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手机外观设计新趋势 2006年3月19日摩玛工业设计 左国刚 北京摩玛工业设计 在网络化和数字化迅猛发展的今天，手机已经成为引领消费时尚的异军突起的工业产品。面对日趋激烈的竞争市场和日益挑剔的消费者，如何推动手机业的持续稳定发展，已成为手机厂商要解决的迫在眉睫的问题。英国前首相撒切尔夫人对工业设计曾有一句非常精辟的论断:“对于工业设计一分的投入，可以产生一千分的回报”。美国工业设计协会做过调查，美国平均工业设计每投入一美元，其销售收入为二千五百美元；日本日立公司的统计数字也表明，每增加一千亿日元的销售额，工业设计的作用就占51%，而技术改造的作用仅占12%。十分显然，工业设计的创新，必然会给产品带来丰厚的利润。实现手机工业设计的突破和创新正是大势所趋。当前，手机市场群雄并起，逐鹿中原。摩托罗拉、诺基亚、索尼爱立信、三星、LG五家品牌占领了中国手机市场75%的份额，数不胜数的其它品牌手机瓜分余下的份额。手机牌照的放开、市场竞争者的不断涌入、市场竞争环境的恶化，使手机厂商面临前所未有的巨大压力，他们纷纷打起广告战、价格战、渠道战和产品战。这其中产品战是重头戏，而产品的工业设计更是制胜的关键。 经过多年的努力，手机的功能设计基本可以满足消费者的需要。随着手机的不断普及，消费者的差异化越来越明显，多层次的需求越来越强烈，对手机外观设计的要求也越来越高。他们往往对外观设计平庸或雷同的手机不屑一顾，而对外观设计特点明显并符合自己的身份的手机情有独钟。因此，靠创新外观设计征服消费者的发展空间还是相当大的。面对市场的巨大挑战，手机的外观设计就要迎难而上。手机的外观设计在适应功能设计的前提下，把外观设计和产品工艺、色彩及文化合理有机地融合，实现手机的进一步时尚化、人性化、个性化和娱乐化，这是未来中国手机外观设计的一个新趋势。主流仍是时尚化设计作为通信功能产品，手机诞生之初时简单耐用是其主要特征。随着手机普及程度的提高，手机成为消费者随身携带、生活中不可或缺的伴侣，其消费电子产品特征远远大于其通信特征，设计师们将外形设计重点转移到消费电子产品特征上。对于消费电子产品来说，时尚化设计是其不变的主题，手机外观设计也应遵循这一规律。因此，设计师要深入研究和了解目前的社会环境和消费者的生活态度、审美情趣及时尚追求，增强针对性和服务性，在造型、色彩、材质、功能搭配和装饰物等的选择上竭力突出其时尚化特征，将社会上的流行趋势和时尚特征等转化成设计元素，体现到手机的外观设计上。现如今，娱乐、多媒体、游戏和商务等特征是消费者能普遍接受的功能，为了体现这些消费特征，今后几年手机外观可以千姿百态、风格多样，但其主流格调仍是时尚化。 传统工艺与新兴工艺的合理应用传统的手机，ABS、电镀、电铸、铭牌、五金件、橡胶件、透镜、皮纹、蚀纹、丝印、镭雕,紫外线等材质与效果的配合，是手机外观发展的初步阶段。在2006-2007年，将新兴的IMD、IML、铝合金、镁合金、不锈钢等工艺及材料与传统工艺有机结合，将使手机的外观设计进入到一个全新的阶段，手机外观设计由传统设计进一步走向多元化的设计。尤其IMD、IML等新材料具有清晰度高，立体感好，表面耐划伤的特点，可随意更改设计造型图案，更好地增强产品美观外型,体现完美异型结构的优势，使手机外观设计如虎添翼。在未来的手机外观设计中，个性化、时尚化、身份化将成为手机外观设计的主题，手机会变的越来轻、越来越薄，而这一切都依赖于工艺与材料的快速发展与进步。 运用色彩增强视觉冲击当手机还徘徊在单一色彩的时候，我们充其量只能用渐变来表现手机中的万千世界，传递情感的语言也显得苍白和无力。当色彩的元素悄然走进手中那方寸天地之后，信息的传递从此变得绚丽多彩，我们的视野被色彩带入了一个全新的世界，人们的喜怒哀乐从此拥有了更丰富的手段和更具个性的表达方式。在使用功能之外，手机也被赋予了个性、时尚、装饰等多种附加功能。色彩美使人的视觉感官感知空间美，每种色彩组合都有自己的特性，在视觉上、感性上和意象上产生不同的审美效果。外观设计与传统文化有机融合人类社会创造的文化对设计的影响，使之生动地表现在产品设计之中，同时一个符合社会所需的设计产品，其文化风格特征必定会被社会接受，并产生良好的效果。