2013首届珠三角企业篮球超极联赛商务推广案.ppt

XXX杯 2013首届珠三角企业篮球超极联赛商务推广方案 赛事背景 为推动广东省体育事业的科学发展 弘扬社会主义先进文化 提升城市的文明程度 扩大企业篮球在社会的影响力 打造珠三角企业每年一度的篮球盛事 体现广东独特的文化底蕴和人文精神 展示我省群众整体篮球水平 提高全民身体素质 同时为增强工会组织的凝聚力 丰富企业职工文化体育活动 弘扬职工团结向上 拼搏有为精神 搭建企业之间沟通交流的平台 进一步改善投资软环境 营造和谐广东 幸福广东氛围 促进广东实现珠三角一体化 特打造珠三角民间体育新品牌 珠三角企业篮球 超极 联赛 为构建广东和谐社会 发展广东体育产业作贡献 赛事简述 在目前世界经济形式下 珠三角许多企业面临困难 需要振作士气 提升精神 也需要同舟共济 抱团取暖 篮球运动中既能体现出 团队合作 的品质 亦有坚忍不拔 勇争第一的竞争精神 这种精神 正是企业渡过经济低谷的不二法宝 我们的想法是通过比赛 广交朋友 提升企业凝聚力 同时振奋我们珠三角企业间的士气 携手共渡难关 努力再创下一个更大的辉煌 珠三角企业篮球超极联赛 简称 超企联赛 提倡的极文化 积极进取 团结协作 敢为人先的更高 更强 更快体育精神 即企业耐以生存发展的核心文化 我们以 我们的比赛 我们的平台 为主题 为企业员工提供篮球竞技的舞台 为企业提供交流与合作的平台 组织机构 拟定 主办单位 广东省篮球协会联合承办 东莞市篮球协会中山市篮球协会佛山市篮球协会惠州市篮球协会主力媒体 广东体育频道南方都市报荣誉出品 博纳体育娱乐策划营运机构统筹执行 鸿宇文化传播 东莞 有限公司联赛官网 珠三角篮球网 电视媒体 广东电视台广东体育频道南方电视台珠江电视台东莞广播电视台中山广播电视台佛山广播电视台惠州广播电视台 平面媒体 体坛周报 篮球先锋报 南方日报 广州日报 羊城晚报 新快报 信息时报 东莞日报 东莞时报 佛山日报 广佛都市报 珠江时报 惠州日报 中山日报 网络媒体 新浪体育 网易体育 腾讯体育 21CN体育 东莞阳光网 东莞时间网 广佛都市网 佛山资讯网 中山网 中山国际网 今日惠州网莞香花开微博 合作媒体 举办赛区 东莞 中山 佛山 惠州参赛队伍 面向整个珠三角地区所有企业 特根据 珠三角改革发展规划纲要 布局 广州 佛山 肇庆 清远 佛山赛区 深圳 东莞 惠州 惠州赛区 珠海 中山 江门 中山赛区 东莞特设为 独立赛区 各企业可根据实际情况及区域 在各赛区报名参赛 举办地区 在东莞进行全明星对抗赛 邀请宏远队员现场指导 在东莞宏远主场进行四大赛区8支队冠军赛 工厂球场赛会制 四大赛区小组单循环制 产生赛区八强 体育馆赛会制 四大赛区八强交叉单场淘汰赛 产生两名晋级赛区决赛 四大赛区决赛产生冠亚军 前两名晋级东莞总决赛 基层选拔赛 赛区八强赛 赛区决赛 全明星赛 东莞总决赛 赛区选拔赛 精英邀请赛 四大赛区各自进行基层选拔赛和赛区八强赛 联赛详细架构 表演赛 季后赛 常规赛 季前赛 联赛前邀请球队进行交流热身赛 联赛整体架构 比赛赛制 比赛赛程 活动时间 2013年6月15日 9月28日比赛时间段 每周五晚上 周六 日整天 共3个月时间 中山赛区 佛山赛区 惠州赛区 东莞赛区 东莞8强赛 半决赛 总决赛公关活动 6月初联赛启动新闻发布会9月初总决赛媒体日庆功宴 比赛场馆 注 根据赛事的定位及需求 可在每赛区在公共市级专业篮球馆的基础上 增设该赛区硬件及配套较好的企业球场 成为分赛场之一 联赛定位 职业篮球 专业篮球 业余篮球 珠三角企业篮球超极联赛将弥补职业篮球与业余篮球之间的空缺 我们将它打造成为专业篮球商界CBA 广东省内最具影响力传统性的篮球赛事 超企联赛将是中国篮球大山的山腰 起到承上启下的作用 11月至次年6月 12月至次年4月 6 9月 时间 赛事 超企联赛处于世界篮坛空档期 