足消费者需求的机型 第二 三星3000元以上高端机型市场竞争力强 能够很好抵御来自苹果产品的压力 从而保住自己在高端市场的份额和利润 同时 三星中低端机型的数量和实力也很强 有效缓解了来自国产手机阵营的竞争压力 劣势 W 在手机硬件方面 三星的产品设计能力实力雄厚 但在智能生态链面前 软件实力的缺乏成为三星最大的短板 从近几年与苹果不断的专利诉讼案中便可看出端倪 它容易发热 用久了会卡 不耐摔 另外缺乏自主操作系统是三星的另一大软肋 三星使用的是谷歌Android操作系统 没有自主权 易受到限制 与英特尔合作的Tizen操作系统尚未形成气候 这制约了三星的发展之路 另外三星产品新功能的研究时间较长 新品上市时间受到影响 有时会受制于苹果 用SWOT分析如下 机会 O 具有雄厚的产品研发能力的三星未来可以尝试从速度入手 实行速度经营的策略 率先发布新品 抢占市场 同时三星可以在自己擅长的运营商领域继续深耕 抢占中国4G市的先机 目前三星在高端市场已经能够与苹果相抗衡 并树立了良好的基础 或者三星可以尝试 区别化 的品牌经营策略 威胁 T 目前来看 三星最大的威胁来自于其他品牌对其优势的复制 最直接 最明显的是当前大屏手机市场 据了解 现三星尽管在品牌榜上位居前茅 但其关注比例呈直线下滑态势来自其他品牌 尤其是新涉足大屏手机市场的品牌的冲击较为明显 它们关注度也紧逼近三星 苹果手机的市场调查 自从苹果公司在2014年1月17日发布了移动版苹果iphone5s和iphone5c后 情况大大好转 用户关注度持续攀升 而在不久前 该公司又推出最新厂品iphone6和iphone6puls 大大的在高端智能手机市场内占有领先优势和主导地位 整体看来 苹果在市场的实力相当大 关注度也榜居第一 优势 S 第一 完整的生态系统产业链是苹果的最大优势 目前来看 没有任何一家品牌能够像苹果一样构建完整的垂直系统 软硬件同时盈利 第二 苹果的品牌知名度和美誊度高 同时苹果的用户忠诚度也高于其他品牌 这与苹果重视产品细节 产品质量和用户体验密不可分 第三 苹果创新能力强 一款新品问世 往往会让市场在某一方面产生革命性的改变 苹果的这种领异行业潮流的能力 是其市场份额能够持续快速攀升的主要因素 第四 关注度比较高 消费者对它的需求欲望也相对高 劣势 W 第一 苹果的劣势主要体现在价格方面 定位高端市场意味着苹果在获取高端利润的同时 会失去中低端市场的市场份额 可以说高端的价格是把双刃剑 即是苹果的优势 同时也是劣势 第二 苹果最新产品iphone6和iphone6puls的屏幕尺寸分别为4 7英寸和5 5英寸 这在一定程度上制约了青睐大屏手机用户的购买欲望 对苹果的成长不利 用SWOT分析如下 机会 O 苹果公司与中国最大的运营商中国移动在4G方面的合作 能给它未来发展的一个重大机会 威胁 T 第一 苹果目前最大的威胁来自于操作系统 Android系统已经成为苹果ios系统强有力的竞争 还有windowsphone8系统 也在蚕食苹果ios市场份额 尤其在高端市场 第二 已经经过7年多的发展和创新 在智能手机同质化程度越来越高的市场环境下 苹果创新越来越困难 第三