一个好的产品设计能指导人们的生活，并带来新的潮流和设计风格，甚至推动设计理念的更新。尤为重要的一点就是产品设计文化与国际化的问题。一个国家的设计风格就应是独特的，这是由其独特的社会及文化等综合因素决定的，但我们不能脱离了当今的时代来谈传统和文化，我们应运用国际化的设计语言来表达特定的文化风格，用现代化的技术手段和设计思维方式作为我们从事设计的前提，这样，使手机外观设计建立在一个时代上，自然也就能达到与国际的相互勾通的目的。 设计师要设计出富有精神文化的产品，最为重要的是，要牢记自己是生活的一员，设计师必须首先是一个充满个性的生活者，对内在心理与外在行为以及相互联系极为敏感和顿悟，这样能防止设计出远离生活现实和社会文化的空洞乏味的产品，但同时设计师要跳出现实生活的圈子，以一个旁观者的眼光感悟人类的生活和文化，这种眼光不受世间尘俗的丝毫影响，它是独特的又是充满激情的。只有这样才能善于发散人性思维，以一种全新的设计理念来诠释文化、生活、设计的内涵，也只有这样才能得到一种全新的感受，寻找到一个在生活中真正体验过但又超脱世俗的新天地。我们还要充分了解符合我们要求的技术手段和科技特点，大胆和广泛地运用。这样使我们的设计建立在一个时代的基础上，以具体化的产品来证明人类文化的快速发展。通信技术和数字技术的发展日新月异，消费者的需要也越来越难以琢磨和难以满足，对手机的外观设计更是提出了更高的要求，期待厂商推出更多具有时尚化、个性化、人性化和娱乐化的手机，期待这些设计特点在每部手机上都能达到和谐统一。手机的工业设计者有责任，也有能力给消费者带来更多的惊喜。 下半年手机外观设计多做形色文章 2007年8月2日中国电子报每年年中都是各大品牌厂商发布新品的季节，这些新品发布往往成为行业的风向标。今年这些大品牌又为我们带来了振奋人心的创新设计饕餮大餐，透过这些新品，我们可以清晰地把瘴蠢词只谐姆孤霾? 在功能越来越难产生革命性变革的2007年，“时尚”成为了几乎所有品牌的共同推广词，而要体现时尚的魅力，除了功能上的一些共性要求以外(MP3、摄像头等)，外观成为首要挖掘的方面。而针对时尚的外观，材料的使用更加大胆、新颖。镜面设计：能当镜子用的新武器镜面设计分为两大部分，一部分是不带手写功能的镜面设计，一部分是带手机功能的镜面设计。不带手写功能的设计以摩托罗拉、索尼爱立信为最大胆者，摩托罗拉的KRZR系列和索尼爱立信的Z750首先挑起了全镜面设计的“大旗”。这类镜面设计最大的特点就是“炫”，由于镜面工艺能使手机在任何环境下“闪亮”，尤其容易吸引消费者的第一眼球，因此备受品牌厂商的关注和喜爱。实际上，镜面工艺2006年就开始陆续出现，但一直受到工艺上的限制，成品率较低。尤其要保证整个镜面无瑕疵，且能够设计出各类曲线，这对结构工厂的要求非常高，且成本也高出普通壳料数倍。尽管备受关注，却难以形成行业主流。随着工艺的不断更新，成品率问题已经被成功攻克，且成本逐渐下降，保证了镜面设计可广泛用于各类机型。国产手机也开始引入这种工艺，并运用在各类中低端机型上，例如联想的S系列手机和TCL-阿尔卡特的OT520之类中低端机型，均是这类典范。毫无疑问，镜面工艺将广泛应用于各类机型，其不仅能使外观设计更“炫”，而且能从外观视觉上将屏的尺寸扩大，更利于品牌的推广。支持触摸功能的手机也开始在2007年大规模使用镜面感觉的工艺。但由于屏幕最外部分是触摸面板(Touch Panel)，在触摸面板上不能增加任何硬体媒质(例如镜面玻璃)进行保护，因此和不支持触摸手写的镜面设计工艺不同的是，触摸屏幕无法在颜色上做文章，而且还要解决跌落易碎的难题。目前触摸有两类大的实现技术。一类是电阻式触摸屏，这类屏幕已经广泛在中高端的PDA上使用，可以使用手和触摸笔进行操作。但细心的消费者一定会发现，这类屏幕在摩托罗拉E6出来之前，全部都是凹下去的，低于屏幕边框，这是因为触摸屏和显示屏一般为一体化设计，而边框必须卡在屏幕边缘上端，起到固定屏幕的作用。但摩托罗拉E6改变了这一切，其首创的Touch screen纯平手写触摸屏技术使触摸屏不再“低边框一等”，平面设计一气呵成。而多普达S1将此技术运用到其高端机型上，并配合以软件Touch Flo操作方式，在菜单上能够实现类似iphone一样的拖拉式操控界面，更是直接提升了多普达S1的含金量。另外一类触摸技术就是电容式触摸屏技术。