超企联赛比赛时间处于NBA结束后与CBA开始前之间 恰好成为该时期国内唯一具影响力的篮球赛 自然成为各大媒体争先转播报道的优质资源 媒体曝光率十足的赛事 资源珍贵 赛事亮点 篮球空档期 联赛预期 东莞 佛山 惠州 中山四大城市 辐射珠三角九大城市 约136多场比赛场次 参赛球队64支参赛队1000多名运动员 拥有至少6 4万名企业职工关注 小组赛现场观众平均每场600人次 直接参与人次84000人次 东莞总决赛现场观众总人数约2万余人次 现场观众将超过8万人次 20多家省内及地方媒体 媒体宣传报道次数约350次 省级电视台每周跟踪报道 地方电视台 电台 报纸 网站 微博每周不间断跟踪报道10周 影响人群将超过4000万人次 参赛企业资格 参赛球队标准1 每个城市只限16支队共64支企业篮球队 优先筛选各城市国有 上市企业和综合实力和竞争力名列前茅的企业 2 参赛企业须拥有1000人职工 同时必然拥有自己的职工篮球队 拥有自己硬件及配套较好的企业球场 每家企业须组织企业篮球宝贝或篮球啦啦队 3 为增强联赛观赏性和球队竞争力 每家企业可邀请2名非中国篮球注册的外援 参赛企业实力雄厚 阵容强大 辐射影响广泛 东莞赛区拟定参赛企业 中山赛区拟定参赛企业 佛山赛区拟定参赛企业 惠州赛区拟定参赛企业 企业领导及职工 篮球爱好者 应届大学生 核心受众 广东省4000万篮球爱好者均是受众人群 参赛企业领导关注球队表演 非参赛企业领导关注竞争对手动态 广大企业职工关注自已球队成绩 参赛企业都是珠三角精英企业 是应届大学生向往的工作单位 联赛受众人群从企业领导到白领 基层务工人员 还有大学生们 揽括社会高中低层人士 完全符合咱们企业消费群 赛事亮点 针对性的受众群 比赛场次约140多场 现场观众平均每场600人次 直接参与人次84000人次 半决赛 总决赛现场观众约3万余人次 现场观众将超过10万人次 媒体宣传报道次数约200次 省级电视台每周跟踪报道 地方电视台 电台 报纸 网站 微博每周不间断跟踪报道10周 影响人群将超过4000万人次 合纵连横开拓市场平台 战国时期 弱小的 魏 赵 韩 燕 楚 五国组成合纵联盟攻打强大的秦国 秦 齐两强国组成连横联盟攻打弱小的五国 企业通过珠三角企业篮球超企联赛平台 组成自己的企业合纵连横联盟开拓业务 如 大家开展联合营销 开拓新市场 形成互补互利 互相采购双方的产品 古有合纵连横谋略天下今有合纵连横开拓市场 赛事亮点 搭建企业临时销售区 临时销售区 超企联赛各赛区选择一至两个企业厂区大 员工多 硬件及配套较好的企业球场成为分赛场 咱们企业可在厂区搭建临时厂中店进行产品销售 营销推广活动 全面体现企业全面周到贴身的服务 篮球进工厂关怀公益活动 我们在联赛期间举行篮球进工厂关怀活动 与企业职工进行亲切 开心的篮球互动游戏 咱们企业可借助这舞台向困难职工提供适当的关怀 充分体现企业对农民工的关怀照顾的企业社会责任感 我们通过各种媒体的渠道向社会传播企业公益形象 号召更多的企业关心支持困难农民工 树立企业公益企业号召者的形象 赛事亮点 CBA职业队参与 赛区决赛 全明星赛期间邀请一支属于我们广东的职业球队 广东宏远 东莞新世纪 佛山龙狮 参加现场互动及最后的交流赛 从不同角度提高超企联赛品牌影响力 社会关注度 让更多的人从不同角度参与及关注该赛事的健康发展 拉近咱们企业与CBA职业球队联姻互动 提升企业品牌高度 媒体价值分析 一 广东体育全程跟踪报道 珠三角企业篮球超极联赛进行3个月 在每个比赛周 广东体育频道将派出记者对赛事进行采访拍摄报道 并在下一周制作纯长度不少于10分钟的新闻专题节目 新闻专题节目将按照新闻版面的实际情况 灵活安排 分为数天 在每天的 正午体育新闻 12 00 12 30 体育世界 18 20 19 20 以及 晚间体育新闻 21 30 22 30 这三档新闻节目中完整播出 