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文档简介

好想你枣 策划内容提要 小组成员 马瑞柯贤付 好想你 是枣类龙头老大 2009年中国枣产品市场竞争格局中 好想你 占市场份额为1 8 一个拥有庞大消费群体的市场里 作为龙头企业的 好想你枣 市场占有率是不对称的 这说明枣类相关产品的市场发育是缓慢的 是有待深入开发的沃土 还待开发的沃土 本案是将 好想你枣 企业文化和枣文化进行整合 让消费者通过了解枣文化 进而深入的了解 好想你枣 企业文化 进而达到对消费者的深层次影响 树立品牌特有个性 一点带面的覆盖已有消费群体和潜在的消费群体 而这关键的点就妇女 三八 送青春妇女是枣类产品消费的主体 由于枣的特需功效 对追求青春是一种向往 可以说是一种愿望 通过活动 让妇女消费者实现美好的愿望 体现出产品的附加值 从而达到品牌沟通 形成品牌忠诚 以 送 达到购在特定的节日做出特定的活动 用活动的方式影响消费者 让消费者在活动中了解枣文化 了解 好想你枣 企业文化 以文化植入的方式使消费者忠诚于品牌 老人 送长寿红枣有延年益寿的功效 通过对父母长辈的孝敬之心 把握消费的对父母的美好愿景 通过活动表现出来 即可满足消费者的心理需求 同时满足老人的美好愿景 更深层次的提升 好想你枣 在妇女消费人群中的品牌形象 更进一步加强消费群体对品牌的忠诚度 六一 送健康因为枣类产品对于成长中的儿童有着不可替代的作用 通过儿童对健康的需求 影响儿童妈妈对产品的需求 进一步提升 好想你枣 在妇女消费人群中的品牌形象 加强消费群体对品牌的忠诚度 最终目的 以点 妇女消费群体 带动面 已有消费群体以
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