广告学论文——浅析手机广告创意.doc

中央广播电视大学人才培养模式改革和开放教育广告设计专业毕业论文浅析手机广告创意 姓名： 王存 学校： 河南广播电视大学 学号： 087011764 指导教师： 徐乐怡老师 定稿日期： 2012年11月27日 目录 摘要-1关键词：1一、手机创意广告的产生1二、手机创意广告的特点1( 1 )、OPPO手机广告2( 2 )、LG Shine（LG闪耀）手机广告2( 3 )iPhone5广告3三、手机创意广告的原则3（1）、现实基础的原则3（2）、谐趣幽默的原则4（3）、理性浪漫的原则4（4）、艺术表现的原则4四、结束语5 参考文献-6浅析手机创意广告摘要：创意是广告的灵魂，而广告创作中最重要，并且将影响到最终传播效果的就是广告创意这一环节。它是一个广告创作的开端，并决定了广告其他因素的选择。一个好的创意可以创造出一个经典的广告，给商家带来巨大的经济效益。因此，创意对广告而言尤为重要。手机的营销也离不开广告,这里我们来分析一下手机广告中的创意.关键词：创意 广告创意 手机广告 一、创意广告的定义创意广告通过大胆新奇的手法来制造与众不同的视听效果，有创造力地表达出品牌的销售讯息，通过迎合消费者的心理，最大限度的吸引消费者，从而达到品牌声浪传播与产品营销的目的,并促成其产生购买行为。随着我国经济的快速发展，现代的生活节奏加快，人们之间的交流多种多样，而手机是最方便、灵巧，便于携带，使用面积最广，范围最大的一种方式。手机已逐渐成为当今社会的一种时尚,同时对于手机的如何选择也成为人们生活中的一大课题。生活中，广告充斥着每个角落。而好的手机广告则成为人们选择手机的一个重要因素。随着广告的不断发展，手机创意广告能够帮助手机进行宣传推广，可以推动手机的销售。二、创意广告的特点广告创意是一个广告创作的开端，并决定了广告其他因素的选择。创意广告能凭借吸引人的创意在网络上迅速自发以葡萄藤形式推广流传。并让广告元素深入移植。主要以视频的形式表现出来。手机广告的决胜在电视终端，在于广告画面的整体体现，为了引起观众的注意，就需要好的创意，给人以奇特感受的广告。尽管广告创意需要考虑诸多综合因素，但是它也具有一般创意思维的许多重要特点。（1） 冲击性在令人眼花缭乱的广告中，要想迅速吸引人们的视线，在广告创意时就必须把 广告创意提升视觉张力放在首位。 （2） 新奇性新奇是广告作品引人注目的奥秘所在，也是一条不可忽视的广告创意规律。有了新奇，才能使广告作品波澜起伏，奇峰突起，引人入胜；有了新奇，才能使广告主题得到深化、升华；有了新奇，才能使广告创意远离自然主义向更高的境界飞翔。在广告创作中，由于思维惯性和惰性形成的思维定势，使得不少创作者在复杂的思维领域里爬着一条滑梯，看似“轻车熟路”，却只能推动思维的轮子作惯性运动，“穿新鞋走老路”。这样的广告作品往往会造成读者视觉上的麻木，弱化了广告的传播效果。（3） 包蕴性吸引人们眼球的是形式，打动人心的是内容。独特醒目的形式必须蕴含耐人思索的深邃内容，才拥有吸引人一看再看的魅力。这就要求广告创意不能停留在表层，而要使“本质”通过“表象”显现出来，这样才能有效地挖掘读者内心深处的渴望。好的广告创意是将熟悉的事物进行巧妙组合而达到新奇的传播效果。广告创意的确立，围绕创意的选材，材料的加工，电脑的后期制作，都伴随着形象思维的推敲过程。(4) 渗透性人最美好的感觉就是感动。感人心者，莫过于情。读者情感的变化必定会引起态度的变化，就好比方向盘一拐，汽车就得跟着拐。出色的广告创意往往把“以情动人”作为追求的目标。(5) 简单性一个好的广告创意表现方法包括三个方面：清晰、简练和结构得当。简单的本质是精炼化。广告创意的简单，除了从思想上提炼，还可以从形式上提纯。