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手机视频节目产品特征探析今天手机正在从人际传播走到大众传播, 已经是一个不争的事实。手机视频亦是如此。我们通常所说的手机视频一般包含两方面的内容, 一种是能在手机上看到的电视台播放的日常节目视频, 另外一种是手机通过移动通信网络收看或点播的流媒体视频。从本质上看, 前者只是把手机当作无线电视信号的接收终端, 在手机上看到的节目和在家里电视机上看到的节目并无不同, 而且很多电视台播放的普通节目, 包括新闻节目、娱乐节目, 其实都不适合在手机上播放, 所以, 真正意义上的手机视频仅仅指后者。本文所要探讨的是, 适宜在手机上传播的视频产品具备什么样的特征。一、手机媒体的技术特点传播学者麦克卢汉早就说过, 媒体的形式规定着媒体的内容!。那么, 手机视频媒体在技术上、在形式上有哪些特点呢?第一, 手机媒体最大的特点是便携性和移动性。手机是一种随身携带的 口袋! 终端, 以前我们观看电视视频基本上都是在固定状态下收看, 网络视频也只是允许了有限的移动收看, 而现在手机视频的收看则完全自由, 随意携带, 任意移动。保罗 莱文森说, 人类有两种基本的交流方式: 说话和走路。可惜, 自人类诞生之日起, 这两个功能就开始分割, 直到手机横空出世, 将这两种相对的功能整合起来, 集于一身。有人把手机媒体形象地称为影子媒体, 因为手机往往24 小时不离身, 手机媒体以其移动性、便携性的优势实现了边走边看。手机媒体真正能够实现新闻传播的5W 元素。即无论何时( whenever),无论何地( wherever), 无论是谁( whoever) , 无论什么内容( whatever), 能找到对方( whomever)。手机媒体可以在任何时间、任何地点获取任何信息并传达给任何人。这是由手机媒体的普及性、及时性和便携性决定的, 也是其他媒体都不能比拟的一个特色。第二, 收看的私密性也是手机媒体一个重要特点。如果说电影的收看是仪式性的, 传统电视的收看是家庭式的, 网络视频的收看是家庭收看和个人收看相结合的话, 那么, 手机视频的收看则完全是个人化的, 而且个人化到了私密的程度。手机被誉为 带着体温的媒体!, 具有私密、随身的特点, 并且人们对其信赖程度较高。因为手机完全是个人用品, 用户怎么使用首先就具有完全自由的决定权。而且, 除非用户愿意, 用户想收看的节目是其他人不能知道和决定的。因而, 手机电视的私密性成为其新的媒体特征之一。第三, 手机媒体最不能被忽略的一个技术特点是屏幕尺寸小、分辨率低。这一特性对手机视频的内容和形式有着极强的约束力。与普通的29英寸电视机相比, 手机的屏幕大部分尺寸在28 到3 英寸之间, 手机随身携带的特点决定它的屏幕不可能达到电脑或电视的尺寸。除了受到手机屏幕尺寸有限以外, 屏幕的分辨率也是非常重要的一个参数。尽管现在的屏显技术日新月异, 像素在不断提高,但手机的屏幕在清晰度上无论如何也比不上传统电视。目前液晶电视屏幕分辨率主要有800 % 600、1280 % 768、1366% 768、1920 % 1080, 相比较之下, 手机屏幕的点阵为一般为220 % 176、320 % 240, 最新的手机也有达到640 % 480 的分辨率, 但还是不及电视屏幕的显示分辨率, 更不用说达到电脑屏幕的效果了。这使得手机屏幕不适合高画质和特效镜头。因此, 视觉冲击不是手机电视的长项, 不可能追求高质量的场面渲染和画面空间的张力。因此, 尽管手机媒体也有它的局限性, 但手机视频依然具有令其他媒体难以比拟的独特优势比电脑更私密、比报纸互动、比电视便携。二、手机视频内容产品特性不同媒体由于信息符码、传送技术、接收工具等媒介特性上的差异而会直接影响到内容的形态乃至内容本身。手机媒体的技术特性就要求内容制作者按照手机媒体的上述媒介特色去策划、制作视频内容, 同时在内容结构、表达方式、语言风格上形成自己独特的风格, 以适应那些通常处于移动状态、无法深度阅读、想获得短时间娱乐消遣的用户。手机媒体独特的技术特性和特定的受众群体决定了手机视频节目独特的气质!。第一, 在内容定位上, 以轻松休闲为主。在媒体大爆炸的时代, 人们可以通过各种媒体获得信息。