中考语文二轮专题复习 5 对联广告的拟写课件

对联 广告的拟写 1 了解对联 广告的相关知识 感知对联 广告的形式美 2 感受对联 广告的内涵美 从对联中汲取中华文化精髓 热爱祖国的语言文字 对联 就是写在纸上 布上或刻在竹子上柱子上的对偶语句 它是中华民族特有的一种文学样式 对联里有思想 有情趣 有艺术 欣赏对联有益于提高我们的文化修养和文化品位 对联的由来 对联在我国有着悠久的历史 早在秦 汉以前 我国民间就有挂桃符来驱鬼避邪习俗 这是对联的萌芽 五代时 桃符上的神像不见了 取而代之的是联语 茅亭客话 记载 五代后蜀主孟昶 ch ng 曾写了一副 新年纳余庆 嘉节号长春 的对子 据说是我国最早的对联 宋代以后 在民间 新年悬挂春联的现象已经相当普遍 明代人们开始用红纸代替桃木板 出现了今天所见的春联 常见题型主要有三种 拟写对联 补全对联和理解对联 表现为结合一定的语境 考查遣词炼句的能力 概括起来 对联知识点包括五点 一是内容相关 二是字数相等且用字不同 三是词性相同且词类一致 四是结构相同 五是节奏一致 平仄相对 广告词的分类1 公益广告词公益广告是广告的一种 它是对某些行业中的特定对象 或对公共场合中的社会公众作出的特定要求 好的公益广告词一般有三个方面的标准 1 语言简明 主题鲜明 2 感情真挚 语气真诚 3 构思新颖 富有创意 2 商业广告词商业广告词是品牌的灵魂 对消费者理解品牌内涵 建立品牌忠诚具有不同寻常的意义 不少世界级顶尖品牌的声誉 就是由人们耳熟能详的经典广告词传播的 如雀巢咖啡广告词 味道好极了 这是人们最熟悉的广告词 琅琅上口 简单而意味深远 雀巢公司以重金在全球征集新广告词 结果发现竟然没有一句能够比它更经典 所以永久地保留了这句广告词 又如戴比尔斯钻石广告词 钻石恒久远 一颗永流传 这句广告词不仅道出了钻石的真正价值 而且也从另一个层面把爱情的价值提升到一个美妙的高度 由此看来 经典的广告词总是丰富的内涵和优美的语句最曼妙的结合 商业广告词的撰写 可以从产品的特征切入 如舒肤佳护肤品的广告词 舒肤佳 爱心妈妈 呵护全家 让人想起 爱心呵护 倍感温暖 以浓厚的人情味引起共鸣 收到了很好的广告效益 商业广告词的撰写 也可以从产品的功能切入 如某打字机的广告词 不 打 不相识 用武侠电影中英雄好汉们因过招而相识的语句 字面简洁 语气铿锵 雅俗共赏 商业广告词的撰写 还可以直接从产品切入 如大宝护肤品的广告词 咱老百姓过日子 就要像大宝一样实实在在 迎合了消费水平一般的老百姓的心理 让人们觉得实在 放心 方法指导 对联题总体来说 要做到以下几点 1 字数相等 上联字数等于下联字数 2 词性相对 在现代汉语中 有两大词类 即实词和虚词 词性相对指上下联同一位置的词或词组应具有相同或相近词性 3 结构相称 指上下联语句的语法结构 或者说其词组和句式的结构 应当尽可能相同 也就是说主谓结构对主谓结构 动宾结构对动宾结构 偏正结构对偏正结构 并列结构对并列结构等等 4 节奏相应 上下联停顿的地方必须一致 5 平仄相谐 平仄相谐包括两个方面 上下联平仄相反 一般不要求字字相反 但应注意 上下联尾字平仄应相反 并且上联为仄 下联为平 也就是要仄起平收 词组末字或者节奏点上的字应平仄相反 长联中上下联每个分句的尾字 句脚 应平仄相反 上下联各自句内平仄交替 6 内容相关 一副对联的上下联之间 内容应当相关 如果上下联各写一个不相关的事物 两者不能呼应贯通 就不能算一副合格的对联 甚至不能算作对联 广告词的拟写方法总体要求 内容浅显 句式整齐 朗朗上口 简洁易记 具体说应注意以下几点 1 语言朴实自然 不要玩文字游戏 不要天马行空胡思乱想 要用正确的思维方法 公益广告要质朴无华 随和亲切 充满人文关怀 商业广告要从整体策略上 从营销传播的目的上 从消费者需求的感受上着眼 不夸饰 不矫情 如 牙好 胃口就好 身体倍儿棒 吃嘛嘛香 蓝天六必治牙膏 口语化 生活化 再如 回家的感觉真好 请您注意行车安全 广深高速公路 自然亲切 充满人性关怀 2 借用修辞手段 1 对偶 说地地道道普通话 做堂堂正正中国人 推广普通话广告词 2 顶真 车到山前必有路 有路必有丰田车 丰田汽车广告词 3 比喻 普通话 13亿颗心与心之间的桥梁 推广普通话广告词 4 双关 趁早下班 