简单明了决不等于无需构思的粗制滥造，构思精巧也决不意味着高深莫测。平中见奇，意料之外，情理之中往往是传媒广告人在创意时渴求的目标。总之，一个带有冲击性、包蕴深邃内容、能够感动人心、新奇而又简单的广告创意，首先需要想象和思考。只有运用创新思维方式，获得超常的创意来打破读者视觉上的“恒常性”，寓情于景，情景交融，才能唤起广告作品的诗意，取得超乎寻常的传播效果。在这方面，手机创意广告也不例外。三、手机创意广告的原则广告具有极大的魅力和说服力，但它毕竞基于人类的感情，人的感情是最复杂而又最易变的，要想真正使感性诉求广告达到预期的目的，它还是必须在遵循一定的原则下进行的。（1）、现实基础的原则消费者不是一个可以任意施加影响的消极主体，而是一个具有一定的要求、信念、定势和意向，有着判断是非标准的积极客体，他们对广告的内容完全是根据自己要求的价值标准加以摄取或排斥的。所以，说实话、抒真情是广告的生命，是赢得受众的本质力量，也是对社会负责，对消费者负责的表现。（2）、谐趣幽默的原则在当今社会高速发展的今天，广告正在摆脱传统单一思维的束缚向多元化的沟通发展，更加注重人性化，唤起受众群体的参与和介入，其新颖而多样化的表现方法，体现了当代设计求新、求异、求奇的设计理念。幽默广告反映出当今时代的设计特征。幽默广告善于巧妙地再现喜剧性特征，抓住生活现象中局部性的东西，通过人们性格、外貌和举止的某些可笑的特征表现出来。幽默是生活和艺术中的一种特殊的喜剧因素，又是能在生活和艺术中表达或再现喜剧因素的一种能力。它通过比喻、夸张、象征、寓意、双关、谐音、谐等手法，运用机智、风趣、凝练的语言对社会生活中不合理、自相矛盾的事物或现象作轻微含蓄的揭露、批评、揶喻和嘲笑，使人在轻松的微笑中否定这些事物或现象。作为现下最火的手机,iPhone5的广告中也不缺乏创意。江苏电信官网20日开放定制的新一代iPhone定制机宣传画广告，内容简单得离谱，不仅只有黑白两种颜色，连主角都是手工涂鸦出来的。 画得委委屈屈，两个别别扭扭的黑框子框上一个巨大的“5”字，这就是“产品展示”了。广告语也很雷人“是的，它来了!突然说要开放预订，时间紧来不及作图。即将开放，敬请期待。”， 就这么几个大字也写得七扭八歪，左上角还煞有介事地标上“电信版”整个广告通过模仿“美工辞职”的创意方式以及原生态的广告语秀出了电信无下限的“卖萌”，给人以幽默真实的感觉，让人觉得电信企业也可以改变风格。事实也证明，这样的创意广告吸引了大批网友的关注，起到的效果也很不错。（3）、理性浪漫的原则广告创作的一个最基本的条件就是要具有创作的冲动，在广告中表现激情，只有在这种情感状态下才能够创作出优秀的作品。在感性诉求广告创作中，情感始终起着重要的作用。日本广告艺术设计师松井桂三说过：情感经常是一种在广告设计中不可缺少的元素，它能够把观赏者的心吸引过来，让他们就得全新的感受。但关于艺术创作中的情感极限问题，自古以来就是众说不一。在柏拉图看来，艺术创作的时候极其需要灵感，他认为创作的灵感就是一种“迷狂”状态。LG Shine（LG闪耀）手机广告拍摄的背景是野外，看似荒凉但很唯美，把人带到了原始的自然环境下，使人得以放松。玄彬和金泰熙饰演的是一对情侣，开车在漫漫途中飞驰，但是两人产生了矛盾，跑车急停，泰熙摔门下车气愤地离去，泰熙没走两步，脚下一歪，细细的高跟断了一脸懊恼的她干脆脱下高跟鞋拎在手上，赤著脚急躁地行走。想在路上拦车也拦不到，她极度疲惫与绝望，坐在路旁的水泥墩上，拿起Shine手机，欲打电话。而与此同时，开车离去的玄彬没开多久车突然抛锚，他十分气愤，又无可奈何。就在他神情沮丧，举足无措的时候，掏出Shine手机打算向朋友求救。