湘绣产业发展现状及对策.doc

湘绣产业发展现状及对策湘绣产业发展现状及对策画赵继学廖瑜摘要:基于湘绣产业深厚的历史文化底蕴以及在湖南社会经济发展中的重要地位和作用,分析了目前湘绣产业存在的问题,提出了促进产业做大做强的对策措施.关键词:湘绣产业现状振兴对策一,湘绣产业发展的历史基础湘绣是以湖南长沙为中心的带有鲜明湖湘文化特色的湖南刺绣产品的总称,是勤劳智慧的湖南人民在漫长的人类文明历史的发展过程中,精心创造的一种具有湘楚文化特色的民间工艺.其历史源远流长,可追溯到2000多年前的春秋战国时期.从长沙战国楚墓和马王堆西汉古墓出土的大量绣品中,可以窥见当时湖南地方刺绣技艺已经达到令人惊讶的高度.进入19世纪以后,随着湘绣商品经济的发展,通过众多刺绣艺人不断深索和一大批出色的中国国画家潜心投入,湘绣吸收了我国古老文化中绘画,刺绣,诗词,书法,金石等诸种艺术精华,从而形成了以中国画为基础,以数十种针法和多种色阶的绣线,在各类底料上充分发挥针法的表现力,精细入微地刻画出物象外形内质的自行特色.20世纪30年代,湘绣的产值最高达80万银元,产品l/3出口.解放后的数十年间,湘绣取得了长足发展,8O年代初期曾创下年出口额500余万美元的辉煌.但是上世纪90年代以来,湘绣忽视了市场经济下经营战略的核心,行业呈现萎缩之态,风光不再.二,湘绣产业在社会经济发展中的地位和作用1.地位:作为中国四大名绣之一的湘绣以其浓郁的湖湘文化特色和高超的制绣技艺,成为中国刺绣界的一朵艺术奇葩,为海内外众多收藏家争相收藏,具有珍贵的文化价值,艺术价值和经济价值.它用自身特有的方式,传承和保护了湘绣技艺,弘扬了湘绣文化,打造了湘绣品牌,丰富了人们的文化艺术生活,创造了社会经济价值,并于2006年被列入首批国家级非物质文化遗产名录,成为湖湘文化与湖南文化强省的艺术名片.2.作用:抢救,保护湘绣工艺,传承和发扬湘绣技艺,加快湘绣产业基地建设,抓好湘绣文化与产业的结合,实施湘绣文化产业项目带动战略,以基地建设为中心,形成产业规模,对于培育支柱产业,拓宽城乡就业渠道,解决城乡妇女居家就业,增加城乡居民收入,带动旅游,餐饮,娱乐,科研等相关行业发展都将起到十分重要的作用.三,湘绣行业目前面临的主要问题1.生产效率不高,产量销量低迷调查显示,我国湘绣产业主要集中于湖南省长沙市.目前,较大规模的湘绣企业为数不多,很多湘绣制品来源于家庭作坊,个体绣庄.这种生产模式很难继续扩大投资引入先进的设备来扩大生产.由于生产模式滞后使得生产效率极其低下.往往一件湘绣产品要用几天完成,复杂的湘绣作品需要几十天甚至更长时间完成.与此同时,与苏绣相比,苏绣在世界上几十个国家都有销售点,在国内70多个大中城市开设了400多个销售点,目前,苏绣的年销售值已达20亿元.而湘绣在国外还没有销售点,在国内的销售点也是寥寥无几,目前,湘绣的年销售产值仅有2亿元左右.2.作品缺乏创新,远离时代生活写实是湘绣的主要艺术特征,现代湘绣人也在乐此不疲的追求写实主义.在题材的选取上主要以狮虎以及中国传统的书画作品为主要题材,近些年以来也开始大量的对外国名画的临摹,在制作上想尽办法追求原画同一的艺术效果.这种过度追求作品的绘画特征使得湘绣作为刺绣工艺的独特的艺术特征逐步在丧失.同时一味的临摹中外古画,使得作品的题材千篇一律,缺乏创新,湘绣也在这一过程中逐渐脱离了现实生活,远离了社会.常言道生活是艺术的源泉,湘绣在发展过程中远离生活,远离社会,最终也将导致自身走向枯竭.3.人才青黄不接,绣工综合素质偏低在湘绣的发展历史上,出现过不少的艺术家.有绣艺超群的廖家惠,鬃毛针的创始人余振辉,诗咏生辉的李云青,丹青老成的杨应修.此外还出了四位全国工艺美术大师:周金秀,刘爱云,李凯云,黄淬峰.现在除刘爱云还在工作外,其他都早已过世或退休.同时现有湘绣绣工的年龄结构也不完全合理,根据调查统计,现在约为80%的绣工年龄分布在3O一50岁,年龄在2O一30娩?;岁的绣工比例仅为16%,按照这种趋势发展下去,再过2O年绣工人数将急剧减少,湘绣面临着后继无人的危险境况.同时湘绣的绣工大都来自当地的农村,文化基础薄弱,绝大部分从事刺绣行业的初衷只是为了获取经济利益,也只能绣出中低档的绣品,很少绣工能够自行设计进行刺绣.