斑 请勿逗 痘 留 谐音双关的化妆品广告词 5 反语 实不相瞒 天仙 的名声是 吹 出来的 天仙 牌电扇广告词 6 对比 贵族质量 百姓价格 某药品广告词 7 仿词 六神 有主 一家无忧 六神 牌花露水广告词 8 拟人 显然刚被飞利浦吻了一下 飞利浦剃须刀广告词 9 引用 轻轻的我走了 正如我轻轻的来 阅览室标语 10 夸张 本产品在世界各地的维修工作是最寂寞的 某空调广告词 3 注意音韵节奏 人间自有真情在 z i 献出热血播种爱 i 一点热血助他人 r n 一颗爱心好精神 sh n 生命在呼唤 血液在期待 d i 献出您的爱 i 来也匆匆 去也冲冲 厕所广告 你手下留情 我回赠芳馨 公园公益广告 要想富 少生孩子多种树 计划生育广告 音韵和谐 朗朗上口 一滴血 一份爱 一生情 公民义务献血广告 民以食为天 国以税为本 喝了娃哈哈 吃饭就是香 儿童乳酸饮料 节奏明快 通俗易记 4 特殊方法 1 借用 借鸡生蛋型 化用或借用歌词名句 鲜血诚宝贵 救人品更高 源自斐多菲诗句 生命诚可贵 爱情价更高 但愿人长久 热血注心田 源自苏轼的词 但愿人长久 千里共婵娟 2 恐惧警告恐惧诉求型展现 不作为 的危害 描述某些使人不安 担心 恐惧的事件或发生这些事件的可能性 但要注意广告展现恐惧程度要适当 世界上的最后一滴水将是人类的眼泪 人有旦夕祸福 谁敢说 我不要输血 有人正在病床上渴盼血液 如果没有献血者 1 材料一 据贵港市有关部门统计 2011年 全市在以下几个方面取得了可喜的成绩 全市共有公共图书馆6个 剧场 影剧院10个 博物馆3个 公共图书馆图书藏量648千册 广播综合人口覆盖率为96 71 电视综合人口覆盖率为98 91 全年定销报刊杂志累积份数20615千份 全市现有学校1397所 在校学生89 71万人 专任教师4 07万人 教育事业得到了长足的发展 材料二 据贵港市有关部门统计 2012年 全市农林牧渔业总产值250 25亿元 增长6 34 其中 农业总产值108 55亿元 增长了7 8 林业总产值14 23亿元 增长3 52 牧业总产值92 33亿元 增长5 渔业总产值23 15亿元 增长7 93 农林牧渔服务业总产值11 99亿元 增长5 81 小明的爷爷拟写了一副对联 上联是 粮丰树茂农林兴 请你联系材料二的内容续写下联 2分 思路分析 注意题干要求联系材料二续写 第一步 明白材料二的内容 材料二主要说明了2012年贵港市农林牧副渔业取得的发展 第二步 看上联的内容 上联中 粮丰树茂 分别与农林相对应 是 农林兴 的具体体现 丰 形容 粮 茂 形容 树 第三步 拟写下联 下联需要与上联相对 且要用到牧业和渔业 牧渔 与 农林 相对 兴 是形容 农林 的 可用 旺 来形容 牧渔 而与 粮丰树茂 对应的可以是两个名词应该是 牧渔 的代表 且要有合适的形容词来修饰 可拟写为 牛壮鱼肥牧渔旺 答案及评分 示例 牛壮鱼肥牧渔旺 基本对得上则酌情给分 2分 2 请拟一条以 注意交通安全 为内容的公益广告词 要求主题鲜明 感情真挚 构思新颖 语言简明 20个字以内 答案 高高兴兴出门去 平平安安回家来 手握方向盘 时刻想安全 讲解 现代文明应该告别粗鲁野蛮 即使是对人们行为的约束和限制 也应对个体生命给予高度尊重和敬意 体现一种人文精神 因此 好的广告词都尽可能用 美 和 善 的人格目标进行诱导 唤起人的潜在欲望 或激起人的崇高感 从而使外在的行为要求变成一种内在的自觉意识 安全才能回家 远比 严禁超速行驶 来的有力量 1 作为污染最严重的河北地区 节能减排任重道远 针对这种情况 请把下面对联补写完整 上联 污人污水污环境下联 节能减排 利国家 费油增耗 利己利人 2 毕业在即 为了表示对老师的感谢与敬意 小王想送给老师一张纪念卡 请你根据上联写出下联 帮他完成这副对联 上联 日暖风和绽桃李下联 笔酣墨浓写春秋 3 请拟一条以 公民义务献血 为内容的公益广告词 要求主题鲜明 感情真挚 构思新颖 语言简明 在10 20个字之间 1 因为你的热血 她的生命之花将重新绽放 2 人生在世谁无难 献我热血救他人 3 民族在奉献中崛起 生命在热血里绵延 对偶 4 我健康 我献血 我自豪 排比 5 血 生命的源泉 友谊的桥梁 比喻 6 一针见血 生命会因你而再次跳动 双关 解释 一