它和电阻式触摸屏技术不太一样，主要是通过手指作为导电体来进行操作，不需要触摸笔。电容式触摸屏最大的特点是能实现所谓的多点触控(Muti-touch)功能，能实现多手指同时操作。这类技术其实早已用于按键方面，LG去年风靡一时的“巧克力”键盘就是使用电容触摸的原理研制而成。而今年苹果公司最先将此项技术应用在其巅峰级产品iphone上，成为全球手机行业的一面旗帜。这类技术能很好地解决人机操作问题，用手指实现鼠标般的操作快感，因此一定会被众多厂商所采用，掀起手机行业的新时尚浪潮。总之，追求镜面效果仅仅是“过程”，最终是希望能通过产品给消费者展现出与众不同的外观感受和人机操作体验。这类尝试还会在未来的新品中不断得到展示。色变：万绿丛中一点红手机市场发展多年，手机颜色经历过大灰大银的时代，也经历过大白大红的时代，最近几年黑色已经成为市场的主流。但2007发生的一个重要变化是，在打着“时尚”口号的手机行业，颜色重新成为厂商外观设计的重要组成部分。本质上而言，颜色很难产生差异化，因为任何产品都可以搭配任何颜色。尽管色彩不能产生差异化，但却可以成为厂商市场推广的“利器”，颜色的差异本质上是为厂商市场推广、产品定位服务的。例如联想推出的“粉时尚”，实际上就是配合其市场推广的主题，主攻女性市场。今年各大厂商不约而同地在色彩上大做文章。在颜色选择上主要有两大主线：第一，大面积使用鲜艳的颜色。而且不约而同选择蓝色、粉红色作为主选颜色，说明各大品牌都试图通过颜色的改变来引导市场的新潮流。摩托罗拉早在2005年就通过V3的色彩战略尝到了甜头，今年更是将颜色运用得登峰造极。而诺基亚也摆脱以往使用颜色相对稳健的形象，在中低端市场大量使用鲜艳的颜色。而三星、联想、索尼爱立信、波导等厂商也跟随这股风潮，推出不同颜色的手机。第二，在手机中点缀一些鲜艳的颜色也成为各大品牌纷纷采用的设计理念。索尼爱立信在“万黑丛中一点橙”的外观设计理念为索尼爱立信的成功立下汗马功劳。所谓“万绿丛中一点红”，这一抹差异化的颜色起到的就是“画龙点睛”作用。总之，随着手机越来越成为消费者的“快速消费品”，色彩的运用会成为各大品牌厂商重要的设计方向。金属材料：包装全身摩托罗拉在V3上使用铝镁合金金属材料，让金属材料成为手机市场新的宠儿。各大品牌纷纷将金属材料运用到中高端机型上。首先，电池壳大量使用金属壳，电池壳作为手机可卸装的一部分，使用金属材料能大大提升手机的质感和重感。一个很有意思的现象是，原来手机一度追求超轻，例如2003年、2004年的时候很多手机都以“轻”作为卖点，动辄仅有70多克。而现在手机在重量的追求上又刮起了复古之风，大部分手机的重量轻而易举突破120克，似乎越重越显得有质感。例如诺基亚在今年的新机型中，只要能用到金属的，就绝对不吝啬用金属。而一些品牌使用更加大胆，例如LG今年主打的产品“SHINE”KG70和KG77，除了天线部分采用塑胶壳料外，其他部分全部用金属将手机包的严严实实。其次，在手机的正面大量使用环形金属条。LG的KG70、KG77采用了中规中矩的环形金属条，而iphone和摩托罗拉也在其旗舰机型上不约而同地选用了环形金属条，这种金属条可以使手机的档次跃然提高，必将为众多手机厂商所采用。金属件也早已被国内品牌手机乃至“黑手机”所大量采用，中国消费者一向认为金属是档次的象征，银色、金色金属条被大量选用就是一个例证。实际上，在手机上设计金属条不可避免地对天线射频会造成一定干扰，因此对天线的设计就要求特别讲究，这个问题也一直是手机设计者需要重点考虑的问题。对于大品牌而言，由于具备雄厚的射频研发实力，在这一方面往往能得到较好的解决，而一些小品牌目前还被这个问题所困扰，因此金属件的使用从另外一个方面也能够反应一家公司的射频研发实力。线条：和美学挂钩诺基亚7500绝对是这个夏天令人振奋的一款产品，这款产品早已脱离了消费者对其功能的关注。产品一经发布，就以“钻石切割工艺、立体几何线条、黑色与宝石艳丽色的配搭、未来科技感、跨界设计”等时尚元素吸引了许多关注的目光。诺基亚的7系列手机，走的都是吸取其他行业设计精华的路线，利用特殊的线条、图案合理分割手机，在手机的“面”上实现美学设计的思路。诺基亚7500也不例外，其吸取的是钻石的分割线原理，完全打破了原有手机的或方或圆的键盘设计思路。这种打破手机设计思维惯性，另类设计的模式为手机行业提供了一个鲜活的案例，即“设计无界”。可以预料的