高达90%的绣工学历还停留在初中及初中以下,这严重阻碍了湘绣技艺的创新以及湘绣产业的发展.4.国内市场混乱,国际市场低迷上世纪九十年代以来,随着一些湘绣老厂的纷纷倒闭,个体作坊林立,个体的私营作坊为了求得生存空间,带来了粗制滥造的产品,也带来了低价竞销等恶性的市场竞争,使得曾经出口份额占到湖南省一半以上的集体企业长沙县湘绣厂走上了破产.国内市场的无序竞争在导致湘绣质量下降的同时,也给湘绣的声誉造成了极坏的影响.与此同时,湘绣的国际市场也持续低迷.1990年以后,在长沙海关的统计中,湘绣从大宗出El的商品中销声匿迹.据湖南湘绣城集团总经理曾应明介绍,在国际市场上,高档装饰品仅苏绣就占了80%.由此可见,湘绣无论是在国内市场还是国际市场中都陷入了前所未有的困境.四,湘绣产业振兴应采取的对策1.突破产能瓶颈,提高生产效率湘绣产业要做大,提高湘绣产能很重要.为改变当前湘绣产能低下的局面,一方面,要努力革新湘绣生产二r:艺与技术,将电子信息技术和机械化生产手段与湘绣产业有机结合,实现传统手工制作,机械化生产与电脑自动化生产三种方式并举,通过生产方式的根本性变革实现生产效率的提高与产能的成规模增加.另一方面,要改变经营方式,取法苏绣,走产业化,集群化发展之路.以现有湘绣骨干企业为核tl,整合资源,分工协作.在此基础上,采用订单式加工方式,广泛吸收家庭绣坊,个体绣庄,私营绣厂来参与,从而形成公司+基地+农户的方式进行扩散式生产,有效的解决部分农村闲散劳动力的就业问题,同时扩大湘绣产能,有效的实现企业增效与农民增收双赢.2.建立创新体系,开发适销产品湘绣,苏绣发展的不同际遇告诉我们一条颠扑不破的真理:衰于守旧,兴于创新.要改变当前湘绣市场的被动局面,湘绣产品应从创新湘绣设计理念,拓展绣品内容形式,开发新型湘绣材质,优化工艺技法,引进现代高科技生产技术,开发湘绣衍生产品,策划绣品包装等多个方面建立湘绣产品的创新体系.同时搭建湘绣工艺与摄影,旅游,美术,民间艺术等相关创意的共享平台,加大产品研发力度.加强调研,摸准消费心理,开发种类,档次,价位多元化的产品,满足不同层次消费者需要,扩大消费群体;还可利用当前的旅游热,开发旅游用品,旅游纪念品,旅游饰?53?广广厂艺术研究广1ffE5口.1H物,迎合消费者需求,广辟消费市场.3-力n强人才培养,提高人才待遇振兴湘绣产业,关键在人才.要把湘绣人才培养,队伍建设以及从业人员的培训放在引导和支撑产业发展的突出位置.通过培养和打造一大批适应产业发展需要的高素质研发人才,设计人才,市场营销人才,管理人才等各类人才,为湘绣产业发展提供强有力的人才支撑.同时,注意建立湘绣人才资源库,经常性开展湘绣文化研讨,学术论坛,产业发展交流等活动.通过这样的方式,做好产业战略性人才储备,汇集人才资源并充分合理利用,为湘绣产业的振兴发展提供智力资源库和核心人才支撑对国家级工艺美术大师,省级工艺美术大师以及身怀绝技的老艺人,民间的能工巧匠等特殊人才实行特殊津贴制,采取多种方式与政策,为他们创造潜能的发挥提供最好的条件与氛围.4.创新营销方式,主动对接市场湘绣市场份额小竞争力不强,很大程度上与经营理念没有转变及没有形成主动对接市场的意识有关,很多企业还在等市场,主动开拓市场的意识不够.要改变目前现状,首先就是要完善湘绣销售网点建设.在北京,上海,广州,深圳等中心城市建立国内市场销售网点,辐射带动国内市场的销售.大力培育与开拓海外市场,逐步打开英,美,法,意,日,韩等发达国家市场.同时通过筹建和完善湘绣网络营销平台,实现湘绣产品的网上交易与订单订制电子商务功能.通过举办多种形式的洽谈会,展销会,通过参加广交会,博览会等活动,采取积极导购,预约洽谈等方式扩大销售;积极组织湘绣生产企业与出口企业合作建立联销,代理,总经销等方式,进一步扩大市场.文化产业的兴起和发展已经成为社会发展的大趋势.湖南文化强省建设工作会议指出要把改造提升湘绣这一湖湘文化品牌作为重点丁作来落实.湖南省委,省政府也非常关注湘绣产业的发展壮大,对湘绣产业发展寄予了厚望.同时,当前湘绣行业内在的呼声也很高涨,振兴湘绣产业的春天已经到来.将湘绣的优势资源加以整合,积极融入国内外两个市场,做大做强湘绣品牌,重振昔13雄风的愿望一定可以实现.参考