合共每周共播出不少于30分钟共约300分钟 二 广东体育现场直播总决赛 广东体育频道派出转播队伍 在黄金时段对联赛总决赛冠亚军比赛进行现场直播 约2小时120分钟 电视媒体曝光时长约420分钟 媒体价值分析 二 平面媒体曝光 依托篮球搭建企业间沟通网络 立体化集中性媒体空轰 全面辐射全省 刺激认知 激活渠道 深入终端受众在体验中完成销售 联赛期间开幕式 全明星赛 功会晚会等等活动将是企业与政府领导圆桌会议最好机会 联赛将为企业间合作公关添砖加瓦服务 广东体育频道全程跟踪报道直播超企联赛 长时间媒体曝光迅速提升企业知名度 篮球关怀活动展示企业爱心于基层人士的工作 生活状况 体现企业的美誉度 联赛将落实到企业工厂 与职员进行全方位的沟通互动 扩大企业消费渠道 升华企业服务质量 呼醒消费者需求 培育忠诚消费群 赞助超企联赛小结 冠名回报权益 一 荣誉回报权1 总冠名赞助商标准称呼 XXX杯 2013首届珠三角企业篮球超极联赛 2 享有 XXX杯 2013珠三角企业篮球超极联赛唯一指定产品的称呼 3 冠名商享有赛事组委会授予纪念牌匾一块 4 邀请冠名商负责人担任超极联赛组委会名誉主任的职位 5 冠名商在合约规定期内可使用以上称呼于产品包装 影视广告 平面广告 户外宣传 媒体宣传及活动 二 广告发布权1 参赛企业球队球衣背面印上 冠名商 的字样 2 现场场内广告牌4块 1m 2m 3 中线两边地贴广告2块 1m 2m 4 两边罚球半圈地贴广告2块 半径1 8m 5 两边篮球架防撞垫广告2块 0 48m 0 5m 6 场内外横幅6条 以 冠名商 的字样出现 0 8m 8m 7 易拉宝广告6套 以 XXX杯 的字样出现 0 6m 1 6m 8 球场门口背景板1块 体现 冠名商 字样 3m 6m 9 采访及颁奖背景板中域拥有50 广告发布位 2 5m 4m 球衣示范 三 新闻发布会1 召开新闻发布会 邀请中央电视台体育频道 广东省内多家新闻媒体 电视台 报刊 电台 及网站 对赛事进行跟踪报道 报道总量不少于30次 2 邀请冠名商代表出席赛事新闻发布会并发言及进行采访 3 新闻发布会背景板冠名商代表占50 广告位 4 新闻发布会的新闻通稿上向媒体重点提及冠名商 5 新闻发布会上组委会统一派发本届赛事的宣传资料 包含冠名商形象传播元素等内容 和冠名商提供的宣传资料 6 在新闻发布会上主持人口头多次重点鸣谢冠名商的支持 7 新闻发布会场入口处带有冠名商名称的拱门1个 升空气球6个 彩旗100面 横幅2条 易拉宝4套 背景板样式 四 印刷品展示权1 赛事宣传海报10000张 规格 53CMX76CM 均体现冠名商名称标识 在各分赛区及赞助商所在销售网点 张贴发布 2 赛宣传单张10万张 规格 21CMX28 5CM 主要体现冠名商名称标识 在各分赛区及赞助商所在销售网点 派发 3 赛事入场门票5万张体现冠名商名称标识 4 组委会工作证 裁判证 各队参赛资格证共2000张等相关证件及相关广告设计均体现冠名商名称标识 5 赛事秩序册2000份 在封二封三跨版刊登冠名商广告 6 赛事工作人员的专用服装100件在背后位置均印有冠名商名称标识 7 礼品袋体现冠名商名称标识 五 礼遇公关活动权1 冠名商可获得VIP工作证 个 各赛区决赛阶段门票500张 2 邀请冠名商代表出席开幕式 致辞 组织跳球仪式 冠军队颁奖等相关机关领导合影留念 3 获得各个比赛赛场2个场外展示摊位 4 可获得中场休息组织活动权 5 本届联赛结束 制作本届联赛的精编DVD专辑200张 冠名商享有20张 本届联赛纪念册100本 冠名商享有10本 6 享有第二届珠三角企业篮球超极联赛的优先冠名续约权 六 媒体报道权1 官方网站 官方微博在比赛前1个月正式上线 全程跟踪报道活动最新进展 首页重点突出冠名商元素及图片 并链接冠名商网站 2 广东体育频道对冠名商进行2次现场采访 南方都市报对