要想让手机视频吸引人, 成为一部分受众的首选, 其提供的服务内容一定要丰富并且好看。目前手机媒体的市场主体是青年人, 他们对新鲜事物接受较快, 追求时尚和个性, 上网是他们生活中很重要的一部分并且多以娱乐为主要目的。市面上很多手机都针对这些青年人设计了听音乐、看视频、玩游戏、手机上网等功能。因此娱乐型的视频信息服务具有广泛的发展空间。日本最大的移动通讯公司NTT 公司推出的FOMA业务是世界上第一个3G 商用服务, 在2009年5月份用户数量突破5000万。其娱乐类的服务内容得到了用户最热烈的欢迎, 如动漫影片、故事短片、MTV等服务的收益占总收益的一半以上。从美国推广手机电视的经验来看, 最受欢迎的十类手机电视视频内容是: 电影预告、音乐、体育节目或新闻、喜剧视频、天气信息、娱乐或明星新闻、地方或国家或国际新闻、电视剧或电影视频、电视焦点内容、动画或卡通片, 从日韩的经验来看, 时效性较高的晚会、重大体育赛事等节目的直播是最受用户欢迎的, 其次是综艺节目, 比如演唱会、笑话等。总结国外的经验我们可以看到, 提供轻松休闲类的手机视频更能够吸引年轻受众。第二, 在内容设计上, 应强调互动和定制观念。手机既容许接受信息, 又能够生产信息, 而且它可以立即远程发送信息, 且能够容许互动。(这是手机电视发展的强大驱动力。手机不仅能实现人机互动, 还能实现人际互动, 通过有视音频录制功能的手机, 人们可以和他人分享自己的图片、视频、音频等多媒体信息。手机电视在内容产品上应做到随时随地与受众进行互动。观众可以自由地从媒介中选取所需的资讯, 也可以参与媒介的传播活动,受众与传播者之间可以相互选择和沟通。对于手机视频节目, 用户希望可以随时中止或在方便的时候继续收看, 节目需要具有 标签断点和断点续传! 的功能; 用户还要求能够极大地提升手机视频节目的互动性: 能随时上传发表自己的观点, 能随时了解其他用户的反馈, 甚至由大多数受众的意愿来决定视频节目情节发展的走向。) 例如上海文广拍摄的互动情景剧白骨精外传, 用户可以一边看电视一边玩短信游戏, 还可以发表评论, 预测剧情。受众在自我选择感兴趣的新闻及娱乐节目的同时, 又能通过具有高互动性与高参与度的通信网络发表评论、参与节目。如今, 互动已经逐渐成为一项内容, 而不再仅仅是一种传播形式。第三, 在时间长度上, 力求短小明快。手机视频的传播特点及受众的收视特点, 决定了手机视频节目内容必须以短小精悍为首要特点。首先, 手机电视的小屏幕不适宜长时间的收看, 否则容易导致视觉疲劳。其次, 受众碎片化的收视特点也要求节目的碎片式传播,一些节目往往被分割成几个片段在手机上播放。此外, 手机的续航时间有限, 而且手机的视频服务只是它的附加价值, 在保证能够通话的前提下, 留给观看视频节目的电量是有限的, 这也直接影响到手机电视节目的时长。目前的受众收视习惯的调查显示, 手机电视节目的时长不应该超过15分钟, 实际手机电视用户对3 分钟以内的短小节目偏好程度高, 而对于单个节目内容而言, 最合适的时间约为1& 3分钟。,例如, 默多克的新闻集团为手机电视专门生产的一部肥皂剧中, 每集长度仅为1分钟。第四, 在镜头形式上, 以特写画面和明亮画面为主。屏幕尺寸所能展现的空间相对较小, 单位时间内信息量传达的多少是由画面大小决定的。从电影屏幕的角度来讲, 全景画面、深景镜头和长镜头的运用为大型史诗和军事战争题材提供了很好的展现空间, 因为大画面适宜于表现内容元素丰富的场景, 能把镜头中的各种内部运动方式统一起来, 为画面造成多种角度和景别, 突出环境表现,能使重要的戏剧动作完整流畅而又富有层次地表现出来。而这种手法如果运用到电视屏幕, 信息量就会打折扣, 如果再移植到手机屏幕, 这个折扣还会更大。手机相对狭小的视觉空间使得它不适合表现宏大场面和深远历史背景。方寸间所能达到的视觉效果是非常有限的, 因而表达的画面信息也是有限的, 为了保证画面信息能有效传达给受众,手机电视节目对深景镜头和长镜头就只有忍痛割爱, 取而代之的就只能以近景和特写镜头为主。从光线上看, 由于手机本身有光线颜色, 因此手机电视节目的光线设置应较为明亮, 避免晦暗, 对比度以突出为好。新华社与中国联通合作专门为手机量身