关于lily和ETAM的品牌调研报告.ppt

关于Lily1 品牌的介绍Lily品牌创立于2000年 始终坚持 周五时尚 的设计原则 专为全球年轻时尚的都会女性而设计 为其提供适宜更多场合穿着的欧版工作日装 Lily是欧洲的 源自上世纪20 30 50 60年代欧洲女性装扮的设计灵感 结合法国Carlin公司的权威流行预测 保证了Lily能始终处于欧洲时尚前沿 Lily是精致的 整体风格简洁大气 更加衬托出细节处的精致光芒 精致所修饰的 绝不仅仅是服装本身 更多的 是一种追求美好生活的态度 Lily是轻松的 Lily反对一丝不苟的拘谨 崇尚自由随性的轻松生活 让生活更艺术 让艺术更有趣 这就是Lily 2 品牌服饰风格定位Lily品牌自诞生以来 就一直以 周五时尚 为品牌基本风格 坚持走简洁 清新 优雅的品牌路线 塑造出22 28岁健康独立的时尚都市女性形象 Lily女装于知性 内敛中不失俏丽活泼 服装的鲜亮色彩 个性化的设计 自由多变的搭配方式 给消费者提供多层次多方位的选择空间 3 灵感来源 当上世纪20 30 40 50年代女性的优雅气息 与现代女性创意独立的时尚观点相遇 便幻化出优雅帅气 灵动精致的Lily产品 4 产品优势 每季都与全球最大的设计趋势发布公司之一的巴黎Carlin公司合作 确保Lily新品始终符合世界最前沿的潮流趋势 5 目标人群 23 32岁的都市女性6 平均价格 450 650元7 适用场合 平价欧版时尚日装 上班休闲两相宜 自2010年起 更是按照场合区分产品线 共包括Office Shopping Party三种场合 满足都市女性的多重需求 8 品牌历程2000年5月 上海 开设第一家Lily专卖店 2005年秋 巴黎 开设第一家Lily海外专卖店 2006年3月 上海 上海时装周开幕秀品牌 发布2006春夏新品 2006年9月 首次登上米兰时装周主秀场发布2007春夏新品 并入选该界时装周三大 新锐设计师 品牌 2006年11月 参加德国DOSELDUF时装周 发布2007秋冬新品 2007年9月 参加俄罗斯BUYBRAND展 是会上唯一的中国品牌 2007年12月 Lily海外首家分公司正式在俄罗斯挂牌成立 2008年2月 受邀参加德国CPD 是该展会历史上唯一被组委会批准进入 GlobalHall 的中国品牌 2010年3月 开设上海淮海路首家旗舰店 2010年秋 上海南京路400平米旗舰店也即将开业 9 品牌营运2000年 Lily首家专卖店在上海开设 2002年 为了更好地推进品牌建设 集团专门组建上海丝绸集团品牌发展有限公司 全面负责Lily品牌运营业务 成立的前几年 公司主要集中精力修炼内功 一方面进行内部组织架构的调整优化 另一方面从社会上吸纳大批人才 建立起一支从企划 设计到生产 物流 销售等各方面的优势队伍 经过了几年的积淀 Lily开始进入企业发展的快车道 自2005年起 公司营业额每年都以超过50 的增速成长 目前 Lily在国内已开设了近300家专卖店 覆盖了包括台湾在内的20多个省 自治区 直辖市 以及俄罗斯 希腊 沙特 印尼等多个海外国家 年营业额达到3 5亿元 10 公司发展的三大目标原则 一 长久励练 高度重视 组织配合 齐心协力打造品牌 二 立足国内 放眼世界 走国际品牌之路 三 着眼当前 考虑长远 制定Lily发展规划 关于艾格 ETAM 1 品牌介绍1915年9月MaxLindeman在德国的中心柏林开设了第一家以 ETAM 命名的卖袜子的零售店 ETAM 品牌由此诞生 1928年 ETAM在巴黎的Saint Honor 街376号开设了一家专卖店 并将公司的总部移至这个世界上著名的时装之都 1997年 ETAM法国集团公司正式进入巴黎交易所 成为上市公司 上海英模特制衣有限公司是法国ETAM集团在中国的分支企业 创立于1994年底 1995年 中国的第一家ETAM店铺在上海开幕 1998年 休闲系列ETAMWEEKEND问世 2000年 ETAMLINGERIE内衣系列亮相中国 2002年 休闲运动品牌ES诞生 2006年底 休闲男装品牌EHOMME闪亮登场 成为ETAM集团的一大突破 在经历了13年的发展后 面对更关注流行趋势 更注重自我体验的中国消费者 ETAM重新整合了旗下5大品牌 并在2008年6月 以一场名为 THENEWME 的时尚秀 重新带来全球同步的 新我 时尚观 更优雅 时尚和柔美ETAM 紧跟流行元素 关注细节与色彩的ETAM WEEKEND 注重独特个性 崇尚时尚运动的ES 而EtamLingerie则表现浪漫温柔 推崇内在魅力的穿衣文化 Ehomme男装系列则不断追求质量的提升及版型的优化 ETAM艾格 将在中国开启崭新一页 2 艾格标志艾格第一间以 ETAM 为名的零售店开业是在1916年的德国 到1928年 连锁点网络发展到了巴黎 并以此为基地 逐步成为法国乃至欧洲的著名女装连锁店 1982年的巴黎 就已经有了ETAM的商店 并以这个世界上最著名的时装之都为基地 逐步成为法国乃至欧洲的著名女装连锁店 ETAM以其时尚的风格 适中的价格成为年轻法国女郎最熟悉 最亲切的品牌 ETAM的内衣则更是法国第一家 也是最大的一家大众化的女士内衣连锁店 3 发展概况ETAM集团自80年代以来 每年营业额的增长率都在两位数以上 并于1997年进入巴黎交易所 成为上市公司 ETAM集团下共有两个品牌 ETAM及1 2 3 ETAM以其时尚的风格 变化多样的款式 新颖别致的色彩 合理适中的价格 热情周到的服务已以为年轻法国女郎最熟悉 最亲切的品牌 1 2 3则以其高雅的品位 精致的设计备受成攻职业的女性青睐 法国ETAM集团已稳步成为一个国际性的集团 除了法国本土以外 在欧洲英国 比利时 西班牙 德国 意大利 亚洲 中国 日本 少特阿拉伯 黎巴嫩 以及加勒比沿海国家都有连锁店 全球销售网点已超过1000家 4 品牌特点每一季的ETAM中国都为忠爱 她 的消费者送去无数的惊喜 设立在上海的设计中心 汲取法国的流行讯息并在资深设计师的精心策划下 融合年轻都市女性追求时 尚潮流的需要 精心推出了一系列以不同故事为主题 易于搭配的精美时尚服饰 其清新亮丽的色彩 简洁流畅的风格 使活力自信的你自由地演绎出个人风格 同步地领略巴黎时尚之风 5 品牌服饰风格定位城市装为主的ETAM延续简洁流畅的线条 采用流行舒适的面料 并适应正装休闲化的趋势 不同质地面料的交叉搭配 使您走出办公室里拘谨的套装 在写字楼里一样光彩照人 6 款式和面料特征ETAM强调修身合体的造型 精致一流