诺基亚技术战略.ppt

1 2006Nokia060618 TechnologyStrategyexternalintranet ppt 诺基亚技术战略NokiaTechnologyStrategyMrTeroOjanperaCTO Nokia 2 2006Nokia060618 TechnologyStrategyexternalintranet ppt 我们对科技的实现方式非常人性化 在一个人人都能实现沟通的世界里 技术是我们实现人际沟通的关键性商业赋能 enabler 3 2006Nokia060618 TechnologyStrategyexternalintranet ppt 成熟的细分市场 新细分市场 面市时间 表现 成本 规模 市场细分 技术推动我们的增长 4 2006Nokia060618 TechnologyStrategyexternalintranet ppt 技术帮助我们实现成本优势 Industrycostcurve benefitsofscale marketshare tooperatingmargin 2005 Note Industrycostcurvederivedfrom2004 2005reportedquarterlyresultsoftop6manufacturersandNokiaestimates AlargepartofNokia scostadvantagestemsfromnon technicalsourcessuchasmanufacturing logistics sales marketing Nokia 市场份额 统一标准的运营利润率 平台化设计架构自主研发芯片集 包括知识产权优势设计与生产紧密相连多方供货 接口 5 2006Nokia060618 TechnologyStrategyexternalintranet ppt 通过掌握供应链 架构和集成获得的价值 直接购买的标准化部件 15 10 75 5 2006NokiaNokiaTechnologyStrategy 2006 05 05 TO 通过广泛的合作 采用诺基亚指定规格的部分 对外采购的价值构成 综合化的实现方式能持续增加价值 通过选择性的投资 自行开发的部分 产品开发 供应链 品牌 客户接口 技术研发和知识产权 6 2006Nokia060618 TechnologyStrategyexternalintranet ppt 我们采用商业导向型 技术中立的端到端实现方式 蜂窝网络解决方案 通过流媒体 下载 媒体计费方案 多媒体多播技术来实现点播 广播解决方案 基于DVB H的直播电视 专业服务 诺基亚综合端到端移动电视解决方案 终端 为移动电视而优化 PC和移动电话之间实现视频同步 通过多种技术实现端到端的解决方案 取决于具体商业个案 MOBILETVEXAMPLE 互联网电视 基于例如无线局域网的流媒体 视频片断 视频点播 视频播客 podcast 7 2006Nokia060618 TechnologyStrategyexternalintranet ppt 诺基亚的技术优先级 拥抱互联网技术 通过一致性的体系架构吸引开发者 卓越的软件平台和应用程序 领导多重无线技术产品化和未来演进 8 2006Nokia060618 TechnologyStrategyexternalintranet ppt 拥抱互联网技术 通过一致性的体系架构吸引开发者 卓越的软件平台和应用程序 领导多重无线技术产品化和未来演进 诺基亚的技术优先级 9 2006Nokia060618 TechnologyStrategyexternalintranet ppt 拥抱互联网技术 在移动电话上可以做PC上做的任何事 甚至更多 实现真正的移动互联网独特的诺基亚互联网体验 10 2006Nokia060618 TechnologyStrategyexternalintranet ppt 最佳的用户体验 文件共享 P2P Web服务器 11 2006Nokia060618 TechnologyStrategyexternalintranet ppt 拥抱互联网技术 通过一致性的体系架构吸引开发者 卓越的软件平台和应用程序 领导多重无线技术产品化和未来演进 诺基亚的技术优先级 12 2006Nokia060618 TechnologyStrategyexternalintranet ppt 卓越的软件平台 Series30 Series80 S60 Series40 Maemo 最低成本的话音 短消息平台 具有优选人机界面的最功能电话 在功能丰富的移动设备系列中保持扩展性第一 企业级解决方案 基于开源平台的Web平板电脑 Growthinemergingmarkets Volumegrowth Growthinrichness Enterprisemobility Innovationpotential Source Nokia May2006 Canalys Apr2006 Nokia Feb2006 13 2006Nokia060618 TechnologyStrategyexternalintranet ppt 拥抱互联网技术 通过一致性的体系架构吸引开发者 卓越的软件平台和应用程序 领导多重无线技术产品化和未来演进 诺基亚的技术优先级 14 2006Nokia060618 TechnologyStrategyexternalintranet ppt 通过一致性的体系架构吸引开发者 NokiaOS Java CLDCJava CDC SymbianOS C Flash 浏览器 Series80 S60 Series40 Java 使用最广泛 全用途环境 版本差异不断缩小 浏览器 通过标准化方式获得丰富的交互内容和互联网信息 Flash 无差别 易于使用的工具用于图形 动画和用户界面的开发 源代码 功能强大 环境优化 15 2006Nokia060618 TechnologyStrategyexternalintranet ppt 以及最好的支持和商业机会 开发工具包文档和在线支持获得原型设备和专家支持培训技术支持和咨询顾问应用程序测试商用计划联合市场推广 16 2006Nokia060618 TechnologyStrategyexternalintranet ppt 拥抱互联网技术 通过一致性的体系架构吸引开发者 卓越的软件平台和应用程序 领导多重无线技术产品化和未来演进 诺基亚的技术优先级 17 2006Nokia060618 TechnologyStrategyexternalintranet ppt 领先的多重无线技术产品化 诺基亚3G滑盖电话设计 WCDMA EDGE 竞争对手的3G翻盖电话设计 WCDMA