Shine手机闪烁的镜面反射出夕阳的光辉，同时也照出路上无可奈何的泰熙，玄彬笑了，火气立刻消失； 而泰熙举起Shine手机，闪烁的屏幕反射出在车边没辙的玄彬，一丝甜美的笑容浮现在她的脸庞。最后二者接通了电话，异口同声的：“Lets shine”结束了这个浪漫唯美的小故事，也说出了Shine手机的主题“Lets shine”、“来次闪耀吧”。整个广告拍的像是一个简单精致的韩剧，情节看似老套却很合乎我们的生活。而，而背景音乐是由韩国当红歌手朴慧京演唱的Yesterday，舒缓而轻巧的旋律使这个小故事更有韵味，有画龙点睛的作用，让人更好地体会了男女主角的感情变化历程。即使在广告播完之后，那优美的旋律在人心中还会久久回荡，同时也让人想起那对可爱的情侣，想到Shine手机。LG Shine手机销售对象主要是年轻人，因此LG Shine手机的广告主要是迎合了广大年轻人的喜好。随着韩剧在中国的盛行，韩流在中国不可抵挡，年轻人对韩剧、韩国明星、韩国产品都很有兴趣。LG Shine手机以“Lets shine”为主题，符合广大年轻人的闪耀、绽放光芒的特征。（4）、艺术表现的原则广告的目标受众是消费者，在人们的社会心理和市场竞争日新月异的今天，它的表现形式更应该向艺术化的方向发展。今日的消费者不再是纯粹的追求物质满足，他们不仅要求广告能告之他们信息，而且要求有艺术性和娱乐性，满足其心理上的审美需要，所以，没有强撼的艺术感染力的广告是很难与消费者产生情感共鸣的。众多的广告活动表明，具有极强的艺术性和表现力的广告总是容易引起消费者的注意与兴趣，起到引导消费的作用。因为它使人们在获得信息的同时得到了艺术美的享受，正因为具有艺术表现力，它才能造成一种生气勃勃、富于情趣的意境，才能极大地增强了广告作品的吸引力和感染力。 广告中可运用的艺术表现手法很多，除了我们前面所提到的谐趣幽默外，还有对比、抒情、夸张、比喻和联想等，应在不同的场合下运用不同的创意以期达到预期的目的。OPPO ULIKE手机广告里是风景如画的东欧小城市布达佩斯，美的像童话一样，一们女白领徜徉于此，用OPPO手机和三个月前递上辞呈的自己超时空连线，告诉自己“做你喜欢的”。迷人的布达佩斯，多情的多瑙河，精巧古朴的链桥，以及河畔那自由的阳光和空气。女主角带着心爱的OPPO手机在这里张扬个性，放飞心灵，有了ULIKE手机，你也可以，哪里都可以是你的布达佩斯。整个广告画面就像一个个美丽的风景线，吸引着大家的眼球。而且背景音乐是由The Cranberries乐队演唱的，给人以一种荡气回肠的感觉，让人真切感受到女主角“做你想做的”之后那种愉悦的心情，让人不由自主地想像她一样做自己喜欢的，同时也把ULIKE手机深深烙在心里。ULIKE所倡导的是自由、风尚、有型生活理念和享自由的生活态度。因为大部分人因为工作，生活压力无法真正的生活，社会缺少这种人的最根本的原始需求。要突破传统模式做自己喜欢的样子很难，所以享自由OPPO ULIKE手机的出现为她们找到勇气，下定决心：做自己喜欢的样子。四、结束语 广告创意在广告中尤为重要，新颖的创意，画龙点睛般的效果能把所广告的产品更好的推广出去，让品牌知名度不断提升。在创意的过程中，要以广告主题为核心、以广告目标对象为基准、以新颖独特为生命、以情趣生动为手段、以形象化为表现，把原创新、相关性和震撼性融为一体，才能创作出来具有深刻感染力的广告作品。通过对优秀手机广告的分析，我们不难发现，这些创意都给人一种亲切的感觉，吸引这我们去了解这些产品。由此可以看出，创意源于生活，创意就在身边。抓住身边的点滴，融入思维的跳跃，运用创意的方法，优秀的广告可能就会闪亮登场。好的广告成就好的品牌，好的创意点亮好的广告。参考文献：1广告创意表现 胡