GPRS DigiBB Mem PM RF PA PA RF SIM MemCard BT BT DigiBB Mem PM PM RF PA PA Cam SIM MemCard 部件数目减少1 2 18 2006Nokia060618 TechnologyStrategyexternalintranet ppt 邻近性 本地连接 信息 商业 服务 广播 在路上收看CNN或超级碗橄榄球大赛 领先的多重无线技术演进 简化用户对融合技术的使用方式 蜂窝 无缝 可靠 全球漫游 热点 基于IP的最高数据传输速率 多媒体多播 I HSPA UMA FM调频广播 CDMA1xEV DO 蓝牙 UWB RFID NFC DVB H GPRS EDGE WCDMA HSPA LTE 3 9G WiMAX WLAN 无缝连接性 对用户隐藏技术复杂度 19 2006Nokia060618 TechnologyStrategyexternalintranet ppt 诺基亚拥有强大的知识产权 IPR 组合 诺基亚 爱立信 高通 摩托罗拉 其他 WCDMAIPRjudgedessential Goodman Myersstudy 2005 WCDMAIPR组合 我们的IPR实现了 巨大的成本优势有利的专利授权协议诺基亚支持开放标准的演进 例如3GPP 诺基亚积极参与开发LTE 长期演进版本 目前正在3GPP内部进行可行性研究诺基亚相信其领先的贡献将转化为业界最佳的IPR组合 包括在LTE领域 20 2006Nokia060618 TechnologyStrategyexternalintranet ppt 总结 技术是一个作用巨大的商业赋能者 enabler 在未来的价值创造过程中 重塑技术和竞争格局差异化带来收入成本优势诺基亚从以下渠道捕捉价值综合化实现方式商业导向 技术中立的端到端解决方案我们的战略技术优先级拥抱互联网技术卓越的软件平台和应用程序通过一致性的体系架构吸引开发者领先的多重无线技术产品化和未来演进 22 2006Nokia060618 TechnologyStrategyexternalintranet ppt 在诺基亚S60终端上 人们平均使用14 7种不同的应用程序 通过诺基亚解决方案 人们正在形成新的使用习惯 Source Nokia2005 Nokia7610 6260usersintheUKandGermany 呼叫 短消息 EXAMPLES 短消息客户端 日历 场景模式 蓝牙界面接口 时钟 摄像头 浏览器 媒体库 电话簿 第三方软件 其他平台应用 88 的人使用过浏览器 产生的平均月数据流量 1Mbytes 几乎所有的用户都使用过照相功能 98 和视频片断摄影 76 67 的人发送和接收彩信 平均每月发送3条 接收3条 超过70 的人发送过蓝牙信息超过55 的信息包含了一张图片或一段视频 15 的人通过蓝牙发送过名片 平均每月发送4 6张名片 短消息几乎所有用户每天都使用 54 的人安装了第三方软件 平均每月安装5个应用程序 产生的平均月数据流量为280kBytes 23 2006Nokia060618 TechnologyStrategyexternalintranet ppt 1 ARCGroup MobileApplicationPlatformsandOperatingSystems March20042 Nokiaforecastsandestimates3 Qualcomm4 ForumNokia May20065 Informa Aug2005 LatestdataasavailableMay2006 诺基亚平台具有最大的商业生态环境 规模和支持度 M JavaS60MS NETCompactBrew 400 7000 500 350000 16000 500 4 2 9 7 8 3 4 1 2 6 50000 800 1720 3200 5 2 10 11 220 200 102 65 3 50 68 1000 7 2 6 S April20067 EdgeConsulting MicrosoftSmartphoneDissected8 StrategyAnalytics April20069 Canalys April200610 Microsoft11 OvumDecember2005 24 2006Nokia060618 TechnologyStrategyexternalintranet ppt FlashLite 提供绝佳的用户体验 得到业界的广泛支持 Source Macromedia 高度图形化用户体验 在不同设备间保持一致性实现内容 服务的差异化提供工具实现快捷的内容审阅 部署在连接到互联网的PC中 98 安装了Flash 超过1百30万开发者 界面和内容创建速度提高3 5倍S60是FlashLite 的参考设计平台 2006 第二版 功能包3 第三版 应用程序通过独立的阅读器观看Flash内容 在浏览器中播放Flash互联网内容 个性化Flash 例如屏幕保护程序 FlashLite2 0 在诺基亚平台上运行的FlashLite 第三版 功能包1 2005 25 2006Nokia060618 TechnologyStrategyexternalintranet ppt 移动业务体系架构降低分裂性 fragmentation 促成新的端到端使用方式 移动业务体系架构 MSA 拥有广泛的业界支持 MSA定义了两种新的J2ME标准 JSR248 specfinalized 和JSR249规模化和基于标准的平台降低制造成本 提供更好的商用时间表和质量模块化的体系架构使运营商实现差异化在多厂商终端组合中保持应用程序兼容性 开发者和运营商可从中获益 终端保持一致性 安全性多媒体Web 业务消息传递3D图形2D级变向量图形存取PIM蓝牙连接性基于位置的业务增强的支付机制国际化SIP以及IMS接入内容处理 以及未来更多的支持 JSR232运行管理带来最新功能 增强了应用平台JSR258在所有MIDP终端中实现了Java用户界面的外观定制 26 2006Nokia060618 TechnologyStrategyexternalintranet ppt 开源软件具有重要意义 Nokia770互联网平板电脑基于桌面计算机的Linux技术 开发工具位于www maemo org在家中或无线局域网热点地区使用重要的应用程序 浏览 电子邮件和VOIP 诺基亚积极采用开源组件技术和应用程序新的S60浏览器基于KDE开发团体的组件诺基亚对S60浏览器的后继开发同样回馈给KDE开源软件团体诺基亚与开源团体的合作类似于与其他伙伴之间开展的合作 27 2006Nokia060618 TechnologyStr